تغییر نام به خاطر بار معنایی

مشغول کسب‌وکاری هستم تا محصولاتی را برای فصل زمستان تولید و به بازار عرضه ‏کنم، ولی بعد از بررسی سود حاصله از فروش متوجه شدم که برخی عوامل مانند نام و تصویر بسته‏بندی روی کاهش فروش محصول تاثیرگذار بوده‏اند. نام و تصویر بسته‏بندی محصولات زمستانی کسب‌وکار من، بار معنایی خنکی را برای مشتریان به همراه داشته است و به نظر اگر نام محصول را تغییر دهم مشکل حل خواهد شد. حال که محصول توزیع‌شده، بهترین راهکار شما برای برطرف کردن این مشکل چیست؟

پاسخ کارشناس؛ ایمان ملاجعفری:

به نظر می‏رسد این کسب‌وکار عامل کاهش فروش خود را باید در موضوعات دیگر جست‏وجو کند، چون نام روی فروش آنچنان تاثیرگذار نخواهد بود و این کسب‌وکار نمی‏تواند بدون تحقیقات بازار جامع و کامل با این محکمی نسبت به این موضوع نظر دهد. اگر در این راستا بخواهد نام محصولی را که در بازار نشسته تغییر دهد، شیوه اشتباهی را در پیش خواهد گرفت. تغییر‌نام روی فروش و برند این کسب‌وکار تاثیرات بدی خواهد گذاشت. باید سیاست‏گذاری‏های دیگر کسب‌وکار خود را برای بهبود وضعیت پیش آمده تغییر دهد.

فرآیند تغییر نام، فعالیت دشوار و پیچیده‏ای است و معمولا هیچ برندی به سراغ آن نمی‏رود. البته بازنگری در طراحی نام، فعالیتی بجا و واجب برای همه برند‏ها به مرور زمان است ولی تغییر نام، سیاست‏های زیادی را پشت‌سر خود می‏خواهد. اینکه این کسب‌وکار عنوان می‏کند محصولش گرم است و نام آن بارمعنایی خنکی دارد، آن‌چنان هم بد نیست و می‏تواند این بار معنایی خنکی را با اجرای شیوه‏های دیگری جبران کند. استفاده از رنگ یکی از این شیوه‏ها است.

برای مثال در لوگو و طراحی بسته‏بندی محصول خود از رنگ‏های گرم استفاده کنید که به مشتری حس گرما را منتقل می‌کند. مطمئنا تاثیر رنگ روی مشتریان بیشتر از بار معنایی اسم این محصول خواهد بود و استفاده از رنگ‏های گرم در بسته‏بندی و تبلیغات، تاثیرات زیادی در فصل زمستان روی مشتریان خواهد گذاشت.