بررسی داغ ترین ترندهای حوزه تبلیغات ویدئویی

اکنون بسیاری از مردم نسبت به رونق هرچه بیشتر فرمت ویدئویی و برتری آن بر سایر فرمت ها در آینده ای نزدیک صحبت می کنند. از نقطه نظر تبلیغاتی این امر از مدت ها پیش روی داده است. امروزه مردم تمایل بسیار زیادی به مشاهده محتوای ویدئویی برندها و تبلیغات شان در مقایسه با سایر گونه های محتوایی دارند. براساس پیش‎بینی ها در سال جاری 80درصد از کل فضای اینترنت از سوی ویدئوها اشغال خواهد شد.

بازاریاب های محتوایی در صورت علاقه به حفظ جایگاه شان باید به سرعت از برترین ترندهای حوزه ساخت تبلیغات ویدئویی استفاده کنند. نکته مهم درخصوص فرمت ویدئو تغییر و تحول روزانه آن است. به این ترتیب هر روز با ترندهای تازه در حوزه تبلیغات ویدئویی مواجه هستیم. رقابت سنگین در حوزه بازاریابی و تبلیغات ویدئویی موجب تلاش هرچه بیشتر بازاریاب ها و برندها به منظور استفاده از آخرین دستاوردهای تکنولوژی شده است. بدون تردید در کنار این امور استفاده مناسب از ترندهای برتر نیز اهمیت انکارناپذیری دارد.

اگر شما بازاریاب هستید، به احتمال زیاد تا به حال از فرمت ویدئو برای ساخت تبلیغات استفاده کرده اید. با این حال آیا شما در این زمینه بهترین بازاریاب حوزه تخصصی تان هستید؟ امکان فعالیت به عنوان بهترین بازاریاب فقط در صورت استفاده از ترندهای محبوب امکانپذیر خواهد بود. حوزه تبلیغات در حال تغییر سریع است. در این میان به منظور حفظ موقعیت مان و فعالیت به عنوان بازاریابی حرفه ای باید به برخی از ترندهای مهم توجه داشت. در ادامه این مقاله به بررسی چهار ترند برتر در حوزه تبلیغات ویدئویی خواهیم پرداخت.

1. اهمیت ابزارهای ساده

بسیاری از بازاریاب ها تولید محتوای تبلیغاتی ویدئویی را فقط با استفاده از ابزارهای حرفه ای و گران قیمت ممکن می دانند، با این حال تقریبا هیچ‎کدام از تبلیغات برتر در طول یک دهه گذشته با استفاده از ابزارهای بسیار حرفه ای تولید نشده اند. تهیه یک مجموعه مناسب صدابرداری و استفاده از یک گوشی آیفون برای تولید یک تبلیغ جذاب کافی خواهد بود. خوشبختانه پیشرفت تکنولوژی در تولید گوشی های همراه امکان تهیه ویدئوهای باکیفیت و اعمال تنظیمات پیشرفته را فراهم ساخته است.

مطلب مرتبط: راهکارهای استفاده از ترند TBT در بازاریابی دیجیتال

هنگامی که نوبت به فرآیند کلی ساخت ویدئو می رسد، ابزارهای دارای قیمت مناسب بیش از هر زمان دیگری در دسترس است. به علاوه بسیاری از پلتفرم های هوشمند نیز امکان جذابی در زمینه ساخت ویدئوهای تبلیغاتی ارائه می کنند. یک نمونه مناسب در این زمینه نرم‎افزار Powtoon است. این ابزار با ارائه خدمات موردنیاز شرکت ها در زمینه تولید ویدئوهای تبلیغاتی محبوبیت بسیار زیادی پیدا کرده است. براساس بررسی های من 96درصد از شرکت های حاضر در لیست 500 شرکت برتر مجله فورچون از این نرم‎افزار استفاده می کنند. البته این امر به معنای تناسب چنین نرم‎افزاری با حوزه فعالیت هر برندی نیست. نکته مهم یافتن نرم‎افزار مناسب با سطح نیازهای خودمان است. به این ترتیب امکان تولید ویدئوی تبلیغاتی به ساده ترین شیوه ممکن فراهم خواهد شد.

2. ضرورت تولید ویدئوی چند رسانه ای

امروزه کاربران اینترنت از دستگاه های بسیار متنوعی استفاده می کنند. تا همین چند سال پیش اغلب کاربران اینترنت از طریق رایانه های شخصی اقدام به جست‎وجوی اطلاعات می کردند. با ورود گوشی های هوشمند، تبلت و انواع تلویزیون های هوشمند دنیای اینترنت دستخوش تغییرات فزاینده ای شده است. این امر از نقطه نظر تبلیغاتی اهمیت بسیار بالایی دارد. وقتی کاربران اینترنت از دستگاه های متنوعی استفاده می کنند، ضرورت سازگاری محتوای ما با دستگاه های مختلف مطرح می شود. تولید محتوای چند رسانه ای به برندها در زمینه نمایش مناسب ویدئوی شان به مخاطب های مختلف کمک خواهد کرد. چنین ویدئوهایی خود را با دستگاه هر کاربر به خوبی هماهنگ می سازد. شاید در نگاه نخست این امر غیرممکن به نظر برسد، با این حال استفاده از ابزارهای مناسب در این زمینه امکان تولید چنین ویدئوهایی را فراهم می سازد.

