تسلا در نبرد بقا: چرا همه به ایلان ماسک پشت کردند؟

ایلان ماسک به عنوان یک کارآفرین نماد بلند پروازی های موفق است. با این حال ورود او به عرصه سیاست چندان با خوش شانسی همراه نبوده است. زمانی که دونالد ترامپ او را به عنوان مسئول وزارت کارآمدی دولت انتخاب کرد، خیلی از کارشناسان این اتفاق را خیز...

روانشناسی تبلیغات: راز اثرگذاری بر ذهن مخاطب

هر ساله هزاران کمپین تبلیغاتی با هزینه های هنگفت و ایده های بزرگ به بازار عرضه می شوند. از بیلبوردهای کنار خیابان گرفته تا ویدئوهای کوتاه در شبکه های اجتماعی، دنیای تبلیغات پر از پیام هایی است که تلاش می کنند توجه ما را جلب کنند، اما در این...

تیم تبلیغات همه فن حریف: مهارت هایی برای تشکیل تیم تبلیغاتی

صنعت تبلیغات روز به روز در حال گسترش و تغییر است. به طوری که اگر یک طراح تبلیغات را از دو دهه قبل به امروز بیاوریم، هیچ شناختی از این حوزه نخواهد داشت. از تبلیغات سنتی که در خیابان ها و تلویزیون ها خودنمایی می کنند، تا تبلیغات دیجیتالی که د...

آیا کارآفرینان می توانند خودشان سئو کسب وکارشان را انجام دهند؟

سئو بدون دانش و بودجه: راهنمایی برای کسب و کارهای کوچک

در دنیای پرشتاب امروز کسب و کارها با تحولاتی روبه رو شده اند که دیگر نمی توان آنها را نادیده گرفت. این تغییرات کارآفرینان را به سمتی سوق داده که برای بقا و پیشرفت باید بسیاری از کارها را با کمترین هزینه ممکن انجام دهند. روزگاری بود که داشتن...

مارکتینگ به سبک اسپاتیفای: بازآفرینی صنعت موسیقی و بازاریابی

اسپاتیفای نه فقط یک پلتفرم پخش موسیقی آنلاین، بلکه یکی از بهترین بازاریاب های قرن بیست و یکم است. شرکتی که نه تنها تجربه گوش دادن به موسیقی را متحول کرد، بلکه رویکردهای تبلیغاتی اش نیز مرزهای سنتی را درهم شکست. در زمانی که بسیاری از استارت...

نایک چطور دنیای تبلیغات را متحول کرد؟

وقتی درباره موفق ترین برندهای ورزشی جهان حرف می زنیم، بدون شک نام نایک در ردیف اول این فهرست قرار می گیرد. نایک که امروز با شعار «فقط انجامش بده» در ذهن و قلب میلیون ها نفر حک شده، کار خود را در دهه ۶۰ میلادی با فروش ساده کفش ها...

درس های بزرگ ترین رقابت های تجاری دنیا

رقابت ستون فقرات دنیای تجارت است. در روزگاران قدیم رقابت میان دو مغازه دار در یک بازار محلی خلاصه می شد، اما امروز این نبرد به سطحی جهانی رسیده و گاه به جنگی تمام عیار میان برندهایی بدل می شود که هر یک میلیاردها دلار ارزش دارند. البته ماهیت...

آزمایش برای پیشرفت

تبلیغات بهتر با استراتژی آ/ب

اگر به تاریخ بشر نگاه کنیم، متوجه می شویم بسیاری از پیشرفت ها و دستاوردها با تکیه بر آزمون و خطا به دست آمده اند. از کشف آتش تا اختراع داروهای مدرن، همگی نتیجه تجربه کردن گزینه های مختلف و انتخاب بهترین نتیجه بوده اند. انسان همیشه با مقایسه...

گوگل در تنگنا: سرنوشت نامعلوم مرورگر کروم

فروش مرورگر کروم بیشتر از اینکه شبیه یک خبر جدی باشد، به شوخی شباهت دارد. با این حال به گزارش رویترز، این مسئله نه تنها شوخی نیست، بلکه پای خریدارهای سفت و سختی هم در میان است. حالا ماجرا از چه قرار است؟ ریشه اصلی مسئله به قانون ضد انحصار د...

ورود به آینده از دل نوستالژی

بازسازی برندهای نوستالژیک و بازارهای مدرن

نوستالژی مفهومی جذاب، فریبنده و البته دوگانه است. از یک سو خاطرات دلچسب گذشته را برای مخاطبان زنده می کند و آنها را به دوران هایی ساده و دوست داشتنی تر پرتاب می کند. برندهایی که ریشه در دهه های گذشته دارند، اغلب همین مزیت را با خود حمل می ک...

