تد ترنر، ابرمرد رسانه های تبلیغاتی

همان طور که در شماره های پیشین مطالعه کردید، تد ترنر از مدیر یکی از نمایندگی های شرکت تبلیغاتی فروشنده رسانه های محیطی در طول نزدیک به 20 سال، تبدیل به مرد شماره یک رسانه ها شد. او با فرصت طلبی و در اختیار گرفتن شبکه های کم بیننده و ارائه برنامه های جالب توانست برای آنها مخاطب پیدا کند و با پخش ماهواره های آنها مخاطبان شان را گسترش دهد.

در این میان نیازسنجی درست او در زمینه استقرار شبکه ای که اخبار را به صورت گسترده گسترش دهد، باعث تأسیس شبکه پرمخاطب CNN شد. در همین راستا او با افزودن بخش هایی مثل رادیو و بخش بین الملل، CNN را گسترش داد.

در سال 1986، تد ترنر شرکت سرگرمی MGM را خرید. اما او به سرعت آن را به صاحب اصلی اش بازپس داد.

چیزی که از نگاه بسیاری از ناظران حرکتی عجولانه و شتاب زده قلمداد می شد. او همه مجموعه MGM را به جز مجموعه آرشیو فیلم آن به ارزش 100 میلیون دلار بازپس داد که این تنها نقطه مثبت این معامله شتاب زده بود، زیرا با گذشت یک سال، این مجموعه آرشیوی توانست مبلغ 125 میلیون دلار برای تد ترنر به ارمغان بیاورد. در همان زمان امکان استفاده از تکنولوژی ویدئوهای خانگی بازار عظیمی را برای فیلم های ویدئویی به وجود آورد.

تد ترنر با توجه به فرصت به وجود آمده از این بازار، تکنولوژی را استفاده کرد تا بتواند فیلم ها و سریال های ماندگار و پرطرفداری مانند برباد رفته و کازابلانکا و نظایر آن را از شیوه پخش سیاه و سفید به صورت تمام رنگی درآورده تا نیاز این بازار جدید را به بهترین نحو پاسخ دهد.

هرچند این حرکت او با اعتراض برخی افراد روبه رو شد اما استقبال عمومی از این فیلم ها بیش از حد تصور بود.

دهه 80 میلادی با توجه به حمله شوروی (سابق) به کشور افغانستان دوره تنش بین المللی بود. در واکنش به این جنگ، کشور آمریکا، المپیک 1980 مسکو را تحریم کرد و به تلافی این کار، شوروی هم المپیک لس آنجلس در سال 1984 میلادی را تحریم کرد.

در این شرایط، تد ترنر با نزدیک شدن به دولت مسکو، آنها را تشویق کرد تا نقش حمایتی در مسابقات بین المللی که او با نام Goodwill  را راه اندازی کرده بود، بپذیرند.

بالاخره اهتمام او ثمر داد و او این مسابقات را در مسکو 1986، سیاتل 1990 و سن پترزبورگ 1994 ترویج کرد. محاسبات نشان می دهد که تد ترنر در این مسابقات بین المللی که در واکنش به تنش های حول مسابقات المپیک 1980 و 1984 انجام شده بود مبلغی حدود 110 میلیون دلار متضرر شد اما به اذعان بسیاری از ناظران حرکت او باعث کاهش فضای ملتهب دوران جنگ سرد شد.

هرچند سال ها CNN توسط رسانه های سنتی و مرسوم به خاطر برخی ضعف هایش مورد تمسخر واقع می شد، اما در سال 1989 این رسانه توانست قدرتش را به همه اثبات کند؛ زمانی که تکنولوژی پرتابل CNN اخبار مربوط به میلیون ها چینی معترض را در میدان تیانمن که توسط دولت کمونیست چین با خشونت رانده شدند، برای میلیون ها بیننده جهانی نگران به تصویر کشید، هرچند که این خبررسانی CNN باعث شد تا وب سایت این مؤسسه توسط دولتمردان چین در این کشور فیلتر شود.

در سال 1990 نیز پس از اشغال کشور نفت خیز کویت توسط صدام حسین و شکست تلاش های دیپلماتیک برای حل این بحران، نیروهای متفق برای آزادسازی کشور کویت به عراق حمله کردند، در حالی که اکثر خبرنگاران شبکه های دیگر پشت خط امن نیروهای حمله کننده به عراق به ارائه اخبار می پرداختند، خبرنگاران CNN با وجود خشم دولت وقت عراق، در بغداد و در زیر بمباران اخبار این رویداد شوم را پوشش می دادند.

ثمره تلاش های تد ترنر در بخش رسانه و جهت دهی به افکار عمومی به حدی جهانیان را تحت تأثیر قرار داد که در سال 1994 میلادی توسط نشریه تایم به عنوان مرد سال شناخته شد.

شاید تد ترنر به عنوان یک تبلیغاتچی در زمینه ساخت تبلیغات مطرح نباشد، اما تأثیرگذاری او در زمینه رسانه های تبلیغاتی و شناخت عمیق او در این زمینه، او را به یکی از مشاهیر حوزه رسانه های جمعی تبدیل کرده است، مردی که از فروش بیلبوردهای محلی به چهره ای بین المللی در دنیا تبدیل شد.

ارتباط با نویسنده: alijah. ir

مشاور تبلیغات و برندسازی