جشنواره سال نو، خوراک تجارت آنلاین در چین

سال نوی چینی یکی از جشن های محبوب دنیاست که وقتی به نزدیکی هایش می رسیم، بازارها هم برای خود جشن و پایکوبی راه می اندازند چراکه فصل رونق شان فرا می رسد. در این سال ها این تنها بازارها نیستند که از آمدن چنین جشنی استقبال می کنند، فروشگاه های اینترنتی هم با آمدن این جشن و جشن های مشابه تمام توان خود را می گذارند تا مشتریان بیشتری جذب خود کنند.

هر سال همزمان با جشنواره بهار،ژو ژیائودینگ با دقت و وسواس یک ضیافت برای خانواده بزرگ خود راه می اندازد که بیش از 10 نوع غذای مختلف در آن آماده شده است.

آقای ژو که اهل نینگبو در استان ژجیانگ است از چند هفته قبل شروع به آماده کردن مواد و تجهیزات موردنیاز برای ضیافت می کند. او همه مواد از جمله سبزیجات، گوشت، ادویه، میوه، نوشیدنی و محصولات لبنی موردنیاز را از بازارهای محلی می خرد.

اما امسال تلاش های او یک فرق اساسی با سال های گذشته داشت. او در خانه به اینترنت وصل شد و شروع به خرید اقلام موردنیازش از طریق فروشگاه های آنلاین کرد.

نتیجه این خرید آنلاین یک ضیافت عجیب وغریب برای بچه ها، نوه ها و خویشاوندانش بود. در این ضیافت، مهمانان نه تنها از غذاهای سنتی چینی لذت بردند، بلکه غذاهای دریایی نیوزیلند و گیلاس شیلی را امتحان کردند.

او دراین باره به تلگراف گفت: «دنبال خرید آنلاین رفتم چون نتوانستم نوع خاصی از کیک برنج موردعلاقه دخترم را که باردار است پیدا کنم. بعد دیگر نتوانستم در برابر کلیک کردن روی عکس محصولات دیگر مقاومت کنم. در فضای آنلاین محصولات بسیار متنوعی وجود داشت که حتی بهتر از اجناسی بود که فروشگاه ها به طورمعمول عرضه می کنند.»

آقای ژو تنها کسی نیست که چشم هایش به روی پتانسیل های خرید آنلاین باز شده است. در پی موفقیت های چشمگیر جشنواره خرید آنلاین که برای روز 11 نوامبر سال گذشته بود، بازیگران اصلی دنیای تجارت آنلاین در چین تمام هم و غم خود را برای جذب مشتری در نزدیکی های سال نوی چینی گذاشتند.

سال نوی چینی غیر از سرزمین اصلی چین در بیشتر کشورهایی که چینی ها اکثریت جمعیت شان را تشکیل می دهند یا اقلیت قدرتمندی هستند، جشن گرفته می شود. سال چینی ها در فوریه یا بهمن ماه نو می شود.

فرانک ژانگ، مدیرکل شرکت نرم افزاری تجارت الکترونیک  SAP Hybris Greater Chinaدراین باره به تلگراف گفت: «سال نوی چینی مهم ترین جشن و تعطیلات در چین است و به طورسنتی فرصت مناسبی برای خرید کردن است.»

او ادامه داد: «این فرصتی بسیار خوب برای شرکت ها و فروشگاه های آنلاین است که رونق کسب وکار خود را افزایش دهند و برندهای روستایی کمترشناخته شده را در شهرهای کوچک تر در معرض دید قرار دهند.»

 پرچمدار این بازار گروه علی بابا یا همان Alibaba Group است. برندهای چندملیتی و خرده فروش ها در بخشی از این وب سایت به نام Tmall Global جمع می شوند. این پلتفرم به فروش کالاهای وارداتی چینی اختصاص دارد. آنها برای شروع امسال شان از ماه نوامبر سال گذشته دست به کار شدند.

این کالاها از 5هزار برند هستند که از 25 کشور جهان وارد چین می شوند. برای اینکه از این کار به عنوان ضربه زدن به صنعت داخلی چین تعبیر نشود، دنیل ژانگ، مدیر اجرایی گروه علی بابا درباره عرضه این حجم از کالاهای وارداتی گفت که هدف از این کار ایجاد فرصت برای روستایی ها برای دسترسی به طیف گسترده ای از محصولات سال نو از میان کالاهای چینی و خارجی است. این درحالی است که برای شهرهای کوچک تر دسترسی به محصولات روستایی راحت تر است.

از جمله محصولات خارجی که امسال به چین وارد شد، 150 تن شکلات ایتالیایی و 50 تن گوشت از استرالیا بود.

علی بابا امسال در چین خوب فروخت. جالب اینکه کالاهای مربوط به مادر و کودک 30درصد فروش امسالش را تشکیل داد و بعد از آن مواد غذایی بود که 25درصد فروش را تشکیل داد. رقیب علی بابا در این مسیر شرکت JD. com بود، اما رقیب سرشناس دیگرش بخش چینی شرکت آمازون یعنی Amazon. cn  بود که از 11 ژانویه فروش ویژه سال نوی چینی را آغاز و با بیش از 9 میلیون محصول خارجی مشتریان چینی را خوشحال کرد.

در کل امسال فروشگاه های آنلاین از آمدن سال نوی چینی ها بسیار خوشحال شدند چون رونق در کسب وکارشان بسیار مشهود بود. جا افتادن خرید آنلاین، به ویژه به دلیل تنوع محصول و نداشتن دردسرهایی چون صف ایستادن در چین درحال رونق است و از این پس هر سال باید شاهد بازارهای داغ آنلاین در چین در آستانه سال نوی چینی باشیم.