علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

1 هفته پیش

هر برند یک داستان

هنر طراحی داستان بی عیب و نقص برند

فنجان قهوه ای که امروز صبح نوشیدید را در نظر بگیرید. این فنجان مجموعه ای از ویژگی هاست: دانه های عربیکا، رست مدیوم و کافئین مشخص. این زبان محصول است. اما در سطحی عمیق تر، این فنجان یک داستان است: داستان کشاورزی در ارتفاعات کلمبیا که نسل هاست این دانه ها را پرورش می دهد، داستان سفر این دانه ها از کوهستان تا کارگاه برشته...

1 هفته پیش

عادت های رفتاری مدیران موفق

استیو جابز معمولا ساعت چهار صبح از خواب بیدار می شد. البته نه با صدای زنگ ساعت، که با انفجار آشنای آدرنالین و فهرستی بی پایان از نگرانی ها که در ذهنش رژه می رفت. برای دنیای بیرون، او یک داستان موفقیت بی نقص است: مدیرعامل یک استارت آپ فناوری که تمام قله های موفقیت را فتح کرد؛ چهره ای که هنوز هم روی جلد مجلات کسب و کار ظ...

1 هفته پیش

درس های مدیریت و برندینگ از انویدیا

انویدیا چطور بزرگ ترین غول دنیای تکنولوژی شد؟

چگونه یک شرکت که محصولی می فروشد که اکثر مردم هرگز آن را به چشم نمی بینند، لمس نمی کنند و کارکرد دقیقش را درک نمی کنند، به یکی از پرآوازه ترین و ارزشمندترین برندهای روی کره زمین تبدیل می شود؟ این، پارادوکس شگفت انگیز انویدیا است. برای دهه ها دنیای بازاریابی کسب و کار به کسب و کار (B2B)یک دنیای منطقی، خاکستری و به دور ا...

1 هفته پیش

5 عنصری که وب سایت شما را به آهنربای مشتری تبدیل می کند

یک لحظه چشمان خود را ببندید و تصور کنید به دنبال خرید یک کالای خاص وارد یک فروشگاه بزرگ می شوید. در سناریوی اول، راهروها تاریک و بدون هیچ تابلوی راهنمایی هستند. اجناس به هم ریخته و نامرتب روی قفسه ها تلنبار شده اند. فروشنده ای برای پاسخ به سوالات شما پیدا نمی شود و شما پس از چند دقیقه سردرگمی، با کلافگی فروشگاه را ترک...

1 هفته پیش

مدیریت هزینه در دنیای کارآفرینی

بعد از یک مسابقه فرمول یک هیجان انگیز حالا آخرین دور مسابقه است؛ دو خودرو با سرعت بیش از ۳۰۰ کیلومتر بر ساعت در حالی که تنها چند سانتی متر با هم فاصله دارند به پیچ آخر نزدیک می شوند. یکی از آنها با اختلاف چند هزارم ثانیه از خط پایان عبور کرده و قهرمان جهان می شود. میلیون ها نفر در سراسر جهان این پیروزی را به حساب نبوغ...

1 هفته پیش

مهارت های بنیادی در دیجیتال مارکتینگ

چاقوی ارتش سوئیس را در نظر بگیرید. این یک شاهکار مهندسی و نمادی از آمادگی برای هر شرایطی است، اما یک حقیقت ناگفته درباره آن وجود دارد: اکثر تیغه ها و ابزارهای آن به ندرت استفاده می شوند و آنهایی هم که استفاده می شوند، هرگز به خوبی یک ابزار تخصصی نیستند. این چاقو استعاره ای بی نقص برای وضعیت یک مالک کسب وکار کوچک در دنی...

1 هفته پیش

طراحی محصول بدون هزینه اضافی

استیو جابز در سال ۲۰۰۱ زمانی که برای اولین بار دستگاه کوچکی به نام آی پاد را به جهان معرفی کرد، بازار پخش کننده های موسیقی دیجیتال یک بازار شلوغ و رقابتی بود. شرکت های بزرگی مانند سونی محصولاتی با امکانات فنی پیچیده تر و حتی حافظه بیشتر ارائه می دادند، اما آی پاد یک مزیت جادویی داشت که رقبا از آن غافل بودند. آن مزیت در...

