علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

1 هفته پیش

راهنمای بقا و پیشرفت در برابر یک مدیر سمی

یک حقیقت تلخ اما جهانی در دنیای کار وجود دارد: شما به یک شرکت ملحق می شوید، اما این مدیرتان است که باعث می شود آن را ترک کنید. یک مدیر بد یک سیستم آب و هوایی سمی است. او مانند یک توده هوای پرفشار و آلوده است که به آرامی بالای سر تیم شما مستقر می شود و همه چیز را تحت تاثیر قرار می دهد: آسمان آبی انگیزه را تیره و تار می...

1 هفته پیش

پازل آپدیت محصول: راهنمایی برای کارآفرینان

در دنیای رقابتی محصولات دیجیتال به روزرسانی های بزرگ همانقدر که می توانند فرصت خلق ارزش باشند، می توانند موجب بحران نیز بشوند. هر بار که تغییری عمده در یک محصول اعمال می شود (چه مربوط به رابط کاربری باشد، چه به امکانات، عملکرد یا ساختار فنی) در واقع ساز و کار ذهنی و رفتاری کاربران را هدف قرار داده ایم. اینجاست که مسئله...

1 هفته پیش

انتخاب اهداف هوشمند: تعیین مسیر موفقیت برند

در دنیای پرشتاب امروز بسیاری از کسب و کارها شبیه به یک دونده ماراتن روی تردمیل هستند؛ انرژی زیادی مصرف می کنند، عرق می ریزند و به شدت مشغول به نظر می رسند، اما در نهایت هیچ مسافتی را طی نکرده اند. این چالش یعنی مشغله بدون پیشرفت یکی از بزرگ ترین آفت هایی است که می تواند هر سازمانی را، از یک استارت آپ کوچک تا یک غول بین...

1 هفته پیش

بازاریابی تجربی: وقتی برندها به جای تبلیغ خاطره می سازند

چشمان تان را برای لحظه ای ببندید و آخرین تبلیغی را که دیده اید به خاطر بیاورید. یک بیلبورد در اتوبان، یک تبلیغ چند ثانیه ای قبل از شروع یک ویدئو در اینترنت یا یک صفحه تمام رنگی در یک مجله. به احتمال زیاد چیز زیادی در ذهن شما باقی نمانده است. این فراموشی، یک ضعف شخصی نیست؛ این یک واکنش دفاعی طبیعی از سوی مغز ما در برابر...

1 هفته پیش

ترکیب لذت از کار و مدیریت زمان

یک سد بتنی غول پیکر را در نظر بگیرید؛ یک شاهکار مهندسی که با صلابتی عظیم در برابر فشار میلیون ها لیتر آب مقاومت می کند. در پشت این سد یک پتانسیل عظیم محبوس شده است. این تصویر دقیق ترین استعاره از ذهن انسان مدرن در مواجهه با یک وظیفه مهم و دشوار است. وظیفه ای که می دانیم برای رشد ما ضروری است، اما در مقابل آن، یک سد نام...

2 هفته پیش

اصول رهبری تجاری: از دستوردهی به تاثیرگذاری

تصور کنید در یک شرکت بزرگ و معتبر استخدام شده اید. به شما یک عنوان شغلی جذاب مثل «مدیر ارشد بازاریابی» یا «رئیس بخش نوآوری» داده اند. اتاق کارتان بزرگ است، اختیارات زیادی دارید و همه شما را با عنوان رسمی تان صدا می زنند. آیا این عنوان به تنهایی از شما یک رهبر تجاری می سازد؟ اگر فکر می کنید پاسخ...

2 هفته پیش

فراتر از آمار و ارقام: با مشتری ایده آل خود آشنا شوید

برنامه ریزی برای عرضه یک محصول جدید شبیه تدارک دیدن برای یک مهمانی بزرگ است. شما بهترین مواد اولیه را می خرید، با دقت فراوان غذا را آماده می کنید، خانه را به زیباترین شکل ممکن تزیین کرده و منتظر رسیدن مهمانان می مانید، اما یک سوال حیاتی وجود دارد که می تواند تمام زحمات شما را به باد دهد: آیا می دانید مهمانان شما دقیقا...

