بازاریابی و فروش

9 سال پیش

چه وقت، رنگ بنر پشت سر رئیس‌ جمهور بنفش می‌ شود / واصلِ بنفشِ برند

1- رئیس‌جمهور روحانی، یک برند باز حرفه‌ای است. اهل پرسونال برند است و روی آن از همان ابتدا به‌صورت جدی کار کرد. منظورم خودش و تیم حرفه‌ای مشاوره‌اش است. در این حوزه، تیم مشاوره خوبی دارد و تا اینجا، برنامه‌های برند‌سازی‌شان جواب داده است. تیم برندش، از همان اول او و دولتش را با کلماتی چون تدبیر و امید پیوند زدند و به‌ط...

9 سال پیش

برنامه جامع بازاریابی

آیا می‌دانستید یکی از نیازهای ضروری مدیران سازمان‌ها، درک و توسعه برنامه‌های بازاریابی برای محصولات و خدمات‌شان است؟ جمله مشهور هنری فورد که «هر رنگ اتومبیلی که مشتری بخواهد به او عرضه می‌کنیم، به شرط آنکه سیاه باشد!» یادآور بازارهای بسته و انحصاری و دورانی است که تقاضا از عرضه افزون‌تر بود. اما امروزه عمر این‌گونه باز...

9 سال پیش

موفق‌ها همه چیز را اولویت‌ بندی می‌ کنند

همه بازاریابان به‌عنوان مهم‌ترین افراد در سوددهی یک سازمان، کارهای متفاوت و زیادی در روز انجام می‌دهند. گاهی وقت‌ها تعداد کارهایی که باید در طول روز انجام دهند آنقدر زیاد می‌شود که فرصت انجام همه این کارها از آنها صلب ‌شده و به ناچار انجام بخشی از آنها را به روز بعد موکول می‌کنند. روز بعد، علاوه بر انجام کارهای مربوط ب...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از دومین کنفرانس بین‌ المللی استراتژی برند / چارچوب‌ های بازاریابی خلاق و مشتری‌ محور

اخیرا تحقیقاتی در حوزه بازاریابی به انجام رسیده که نتایج آن چالش‌برانگیز است. در این تحقیق که درباره علل شکست برندهاست، چند پارامتر مشخص شده که نتایج آن به‌صورت زیر است: 5درصد عنوان کرده‌اند که دلیلش استفاده مشتری از محصولات دیگر است، ‌1درصد دلیلش را نامعلوم بیان کرده، 15درصد دلایل رقابتی را مطرح کرده و نزدیک 80درصد شک...

9 سال پیش

اکتشاف با تحقیق کیفی

در یادداشت‌های گذشته، تحقیقات بازاریابی به دو دسته اکتشافی و قطعی تقسیم شده و داده‌های ثانویه نیز مورد بررسی قرار گرفت که باید توجه داشت که این داده‌ها جنبه‌ای از تحقیق اکتشافی است. تکنیک اکتشافی مهم دیگر، تحقیق کیفی است که در این یادداشت و یادداشت‌های آتی به آن پرداخته خواهد شد.معمولا تحقیق کیفی به دنبال مرور منابع در...

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (67) / بازاریابی اینترنتی: فیس‌ بوک

در دوران نوشتن، فیس‌بوک میلیون‌ها کاربر در سراسر جهان دارد و شبکه اجتماعی Linked In یک شبکه حرفه‌ای و تجاری است و افراد از آن برای مقاصد تجاری خود استفاده می‌کنند. گوگل پلاس هم‌اکنون در مرحله آزمایشی قرار دارد و اگرچه در حال حاضر از آن استفاده می‌کنیم، با این حال نمی‌توان گفت که شبکه اجتماعی گوگل همه گیر خواهد شد و جها...

9 سال پیش

فعالیت‌ های ارتباطاتی برند های‌ وب زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / باندی به پهنای ایران؟

چند سالی است که بازار شرکت‌های ارائه‌دهنده اینترنت در داخل کشور داغ شده و شرکت‌های بسیار زیادی در این حوزه خدماتی را به مخاطبان ایرانی ارائه می‌دهند؛ اگرچه در بطن داستان، خدمات شرکت‌های ارائه‌دهنده اینترنت تفاوت چندانی با یکدیگر ندارد و بیشتر این شرکت‌ها خدمات یکسانی در حوزه اینترنت به مخاطبان ارائه می‌دهند. یکی از این...