1 هفته پیش

نجات سئو از چنگ هوش مصنوعی

لینک آبی گوگل برای نزدیک به سه دهه هسته بنیادین اینترنت بود. این فقط یک خط کد یا یک عنصر طراحی نبود؛ این یک پیمان بود. یک دروازه به یک دنیای جدید. لینک آبی رگ حیاتی وب بود که دانش، تجارت و کنجکاوی را در سراسر یک قاره دیجیتال بی پایان به جریان می انداخت. تمام اقتصاد دیجیتال از غول های رسانه ای گرفته تا وبلاگ نویسان مستق...

1 هفته پیش

مدلی برای ترکیب کار و زندگی

فراسوی تفکیک کلاسیک کار از زندگی شخصی

چشمان خود را ببندید و عبارت تعادل کار و زندگی را تصور کنید. چه تصویری به ذهن تان می آید؟ احتمالا یک ترازوی دقیق که در یک کفه آن کار و در کفه دیگر زندگی قرار دارد و شما مانند یک بندباز مضطرب دائما در تلاش هستید تا این ترازو را در یک نقطه شکننده از تعادل نگه دارید. هر ذره وزن اضافی در یک کفه، کفه دیگر را به آشوب م...

1 هفته پیش

از زنجیره تامین به سیستم عصبی تامین

واکاوی تغییرات زنجیره تامین در اقتصاد مدرن

به فنجان قهوه ای که روی میز شما قرار دارد نگاه کنید. یک المان ساده، گرم و آشنا، اما در پشت این سادگی یک حماسه جهانی پنهان شده است. این حماسه ماه ها پیش در یک مزرعه کوچک و کوهستانی در کلمبیا آغاز شد، جایی که یک کشاورز دانه های قهوه را با دست چید. آن دانه ها سپس سفر خود را آغاز کردند: با کامیون به یک تعاونی محلی، از آنجا...

1 هفته پیش

بازاریابی در یوتیوب با عبور از تکنیک های قدیمی

زمانی که شرکت هوم دیپو، غول خرده فروشی لوازم خانگی، کانال یوتیوب خود را راه اندازی کرد یک انتخاب ساده پیش روی خود داشت. آنها می توانستند این کانال را به یک بایگانی دیجیتال برای تبلیغات تلویزیونی پرزرق و برق و ویدئوهای معرفی محصولات جدیدشان تبدیل کنند. این مسیر آسان، منطقی و کاملا اشتباه بود! به جای آن، هوم دیپو تصمیم...

1 هفته پیش

هنر نوشتن ایمیل بازاریابی

به دسته کلید خود نگاه کنید؛ هر کلید یک قطعه فلز کوچک با یک قول بزرگ است: قول دسترسی. یک کلید دری را به خانه شما باز می کند؛ کلید دیگر ماشین شما را روشن می نماید. هر ایمیل بازاریابی که شما ارسال می کنید نیز دقیقا یک کلید است اما برخلاف کلیدهای فیزیکی، این یک کلید ناخوانده است که شما آن را در جیب فرد دیگری قرار می دهید و...

2 هفته پیش

کلید فرار از زندان اثبات خود در محل کار

بیایید با یک اسطوره خطرناک که در تار و پود فرهنگ کاری مدرن تنیده شده، روبه رو شویم: کارمندی که شب و روز کار می کند، همیشه داوطلب وظایف بیشتر می شود و با وسواسی تب آلود برای بی نقص بودن هر کاری تلاش می کند، یک قهرمان است. ما یاد گرفته ایم این رفتار را به عنوان تعهد، جاه طلبی و اخلاق کاری استثنایی ستایش کنیم. اما...

2 هفته پیش

مدیریت زمان: رازهای بهره وری که نمی دانید!

