بازار سکه فصل بازگشایی مدارس در آمریکا

امسال دانش آموزان آمریکایی در کنار شلوارهای چسبان که هر سال برای مدرسه به پا می کنند، اشتیاق زیادی به مدل های کلاسیک کفش های ورزشی، تاپ های آستین دار، لپ تاپ  های سبک و راحت و USB نشان داده اند.

تقاضا برای این محصولات به بازار بازگشایی مدارس در آمریکا کمک کرده تا امسال بیشترین رشد را در چهار سال گذشته تجربه کند. این برای خرده فروشان که دومین فصل مهم فروش خود را تجربه می کنند، مزایای زیادی دارد.

مردم آمریکا برای خرید بازگشایی مدارس که پس از حجم بالای خرید روز جشن شکرگزاری که دومین فصل پررونق خرید اجناس است، وقت زیادی گذاشته و تقریبا سه ماهه سوم سال را صرف خرید می کنند. در فصل بازگشایی مدارس، خرید لباس، کفش، وسایل الکترونیک و کوله پشتی رونق خاصی دارد. از ماه جولای تا سپتامبر خرید بازگشایی مدارس در آمریکا به اوج خود رسیده و باعث فروش و سود خوب برای این بخش می شود.

اما درحالی که تقاضا در این فصل بالا می رود، خرده فروش ها باید برای فروش بیشتر سخت  کار کرده و با پیشنهادهای ویژه ای چون بن تخفیف یا تعیین روزهای خاص برای تخفیف بیشتر بتوانند مشتری های بیشتری جذب کنند. در این خرید ها سهم پدر و مادرهای نسل «وای» یا همان نسل هزاره بیشتر است. آنها تلاش می کنند با استفاده از ابزارهای فناوری بهترین خرید را انجام دهند.

هوای خوب هم دیگر عامل رونق داشتن خرید فصل مدرسه در آمریکا است. چرب زبانی و تبلیغات پرآب وتاب برای محصول، کار همه فروشنده ها در این فصل است، از خرده فروش هایی که مغازه های کوچک دارند گرفته تا فروشنده های مراکز خرید بزرگ و فروشگاه های زنجیره ای.

در این میان، رقابت مراکز خرید واقعی با فروشگاه های مجازی هم دیدنی است. در آمریکا فروشگاه هایی چون J. C. Penney و Macy's  با فروشگاه آنلاینی چون آمازون در رقابت شدید برای فروش محصولات مربوط به بازگشایی مدارس هستند.

براساس اعلام شرکت فناوری پرداخت First Data امسال کل فروش مربوط به بازگشایی مدارس در ماه جولای 2درصد افزایش داشت. این رقم نسبت به رشد یک درصدی در مدت مشابه سال های 2014 و 2015 و رشد 0.2درصدی سال 2013 افزایش خوبی نشان می دهد.

براساس بررسی سالانه انجمن خرده فروشی آمریکا که با نام «فدراسیون ملی خرده فروشی» شناخته می شود، امسال خانواده های آمریکایی برای خرید محصولات فصل مدرسه و دانشگاه 75.8 میلیارد دلار هزینه کردند که این رقم از سال های قبل بیشتر است. سال گذشته نیز آمریکایی ها 68 میلیارد دلار خرج نوشت افزار، پوشاک و سایر اقلام موردنیاز مدرسه و دانشگاه کردند. به این ترتیب امسال کار فروشندگان سکه تر از پارسال بود.

به گفته مارشال کوهن، تحلیلگر شرکت تحقیقات بازار NPD Group، مشتری های کم سن وسال که همان بچه ها باشند، معمولا از مادرهای شان می خواهند بیشتر خرید کنند چون موافق این هستند که به مغازه های خرده فروشی بروند که قیمت کمتری دارند.

براساس اعلام شرکت پرداخت الکترونیک First Data، در ماه جولای فروش محصولات الکترونیک 5.5درصد افزایش داشت که بیشترین رشد در چهار سال گذشته را نشان می دهد. بازار ابزارهای الکترونیک از تبلت های کم حجم و کم وزن گرفته تا USB  امسال به ویژه برای کالاهایی که تخفیف ویژه داشتند، فروش بسیار خوبی داشت.

باتوجه به اینکه در مدارس از دانش آموزان خواسته شده درس ها و جزوه های خود را به جای دفتر در USB  ذخیره کنند، تقاضا برای این ابزار کوچک و پرکاربرد الکترونیک بسیار بالا رفته است.

هرچند افزایش اشتغال و رونق بازارها باعث بهبود وضع مالی مردم در سال جاری میلادی شده است، اما مشتری ها هنوز بیشتر از هر چیز به برندها ارزش می دهند و خرید برندها هم از عهده هر خانواده ای برنمی آید. بنابراین برخی تحلیلگران هشدار می دهند که این نوع طرز فکر مانعی برای رشد هزینه کردن در میان مشتریان است چون آنها حتی با افزایش درآمد هم از پس خرید اجناس برند برنمی آیند.

تحلیلگران همچنین می گویند افزایش درآمد در میان خانواده های آمریکایی سریع تر از آن است که الگوهای صرفه جویی را تغییر دهد، بنابراین سخت می شود تصور کرد که حتی در این شرایط خوب برای بازار بازگشایی مدارس هم مردم دست از اصرار برای خرید برندها بکشند.