7 گناه سبز شویی در کسب و کار

اصطلاح شست وشوی سبز یا سبزشویی در سال های اخیر وارد واژه نامه کسب وکار شده است که آن را می توان به صورت موقعیت هایی تعریف کرد که شرکت ها کارهای شان را با توجه به ابتکارات سبز بد جلوه می دهند.

به گزارش هورموند، «تراچویس» شرکت بازاریابی و مشاوره ای زیست محیطی، در وب سایتش به تجربه بسیاری از شرکت ها اشاره می کند که راهبردهایی را دنبال می کنند که در ظاهر به نظر می رسد به موضوع پایداری می پردازند، اما با آزمایش از نزدیک معلوم می شود شامل برخی از اعمال ریاکارانه اند. این شرکت اینها را «هفت گناه سبزشویی» می نامد که به صورت زیر خلاصه می شوند؛

1- گناه سبک و سنگین کردن پنهان: ادعایی که بر اساس مجموعه محدودی از خصیصه ها، بدون توجه به سایر موضوعات مهم زیست محیطی، پیشنهاد می دهد که محصولی سبز است. مثلا کاغذ، فقط برای اینکه از جدول برداشته شده به صورت پایدار به دست آمده، لزوما ازنظر زیست محیطی مرجع نیست. سایر موضوعات زیست محیطی مهم در فرآیند ساخت کاغذ، مانند انتشار گازهای گلخانه ای یا استفاده از کلرین برای رنگ بری، ممکن است به همان اندازه مهم باشند.

2- گناه نبود مدرک معتبر: ادعای زیست محیطی را نمی توان به سادگی از طریق اطلاعات حمایتی یا از طریق تأیید طرف سوم قابل اعتماد اثبات کرد. مثال متداول محصولات دستمال کاغذی یا دستمال توالت هستند که بدون ارائه مدرک درصدهای متفاوتی از محتوای بازیافت مصرف کننده را ادعا می کنند.

3- گناه ابهام: ادعایی که خیلی ضعیف یا وسیع تعریف شده که احتمال می رود مصرف کننده معنی واقعی اش را اشتباه درک کند. یک مثال «کاملا طبیعی» است. آرسنیک، اورانیوم، جیوه و فرمالدئید همه به صورت طبیعی سمی هستند. «کاملا طبیعی» لزوما «سبز» نیست.

4- گناه ستایش برچسب های غلط: محصولی که از طریق کلمات یا تصاویر، تأثیر تأیید طرف سوم را به دست بدهد، درحالی که چنین تأییدی وجود ندارد؛ به عبارت دیگر، برچسب های تقلبی.

5- گناه نامربوط بودن: ادعای زیست محیطی که ممکن است حقیقت داشته باشد، اما برای مصرف کنندگانی که به دنبال محصولات مرجع زیست محیطی هستند بی اهمیت یا غیرمفید است. «بدون سی اف سی [کلوروفلوئوروکربن ها]» مثال متداولی است که با توجه به این حقیقت که سی اف سی را قانون غدغن کرده اهمیتی ندارد.

6- گناه انتخاب بین بد و بدتر: ادعایی که ممکن است درون رده محصول درست باشد، اما این خطر وجود دارد که مصرف کننده را از تأثیرات زیست محیطی بزرگ تر رده در کل منحرف کند. سیگار ارگانیک می تواند مثالی از این گناه باشد، همچنان که وسیله نقلیه اسپرت کم مصرف.

7- گناه دروغ گویی: ادعاهای زیست محیطی که غلطند. متداول ترین مثال ها محصولاتی هستند که به صورت غلط ادعا می کنند تأییدیه انرژی دارند یا به صورت ۲۰۱۵ UL LLC © چاپ مجدد با مجوز ثبت شده اند.