رشد فروش مک دونالد؛ استراتژی «ارزش در برابر قیمت» جواب داد

فروش جهانی مک دونالد در سه ماهه اخیر فراتر از پیش بینی تحلیلگران قرار گرفت؛ نتیجه ای که مدیران این شرکت آن را حاصل تمرکز تهاجمی بر منوهای اقتصادی، بسته های تخفیفی و کمپین های تبلیغاتی هدفمند می دانند. در بازار آمریکا نیز برای سومین فصل متوالی، رشد فروش هم فروشگاهی ثبت شده است.

به گزارش رویترز، مک دونالد اعلام کرد فروش جهانی قابل مقایسه (Comparable Sales) از برآوردها عبور کرده و برنامه های «Value Meals» توانسته بخشی از فشار تورمی بر مصرف کنندگان را خنثی کند. این شرکت تأکید کرده است که در شرایطی که خانوارها نسبت به هزینه کرد محتاط تر شده اند، تمرکز بر قیمت های رقابتی و پیشنهادهای محدود زمانی، سهم بازار را تقویت کرده است.

بر اساس این گزارش، عملکرد بازار آمریکا نقش کلیدی در این رشد داشته و افزایش ترافیک مشتریان، به ویژه در ساعات غیرپیک، به بهبود درآمد کمک کرده است. تحلیلگران می گویند مصرف کنندگان در فضای تورمی، به برندهایی گرایش پیدا می کنند که «ارزش در برابر قیمت» را ملموس تر ارائه دهند؛ موضوعی که مک دونالد با بازطراحی بسته های پیشنهادی خود به آن پاسخ داده است.

در عین حال، رشد هزینه های مواد اولیه و دستمزد همچنان بر حاشیه سود فشار وارد می کند، اما مدیریت شرکت اعلام کرده با بهینه سازی زنجیره تأمین و مدیریت قیمت گذاری پویا، توانسته اثر این فشارها را مهار کند.