توجه به دستگاه های مختلف کاربران به هنگام مشاهده ویدئوهای تبلیغاتی امکان ایجاد هماهنگی در ویدئوهای تبلیغاتی برندها را افزایش می دهد. اکنون آرزوی دیرینه هر بازاریابی مبنی بر دسترسی به ارائه محتوای خود به مخاطب ایده آل فراهم شده است. تنها پیش‎نیاز این امر تولید ویدئوی تبلیغاتی به صورت چند رسانه ای است. به این ترتیب دامنه متنوعی از کاربران امکان مشاهده آن را خواهند داشت.

3. داستان خوب یعنی همه چیز

داستان‎سرایی خوب فقط در حوزه بازاریابی اهمیت ندارد. امروزه تبلیغات برندهای بزرگ از عنصر داستانی بسیار جذابی بهره می برد. به این ترتیب شمار بالایی از مخاطب ها علاقه‎مند به مشاهده تبلیغات برندهای بزرگ می شوند. اجازه دهید اهمیت داستان در تبلیغات را با یک مقایسه ساده روشن تر سازم. اولویت شما برای مشاهده تبلیغات کدام یک از نمونه های ذیل است؟ نخست، یک تبلیغ بی‎روح که صرفا به بیان ویژگی های محصول موردنظر می پردازد. دوم، یک تبلیغ دارای سیر داستانی جذاب و مطابق با دغدغه های مشتریان به منظور ترغیب علاقه شان برای خرید محصول موردنظر. بدون تردید انتخاب تمام افراد گزینه دوم خواهد بود.

اگرچه هر داستان خوش‎ساختی شانس بالایی برای جلب نظر مخاطب دارد، با این حال باید در طراحی داستان موردنظر هماهنگی آن با ارزش ها و پایه های اساسی برندمان را مدنظر داشته باشیم. در غیر این صورت داستان ما توجه مخاطب را جلب می کند، اما تاثیرگذاری آن محل تردید خواهد بود. علاوه بر این، نمایش امکانات و مزیت های محصول مان در مقایسه با سایر نمونه های موجود در بازار اهمیت بالایی دارد. به طور خلاصه، همان تکنیک هایی که در حوزه سینما بر روی مخاطب تاثیرگذار است، در اینجا نیز مناسب خواهد بود. هدف مخاطب از تماشای تبلیغات مشاهده محتوای جذاب و هیجان‎انگیز است، بنابراین ویدئوی تبلیغاتی ما باید چیزی فراتر از نمایش صرف محصول مان باشد. به نظر من پیش از نمایش عمومی ویدئوی تبلیغاتی مان باید از کیفیت آن اطمینان حاصل کنیم. نمایش ویدئوی تبلیغاتی به دامنه محدودی از مخاطب ها به منظور دریافت واکنش شان منطقی ترین اقدام در این میان خواهد بود.

4. توجه به فرآیند سئو در موتورهای جست‎وجو

ویدئوهای تبلیغاتی به صورت مستقیم موجب افزایش فروش برندها نمی شود. در بیشتر مواقع مخاطب پس از مشاهده یک ویدئوی تبلیغاتی اقدام به سفارش محصول موردنظر نخواهد کرد، با این حساب محتوای ویدئویی بخشی از یک فرآیند بزرگتر محسوب می شود. توجه به حوزه تولید ویدئوی تبلیغاتی به عنوان بخشی از یک فرآیند بزرگتر به خوبی امکان توسعه فرآیند کسب و کار را برای ما فراهم می سازد. مزیت اصلی این امر رفع حساسیت های بی‏مورد برندها در مورد تولید ویدئو و نتایج حاصل از آن است. به نظر من اکنون ویدئوهای تبلیغاتی بخشی از پروژ کلان برندها در حوزه مدیریت سئو مطالب محسوب می شود. به این ترتیب هدف اصلی از تولید ویدئوی تبلیغات باید افزایش ترافیک سایت و بهبود رتبه آن در موتورهای جست‎وجو باشد.

مطلب مرتبط: تبلیغات حرفه ای: راه موفقیت در بازار

اگر ویدئوی تبلیغاتی ما شامل ارائه نمایی جذاب از برندمان در کنار استفاده از شعارهای تاثیرگذار باشد، واکنش مخاطب را چگونه ارزیابی می کنید؟ در این شرایط مخاطب شروع به جست‎وجوی کلمات کلیدی و نام برند ما در اینترنت می کند. به این ترتیب احتمال اینکه برند ما و کمپینش بدل به یکی از ترندهای داغ در گوگل یا یاهو شود، افزایش می یابد. امروزه هدف اصلی بسیاری از برندها آگاهی‎بخشی پیرامون خود و ارتقای نام شان از طریق ساخت ویدئوی تبلیغاتی است. به این ترتیب باید از فروش بیشتر به عنوان تنها هدف تبلیغات صرف نظر کرد.

بازاریاب ها و طراح های تبلیغات موفق باید همیشه یک گام از دیگران در زمینه استفاده از ترندهای برتر جلو باشند. اگر ما علاقه‎مند به تولید محتوای متفاوت از دیگران و افزایش تاثیرگذاری ویدئوی تبلیغاتی مان هستیم، باید عنصر خلاقیت را با استفاده از ترندهای برتر ترکیب کنیم. در این صورت تبلیغات ما توجه بسیار زیادی را به خود جلب خواهد کرد.