بازاریابی و فروش

9 سال پیش

بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / قانون چهاردهم برند سازی: قانون زنجیر برند

آنچه را که یک نام تجاری می‌سازد زنجیر برند می‌تواند نابود کند.دنیای بازاریابی پر است از اندیشه‌ها و اقدامات ناملموس که فاقد هر نوع ارتباط با دنیای واقعی است و زنجیره برندها یکی از این مفاهیم است. به عبارت دیگر شرکتی که به‌دنبال درست کردن زنجیره برند است در واقع در پی گسترش بازار است نه خلق برندی جدید. این اقدام را می‌ت...

9 سال پیش

جایگاه‌ سازی شرکت بی‌ ام دبلیو

آیا می‌دانستید زمانی‌که شرکت بی‌ام دبلیو برای نخستین بار در اوایل دهه 80 میلادی یک فشار رقابتی قوی را به بازار آمریکا وارد کرد، برند خود را به‌عنوان تنها خودرویی که به‌طور حقیقی هر دو وجه لوکس بودن و کارایی را فراهم می‌کرد، جایگاه‌سازی کرد. در آن زمان مشتریان، خودروهای لوکس آمریکایی مانند کادیلاک را بدون کارایی می‌دیدن...

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (71) / تأثیر توجه به جزییات بی‌ اهمیت بر هویت برند

هنگامی که شما اصول و قواعد یک زبان نظیر دستور زبان، تلفظ و نحوه صحیح نوشتار را رعایت کنید، این موضوع سبب می‌شود خواندن نوشته شما بسیار ساده ‌شود اما عموما کسی متوجه این موضوع نمی‌شود.آنها فقط نوشته شما را می‌خوانند. به همین دلیل است که شما باید اپوستروف‌ها را در جای صحیح آنها قرار دهید، افرادی که به این جزییات اهمیت می...

9 سال پیش

مسابقه طراحی لوگوی مشهد 2017 زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / طراحی لوگو بدون سند استراتژیک

این روزها بازار فراخوان‌های مختلف در حوزه طراحی لوگو داغ است. سازمان‌های مختلف برای بازطراحی یا طراحی لوگوی مناسب مسابقه‌های مختلفی را برگزار می‌کنند. حالا این بازار داغ به شهرها هم کشیده شده است و برخی از شهرها مانند مشهد نیز در این راستا قصد برگزاری مسابقاتی را دارند. روابط عمومی میراث فرهنگی استان خراسان رضوی چندی پ...

9 سال پیش

برند های بین شرکتی چگونه کار می‌ کنند؟

مجموعه فعالیت‌هایی که برای ایجاد آگاهی یا افزایش وفاداری و پیگیری مشتریان انجام می‌شود که بنابر تعریفی اصطلاحا آن را برندینگ می‌نامیم، این روزها بیشتر در کانون توجه فعالان بازار قرار گرفته است. در دوره‌ای که زمزمه‌های خروج از رکود و باز شدن درهای بازار بر محصولات و سرمایه‌های خارجی مطرح است، به نظر می‌رسد آنها که در دو...

9 سال پیش

وظیفه مدیر سیستم‌ های اطلاعاتی

آیا می‌دانستید یکی از المان‌های بسیار مهم در زمینه کاری یک متخصص سیستم‌های مدیریت اطلاعات توانایی تحلیل نیازمندی‌ها است که شامل مصاحبه با مشتریان به منظور تعیین اهداف سازمانی است؟ یک متخصص سیستم‌های مدیریت اطلاعات با تعیین اهداف قادر خواهد بود برآوردی از سخت‌افزار و نرم‌افزار لازم جهت نیل به آن اهداف را ارائه دهد. این...

9 سال پیش

موفق‌ ها همه چیز را روی کاغذ می‌ آورند

پیش پا افتاده‌ترین و جزئی‌ترین کارها در فهرست یک بازاریاب موفق نوشته می‌شوند؛ چه بیرون گذاشتن زباله‌ها باشد و چه تمام کردن یک پیشنهاد فروش. یک بازاریاب موفق هدفمند، همیشه فهرستی از کارهایی در دست دارد که در مدت زمان مشخص، باید به اتمام برساند. جزییات، یک بازاریاب نامنظم را گیج می‌کند. بازاریاب هدفمند هدف‌های درازمدت، ب...

9 سال پیش

نگاهی به محصول جدید مزمز به نام مزپُف / محصولات رنگی با نام‌ های عجیب و غریب

مزپف، محصول جدید مزمز با استایلی شبیه به مزه چیپس و همان کیفیت و با نام‌هایی چون وافر، دینکی و...اخیرا وارد بازار شده است. پیش از این مزه چیپس با ورود به بازار چیپس ایران توانست مصرف‌کنندگان بسیاری را به سوی خود بکشاند. در آن بازه رقبای قدیمی و موجود نیز احساس خطرکرده و محصولاتی مانند کتل‌چیپس با همان سبک بسته‌بندی و ک...

