بحث خود را با مثالی جذاب آغاز کنید (52)

یکی از موفق ترین روزنامه نگاران در زمینه بازاریابی و فروش طی مصاحبه ای بیان کرده است که برای جذاب سازی مطالب خود از اشعار مرتبط با محتوای بحث استفاده می کرده است.

به نظر وی استفاده از اشعار برای مخاطبان جذاب است. البته وی نخستین کسی نبود که از این طرح استفاده می کرد. در واقع بسیاری از نویسندگان از اشعار در نوشته های خود استفاده می کردند. با این حال خلاقیت جذاب وی که باعث شد به عنوان شیوه نگارش او شناخته شود این بود که او در آغاز و قبل از شروع بحث خود شعری مرتبط با موضوع بحث به کار می برد، درحالی که تصور اغلب نویسندگان این بود که به پایان بردن متن با یک شعر کاری است که تأثیر گذاری بیشتری دارد.

اقدام دیگری که هوشیاری این نویسنده توانا را نشان می داد این بود که او در تمامی مقالاتش این کار را انجام می داد، به نحوی که خوانندگان می دانستند اگر مقاله ای از وی به چاپ برسد در ابتدا با یک بیت شعر مواجه خواهند شد. درواقع همگان از اهمیت تیتر جذاب آگاه هستند، با این حال در برخی شرایط نمی توان در قالب تیتر به مخاطب فهماند که موضوع بحث چیست و یک بیت شعر باعث می شود مخاطب به شیوه ای جذاب با محتوای اصلی بحث آشنا شود.

بدون شک اگر نویسنده مذکور نیز می خواست به شیوه سایرین عمل کند و کپی بردار شیوه نگارش سایر افراد موفق باشد نمی توانست به این میزان محبوبیت و موفقیت دست یابد.

ایده

اگر اهل فیلم دیدن باشید حتما نام کارگردان مشهور استنلی کوبریک به گوش تان خورده است. در واقع عمده شهرت این کارگردان خوشفکر در شیوه جذاب روایت داستان است. بیشتر ساخته های وی اقتباس های ادبی است، با این حال نحوه به نمایش درآوردن و پرداختن به آنها به نحوی است که بیانگر نبوغ بالای وی است و باعث جلب نگاه جمع کثیری از افراد شده است.

این یک حقیقت است که اکثر فیلم هایی که اقتباس ادبی هستند از کتاب اصلی ضعیف تر هستند و این باعث می شود اکثر افراد ابتدا به سراغ کتاب بروند. علت این امر نیز نپرداختن به جزییات موجود در داستان است. با این حال آقای کوبریک به شیوه ای جذاب همواره تا جایی که ممکن است سعی می کند همه قسمت ها و بخش های جذاب داستان را در فیلم هایش ذکر کند.

وی به قدری موفق عمل کرده است که بیشتر افراد به خاطر جذابیت بالاتر فیلم به نسبت کتاب، ابتدا به سراغ فیلم اقتباس شده می روند.

شما نیز اگر می خواهید نگاه مخاطب را جذب کنید باید کمال گرا بیندیشید و تمامی جوانب را رعایت کنید. اگرچه همواره توصیه شده است که آثار سایر افراد موفق را مطالعه کنید تا با نوع نگارش و پرداختن به موضوع آنان آشنا شوید. البته این امر بدون شک خوب است، اما اگر قرار باشد به شیوه سایرین عمل کنید و کپی بردار آنان باشید، نمی توانید به مراحل بالا تر دست پیدا کنید.

بدون شک خواننده نیز ترجیح می دهد تا نوشته های اصلی را به جای کپی شما بخواند. با این حال اگر بتوانید شیوه خاص خود را پیاده کنید خیلی زود می توانید رشد کنید. با نگاهی به زندگی افراد موفق نیز به این نکته پی خواهید برد که همه آنها خلاقیت و شیوه کاری خاص خود را داشته اند و هیچ رکورد موفقی را نمی توانید بیابید که پا به پای فرد دیگری پیش رفته و توانسته باشد به مراحل بالا در کسب و کار خود دست یابد.

بدون شک برای اینکه خواننده را مجاب به خواندن مطلب تان کنید در ابتدا باید آغازی قوی داشته باشید تا نگاه مخاطب جذب شود. بهترین امر در این رابطه نیز این است که اگر محتوا و موضوع بحث کمی پیچیده است آن را در ابتدا با مثالی جالب، شفاف سازی کنید تا خواننده با به دست آوردن چارچوبی از موضوع بهتر بتواند با نوشته شما ارتباط برقرار سازد.

ایده

یکی از تیترهای بسیار جذاب استفاده از چگونه است. برای مثال می خواهید متنی در رابطه با کسب سود به چاپ برسانید. حال اگر تیتر شما این گونه باشد که چگونه به سودی بالاتر از حد ممکن دست پیدا کنید. مخاطب خواهد فهمید که شما قرار است راهکارهای دست یافتن به این امر را بیان کنید. درحالی که اگر برای مثال در تیتر خود تنها بگویید کسب سود، مخاطب نمی تواند با یک نگاه بفهمد که در موضوع بحث دقیقا چیست و این امر باعث می شود تا خیلی راحت بتواند از کنار آن رد شود.