کافه تبلیغات

9 سال پیش

گروه خلاقیت در موسسات تبلیغاتی چه می‌ کند؟

یک تبلیغ خوب از عناصر بی‌شماری تشکیل شده است اما اگر مهم‌ترین عنصر تبلیغ را از من بپرسند بی‌شک خواهم گفت «خلاقیت». از نظر من خلاقیت همان چسب جادویی است که این عناصر را بهم می‌چسباند. این خلاقیت است که یک اثر تبلیغاتی ساده را به یک یادگاری ماندگار در ذهن تبدیل می‌کند؛ چیزی که این روزها کمتر در تبلیغات کشورمان شاهد هستیم...

9 سال پیش

باورهای مشتریان را به چالش نکشید

واقعیت آن است که بخش زیادی از تبلیغاتی که مشاهده می‌کنیم با باورهای ما و آنچه ما در واقعیت می‌دانیم و می‌بینیم خیلی فاصله دارد بنابراین پذیرش این موضوع برای ما خیلی سخت خواهد بود؛ بهتر است بگویم رفتن به سمت و سوی این دست تبلیغات که قصد دارد انگاره‌های ذهنی مخاطبان را تغییر دهد هم هزینه بالایی می‌خواهد و هم اثر‌گذاری کم...

9 سال پیش

چگونه در مشتری شناخت و ثبات ایجاد کنیم؟

آدمی همیشه سعی می‌کند در زندگی خود ثبات ایجاد کند؛ این ثبات برای آرامش او بسیار ضروری است .به‌خاطر همین است که ما وقتی به خرید می‌رویم و کالای مورد نظر خود را تهیه می‌کنیم دیگر دوست نداریم کالای دیگری را نگاه کنیم چون ثبات ذهنی ما را به‌هم می‌زند و این موضوع برایمان خوشایند نیست. مدیران تبلیغات یک موضوع را نباید هیچ‌گا...

9 سال پیش

هدف از تبلیغ فروش کالاست یا نام تجاری؟

هنوز عده‌ای هستند که بر این باورند گذشته خیلی خوب بوده؛ گذشته‌ای که این همه دنیای تبلیغات ما را احاطه نکرده بود. هنوز عده‌ای فکر می‌کنند کاش می‌شد در طشت آب لباس شست و ‌ای‌کاش ماشین لباسشویی وارد زندگی نمی‌شد. به واقع من اینگونه نمی‌توانم فکر کنم چون نمی‌توانم قبول کنم دنیا به زور به جلو کشیده شده باشد و ما هم قربانیان...

9 سال پیش

محدویت‌ های تبلیغات در افزایش سهم فروش

بسیاری بر‌ای این باور هستند که سهم تبلیغات در بازار و فروش آنقدر‌ها هم که گفته می‌شود زیاد نیست، به تعبیری اغراق زیادی در این خصوص شده است. عده‌ای نیز بر این باورند که چه بخواهیم و چه نخواهیم وقتی وارد بازار می‌شویم باید تبلیغ کنیم. شاید این موضوع به این مسئله مرتبط باشد که آن دسته از افراد که تبلیغات را برای فروش لازم...

10 سال پیش

انتشار آگهی‌ های بی‌ هدف توسط شرکت‌ های خدماتی

آگهی‌های تبلیغاتی حوزه شرکت‌های خدماتی از خاص‌ترین آگهی‌های تبلیغاتی حال حاضر کشورمان هستند.این خاص بودن از آن جهت است که مغز مخاطبان با دیدن‌شان ساعت‌ها سردرگم خواهد ماند که پیام ارسالی چه بوده که آنها هیچ برداشتی از آن نمی‌کنند. مفهومی که مخاطب با دیدن آگهی از آن برداشت می‌کند از اهمیت زیادی در تبلیغات برخوردار است....

10 سال پیش

سخنرانی نماینده روزنامه «فرصت امروز» در کنفرانس ملی تبلیغات محیطی / لزوم نقد تبلیغات محیطی و چالش‌ های پیش روی آن

روزنامه فرصت امروز، از مهمانان ویژه نخستین کنفرانس تبلیغات محیطی بود که هفته گذشته در دانشگاه علم و فرهنگ برگزار شد؛ فرصتی کوتاه که در آن نماینده روزنامه به چالش‌های نقد تبلیغات و پیشینه آن پرداخت. آنچه در ادامه می‌خوانید، صحبت‌های «محمد زرین» مدیر برند روزنامه فرصت امروز در این همایش است: امروزه فعالیت‌ها و اقدامات ا...

