یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

کافه بازاریابی

آنچه مدیران بازاریابی و کانون‌های تبلیغاتی باید از برندینگ و تبلیغات بدانند (بخش اول)

بازاریابی: بازاریابی در منابع متعددی همچون کتاب‌ها، مقاله‌های علمی و نظرات مکتوب افراد مجرب، با بیانی تقریبا متفاوت تعریف شده است؛ «توزیع ایده، کالا و خدمت»، «مدیریت انواع تقاضا»، «توجه به فعالیت رقبا، نیاز مشتری و منابع سازمان 3Cs» یا به بیان فلیپ کاتلر «فعالیتی در جهت ارضای نیازها و خواسته‌های مشتریان و ذی‌نفعان سازم...

9 سال پیش

کافه تبلیغات

پیش‌ بینی درآمد 50 میلیون دلاری توئیتر از تبلیغات در حین پخش مسابقات NFL

در پاییز سال آینده میلادی تمام نگاه‌ها به توئیتر خواهد بود. براساس برنامه‌ریزی‌های صورت گرفته توئیتر قصد دارد تا 10 مسابقه از بازی‌های لیگ ملی فوتبال آمریکا را به‌صورت اینترنتی پخش کند. در این رابطه بسیاری از کارشناسان حوزه فناوری اطلاعات و شبکه‌های اجتماعی معتقدند پخش اینترنتی مسابقات لیگ ملی فوتبال آمریکا توسط توئیتر...

9 سال پیش

از خدشه اعتماد عمومی نسبت به بانک ها بپرهیزیم

در ادبیات اقتصاد سیاسی خدشه به اعتماد مردمی نسبت به بانک‌ها، خدشه بر امنیت ملی تلقی و ارزیابی می‌شود. حدود یک دهه است که بانک‌های کشور تحت شدیدترین حمله‌ها توسط برخی از محافل اقتصادی و سیاسی قرار گرفته‌اند. دلایل بروز نارضایتی از بانک‌ها در دهه‌های 60 و 70 به نظر می‌رسد دلایل این حمله‌ها و هجمه‌ها را بتوان به دو گروه...

9 سال پیش

دنیا به دنبال مشاغل سایبری

به گفته نشریه میلتری، تلاش دوساله سن‌دیه‌گو برای ایجاد یک سری مشاغل مربوط به امنیت سایبری سرانجام به ثمر نشسته است؛ از سال 2014 تا به حال این شهر شاهد رشدی 14/7درصدی در این حوزه بوده است. این آماری است که از تازه‌ترین گزارش گروه تجاریCyber Center of Excellence منطقه از مطالعات امنیت سایبری در منطقه به دست آمده است. از...

9 سال پیش

جرائم سایبری چه بر سر اقتصاد می‌آورد؟ / خانه‌ خراب‌ کن‌ های اقتصاد در عصر دیجیتال

مرکز تحقیقاتی Juniper به تازگی پیش‌بینی کرده که با دیجیتالی‌شدن سریع زندگی و فعالیت‌های اقتصادی مردم، هزینه نقض داده‌ها در جهان تا سال 2019 به 1/ 2تریلیون دلار خواهد رسید. این رقم چهار برابر برآورد هزینه‌ای است که در سال 2015 برای نقض داده‌ها ارائه شده بود. طبق اعلام مجمع جهانی اقتصاد (WEF) سهم درخور ‌توجهی از ج...

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای کسب‌و‌کارآفرینی (6)

ناپدید شدن محصولات قدیمی

امروزه با پیشرفت همه‌جانبه تکنولوژِی، شرکت‌ها بیش از پیش به دنبال ارتقای جایگاه خود در بازار فروش هستند. یکی از راه‌هایی که معمولا همه شرکت‌ها برای توسعه محصولات خود به آن توجه می‌کنند، به‌روز‌رسانی مداوم محصولات است. نتیجه این سیاست متداول شرکت‌ها، ناپدید شدن تدریجی محصولات سنتی و جایگزینی محصولات جدید است. البته د...

9 سال پیش

کافه بازاریابی

چگونگی نگارش داستان برند

بیان موثر داستان برند و سرگذشت آن در حین فرآیند برندسازی کاری است که در عمل تاثیر بسیار زیادی بر نتیجه نهایی فعالیت‌های برند داشته و در کل می‌تواند تفاوت بسیار زیادی در نتیجه نهایی ایجاد کند. از ابتدای تاریخ، انسان‌ها عموما از طریق بیان داستان با یکدیگر ارتباط برقرار کرده‌اند. این داستان‌ها همواره به‌گونه‌های مختلف جل...