2 هفته پیش

فراتر از همکاری تجاری:

چگونه در محیط کار فضای دوستی را تقویت کنیم؟

یک فرد شاغل به طور متوسط حدود ۹۰ هزار ساعت از عمر خود را در محیط کار سپری می کند. این عدد شگفت انگیز یک حقیقت ساده اما عمیق را آشکار می سازد: ما در طول زندگی، زمان بیداری بیشتری را با همکاران مان می گذرانیم تا با بسیاری از اعضای خانواده و دوستان نزدیک خود. این واقعیت کیفیت روابط ما در محیط کار را از یک موضوع جان...

2 هفته پیش

هوش مصنوعی و پایان تبلیغات کلیکی کلاسیک

چه می شد اگر به شما می گفتند که مخاطب اصلی کمپین تبلیغاتی چند صد میلیونی بعدی شما، نه یک مادر خانه دار در جست وجوی یک محصول، نه یک مدیرعامل در حال تحقیق برای یک نرم افزار و نه یک نوجوان علاقه مند به آخرین مدل کفش ورزشی، بلکه یک هوش مصنوعی است؟ این سوال یک سناریوی علمی-تخیلی نیست؛ این مهمترین و تکان دهنده ترین وا...

2 هفته پیش

معمای انگیزه بخشی و موفقیت در رسیدن به اهداف تجاری

ساز و کار انگیزه انسان باید به عنوان یک شاهکار مهندسی بیولوژیکی تصور شود؛ یک راکتور پیچیده و قدرتمند که در اعماق روان ما قرار گرفته و تمام انرژی لازم برای حرکت، خلق کردن و دستیابی به اهداف مان را تولید می کند. این موتور، همیشه در حال کار کردن است اما سوال کلیدی این نیست که آیا این موتور کار می کند یا نه. سوال حیاتی این...

2 هفته پیش

آشنایی با اسپانسرینگ: راهی نو در برندسازی

آیا تا به حال در یک جشنواره بزرگ، یک مسابقه ورزشی هیجان انگیز یا حتی یک کنفرانس تخصصی شرکت کرده اید و نام برندهای مختلف را روی بنرها، لباس شرکت کنندگان یا در سخنرانی ها دیده و شنیده اید؟ این همان چیزی است که به آن می گوییم «حمایت مالی از رویدادها» یا به زبان ساده تر اسپانسرشیپ. شاید در نگاه اول این کار فقط...

2 هفته پیش

پیشنهاد محدود (Limited Offer): موتور پنهان برای جهش درآمد شما

تصور کنید در یک گالری هنری قدم می زنید. روی دیوار یک ساعت شنی بزرگ قرار دارد که آخرین دانه های شن آن در حال فرو ریختن است. زیر ساعت، یک تابلوی نقاشی خیره کننده قرار گرفته و در کنار آن نوشته شده: «این اثر فقط تا زمانی که آخرین دانه شن سقوط کند، برای فروش عرضه می شود». ناگهان ارزش آن تابلو در ذهن شما چند براب...

2 هفته پیش

5 تله مرگبار در بازاریابی ایمیلی: چگونه جلوی فروپاشی کمپین مان را بگیریم؟

تصور کنید صاحب یک گالری هنری کوچک و دنج هستید. شما برای افتتاحیه نمایشگاه جدیدتان کارت پستال های زیبایی طراحی کرده اید، اما به جای آنکه نام هر مهمان را با دقت روی پاکت بنویسید، همه را بدون نام و نشان داخل صندوق پست می اندازید. برخی از کارت ها به دلیل نداشتن آدرس دقیق هرگز به مقصد نمی رسند. برخی دیگر آنقدر در مسیر تا و...

2 هفته پیش

مدل های کسب و کار: انتخابی برای تولد برند

براساس گزارش مجله فوربس نزدیک به 90 درصد از استارت آپ ها در نهایت با شکست مواجه می شوند. این آمار شگفت انگیز و شاید ناامیدکننده معمولا به دلایل مختلفی مانند مدیریت ضعیف یا کمبود سرمایه نسبت داده می شود، اما یک عامل پنهان و بسیار کلیدی‎تر وجود دارد که اغلب نادیده گرفته می شود: طراحی یک مدل کسب و کار ضعیف یا نامناسب....

