پیچ و خم های برندسازی شخصی

اولین چیزی که با شنیدن نام شما به ذهن دیگران می آید چیست؟ آیا یک کلمه کلیدی مانند خلاق، قابل اعتماد یا متخصص است؟ یا یک تصویر مبهم و نامشخص؟ شاید هم بدتر از آن، هیچ چیز خاصی به ذهن شان خطور نمی کند. پاسخ به این سوال هسته اصلی مفهومی است که آینده حرفه ای هر فردی را در قرن بیست و یکم تعریف می کند: برندسازی شخصی.

بسیاری از ما با شنیدن کلمه برندسازی به یاد شرکت های بزرگ، لوگوهای معروف و کمپین های تبلیغاتی پرهزینه می افتیم، اما حقیقت این است که هر یک از ما، چه بخواهیم چه نخواهیم، یک برند شخصی داریم. برند شما همان شهرتی است که در غیاب تان، حرکت می کند. این برند مجموعه ای از برداشت ها، تجربیات و داستان هایی است که دیگران درباره شما در ذهن خود دارند.

در دنیایی که وفاداری شغلی یک مفهوم رنگ باخته است و مسیرهای حرفه ای دیگر خطی و قابل پیش بینی نیستند، برند شخصی شما به باارزش ترین دارایی تان تبدیل شده است. این دیگر یک انتخاب برای افراد مشهور یا مدیران ارشد نیست. این یک ضرورت برای هر متخصصی است که می خواهد در دنیای پررقابت امروز، دیده شود، شنیده شود و مهمتر از همه، به او اعتماد شود. 

ما در این مقاله به شما نشان می دهیم که چگونه می توانید از یک فرد منفعل در بازار کار، به مدیرعامل شرکت «خودتان» تبدیل شوید و برند شخصی خود را به صورت استراتژیک معماری کنید.

فصل اول: کشف ارزش منحصر به فرد

هر کسب و کار موفقی با یک بیانیه ماموریت روشن آغاز می شود. این بیانیه مشخص می کند که این شرکت کیست، چه ارزشی خلق می کند و چرا متفاوت از دیگران است. اولین و حیاتی ترین قدم در برندسازی شخصی نیز تدوین همین بیانیه ماموریت برای «شرکت خودتان» است. این فرآیند، نیازمند یک خودکاوی عمیق و صادقانه است.

مطلب مرتبط: برندسازی شخصی در عمل: چطور از یک آدم عادی بدل به برند شویم؟

از خودتان بپرسید:

•    چه چیزی شما را به وجد می آورد؟ اشتیاق واقعی، مسری است. شما در چه زمینه ای می توانید ساعت ها بدون خستگی کار کنید و صحبت نمایید؟ این اشتیاق، سوخت موتور برند شماست.

•    بزرگ ترین نقاط قوت و مهارت های شما کدامند؟ شما چه کاری را بهتر از بسیاری از اطرافیان تان انجام می دهید؟ اینها قابلیت های کلیدی شرکت شما هستند.

•    دیگران شما را با چه ویژگی هایی می شناسند؟ از دوستان نزدیک، همکاران و مدیران سابق خود بازخورد بخواهید. گاهی اوقات، دیگران استعدادی را در ما می بینند که خودمان از آن غافلیم.

هدف از این مرحله، پیدا کردن نقطه تلاقی میان سه عنصر کلیدی است: اشتیاق، تخصص شما و نیازی که در بازار وجود دارد. وقتی شما بتوانید جایگاه منحصر به فرد خود را در این تقاطع پیدا کنید، بیانیه ماموریت شما شکل می گیرد. این همان «وعده برند» شماست. مثلا: «من یک متخصص مالی هستم که به استارت آپ ها کمک می کنم تا با زبان ساده، سلامت مالی کسب و کارشان را درک کنند». این بیانیه شفاف، هدفمند و به یادماندنی است. شما نمی توانید برای همه، همه چیز باشید. یک برند قوی، بر روی یک حوزه مشخص تمرکز می کند و در آن، بهترین می شود.

فصل دوم: هنر داستان سرایی و حضور آنلاین

پس از آنکه ماموریت شرکت شما مشخص شد، نوبت به دپارتمان بازاریابی می رسد. وظیفه این بخش، روایت کردن داستان برند شما به جهان خارج است. محصول این دپارتمان، خود شما نیستید؛ بلکه «داستان» شماست. این داستان باید در تمام نقاط تماس، از یک گفت وگوی ساده در یک رویداد گرفته تا پروفایل شما در لینکدین، به صورت یکپارچه و هماهنگ روایت شود.