9 سال پیش

آیین‌ نامه

راه فراری برای تبلیغ کالاهای مضر در تلویزیون

تبلیغ کالاهای مضر در رادیو و تلویزیون براساس ماده ۳۷ قانون برنامه پنجم توسعه و آیین‌نامه تبلیغات سازمان صداوسیما ممنوع است و همچنین طبق تبصره ذیل ماده ۷ قانون حمایت از مصرف‌کنندگان هر تبلیغی که حاوی اطلاعات نادرست باشد و موجب فریب یا اشتباه مصرف‌کننده کالا و خدمات شود، تبلیغ خلاف واقع و نقض قانون است. این قانون مدت‌ها...

9 سال پیش

روز صنعت روزگار صنعت

امسال ما روز صنعت را در شرایطی جشن می‌گیریم که متأسفانه بسیاری از واحدهای صنعتی - معدنی ما با مشکلات زیادی روبه رو هستند. در یک مقطع زمانی، صنعت و تولید کشور در شرایط رشد بود و مردم علاقه‌مند به حضور و ایفای نقش در صنعت کشور بودند، برای نمونه برخی بازاریان به دنبال ساخت کارخانه و برخی پزشکان علاقه مند به سرمایه‌گذاری د...

9 سال پیش

بازار جهانی

خداحافظی با لوح‌های فشرده و خوشامد به دنیای دیجیتال

صنعت موسیقی یکی از مهم‌ترین صنایع در بازار جهانی محسوب شده و در تمام نقاط جهان طرفداران زیادی دارد. در این میان در سال‌های اخیر لوح‌های فشرده که در قالب سی‌دی و دی‌وی‌دی روانه بازار می‌شدند، جایگاه بسیار مهمی در صنعت موسیقی جهان پیدا کرده و بازار این صنعت را به خود اختصاص داده بودند. نکته قابل توجه این است که اگرچه لو...

9 سال پیش

تلاش پناهندگان سوری در سراسر اروپا برای یافتن شغل

در جست‌وجوی خوشبختی

جنگ در سوریه آنقدر کشدار شده که رقم پناهندگان و پناهجویانش به کشورهای گوناگون دنیا از زمان جنگ جهانی دوم به این‌سو بی‌سابقه است. اکنون 5/8 میلیون سوری آواره و خسته از جنگ به سمت آرزوهای دور و دراز خود سختی مهاجرت‌های عجیب غیرقانونی را به جان می‌خرند تا به سمت زندگی رویایی بروند. یکی از مهم‌ترین رویاهای آوارگان سوری رسی...

9 سال پیش

تاثیر اقتصادی مهاجران بر اقتصاد فرانسه

تحلیلگران و همچنین رئیس بخش مهاجرت بین‌المللی سازمان همکاری اقتصادی و توسعه، در فیگارو به مسئله مهاجران و تاثیر آنها روی اقتصاد فرانسه پرداخته‌اند. همچنین نگاهی دارند به طرح و سیستم یکپارچه‌سازی مهاجران و دستاورد‌های بالقوه‌ای که این قضیه برای فرانسه و اقتصاد این کشور دارد. آیا مسئله مهاجرت فعالیت‌های اقتصادی فرانسه را...

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای کسب‌و‌کارآفرینی (5)

بازاریابی اینترنتی چیست؟ بازاریابی اینترنتی واقعی چکونه است؟

واقغا بازاریابی اینترنتی چیست؟ در میان بازاریاب‌ها به‌عنوان یک چالش بزرگ شناخته می‌شود. این امر به دلیل ناشناخته بودن و تا حد زیادی غیر‌قابل پیش‌بینی بودن این عرصه است. بازاریابی مبتنی بر پست الکترونیک (Email) نیز اگرچه در سال‌های اخیر جای خود را در میان ایده‌های تبلیغاتی باز کرده است اما هنوز به‌عنوان نقطه تاریک کسب‌و...

9 سال پیش

ایستگاه بازاریابی

سامسونگ و نخستین حضور سودان جنوبی در بازی‌های المپیک

بدون شک هر ورزشکاری که در مسابقات المپیک شرکت می‌کند داستان جذابی برای تعریف کردن دارد، اما بعضی از این داستان‌ها حاوی نکات جالب و منحصر به فردی است. مارگرت رومات حسن دونده 19 ساله اهل سودان جنوبی است که در رشته دوی 400 متر فعالیت می‌کند. در مسابقات المپیک تابستانی سال جاری که در شهر ریودوژانیرو برزیل برگزار می‌شود،...

9 سال پیش

به بهانه سالروز تولد دیوید اگیلوی / قرمز می‌فروشد

چرا دیوید اگیلوی رنگ قرمز را انتخاب کرد و چرا آبی، سفید یا هر رنگ دیگری را در ابتدای فعالیت خود انتخاب نکرد؟ بی‌شک اگیلوی هیچ کاری را بدون تحقیق انجام نداده است، چراکه خود سال‌ها به‌عنوان محقق در موسسه تحقیقاتی Gallup مشغول به کار بوده است. اما چه شد که او را متقاعد کرد که برای شرکت خود آن رنگ را انتخاب کند. پس از جنگ...