10 سال پیش

تبلیغات جنگ ستارگان از فرودگاه سنگاپور تا مراسم جایزه موسیقی آمریکا

جنگ ستارگان نام یک اثر دنباله‌دار سینمایی است که پرفروش‌ترین اثر تاریخ هالیوود به شمار می‌آید.براساس این سری فیلم پرفروش بازی‌ها، انیمیشن‌ها و محصولات تجاری فراوانی تولید شده است.سری تازه جنگ ستارگان که هفتمین قسمت از این فیلم حماسی دنباله‌دار است با عنوان «نیرو برمی‌خیزد» در 18دسامبر، آخرین ماه از سال جاری میلادی، روی...

10 سال پیش

تمام حواس مخاطبان را درگیر کنید

در سال 1951 وقتی دکتر پنفیلد مطالعاتی روی مغز انجام می‌داد شاید تصور نمی‌کرد چه دریچه‌ای روی پیشرفت علم روانشناسی می‌گشاید. او در حالی که مغز یک بیمار را با الکترود‌های بسیار حساسی تحریک می‌کرد متوجه شد؛ در هر تحریک مغز بیمار قسمتی از خاطرات گذشته خود را به یاد می‌آورد، جالب‌تر آنکه وقتی الکترود‌ها را بیشتر فرومی‌برد خ...

10 سال پیش

کافه تبلیغات / با تبلیغات فصلی چگونه باید رفتار کرد؟

همان‌طور که از عنوان این یادداشت بر‌می‌آید مراد ما از تبلیغات فصلی آن دسته تبلیغاتی است که در یک فصل خاص مورد استفاده قرار می‌گیرد و در سایر فصل‌ها عملا کاربردی ندارد. این دست کالا‌ها زیاد هستند و متاسفانه رویه شرکت‌های تولید‌کننده و تبلیغاتی در ایران به‌گونه‌ای است که با شروع فصل تبلیغات را آغاز می‌کنند و با پایان آن...

10 سال پیش

جای خالی سنجش اثربخشی در تبلیغات داخلی

در نشستی در محل غرفه «فرصت امروز» در نمایشگاه مطبوعات چگونگی سنجش اثربخشی تبلیغات در ایران بررسی شد و کارشناسان حاضر درباره آن نکاتی را عنوان کردند. هومن یگانی مدیر آژانس 361، دکتر علیرضا صفاری مدیر ارشد کلینیک برند و معاون استراتژی آژانس تبلیغاتی بادکوبه، امیر خاکی‌پور کارگردان خلاقیت آژانس تبلیغاتی کانون ایران نوین و...

10 سال پیش

تقدیر از كهنه‌ سربازها در آگهی والمارت

در قالب یك‌سری ویدئو‌های كوتاه و ساده ولی تكان‌دهنده از آژانس تبلیغاتی Saatchi & Saatchi نیویورك، پرسنل سابق ارتش ایالات متحده آمریكا بر سر چالش‌های بازگشت به زندگی غیر نظامی صحبت می‌كنند. این فیلم‌های كوتاه به تبلیغ ابتكار والمارت به اسم ‌«‌روشن كردن چراغ سبز بر سر در خانه به یاد كهنه‌سربازها‌»‌ می‌پردازند....

10 سال پیش

کانال ست فرانسه

یک جنگ قرون وسطایی در حال رخ دادن است. همه سربازان با تمام توان به سمت دشمن حمله می‌برند. جمله‌ای در ابتدای تیزر نقش بسته است که در آن می‌گوید در فرانسه شش ماه دیرتر سریال‌های آمریکایی روی آنتن می‌روند. یک لحظه تصویر می‌ایستد. حرکتش کند می‌شود. تیر و کمان آتش به کندی از کنار چهره مردهای جنگجو می‌گذرند. همه چیز حکا...

10 سال پیش

eBay در فصل تعطیلات هویت جدیدی پیدا می‌ کند

eBay می‌خواهد در فصل تعطیلات كار بزرگی را انجام دهد. در راستای برخورداری از انگیزه تبدیل شدن به یك خرده فروش مقصد و كمرنگ كردن جایگاه قبلی خود به عنوان یك موتور جست‌وجوگر برای كشف اجناس دست دوم، این شركت 20 ساله از یكسری اقدامات مبتكرانه در حوزه بازاریابی و فعالیت‌های تبلیغاتی به منظور یاری رساندن به خریداران و فروشندگ...

10 سال پیش

استفاده آدیداس از افراد بانفوذ برای راه‌ اندازی مسابقه دو در خیابان‌ های نیویورك

به منظور كسب آمادگی برای برگزاری مسابقه دو ماراتن در نیویورك‌سیتی، آدیداس تیمی از ورزشكاران واقف به اهمیت رسانه‌های اجتماعی را برای حضور در یك مسابقه دو در سرتاسر نیویورك و تبلیغ اقدام «Energy running» و كفش‌های «Energy Boost line» خود دور هم جمع كرد. 5 هزار دونده، با حضور افراد بانفوذی نظیر مربی دو میدانی، رابین آرزون...