آشنایی با بازاریابی نوستالژیک

بازاریابی احساسی با نوستالژی

اگر از هر فردی درباره دوران کودکی اش بپرسید، بعید است نام برند لگو را نشنیده باشد. مکعب های رنگارنگ و بی انتها که دنیای خلاقیت را به کودکان هدیه می دادند، فقط اسباب بازی نبودند؛ تجربه ای مشترک برای چندین نسل بودند. جالب تر اینکه لگو هنوز هم...

برندهایی که با باور ساخته می شوند

برندینگ ارزش محور، زبان جدید دنیای کسب و کار

دنیای برندینگ مثل یک شهر همیشه بیدار است. هر ساعت صدها شعار، لوگو، رنگ و صدای جدید به این شهر اضافه می شوند، اما فقط تعداد معدودی از آنها ماندگار خواهند شد. دلیل این پدیده روشن است: برندها برای دیده شدن فقط به طراحی خوب نیاز ندارند؛ بلکه با...

بازاریابی خلاقانه در شبکه های اجتماعی: ترندهایی برای مارکترها

شبکه های اجتماعی مانند رودی هستند که هر لحظه مسیرشان عوض و جریان شان تندتر می شود. از روزهایی که فیس بوک فقط جایی برای به اشتراک گذاشتن عکس های دوستانه بود تا حالا که تیک تاک با ویدئوهای کوتاه دنیا را تسخیر کرده، این پلتفرم ها با سرعتی نفسگ...

کاخ سفید در برابر هاروارد: جدال بر سر بودجه و آزادی آکادمیک

دولت جدید آمریکا از زمان روی کار آمدن دست به اقدامات جنجالی زیادی زده است. با این حال کمتر کسی فکر می کرد دامنه این اقدامات بحث برانگیز به دانشگاه ها هم برسد. تصویر عمومی از فضای آکادمیک در آمریکا تا حدودی با استقلال از دولت فدرال همراه است...

برندسازی شخصی برای مدیران: چگونه به یک نام ماندگار تبدیل شوید؟

در روزگاری که کلی برند تجاری بزرگ در چهارگوشه دنیا حضور دارند، داشتن یک برند شخصی قوی برای مدیران کسب وکارها به یک مزیت بزرگ تبدیل شده است. هرچه باشد برندهای تجاری آنقدر بی روح و دلسردکننده هستند که یک برند شخصی جذاب و هیجان انگیز حسابی مشت...

بررسی چیستی و کاربردهای برند زیرشاخه

برند زیرشاخه (Sub Brand) چیست؟ 

برندها شبیه ستارگان آسمان هستند که هر کدام تلاش می کنند در میان انبوه رقبا بدرخشند و جایگاهی در ذهن مخاطب پیدا کنند. از برندهای بزرگ جهانی گرفته تا کسب و کارهای کوچک محلی، این نام ها و هویت ها در دسته بندی های گوناگون قرار می گیرند: برندهای...

اصول تصمیم گیری خرد در سازمان ها: راهی به سوی موفقیت جمعی

شرکتی را تصور کنید که مثل یک کشتی بدون ناخدا در دریای توفانی شناور است. در این سازمان هر کارمند در گوشه ای مشغول کار خودش است؛ یکی به فکر فروش بیشتر، دیگری غرق در پروژه های شخصی و بقیه هم تنها به دنبال اتمام وظایف روزمره شان. هیچ کس به هدف...

اعتماد زیر تیغ شایعه: چگونه برندها در عصر اخبار غلط دوام می آورند؟

در دنیایی که اخبار در کسری از ثانیه از گوشی به ذهن میلیاردها انسان و از یک شایعه کوچک به بحرانی بزرگ تبدیل می شود، اعتماد مشتریان به سادگی گذشته به دست نمی آید و حتی ساده تر از آن از بین می رود. ما در روزگاری زندگی می کنیم که یک توییت بی پا...

مدیریت هزینه های تبلیغاتی: ماموریت غیرممکن بازاریاب ها

تبلیغات به عنوان ستون موفقیت هر کسب و کار امروز به یک اقیانوس بیکران از روش ها و ابزارها تبدیل شده است؛ اقیانوسی که گاه چنان متنوع و وسیع می شود که هوش از سر هر بازاریابی می برد. از تبلیغات سنتی که در خیابان ها، تلویزیون و رادیو همچنان خودن...

ورود به دنیای خدمات مشتری: مهارت هایی برای شروع

خدمات مشتری حوزه ای است که بحث و جدل فراوانی برای کارآفرینان به همراه دارد. از صاحبان کسب و کاری که هیچ اهمیتی به این حوزه نمی دهند تا کسانی که کل بودجه برند را صرف خدمات مشتری می کنند، همگی تصمیم شان را بهترین گزینه دنیا می دانند. با این ح...