9 سال پیش

اهمیت اعتقاد چهره تبلیغاتی به برند و اثرات تضاد گول‌ زننده فروش و برند / وقتی آقای غیر‌ چرمی، مدل چرم می‌ شود

1- همین چند سال پیش بود که روبرتو کارلوس، به‌عنوان چهره تبلیغاتی برند پپسی، در یک جلسه کنفراس مطبوعاتی درحالی‌که نوشیدنی‌هایی با برندی دیگر روی میز چیده شده بود، وسط کنفرانس تقاضای پپسی کرد و در لیوانش پپسی ریخت. این حرکت او، تا مدت‌ها نقل محافل خبری بود که یک چهره تبلیغاتی، تا چه میزان می‌تواند به برندی که تبلیغش را ب...

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (70) / یک عبارت مخصوص به خود داشته باشید

نکته جالب توجهی که در رابطه با عبارت‌ها وجود دارد آن است که شما نمی‌دانید آیا عبارت مذکور توجه افراد را جلب می‌کند یا خیر؟ تنها راه فهمیدن پاسخ این سوال امتحان کردن این شیوه است.کمدین‌ها کسانی هستند که به‌طور سنتی به ابداع و استفاده از عبارات می‌پردازند تا از این طریق هویت حرفه‌ای و کاری خود را ایجاد کنند. گاهی اوقات ا...

9 سال پیش

نگاهی به چهارمین کنفرانس بین‌ لمللی باشگاه مشتریان / برنامه مشتری‌ مداری در خطوط هواپیمایی

مشتریان مهم‌ترین ناظر بر فعالیت‌های هر سازمانی هستند که بقای هر سازمانی وابسته به نوع ارتباط با این مشتریان است؛ مشتریانی که رضایت آنها هدف بسیاری از سازمان‌هاست و سازمان‌های امروزی به این باور رسیده‌اند که ارتباط مؤثر با مشتری و تعامل مناسب با آنها می‌تواند سودآوری را برای سازمان‌ها به همراه داشته باشد. امروزه ارتباط...

9 سال پیش

انواع تحقیقات کیفی

در یادداشت گذشته به تفاوت تحقیقات کیفی و کمی پرداخته شد و حال در این یادداشت به بررسی انواع تحقیقات کیفی پرداخته خواهد شد. به طور کلی تحقیقات کیفی به دو دسته کلی غیرمستقیم و مستقیم تقسیم می‌شوند. در رویکرد مستقیم هدف پژوهش برای پاسخ‌دهنده آشکار می‌شود یا دست‌کم از پرسش‌های مطرح شده سمت و سوی هدف مشخص است. اما در رویکرد...

9 سال پیش

هنر بسته‌ بندی و نقش و اهمیت آن در صادرات

طراحی بسته‌بندی، یک فرآیند آگاهانه، علمی، هنری و بین‌رشته‌ای است. باید نیازهای مشتریان و مخاطبان و حتی برداشت‌های ناخودآگاه آنها را نسبت به آنچه می‌بینند و لمس می‌کنند دانست و به شکل صحیح بیان کرد. بسته‌بندی یکی از زیرمجموعه‌های بازاریابی است. لذا از عوامل قابل توجه در بازاریابی به منظور پر کردن خلأ تاثیر فروشندگان شخص...

9 سال پیش

آدمک معلول Lego نشسته روی ویلچر

تولید نخستین آدمک معلول Lego، هر کسی را به صحبت کردن درباره آن واداشت. با وجود تولید میلیون‌ها نوع قطعات Lego، چگونه این آدمک می‌تواند نخستین مورد در نوع خود باشد؟ Lego شایسته این کار است. قبلا شرکت فوق یکسری انتقادهای مختلف را برای تولید آدمک‌های مسن با صندلی‌های چرخ‌دار دریافت کرد که فعالان آن را صرفا اقدامی کل...

9 سال پیش

بازاریاب‌ های با ایمان

ایمان دارای نیرویی معجزه‌آسا و قدرتی شگفت‌انگیز است. یک بازاریاب موفق معتقد است كه ایمان مبنای همه اعجازهاست و پادزهر شكست و در همه حال شاكر خداوند است. توکل به خداوند متعال و اعتماد به لطف و مرحمت او در تمام حوادث زندگی می‌تواند به‌عنوان سپری در مقابل مشکلات تلقی شود. ازاین‌رو، برای بازاریابان هوشمند این روش می‌تواند...