براساس مطالعات انجام شده بیــش از 56درصــد مصرفکنندگان ایرانی از آبلیموهای خانگی استفاده میکنند. این شرایط فرصت خوبی را برای برندهای موادغذایی ایجاد میکند که میتوانند از آن استفاده کنند و براساس استراتژی اقیانوس آبی سهم بازار بیشتری را کسب کنند. یکویک هم یکی از برندهای قدیمی تولیدکننده موادغذایی در کشور است...
قیمت، نقش قابل توجهی در اعتبار شما دارد. شما نمیتوانید بدون افزایش کیفیت محصولاتتان قیمت آنها را بالا برده و انتظار داشته باشید مشتریان کالاهای شما را خریداری کنند. اما گرانقیمت بودن کالاهای شما نوعی بیانیه در مورد وضعیت برند شما به شمار میرود و برندتان را در صدر محصولات لوکس و گرانقیمت بازار قرار میدهد. لوکس و گ...
در تابستان گرمی که گذشت، برنامههای فرهنگی مختلفی برای فرهنگسازی مصرف درست آب با توجه به کمآبی شدید پیش رو ترتیب داده شد و کمپینهای زیادی در این حوزه فعال بودند. در همین گیرودار، اخیرا محصولی به بازار عرضه شده که ادعا میکند با قدرت شویندگی بالا و عدم نیاز به آبکشی طولانی، در زمان و میزان مصرف آب صرفهجویی خواهد کرد...
شاید به جرات بتوان گفت که بسیاری از فعالیتها را نمیتوان به تصویر کشید، مثلا تصویر «بیمه» چیست؟ اینجاست که نمادها و نشانهها به کمک شرکتها میآیند تا بتوانند چکش بصری قدرتمندی را برای خود خلق کنند. بهعنوان مثال بیمه تراولرز- تاسیس 1853- از چتر قرمز برای نشان دادن مفهوم حمایت استفاده میکند و از میخ کلام «زیر چتر بهت...
شرکت سوئدی «اچ اند ام» تولیدکننده پوشاک، کیف و کفش و لوازم جانبی مد در ماه اوت سالجاری کمترین رشد را طی دو سال اخیر تجربه کرده است. برخلاف پیشبینیها رشد فروش این کمپانی در بازه زمانی یک ساله تنها یک درصد بوده است. در آلمان یکی از مهمترین بازارهای اچ اند ام افت فروش این شرکت به رقم بالای ۱۶ درصد رسیده است. گرمای...
امروزه نیاز هر سازمانی داشتن واحدی برای تحقیقات بازار است که بتواند از این طریق نیاز بازار را بسنجد و اطلاعات بازار و حتی شرکتهای رقیب را در اختیار سازمان قرار دهد. روشها و متدهای متفاوتی برای به دست آوردن این اطلاعات وجود دارد اما آنچه سازمانهای ایرانی معمولا از آن استفاده میکنند، روشهای کمی است که از طریق طراح...
هرچند که مدتی است بازاریابی ابعاد تازهای یافته است و شرکتها با فراوانی روشها و ابزار برای بازاریابی محصولات خود روبهرو هستند اما کماکان بازاریابی تلفنی جایگاه خود را در روشهای معمول جلب مشتری حفظ کرده است. همین چندسال پیش بود که یکی از آژانسهای تبلیغاتی با استفاده از این روش تبدیل به برند بزرگی در کشور شد یا برخی...
یک شام ویژه با مهمانان ویژه؛ فقط این بار قرار نیست چهار سوپراستار دور هم جمع شوند و رقابت کنند که کدامیک در آشپزی میتوانند ستاره باشند. اینبار آقای سوپراستار به سبک خودش در یک رستوران مجلل میزبان برندگان مسابقهای است که برای ترویج برند جییوام طراحی شده است. «شام مهمان محمدرضا گلزار باشید» عنوان عبارتی است که روی ا...
ارزش همانند زیبایی در نگاه افراد است. در بیشتر اوقات اینگونه استنباط میشد که ارزش بالا و قیمت پایین معنای مشابهی دارند اما در حقیقت اینطور نیست. ارزش ترکیبی از قیمت، کیفیت، مفید بودن و دوام کالای خریداری شده است. کالاهای اضافی عرضه شده همراه با محصول اصلی نیز میتوانند در این ترکیب قرار داشته باشند. چنانچه شخصی...
هنوز از آن زمانها خیلی نگذشته که فرش ایرانی در هر خانهای بهعنوان سرمایهای محسوب میشد و حتی انبارهای خانهها هم پر از فرش بود. اما این روزها نگاه مصرفکنندگان ایرانی به کالای فرش تغییر کرده و مردم در حد نیاز فرشی را برای خانه خود خریداری میکنند و شکل و شمایل فرشها و حتی نحوه عرضه آن به مشتریان نیز دستخوش تغییراتی...
آنچه در شرایط بازار کنونی مشاهده میشود، رقابت میان کسبوکارهایی است که فقط بر محور قیمت متمرکز شدهاند. عموم شرکتها، هرگاه درصدد تغییری در فعالیتهای خود باشند، فقط به دنبال کم یا زیاد کردن قیمتها هستند. بدون توجه به مولفههای مهم دیگر. به یقین میتوان گفت که چنین روشی برای رقابت مناسب نیست. فرض کنید قیمت محصول (یا...
خودبانک نام خدمت جدیدی است که بهتازگی از طرف بانک شهر ارائه شده است. ورود دستگاهی به نام VTM در دنیای امروز بانکداری، نسل دیگری از خدمات نوین بانکی را به وجود آورده که بانک شهر ادعا میکند براساس آن میتوان کانالی در اختیار بانک گذاشت تا بهنوعی بسیاری از تراکنشهای حضوری را تبدیل به نیمهحضوری کند. این خدمت با ا...