کتاب قانون جدید سئو: ترندهای تازه دنیای دیجیتال

روزگاری نه چندان دور قوانین بازی در دنیای دیجیتال ساده به نظر می رسید. موفقیت آنلاین به یک استراتژی مشخص خلاصه می شد: بهینه سازی برای موتورهای جست وجو. هنر این بود که با تکرار هوشمندانه کلمات کلیدی، ساختن لینک هایی از سایت های دیگر و کمی جادوی فنی خودتان را به صفحه اول نتایج جست وجوی گوگل برسانید. این یک مسابقه قابل فهم بود؛ مسابقه ای برای تصاحبگران بهاترین ملک در دنیای اینترنت. 

اگر استراتژی دیجیتال شما هنوز بر پایه همان اصول قدیمی بنا شده، شما در حال استفاده از یک نقشه منقضی شده برای جهت یابی در یک سرزمین کاملا جدید هستید. زلزله های تکنولوژیک به خصوص ظهور هوش مصنوعی آنچنان این سرزمین را دگرگون کرده اند که دیگر نمی توان با همان ابزارهای قدیمی در آن به بقا ادامه داد. سئو نمرده است؛ بلکه در حال یک تولد دوباره و البته، بسیار پیچیده تر است. سئو دیگر یک فعالیت بازاریابی مجزا و ایزوله نیست. این، هسته مرکزی یک استراتژی جامع دیجیتال است که با تجربه کاربری، ساختار برند و کیفیت محتوا گره خورده است.

نادیده گرفتن این روندهای ویرانگر، مانند بستن چشم ها در میانه یک توفان سهمگین است. این نکات کلیدی کتاب قانون جدیدی هستند که کسب و کار شما برای زنده ماندن و شکوفا شدن در سال های پیش رو باید آن را از بر باشد.

آخرالزمان جست وجوی سنتی: ظهور هوش مصنوعی 

این بزرگ ترین و بنیادی ترین تغییر است. تجربه جست وجوی مولد گوگل به معنای پایان دورانی کلیدی است. وقتی کاربر سوالی می پرسد، گوگل دیگر فقط فهرستی از وب سایت ها را به او پیشنهاد نمی دهد؛ بلکه با استفاده از هوش مصنوعی، اطلاعات را از معتبرترین منابع جمع آوری کرده و یک پاسخ مستقیم، جامع و خلاصه شده را به او ارائه می دهد. در این دنیای جدید، چالش شما دیگر رتبه گرفتن نیست. چالش شما، تبدیل شدن به یکی از «منابع معتبر» برای پاسخ نهایی خود هوش مصنوعی است.

اینجاست که سئو (SEO) جای خود را به جئو (GEO) یا بهینه سازی برای موتورهای مولد می دهد. در این بازی جدید برای اینکه هوش مصنوعی به شما اعتماد کند، شما باید به طور وسواس گونه ای روی تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن تمرکز کنید. محتوای شما باید توسط متخصصان واقعی نوشته شود، به طور شفاف از ادعاهای خود با داده ها پشتیبانی کند و یک ارزش واقعی و غیرقابل انکار ارائه دهد. دیگر نمی توان با ترفندهای فنی، تظاهر به متخصص بودن کرد. در عصر جئو شما باید واقعا بهترین باشید.

مطلب مرتبط: تغییرات دنیای سئو در سالی که گذشت

کلمات کلیدی مرده اند: شروع دورانی تازه

در سئوی کلاسیک شما صفحاتی را برای کلمات کلیدی مشخص بهینه می کردید. الگوریتم ها به دنبال تطابق دقیق کلمات بودند، اما الگوریتم های مدرن و هوش مصنوعی دیگر کلمات را نمی خوانند؛ آنها نیت پشت کلمات را درک می کنند. آنها می فهمند که وقتی کاربری جست وجو می کند «چگونه لکه قهوه را از روی فرش پاک کنم»، او فقط به دنبال یک فهرست از محصولات شیمیایی نیست. او به دنبال یک راهنمای قدم به قدم، شامل روش های خانگی، مقایسه محصولات و نکات پیشگیرانه است.

این یعنی دوران تمرکز بر روی یک یا دو کلمه کلیدی به سر آمده است. استراتژی محتوایی شما باید بر روی ساختن خوشه های موضوعی (Topic Clusters) متمرکز شود. شما باید یک موضوع را به طور کامل و از تمام زوایای ممکن پوشش دهید و به تمام سوالات مرتبطی که ممکن است در ذهن کاربر شکل بگیرد، پاسخ دهید. محتوای شما باید جامع ترین، عمیق ترین و مفیدترین منبع موجود در مورد آن موضوع خاص باشد. به جای اینکه بپرسید «مردم چه چیزی جست وجو می کنند؟»، باید بپرسید «مردم در مورد این موضوع چه چیزهایی می خواهند بدانند؟».

جست وجوی بصری و صوتی: ترند داغ این روزها

متن دیگر تنها راه ارتباط با موتورهای جست وجو نیست. دو روش جست وجوی دیگر با سرعتی خیره کننده در حال رشد هستند: جست وجوی صوتی و جست وجوی بصری.