مطلب مرتبط: تکنیک های طلایی برای برندسازی شخصی کارآفرینان

اصالت کلید داستان سرایی است. مردم به داستان های انسانی و واقعی واکنش نشان می دهند، نه به یک رزومه بی روح و پر از کلمات قلمبه سلمبه. داستان شما باید شامل موفقیت ها، شکست ها، درس ها و ارزش هایی باشد که شما را به جایگاه امروزی تان رسانده است. چرا به این حوزه علاقه مند شدید؟ بزرگ‎ترین چالشی که بر آن غلبه کردید چه بود؟ این صداقت، پلی از اعتماد میان شما و مخاطب تان می سازد.

در عصر دیجیتال حضور آنلاین شما ویترین اصلی شرکت تان است. پروفایل شما در شبکه های اجتماعی حرفه ای مانند لینکدین دیگر یک رزومه آنلاین نیست؛ بلکه صفحه فرود (Landing Page) برند شخصی شماست. این صفحه باید داستان شما را در یک نگاه روایت کند. یک عکس پروفایل حرفه ای، یک عنوان جذاب که بیانیه ماموریت شما را خلاصه می کند و یک بخش «درباره من» که داستان شما را با صداقت بیان می نماید، همگی ابزارهای ضروری در این زمینه هستند.

مهمتر از پروفایل محتوایی است که شما تولید و به اشتراک می گذارید. با نوشتن مقالات کوتاه به اشتراک گذاشتن دیدگاه های تان درباره اخبار صنعت خود یا حتی با تحسین کردن کار دیگران، شما در حال ساختن یک تصویر از خود به عنوان یک فرد آگاه، فعال و مفید هستید. هر لایک، هر کامنت و هر پستی که به اشتراک می گذارید، یک آجر جدید در ساختمان برند شماست. این ثبات و یکپارچگی به مرور زمان تصویر یک متخصص قابل اعتماد را از شما در ذهن مخاطبان تان حک می کند.

فصل سوم: تحقیق و توسعه

یک برند قوی، ساکن و ایستا نیست. برندهای بزرگ دائما در حال نوآوری، یادگیری و بهبود محصولات شان هستند. دپارتمان تحقیق و توسعه (R&D) شرکت شما نیز دقیقا همین وظیفه را برعهده دارد. برند شخصی شما براساس ارزشی که به دیگران ارائه می دهید، ساخته می شود، نه براساس تعریف کردن از خودتان.

همیشه در حال یادگیری باشید. در حوزه تخصصی خود، به روز بمانید. کتاب بخوانید، در دوره های آموزشی شرکت کنید و روندهای جدید را دنبال نمایید. این کار، محصول اصلی شما، یعنی «تخصص تان» را تازه و ارزشمند نگه می دارد.

اما مهمتر از یادگیری به اشتراک گذاشتن این دانش است. دانش تا زمانی که در ذهن شما محبوس باشد، هیچ ارزشی برای برندتان خلق نمی کند. به دنبال فرصت هایی برای کمک به دیگران باشید. به سوالات افراد در حوزه تخصصی تان پاسخ دهید، جوان ترها را راهنمایی کنید و دانش خود را بدون چشمداشت به اشتراک بگذارید. وقتی شما به یک منبع بخشنده و مفید از اطلاعات تبدیل شوید، مردم به صورت طبیعی به سمت شما کشیده می شوند.

این رویکرد شبکه سازی را نیز از یک فعالیت پراسترس و تصنعی، به یک فرآیند ارگانیک تبدیل می کند. هدف شما دیگر «گرفتن کارت ویزیت» نیست؛ هدف شما «ساختن رابطه و ارائه ارزش» است. در این صورت، شبکه شما نه براساس تعداد، که براساس عمق و کیفیت روابط تان ساخته می شود و این، بسیار پایدارتر و قدرتمندتر است.

مطلب مرتبط: راز قدرت برندهای شخصی در بازار امروز

سخن پایانی

ساختن یک برند شخصی، یک پروژه کوتاه مدت با پایانی مشخص نیست. این یک ماراتن است که تا پایان مسیر حرفه ای شما ادامه دارد. این یک تعهد روزانه به خودآگاهی، یادگیری مستمر و ارائه ارزش به دیگران است.

این فرآیند شاید در ابتدا ترسناک به نظر برسد، اما به محض اینکه خود را به عنوان مدیرعامل شرکت مستقل «خودتان» ببینید، این دیدگاه به شما قدرت و اختیار بی نظیری می دهد. دیگر منتظر نمی مانید تا دیگران شما را کشف کنند یا به شما فرصت دهند. شما خودتان، معمار شهرت و سرنوشت حرفه ای تان می شوید. برند شخصی شما، قدرتمندترین ابزاری است که برای ساختن آینده ای که آرزویش را دارید، در اختیارتان قرار دارد. از همین امروز، مدیریت آن را به دست بگیرید.

منابع:

https://graduate.northeastern.edu

https://hingemarketing.com