در این مقاله قصد داریم به بیان موردی الزامات و نیازمندی ها در برنامه ریزی کمپین تبلیغاتی بپردازیم، البته نه از نظر آژانس تبلیغاتی بلکه از نظر کارفرما (شما و شرکت شما).
- آشنایی با مفاهیم بازاریابی، فروش، تبلیغات و روابط عمومی
- تفاوت کمپین بازاریابی با تبلیغاتی و رسانه ای
- طرح کلی یک برنامه هماهنگ و هدایت شده تبلیغاتی
- مطالعه وضعیت فعلی و تهیه گزارش شناخت محصول، مشتریان، رقبا، عوامل توزیع و شرایط محیطی
- تعیین اهداف کوتاه مدت، بلندمدت و کمی کردن آنها
- روش های طراحی استراتژی و راه های رسیدن به اهداف
- استراتژی های خلاق (دستیابی به ایده ها، خلق شعار و پیام، انتخاب جاذبه و تکنیک، تولید طرح های مطبوعاتی، سناریو برای تیزرها و...)
- تعیین رسانه های اصلی و فرعی (ابعاد، اندازه، تعداد، زمان، تکرار، تیراژ و...)
- زمانبندی اجرای فعالیت ها
- تخمین بودجه اثربخش
- تهیه جدول نهایی بودجه کمپین
- آزمودن برنامه ها قبل از پخش (Preset)
- اجرای برنامه ها
- محاسبه ثمربخشی برنامه ها بعد از اجرا (Post test)
- تکرار کمپین در صورت موفقیت
- چک لیست ارزیابی آژانس تبلیغاتی توسط مشتری.