سئو ویدئو در دنیای دیجیتال

آخرین باری که برای یاد گرفتن مهارتی مثل «طرز تهیه قهوه دمی» آن را در گوگل جست وجو کردید، چه اتفاقی افتاد؟ آیا روی اولین لینک متنی کلیک کردید یا ناخودآگاه جذب آن تصویر کوچک و متحرک از یک ویدئو در میان نتایج شدید؟ به احتمال زیاد ویدئو را انتخاب کرده اید. این یک تغییر بنیادین در رفتار ما به عنوان کاربران اینترنت است. ما دیگر فقط اطلاعات را نمی خوانیم؛ ما آن را تماشا می کنیم. گوگل نیز این تغییر رفتار را به خوبی درک کرده است.

به همین دلیل است که امروزه ویدئوها به شکل فزاینده ای در صفحه اول نتایج جست وجو ظاهر می شوند و فضایی ارزشمند را به خود اختصاص می دهند که زمانی تنها در انحصار مقالات متنی بود. 

این پدیده، فرصتی طلایی و در عین حال یک چالش بزرگ برای کسب و کارها ایجاد کرده است. دیگر صرفا تولید یک ویدئوی باکیفیت کافی نیست. اگر ویدئوی شما توسط موتورهای جست وجو قابل کشف نباشد، انگار در یک سینمای خالی و بدون تماشاگر اکران شده است. 

سئو ویدئو (Video SEO) دقیقا دانش و هنر بهینه سازی محتوای ویدئویی شما است تا هم در پلتفرم هایی مانند یوتیوب و هم به صورت مستقیم در نتایج جست وجوی گوگل، رتبه بالایی کسب کند اما چگونه می توان از این فرصت قدرتمند به نفع برند خود استفاده کرد و مطمئن شد که ویدئوهای ما دقیقا در مقابل چشمان مخاطب هدف قرار می گیرند؟

مرحله اول: خواندن ذهن مخاطب قبل از فشردن دکمه ضبط

هر استراتژی سئوی موفقی با یک اصل بنیادین شروع می شود: تحقیق کلمات کلیدی. اما این مرحله برای ویدئو ظرافت های خاص خود را دارد. شما باید به دنبال عباراتی باشید که قصد کاربر از جست وجوی آنها، تماشای یک ویدئو باشد، نه خواندن یک متن.

مطلب مرتبط: راهنمای سئوی ویدئو (Video SEO)؛ هرآنچه بازاریاب ها لازم دارند!

کلمات کلیدی که با عباراتی مانند چگونه، آموزش، بررسی محصول یا مقایسه شروع می شوند، معمولا گزینه های فوق العاده ای برای محتوای ویدئویی هستند. هیچ کس نمی خواهد راهنمای تعمیر یک وسیله برقی را بخواند؛ همه ترجیح می دهند آن را ببینند.

از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید، اما به خودتان به عنوان یک کاربر نیز اعتماد نمایید. عبارات موردنظرتان را در گوگل و یوتیوب جست وجو کنید. آیا نتایج جست وجو شامل ویدئو هستند؟ اگر پاسخ مثبت است، شما یک فرصت عالی پیدا کرده اید. 

به عناوین ویدئوهای رقیب نگاه کنید. آنها روی چه جنبه هایی از موضوع تمرکز کرده اند؟ این تحلیل به شما کمک می کند تا زاویه دید منحصربه فردی برای ویدئوی خود پیدا کنید و از تکرار محتوای موجود بپرهیزید. این مرحله، شبیه پیدا کردن یک قطعه زمین خالی در یک خیابان شلوغ است؛ باید قبل از شروع ساخت و ساز، از مناسب بودن مکان اطمینان حاصل کنید.

مرحله دوم: آماده سازی ویدئو 

یوتیوب پس از گوگل دومین موتور جست وجوی بزرگ جهان است. بهینه سازی ویدئوی شما در این پلتفرم، حیاتی ترین بخش فرآیند سئو ویدئو است. گوگل اغلب اطلاعات موردنیاز خود درباره ویدئوها را مستقیما از یوتیوب دریافت می کند.

اولین و مهمترین عنصر عنوان ویدئو است. عنوان شما باید هم جذاب و کنجکاوی برانگیز باشد و هم کلمه کلیدی اصلی را به صورت واضح در خود جای دهد. یک عنوان خوب، به کاربر و موتور جست وجو دقیقا می گوید که قرار است چه چیزی را تماشا کنند.

