بهروز لطفیان

10 سال پیش

استفاده از نمادها به‌عنوان چکش بصری

شاید به جرات بتوان گفت که بسیاری از فعالیت‌ها را نمی‌توان به تصویر کشید، مثلا تصویر «بیمه» چیست؟ اینجاست که نمادها و نشانه‌ها به کمک شرکت‌ها می‌آیند تا بتوانند چکش بصری قدرتمندی را برای خود خلق کنند. به‌عنوان مثال بیمه تراولرز- تاسیس 1853- از چتر قرمز برای نشان دادن مفهوم حمایت استفاده می‌کند و از میخ کلام «زیر چتر بهت...

10 سال پیش

بنیان‌ گذاران؛ این چکش‌ های بصری قدرتمند!

در کشور و دنیایی هستیم که سلبریتی‌ها به نوعی آن را تسخیر کرده‌اند. مجلات زرد هر روز بر تعدادشان اضافه می‌شود و البته بیشترین تبلیغات را هم نسسبت به دیگر مجلات دریافت می‌کنند. دلیل اصلی آن خواست مردم جامعه و تمایل آنها به خرید این‌گونه مجلات است، وگرنه صاحبان رسانه اگر مخاطب برای این‌گونه اخبار نداشتند به چاپ مجلات زرد...

10 سال پیش

چکش بصری وابسته به عملکرد

اگر بتوانید چکش بصری متحرک برای سازمان‌تان به‌وجود آورید، تاثیرگذاری آن بیشتر از چکش ثابت (ایستا) است. یکی از بزرگ‌ترین مزایای متحرک بودن تصویر این است که به‌راحتی می‌توان آن را در تلویزیون هم به نمایش گذاشت. مثال زیر به روشن شدن موضوع کمک می‌کند. چکش بصری شرکت تروپیکانا (تولید‌کننده آبمیوه) یک نی در پرتقال است. ...

10 سال پیش

استفاده از بسته‌ بندی به‌ عنوان چکش بصری

اغلب شرکت‌ها تنها روی محصول تمرکز می‌کنند. آنها نقطه قوتشان را در بهتر بودن محصولات‌شان می‌دانند. در صورتی‌که نقطه قوت شرکت‌ها برندشان است. بسته‌بندی به‌عنوان بخشی از فرآیند برند‌سازی است که بیشتر شرکت‌ها در ایران به آن توجهی ندارند. شکل و نوع بسته‌بندی یک چکش بصری بسیار قوی برای شرکت‌ها می‌تواند باشد البته اگر با نوشت...

10 سال پیش

استفاده از محصول به‌ عنوان چکش بصری

اگر برندی بتواند محصولاتش را به‌گونه‌ای طراحی کند که چکش بصری در دل خود داشته باشد به مزیت رقابتی بی‌نظیری رسیده است. نخستین‌ها معمولا برنده هستند و این برد با یک طراحی متمایز کاملا تثبیت می‌شود. بند منحصر‌به‌فرد ساعت رولکس تبدیل به نمادی فاخر شده است که جایگاه برند را با میخ گفتار «لوکس بودن» به‌عنوان نخستین ساعت لوکس...

10 سال پیش

رنگ؛ چکش بصری قدرتمند

رنگ چکش بصری قدرتمندی است، ولی ضعف آن در محدود بودن رنگ‌های متمایز و خاص است؛ پنج رنگ اصلی آبی، سبز، زرد، نارنجی و قرمز که تنها تعداد محدودی رنگ هم از ترکیب این رنگ‌ها به‌وجود می‌آید. ولی رنگ می‌تواند به‌سرعت یک برند را به شهرت برساند. کداک و جعبه زردش زمانی دنیای عکاسی را تسخیر کرده بود و عملا رنگ زرد را برای فیلم‌های...

10 سال پیش

ابزار ایجاد چکش بصری

برای ساخت یک چکش بصری قدرتمند باید از میخ گفتار سازمان شروع کرد. مشکلی که در اکثر مواقع در این زمینه به‌وجود می‌آید، استفاده از لغات و مفاهیم در این میخ گفتاری است که قابلیت تصویر شدن را ندارد. به نمونه زیر توجه کنید: سازمانی را با میخ گفتار «کمیته بین‌المللی جمع‌آوری کمک برای مجروحان» تصور کنید؛ تقریبا به تصویر کشیدن...

10 سال پیش

نحوه ساخت چکش‌های بصری

چکش‌های بصری به سه دسته زیر تقسیم‌بندی می‌شوند: 1-‌ چکش‌های بی‌ربط (مورد استفاده شرکت‌های پیشرو)2-‌ چکش‌های مرتبط (مناسب شرکت‌های دنباله‌رو)3‌- چکش‌های مخفی (معمولا خصوصیتی از کالا یا خدمات برند شماست) در ادامه به تعاریف این سه نوع چکش و نحوه ساخت آنها اشاره می‌کنیم. چکش‌های بی‌ربط در این چکش شرکت‌ها معمولا از الما...

10 سال پیش

ویژگی‌های چکش بصری

قسمت اعظم جلسات، سخنرانی‌ها، برنامه‌های استراتژیک و بازاریابی، کتاب‌ها و پیغام‌هایی را که بین افراد ردوبدل می‌شود کلمات تشکیل داده‌اند. به‌طور متوسط یک نفر از 4هزار کلمه در روز استفاده می‌کند. لذا دنیایی که در آن زندگی می‌کنیم را می‌توان دنیای لغات نامید. همان‌طور که پیش از این اشاره شد، جایگاه‌سازی به‌علت ماهیت گفتاری...

10 سال پیش

چکش بصری

حدود 40 سال پیش موضوع جایگاه‌سازی «تمرکز بر ذهن مشتری» به‌عنوان اصلی‌ترین روش برند‌سازی و توسعه بازار توسط ال ریس و جک تروت در دنیا مطرح شد. بعد از گذشت چهار دهه این استراتژی همچنان اثربخشی خودش را به‌عنوان مؤثرترین ابزار ساخت برند و توسعه بازار حفظ کرده است. ولی استراتژی جایگاه‌سازی از یک نقطه ضعف رنج می‌برد. در...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	مزایا و اهداف بازاریابی محتوایی: 9 نکته طلایی که باید بدانید
	چند نوع ریسک مالی در بازار وجود دارد؟
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	استراتژی بهینه بازاریابی دیجیتال
	داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!