•    جست وجوی صوتی: با فراگیر شدن دستیارهای هوشمندی مانند سیری و الکسا، مردم دیگر جست وجو را تایپ نمی کنند؛ آنها آن را به زبان می آورند. این جست وجوها اغلب به شکل سوالات کامل و طولانی هستند («نزدیک ترین پیتزا فروشی که تا نیمه شب باز است کجاست؟»). محتوای شما باید برای پاسخ دادن به این سوالات طبیعی و مکالمه ای بهینه شود.

•    جست وجوی بصری: ابزارهایی مانند گوگل لنز به کاربران اجازه می دهند تا با استفاده از دوربین گوشی خود جست وجو کنند. آنها از یک گل عکس می گیرند تا نام آن را پیدا کنند یا دوربین را به سمت یک لباس در ویترین مغازه می گیرند تا ببینند آن را از کجا می توان آنلاین خرید. این یعنی تصاویر محصولات شما، دیگر فقط یک فایل نمایشی نیستند؛ آنها خودشان یک «عبارت جست وجو» هستند. استفاده از عکس های باکیفیت، با نام فایل و متن جایگزین  توصیفی یک ضرورت مطلق است.

تجربه کاربری: یک فاکتور رتبه بندی غیرقابل انکار

گوگل یک هدف اصلی دارد: ارائه بهترین تجربه ممکن به کاربرانش. این یعنی آنها هرگز یک کاربر را به وب سایتی که کند، گیج کننده و برای موبایل بهینه نشده باشد، ارجاع نخواهند داد. تجربه کاربری (UX) دیگر یک موضوع جداگانه در دپارتمان طراحی نیست. این یک ستون اصلی و جدایی ناپذیر از استراتژی سئوی شماست.

سرعت بارگذاری سایت، طراحی واکنش گرا برای دستگاه های موبایل، ساختار منطقی و ناوبری آسان، همگی سیگنال های قدرتمندی هستند که به گوگل می گویند وب سایت شما یک منبع باکیفیت و حرفه ای است. اگر بازدیدکنندگان پس از ورود به سایت شما، به سرعت دکمه بازگشت را فشار دهند (نرخ پرش یا Bounce Rate بالا)، شما حتی با داشتن بهترین محتوا نیز به تدریج جایگاه خود را از دست خواهید داد. سئوی مدرن، فقط به معنای آوردن کاربر به سایت نیست؛ بلکه به معنای راضی نگه داشتن او پس از ورود نیز هست.

یوتیوب: جایگزین موتور سنتی

یک حقیقت ساده را نمی توان نادیده گرفت: یوتیوب، دومین موتور جست وجوی بزرگ جهان است. وقتی مردم می خواهند چیزی یاد بگیرند، اغلب ترجیح می دهند آن را ببینند تا در موردش بخوانند. از طرف دیگر خود گوگل نیز به طور فزاینده ای، نتایج ویدئویی را مستقیما در صفحه اصلی نتایج جست وجوی خود به نمایش می گذارد.

مطلب مرتبط: هوش مصنوعی، آینده سئو

این یعنی کسب و کارهایی که یک استراتژی بازاریابی ویدئویی ندارند، در واقع یک قاره کامل از فرصت ها را نادیده گرفته اند، اما فقط ساختن ویدئو کافی نیست. شما باید ویدئوهای خود را برای جست وجو بهینه کنید. این شامل استفاده از عناوین جذاب و پر از کلمات کلیدی، نوشتن توضیحات دقیق و جامع، دسته بندی ویدئوها در لیست های پخش موضوعی و حتی ارائه زیرنویس یا فایل متنی ویدئو می شود. ویدئوهای شما باید بخشی از یک اکوسیستم محتوایی بزرگ تر باشند که در آن، مقالات وبلاگ و ویدئوها به یکدیگر ارجاع داده و همدیگر را تقویت می کنند.

سخن پایانی

دوران نگاه کردن به سئو به عنوان یک جعبه سیاه پر از ترفندهای فنی، برای همیشه به پایان رسیده است. سئوی مدرن، یک رویکرد جامع، یکپارچه و عمیقا انسان محور است. موفقیت دیگر از آن کسانی نیست که به بهترین شکل الگوریتم ها را فریب می دهند، بلکه از آن کسانی است که به بهترین شکل به انسان ها خدمت می کنند. بهترین راه برای برنده شدن در این بازی جدید، این است که واقعا به بهترین و مفیدترین منبع برای مخاطبان خود تبدیل شوید. اگر شما با وسواس، روی خلق ارزش واقعی برای کاربران تان تمرکز کنید، الگوریتم های جدید، نه به چشم یک تهدید، که به چشم بزرگ ترین متحد شما، به شما پاداش خواهند داد. این یک تغییر ترسناک نیست؛ این یک فرصت شگفت انگیز برای برندهای اصیل و کاربلد است.

منابع:

https://minutehack.com

https://backlinko.com