مطالب مرتبط با: بازاریابی و فروش
10 سال پیش
بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی (قسمت 2) / قانون اول برند سازی؛ گسترش
قدرت هر برند رابطه عکس با تعداد محصولات/ خدمات ارائه شده توسط آن برند دارد. به زبان سادهتر، هرچه به تعداد محصولات و خدمات یک برند اضافه شود قدرت آن برند ضعیفتر میشود. دلایل متعددی را میتوان برای اثبات این ادعا ذکر کرد ولی بهنظر من مهم...
10 سال پیش
ایده های بزرگ برای برند آفرینی (40) / به رسانهها کمک کنید
یکی از بهترین و با ارزشترین تبلیغات آن است که افراد مورد اعتماد، شما را به دیگران توصیه کنند. دومین روش تبلیغات مطرح شدن نام برندتان در رسانهها است. ایده روابط خوب با خبرنگاران از جمله ملزومات مطرح شدن نام برند شما در رسانههای دیداری و...
10 سال پیش
رونمایی از ابزارهای جدید برای ردیابی مكالمات برند
توییتر تصمیم دارد با استفاده از ابزار تجزیه و تحلیل جدید خود دیدگاه بازاریابان را نسبت به مكالمات درباره برندها میان مخاطبان و گرایشهایشان تغییر بدهد. قطب برند توییتر چند روز پیش از هدف خود یعنی ایجاد دورنمایی 360 درجهای و لحظه به لحظه از...
10 سال پیش
گردهمایی بازاریابی جهانی برای اولین بار در ایران / مشاهیر بازاریابی به تهران می آیند
کمتر از یک ماه دیگر، «گردهمایی بازاریابی جهانی» با حضور مدیران عالیرتبه و مجرب بینالمللی، در روزهای 30 آبان و یکم آذر در مرکز همایشهای بینالمللی دانشگاه شهید بهشتی تهران برگزار خواهد شد. این گردهمایی که از مهمترین رخدادهای بازاریابی در...
10 سال پیش
عوامل اثرگذار بر ارزش ویژه برند / چگونه عمر مفید برند را افزایش دهیم
ارزش ویژه برند ارزش اﻓﺰودهای است ﻛﻪ به واسطه نام در بازار از طریق حاشیه سود بهتر یا سهم بازار برای محصول ایجاد میشود که این ارزشافزوده به وسیله مشتریان میتواند بهعنوان دارایی مالی و مجموعهای از روابط و رفتارهای مطلوب تلقی شود. ارزش وی...
10 سال پیش
حرف های پولسازی که پشت سرتان می گویند
از دیرباز که نخستین کسبوکارها در دنیای کهن بهوجود آمد، بهگونهای گسسته و مطالعه نشده و تنها براساس شم صاحبان محصول، بازاریابی رواج یافت. پس از گذر از پیچ و خم تاریخ و ظهور بازاریابی به مثابه یک علم، امروز تمام بنگاههای اقتصادی در پی آنن...
10 سال پیش
حقوق ۱۸ میلیون دلاری نادلا از مایکروسافت
«ساتیا نادلا» مدیرعامل مایکروسافت طی سال مالی ۲۰۱۵ میلادی که در تاریخ ۳۰ ژوئن به اتمام رسید، ۱۸ میلیون دلار از این شرکت حقوق و پاداش گرفت. مایکروسافت با انتشار گزارش سالانه خود اعلام کرد مجموع حقوق، پاداش و مزایای مدیرعامل آنها در سال مالی...
10 سال پیش
گزارش «فرصت امروز» از اقدام متفاوت شرکت حلوای عقاب به مناسبت محرم / در فاصله انجام مسئولیت اجتماعی و بازاریابی
پشت پرچمهای یا حسین، علامتها و لباسهای مشکی عزاداران، تکیههای مذهبی و افراد مختلفی هستند که اقدام به توزیع چای، خرما، شیر، شیرکاکائو، آبمیوه و... در بین مردم میکنند. ماجرای عزاداریهای محرم گرچه اغلب با دادن چای و قیمه در بین عزاداران...
10 سال پیش
ایده های بزرگ برای برند آفرینی (39) / چرا محصولات مان را به شکل اورجینال عرضه نکنیم؟
شرکتهای تجاری بهطور کلی میتوانند با برندسازی، محصولات خود را به قیمت بالاتری بفروشند و سود بیشتری کسب کنند. هرچند ممکن است کالای اصلی که با برند و ویژگیهای جدید ساخته میشود از نظر کیفیت تفاوتی با کالای اصلی و اورجینال نداشته باشد. اید...
10 سال پیش
مك دونالد چگونه شكل جدیدی به خود می گیرد؟
فروش مكدونالد در ایالات متحده آمریكا در سه ماهه آخر سال برای نخستین بار در دو سال گذشته افزایش یافت. این حقیقت بیانگر آن است كه این برند دستورالعمل درست برای تشویق بیشتر مردم با هدف بازگشت به رستورانهای خود در سرتاسرجهان را پیدا كرده است...
10 سال پیش
وقتی پگاه قهوه تولید می کند / اعتبار برند در تله توسعه محصول
نوشیدنی گرم همواره موردپذیرش طبقه بالای جامعه بوده و در چند سال گذشته نیز این طبقه اجتماعی توجه ویژهای به نوشیدنی قهوه داشته است. مطالعاتی که انجامشده نشان میدهد مصرف قهوه در حاشیه شهرها کمتر است و هرچه از مرکز شهرها دور میشویم مصرف قهو...
10 سال پیش
دانستن تفاوت میان مشتری گرایی و مشتری مداری یك مزیت جدی رقابتی است
شما دیگر نیاز نخواهید داشت كه از ابزار جستوجوی كلیدواژه گوگل به دنبال معنی «مشتری» باشید، چرا كه این كلمه به واژه كلیدی تمام كسب و كارها در هر بخش و در تمام صنایع تبدیل شده است. تمركز بر مشتری، پایه و اساس هر كسب و كاری شده و قطعا اندیشه...
10 سال پیش
استراتژی اسپانسرینگ مستردیزی زیر ذره بین «فرصت امروز» / وقتی رستوران زنجیره ای صاحب تیم فوتبال می شود
امروزه بسیاری از سازمانهای معتبر روی تیمهای فوتبال سرمایهگذاری میکنند که این سرمایهگذاری منافعی را برای دو طرف به دنبال خواهد داشت. برخی از سازمانها در راستای مسئولیت اجتماعی و برخی دیگر در راستای استفادههای تبلیغاتی اسپانسر تیمها ف...
10 سال پیش
مدیران بازاریابی بخوانند / 10روندی که منجر به دگردیسی بازاریابی می شود
علم بازاریابی دستخوش تغییرات بنیادین بوده است. عوامل مختلفی زمینهساز این تغییرات بودهاند که از جمله میتوان به تغییر در رفتار مشتری، ازدیاد کانالهای ارتباطی، موانع قانونی که مدام در حال تغییر هستند و تحول سریع فناوری اشاره کرد. جهت متمای...
10 سال پیش
اصول مشتری مداری در بانکداری مدرن / پرداخت های مبتنی بر تلفن همراه در اکوسیستم دیجیتالی خدمات
زمان تغییر برای بانکها و موسسات اعتباری فرارسیده است؛ تغییری که در بطن خود اضطراب و نگرانی به همراه دارد. این اضطراب ناشی از وضعیت بازار، قوانین نظارتی، مشتریان، هزینهها و چالشهای عملیاتی است. بسیاری از بانکها حتی برای رسیدن به یک رشد...