9 سال پیش

مدیریت رنگ‌ ها، مدیریت احساس مشتری / اثر رنگ بر تجربه و احساس مشتری – قسمت دوم

در قسمت پیشین، بخش‌های اصلی تجربه مشتری براساس مدل جامع مدیریت تجربه مشتری را مجددا بررسی و مرور کردیم. اشاره کردیم که مبحث رنگ، بیشتر در بخش مکانیکی و تا حدی در بخش انسانی جلوه‌گر بوده و اثراتی را بر تجربه مشتری خواهد گذاشت. مثالی از خرید مشتری در یک فروشگاه لوازیم خانگی زده و المان‌هایی را که حضور رنگ در آنها بر تجرب...

9 سال پیش

سمینار تخصصی مدیریت یکپارچه برگزار می‌ شود

برای نخستین‌بار در کشور سمینار تخصصی مدیریت یکپارچه در راستای اصل توسعه پایدار در تهران برگزار می‌شود. به گزارش روابط عمومی مراسم، این هم‌اندیشی ملی با مشارکت همه‌جانبه مجمع متخصصان ایران و شرکت راهبران پتروشیمی برگزار خواهد شد و فصل مشترکی بین تمام عناصر مدیریتی، صنایع، سازمان‌ها و در راستای توسعه پایدار رقم می‌خورد....

9 سال پیش

موفقیت هدفمند

بازاریابان موفق و مطرح در حرفه خود همگی افرادی هدفمند هستند. آنها در تمام ابعاد زندگی، اهدافی را برای خود تعیین می‌کنند. این افراد اهداف شخصی و کاری‌شان را یادداشت کرده و به انواع کوتاه‌مدت، میان مدت و بلند‌مدت طبقه‌بندی می‌کنند. هدفمند و با انگیزه بودن در زندگی یک بازاریاب شاید متضمن خوشبختی بیکران او در این شغل نباشد...

9 سال پیش

اصول مارکتینگ تئاتر در گفت‌ و گو با آرش وفاداری و علی اصغر دشتی / شبکه‌ های اجتماعی، بهترین ابزار برای جذب مخاطب تئاتر

هنرهای نمایشی در سال‌های اخیر به بازاری پررقیب و نسبتا پرمخاطب تبدیل شده که برای برنده شدن در آن باید با اصول بازاریابی تجاری آشنا بود. همه عناصر مدیریت این حوزه از قیمت‌گذاری گرفته تا روابط عمومی و تبلیغات دستخوش چنان تغییراتی شده که تمام معیارهای پیشین برای جذب مخاطب و افزایش فروش را دگرگون کرده است. برای آشنایی با ق...

9 سال پیش

بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / قانون یازدهم برند سازی: قانون اسم عام

درگذشته به علت کم بودن رقابت، شرکت‌ها از اسمی عام استفاده می‌کردند و این باور بین صاحبان صنایع وجود داشت که اسامی پر زرق و برق می‌تواند شکوه و جلال سازمان‌شان را نشان دهد. به بعضی از این اسامی توجه کنید: هواپیمایی ملی ایران (هما)، شرکت داده‌‌پردازی ایران، شرکت ملی نفت و ده‌ها نمونه دیگر. بعضی از آنها به علت به‌وجود آمد...

9 سال پیش

روش‌ های جمع‌ آوری اطلاعات

آیا می‌دانستید مطالعات بازاریابی و نظرسنجی‌ها نظام‌مند هستند؟ روش‌های تجربی جمع‌آوری اطلاعات عینی و ذهنی به منظور افزایش شفافیت موضوع و بهبود تصمیم‌گیری و اقدامات مربوطه انجام می‌شوند. این تعریف، هدف این نوع تحقیق را که به افزایش دانش در مورد یک موضوع خاص و ظرفیت تصمیم‌گیری وابسته است، روشن می‌سازد. اغلب اوقات مطالعاتی...

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (66) / برندینگ اینترنتی: توئیتر

توئیتر یکی از موفق‌ترین شبکه‌های اجتماعی موجود در جهان به شمار می‌رود. هر توئیت شامل پیامی بالغ بر 144 کلمه یا کمتر است. این روزها توئیت کردن با توجه به محدودیت‌های موجود در پیام‌رسانی به یک هنر تبدیل شده است. نوشتن جملات کوتاه و جالب توجه که بتواند صدای شما یا برندتان را به بهترین شکل ممکن به مخاطب برساند در حال حاضر...

9 سال پیش

استراتژی‌های بازاریابی خودروسازهای خارجی پس از برجام / مهربانی در بازار نامهربان

با رفع شدن تحریم‌ها و اجرایی شدن برجام، ورود محصولات و صنایع خارجی به داخل کشور تسهیل خواهد شد. یکی از این صنایع، صنعت خودروسازی و واردات اتومبیل‌های خارجی به ایران است. مثلا ولوو علاوه بر خودروهای سنگین که پیش از این در بازار ایران وجود داشتند، اخیرا خودروهای سواری خود را نیز وارد بازار ایران کرده است. برای اطلاع از ر...