بازاریابی تراکتی!

هر روز که از خیابان و مراکز تجاری عبور می‌کنیم، افرادی را کنار خیابان می‌بینیم که مشغول پخش تراکت هستند. بعضی آن را گرفته و نیم نگاهی می‌اندازند، بعضی دیگر بی‌تفاوت از کنار آنها رد می‌شوند. تا به حال به کاغذ‌های تبلیغاتی که در خیابان ریخته شده است دقت کرده‌اید؟ اگر این کاغذها تبلیغات شما باشد و از اینکه ببینید هزینه‌ای که برای این تبلیغات کرده‌اید، کف خیابان ریخته است مطمئنا حال خوشی پیدا نخواهید کرد، همچنین مطمئنا تبلیغات سنتی در برخی موارد به زیبایی چهره شهر آسیب می‌زند و ممکن است وجهه نام تجاری شما نیز در این میان خدشه‌دار شود!

با این حال بعضی کارشناسان اعتقاد دارند اثربخشی این نوع بازاریابی اگر درست انجام شود، از دیگر روش‌ها همچون تبلیغات روی بیلبورد موثرتر است. چون با این روش تبلیغ محصول مستقیم به دست مخاطب می‌رسد و مانند بیلبوردی نیست که در اتوبان و بزرگراه عده محدودی آن را دیده و بعضی هم به دلیل سرعت بالای حرکت، قادر به دقت در جزییات آن نباشند؛ مگر در مواقع خاص که طراحی فوق‌العاده خیره‌کننده‌ای داشته باشد.

مزایای استفاده از تراکت

بازاریابی و تبلیغات روی تراکت باید به‌گونه‌ای باشد که در همان نگاه اول توجه شما را به خود جلب کند و ارزش خوانده شدن داشته باشد. بسیاری از افراد بعد از دریافت تبلیغات کاغذی آن را درون کیف خود می‌گذارند که بعدا مطالعه کنند! اما این بعدا خیلی وقت‌ها اصلا وجود نخواهد داشت! این به معنای هدر دادن هزینه تبلیغات شماست و نشان می‌دهد تمام تلاش شما برای جذب مخاطب بیهوده بوده است.

از ویژگی‌های تراکت‌های موفق می‌توان به موارد زیر اشاره کرد: تراکت یکی از ارزان‎ترین شکل‌‎های تبلیغات است؛ به‌راحتی با مخاطب خود ارتباط برقرار می‌کند؛ به دلیل توزیع مستقیم آن، طیف گسترده‎ای از افراد جامعه می‎توانند از آن استفاده کنند؛ قابل حمل بوده و می‌توان آن را در فرصت‎های مناسب، مطالعه و بررسی کرد و در آن می‌توانیم اطلاعات بیشتر و جزئی‎تری نسبت به پوستر در مورد هدف‎مان به مخاطب ارائه دهیم.

بایدهای یک تراکت خوب

هنگام طراحی تراکت یقینا بدانید چه چیزی را می‌خواهید به مخاطبان خود انتقال دهید. کاملا مطالب درج‎شده را به‌صورت واضح و روشن مطرح کنید تا بتوانید مخاطب خود را به موضوعات تراکت آگاه کنید. ارتباط صحیح و پیوستگی و هماهنگی بین تصاویر و متن برقرار باشد تا نخستین نگاه مخاطب به تراکت، او را وادار به پیگیری و جهت‎پذیری انتخاب او در خبر تراکت کند.

نکات لازم برای طراحی تراکت

نکته‎ مهم در طراحی تراکت‌های تبلیغاتی این است که طراحی گیرا داشته باشد و مطالب به‌گونه‎ای خلاصه در آن چیده شده باشد چشم بیننده خسته نشود. در طراحی باید سعی شود مطالب مهم، بزرگ‎تر باشد و بهتر است این مطالب به‌گونه‎ای باشد که بیننده را جلب کند و بیننده مشتاق شود که آن را بخواند. استفاده از رنگ‎های هم‎خانواده و ترکیب رنگ‎ها در طراحی بسیار مهم است. کیفیت طراحی، نوع کاغذ و نوع چاپ تراکت نقش موثری در جذابیت و گیرایی تراکت در دید مخاطبان شما دارد. غالبا بر صفحه‎ روی تراکت عناوینی مانند نام واحد یا مرکز موردنظر و معرفی فعالیت‎ها او امتیازات (نخستین تولیدکننده، تنها موسسه یا استاندارد و ایزوهای رایج و...)، شرایط مرتبط با اعلام تراکت (به مناسبت روز افتتاح نمایشگاه، یک گالری و...)، زمان، نشانی، تلفن، فکس و ایمیل درج و در قسمت پشت صفحه، توضیحات لازم ذکر می‌شود.