سپس نوبت به توضیحات (Description) ویدئو می رسد. این فضا را یک مقاله کوتاه در نظر بگیرید. در دو سه خط اول، خلاصه ای جذاب از محتوای ویدئو را به همراه کلمه کلیدی اصلی ارائه دهید. در ادامه، می توانید جزییات بیشتری را شرح دهید و حتی متن کامل صحبت های داخل ویدئو را قرار دهید. این کار به الگوریتم های گوگل کمک می کند تا موضوع و عمق محتوای شما را به طور کامل درک کنند.

مطلب مرتبط: بازاریابی ویدئویی و معمای سئو

در نهایت، تصویر بندانگشتی یا تامبنیل (Thumbnail) را فراموش نکنید. تامبنیل بیلبورد تبلیغاتی ویدئوی شما در میان انبوهی از نتایج جست وجو است. یک تصویر باکیفیت، واضح، با رنگ های متضاد و شاید با چهره یک انسان یا متن کوتاه، می تواند نرخ کلیک (CTR) را به شدت افزایش دهد. نرخ کلیک بالاتر، یک سیگنال مثبت و قوی برای الگوریتم های جست وجو است که نشان می دهد محتوای شما برای کاربران جذاب بوده است.

مرحله سوم: نمایش افتخارآمیز ویدئو در خانه خودتان

اگرچه یوتیوب یک پلتفرم قدرتمند است، اما سایت شما خانه اصلی برندتان است. قرار دادن استراتژیک ویدئوها در وب سایت شخصی، یک گام هوشمندانه برای تقویت سئو است.

وقتی ویدئویی را در یک مقاله مرتبط در وبلاگ خود قرار می دهید، در واقع به گوگل سیگنال می فرستید که این ویدئو بخشی از یک محتوای جامع تر و عمیق تر است. این کار هم به رتبه گرفتن مقاله شما کمک می کند و هم به ویدئو اعتبار بیشتری می بخشد.

برای کمک بیشتر به گوگل می توانید از نشانه گذاری اسکیما (Schema Markup) استفاده کنید. اسکیما یک زبان نشانه گذاری استاندارد است که به موتورهای جست وجو کمک می کند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند. با استفاده از اسکیمای مخصوص ویدئو شما می توانید اطلاعاتی مانند عنوان، توضیحات، مدت زمان و حتی تامبنیل ویدئو را به صورت ساختاریافته در اختیار گوگل قرار دهید. این کار شانس نمایش ویدئوی شما به صورت یک نتیجه غنی و جذاب در صفحه جست وجو را به شدت بالا می برد.

علاوه بر این، مطمئن شوید که یک نقشه سایت ویدئویی (Video Sitemap) برای سایت خود ایجاد کرده اید. این نقشه یک فایل راهنما است که آدرس و اطلاعات تمام ویدئوهای موجود در سایت شما را به صورت یکجا در اختیار گوگل قرار می دهد و فرآیند پیدا کردن و ایندکس شدن آنها را تسریع می کند.

سخن پایانی

تولید یک ویدئوی عالی تنها نیمی از مسیر است. بدون یک استراتژی هوشمندانه برای سئو و توزیع، بهترین ویدئوها نیز در اقیانوس بی کران محتوای دیجیتال گم خواهند شد. سئو ویدئو یک چک لیست فنی خشک و خالی نیست؛ بلکه یک تغییر نگرش است. این یعنی فکر کردن به «کشف پذیری» از همان اولین لحظه ایده پردازی.

پس از مطالعه این مقاله به آخرین ویدئویی که برای کسب وکار خود تولید کرده اید فکر کنید. آیا قبل از تولید، به عباراتی که مخاطبان شما برای پیدا کردن آن جست وجو می کنند، فکر کرده بودید؟ آیا عنوان و توضیحات آن برای موتورهای جست وجو بهینه شده است؟ آیا از قدرت وب سایت خود برای افزایش اعتبار آن استفاده کرده اید؟

مطلب مرتبط: سئوی یوتیوب با هدف بهبود رتبه ویدئوهای برند

از امروز هر پروژه ویدئویی را با این سوالات شروع کنید. سرمایه گذاری کوچکی که امروز روی یادگیری و اجرای اصول سئو ویدئو انجام می دهید، در بلندمدت به یک منبع پایدار و خودکار برای جذب مشتری و ساختن اعتبار برند شما تبدیل خواهد شد. در دنیای جدید بازاریابی، موفقیت از آن کسانی است که نه تنها محتوای عالی تولید می کنند، بلکه هوشمندانه ترین راه ها را برای رساندن آن به دست مخاطب تشنه اطلاعات، پیدا می کنند.

منابع:

https://sproutsocial.com

https://developers.google.com