آموزه‌ های تبلیغاتی سریال MAD MEN / خوب ، بد ، زشت در استرلینگ کوپر!

همان‌طور که در شماره قبل اشاره شد، روایت داستان در قسمت ششم تا هشتم سریال مد من در فصل اول بسیار درهم تنیده است و باید برای بررسی آنها، قسمت‌های یاد شده را در کنار یکدیگر بررسی کرد. در قسمت‌های پیشین فرصتی دست داد تا «پگی اولسون» در حوزه خلق شعار تبلیغاتی برای یکی از مشتریان شرکت استرلینگ کوپر خودی نشان دهد. در این میان که کارکنان بخش خلاقیت سخت در تلاش برای ایجاد تبلیغی متفاوت و اثر‌گذار برای شرکت «بل جولی» (Belle Jolie) هستند، «دان دریپر» توسط آقای کوپر که یکی از مالکان شرکت است، احضار می‌شود. آقای کوپر پیرمردی است دانا، در سن و سال بازنشستگی با خلق و خوی خاص و البته با بینشی بسیار وسیع. در این سکانس از فیلم می‌بینیم که «دان دریپر» مضطرب و ناراحت از اینکه توسط کوپر احضار شده، بدون کفش – به خاطر وسواس کوپر پیر- در دفتر او نشسته است.

اما برخلاف ذهنیت آقای دریپر، کوپر با ارائه یک چک 2500 دلاری، او را متحیر می‌کند. زبان دریپر تقریبا بند آمده ولی کوپر به تعریف و تمجید از وی به خاطر قدرت و خلاقیتش ادامه می‌دهد و او را می‌ستاید. به‌قدری شخصیت کوپر در این سریال، مرموز و در عین حال باورپذیر درآمده که بیننده متوجه نمی‌شود، این کار کوپر یک ابزار انگیزشی برای حفظ یک نیروی شایسته است، یا تقدیر از او برای اینکه در گذشته نه چندان دور حرف او را در به‌کارگیری «پیتر کمپل» گستاخ و اخراجی، بر نظر خود مقدم دانست یا یک اتمام حجت؟

کوپرِ پیر به‌قدری رک است که همه را نصیحت می‌کند. در این گفت‌وگو دان‌دریپر بزرگ نیز از این نصایح ارزشمند بی‌بهره نیست. هنوز خوشی دریپر از دریافت 2500 دلار پاداش ادامه دارد که کوپر، به ناگاه به او می‌گوید آن کتاب را خوانده‌ای؟ و با دست اشاره دارد به کتاب ارزشمند «اطلس شورید» (ATLAS SHRUGGED) که در سال 1957 توسط رمان‌نویس، فیلسوف، نمایشنامه‌نویس و فیلمنامه‌نویس روسی – آمریکایی خانم آین رند (Ayn Rand) به رشته تحریر درآمده و جایزه نوبل را از آن خود کرده است.

با این سوال عیش دریپر خراب می‌شود و سعی می‌کند با جواب‌های فرمالیته، پاسخ پیرمرد را بدهد ولی کوپر به روشنی به او می‌گوید مطمئن است که این کتاب را نخوانده و با طعنه از او می‌خواهد که 2‌دلار از آن همه پولِ پاداش را خرج کند و این کتاب را خریده و مطالعه کند. اما سوال اینجاست که پیرمرد دانای شرکت تبلیغاتی «استرلینگ کوپر» چرا چنین پیشنهادی را به دان می‌دهد. برای نتیجه‌گیری بد نیست نگاهی به محتوای کتاب و شرح حال نویسنده آن داشته باشیم.

کتاب «اطلس شورید» که تا این لحظه حدود 8.8 میلیون نسخه از آن در سراسر دنیا به فروش رفته است، آخرین و مفصل‌ترین رمان خانم آین رند است. او پس از این رمان تا زمان مرگش در سال 1982 به سراغ نثر غیرداستانی رفت تا با شهرتی که تا آن لحظه کسب کرده بود، فلسفه خویش را درجهان ترویج کند. اما در مورد کتاب همان‌طور که پیش‌تر اشاره شد شاهکاری است دارای عناصر علمی، تخیلی، رازآمیز و البته رمانتیک.

کتاب روایت مدینه فاسده (در مقابل آرمانشهر یا مدینه فاضله)‌ای است که در آن بعضی از ثروتمندان از پرداخت مالیات‌های روزافزون سرباز می‌زنند، مقررات دولتی را رد می‌کنند و صنایع را به نابودی می‌کشانند و... با این توضیح شاید به خاطر شغل دریپر- مدیر خلاقیت- کوپر مطالعه این کتاب علمی-تخیلی را به او پیشنهاد کرده، یا شاید فلسفه این شاهکار ادبی، مرکز توجه پیرمرد برای بازتاباندن فضای کسب‌و‌کار آمریکا به همکار جوانش بوده است.  

ارتباط با نویسنده: alijah.sh@gmail.com

مشاور تبلیغات و برندسازی