2 هفته پیش

چرا بیشتر کمپین های روابط عمومی با شکست روبه رو می شوند؟

روابط عمومی شاید یکی از بدفهمیده شده ترین و در عین حال قدرتمندترین رشته ها در دنیای کسب و کار باشد. بسیاری از مدیران آن را با تبلیغات اشتباه می گیرند؛ یک شیپور بزرگ برای فریاد زدن نام برندشان از هر نقطه ممکن. آن ها انتظار دارند که با ارسال یک بیانیه خبر، تمام رسانه های معتبر برای پوشش دادن داستان شان صف بکشند، اما وقتی...

2 هفته پیش

کارگاه برندسازی برای استارت آپ ها: طراحی روح کسب و کار

دنیای استارت آپ ها پر از داستان های درخشان درباره کدهای بی نقص، مدل های کسب و کار هوشمندانه و فرآیندهای سرمایه گذاری خیره کننده است. بنیانگذاران، این معماران دنیای مدرن، شبانه روز تلاش می کنند تا محصولی بسازند که مشکلی را حل کند، سریع باشد و مقیاس پذیر شود. در این میان یک کلمه اغلب به آخرین صفحه فهرست کارها رانده می شو...

2 هفته پیش

دیجیتال مارکتینگ چطور اجرا می شود؟ راهنمایی برای بازاریاب ها

در اواسط دهه 80 میلادی یک مدیر بازاریابی خلاق در نیویورک برای عرضه یک نوشیدنی جدید شاید ماه ها زمان صرف می کرد. تیم او اتاقی پر از طرح های اولیه پوسترها و سناریوهای تبلیغات تلویزیونی را بررسی می کرد. آنها برای شناخت مشتریان خود، به گروه های کانونی و نظرسنجی های تلفنی تکیه داشتند که هفته ها طول می کشید تا نتایجش آماده ش...

2 هفته پیش

صفر تا صد طراحی خبرنامه برای برند

صندوق ورودی ایمیل شما یک میدان نبرد است. هر روز ده ها و شاید صدها پیام برای به دست آوردن چند ثانیه از توجه ارزشمند شما با یکدیگر می جنگند. در میان این هیاهوی بی پایان از تخفیف های محدود، پیشنهادهای ناخواسته و پیام های تبلیغاتی رباتیک بیشتر ما یک استراتژی بقای ناخودآگاه را در پیش گرفته ایم: انتخاب همه و فشردن دکمه حذف....

2 هفته پیش

تزریق هوش هیجانی به فرهنگ سازمان

در هر سازمانی یک شبح نامرئی زندگی می کند. او در راهروهای ساکت پس از پایان ساعت کاری پرسه می زند، در جلسات پرتنش میان کلمات ناگفته می نشیند و بر روی شانه های کارمندانی که پشت مانیتورهای شان هستند، سنگینی می کند. این شبح، علت اصلی پروژه های درخشانی است که به شکل غیرقابل توضیحی شکست می خورند. نام این قاتل «فقدان هوش...

2 هفته پیش

چرا شکایت مشتری، بهترین هدیه برای رشد کسب و کار شماست؟

صدای زنگ خطر را تصور کنید. چه واکنشی نشان می دهید؟ بی تفاوت از کنار آن عبور می کنید یا با تمام حواس خود به دنبال منشأ آن می گردید تا مشکل را پیدا و حل کنید؟ در دنیای پرتلاطم کسب و کار شکایت مشتری دقیقا حکم همان زنگ خطر را دارد. صدایی بلند، گاهی آزاردهنده، اما حیاتی که به ما هشدار می دهد یک جای کار ایراد دارد. با این ح...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	مزایا و اهداف بازاریابی محتوایی: 9 نکته طلایی که باید بدانید
	چند نوع ریسک مالی در بازار وجود دارد؟
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	استراتژی بهینه بازاریابی دیجیتال
	داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!