اگر تنها یک آرزوی مشترک میان تمام صاحبان کسب و کارهای کوچک و کارآفرینان در سراسر جهان وجود داشته باشد، آن آرزو این است: «ای کاش در هر روز چند ساعت بیشتر وقت داشتم». این جمله ورد زبان کسانی است که هر روز خود را در حال انجام صدها کار مختلف می بینند؛ از پاسخگویی به ایمیل مشتریان و مدیریت حساب های مالی گ...

2 هفته پیش

تله های نامرئی بازاریابی: چرا استراتژی های بزرگ شکست می خورند؟

در دنیای کسب و کار تیم بازاریابی اغلب شبیه به بخش اورژانس یک بیمارستان بزرگ است. اعضای تیم به طور مداوم در حال دویدن هستند، بحران ها را مدیریت، کمپین های جدید راه می اندازند و تلاش می کنند تا در هیاهوی بازار صدای برندشان شنیده شود. این حجم از فعالیت تصویری از پویایی و پیشرفت را به نمایش می گذارد، اما اگر کمی دقیق تر شو...

2 هفته پیش

مذاکره بر سر بودجه سئو: نبرد با هیأت مدیره شرکت

یک صحنه دراماتیک را در اتاق هیأت مدیره تصور کنید. مدیر بازاریابی با شور و اشتیاق در حال ارائه درخواست بودجه برای بهینه سازی موتورهای جست وجو یا همان سئو است. او از کلمات کلیدی، رتبه بندی، اعتبار دامنه و بک لینک ها صحبت می کند. در آن سوی میز مدیر مالی با چهره ای بی حالت به او نگاه می کند. تنها چیزی که او می شنود، صدای ی...

2 هفته پیش

اشتباهات مرگبار مدیریت بحران

شرکت جانسون اند جانسون در دهه 80 میلادی با یک کابوس تمام عیار روبه رو شد. هفت نفر در منطقه شیکاگو پس از مصرف کپسول های مسکن بسیار محبوب آنها (تایلنول) که با سیانور مسموم شده بود جان خود را از دست دادند. وحشت به سرعت در سراسر کشور پخش شد. این لحظه می توانست به سادگی پایان امپراتوری تایلنول باشد، اما واکنش شرکت به یک نمو...

2 هفته پیش

چرا تصویر برند مهم است؟

تصویر برند یکی از مهمترین دارایی های یک سازمان در دنیای رقابتی امروز است. این مفهوم بازتاب دهنده برداشت و احساسات مشتریان کنونی و بالقوه از یک شرکت است و نقشی کلیدی در شکل گیری اعتماد وفاداری و موفقیت تجاری ایفا می کند. در عصری که مخاطبان با انبوهی از پیام های تبلیغاتی مواجه اند، ایجاد تصویری مثبت و منسجم از برند،...

2 هفته پیش

اصول طراحی قیف فروش (Sales Funnel Design)

آخرین باری که یک خرید نسبتا مهم انجام دادید را در نظر بگیرید. شاید یک گوشی هوشمند جدید، یک دوره آموزشی آنلاین یا حتی یک دستگاه قهوه ساز. به احتمال زیاد شما یک روز از خواب بیدار نشدید و همان لحظه تصمیم به خرید آن نگرفته اید. فرآیند خرید شما یک سفر بوده است؛ سفری که شاید با دیدن یک تبلیغ یا شنیدن توصیه یک دوست شروع شده،...

2 هفته پیش

ایده پردازی تجاری با توفان ذهنی

در فرهنگ عامه تولد یک کسب و کار بزرگ با یک داستان رمانتیک و جادویی همراه است؛ لحظه «یافتم!». ما تصویری از یک کارآفرین تنها در ذهن داریم که نیمه شب با یک جرقه ناگهانی از خواب می پرد و ایده ای چند میلیارد دلاری روی دستمال کاغذی کنار تختش یادداشت می کند. این تصویر زیبا، الهام بخش و تقریبا همیشه از اساس نادرست...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	مزایا و اهداف بازاریابی محتوایی: 9 نکته طلایی که باید بدانید
	چند نوع ریسک مالی در بازار وجود دارد؟
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	استراتژی بهینه بازاریابی دیجیتال
	داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!