از بازارآرایی تا ادغام شرکت ها در برندینگ

برند سازی زبان مشترکی بین بنیان گذاران استارت آپ ها، مدیران برند و بازاریابی است که می تواند کسب وکار نوپای شما را به یک اهرم قدرتمند در دنیای کسب وکار تبدیل کند. برند های زیادی در طول چند سال اخیر در کشورمان متولد شده اند. بعضی موفق بوده اند و برخی از گردونه رقابت حذف شده اند. یکی از دلایل مهم شکست کسب و کار های کوچک و بزرگ، عدم پیروی از دستورالعمل های علمی برند سازی است. 

در این مطلب به نقل از نوپانا به نکات مهمی که پیش از قدم گذاشتن در مسیر برندینگ کسب وکار، دانستن آنها ضروری است، می پردازیم.

بازارآرایی

این اصطلاح تعاریف گوناگونی دارد. خرید، توزیع و فروش کالا در سطح خرده فروشی، نمایش کالا در زمان و مکان مناسب با استفاده از تبلیغات و طرح های تشویقی، عرضه جذاب و در معرض دید قرار دادن کالا در فروشگاه، برخی از این تعاریف هستند.

البته در ایران، این اصطلاح بیشتر به معنای چیدمان کالا و همچنین تزئین نقطه فروش با ابزار های تبلیغاتی گوناگون مانند انواع آویز و نصب استیکر(Sticker) به کار می رود. همچنین به نوعی از فعالیت های بازاریابی گفته می شود که در آن از شهرت و اعتبار یک برند برای فروش محصول دیگری بهره می برند.

ادغام شرکت ها

به نوعی از به هم پیوستن و متحد شدن دو یا چند شرکت و تشکیل یک هویت جدید (یک شرکت جدید)، ادغام می گویند. به طور معمول یکی از شرکت ها، دیگر شرکت ها را از سقوط نجات می دهد.

ادغام ها اغلب در فضای دوستانه و به دور از تنش اتفاق می افتند و مدیران شرکت ها برای رسیدن به موفقیت تلاش می کنند، اما در بعضی موارد نیز وقوع این ادغام ها با درگیری و تنش همراه است. علت وقوع آن این است که یک شرکت در یک اقدام سریع، بیشترین سهام یک شرکت را خریداری می کند.