یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

چرا دستمزد روزنامه‌ نگاران پایین است؟

ماه گذشته طبق رده‌بندی سایت CareerCast روزنامه‌نگاری بدترین شغل در آمریکا شناخته شد. با دستمزد کم و امنیت شغلی پایین این حرفه در رتبه اول بدترین مشاغل قرار گرفته است. روزنامه‌نگاران تمایل دارند فکر کنند کاری فرهنگی انجام می‌دهند و بعضی‌ها هم معتقدند شغل‌شان مقدس است. از نظر روزنامه‌نگاران هیچ شغل دیگری نمی‌تواند جوابگو...

9 سال پیش

یادی از یک برند برتر ورزشی

رقص پا + هوک چپ = کِلی

راند اول پدر تعریف می‌کرد که 40 سال پیش خیابان‌ها دو وقت خالی از جمعیت می‌شد یکی وقتی بود که سریال مراد برقی از تلویزیون پخش می‌شد و دیگری زمانی بود که کلی مسابقه داشت. جالب است که هر دو هم داستان آدم‌های یک‌لاقبایی بودند که چون مردم از گذشته و سرگذشت آنها آگاهی داشتند ماجرا و روزگارشان را دنبال می‌کردند. داستان م...

9 سال پیش

مدیران ماندگار

کینگ کمپ ژیلت مخترع محصولی پرفروش

کینگ کمپ ژیلت (King Camp Gillette) تاجر آمریکایی بود که ریش‌تراش‌های پرفروش برند ژیلت را اختراع کرد. قبل از طراحی ژیلت، انواع مختلفی از این محصول وجود داشت، اما اختراع او باریک‌تر و ارزان‌تر بود و تیغه یک‌بار مصرفی داشت که از استیل ساخته شده بود. ژیلت در سال 1890 و در حالی که به عنوان فروشنده در یک شرکت کنسروسازی ...

9 سال پیش

بازاریابی هورمونی: از ایده تا عمل

در دنیای رقابتی امروز، هدف بازاریابان درک این نکته است که مصرف‌کنندگان چگونه در فرآیند خرید، تصمیم‌گیری و رفتار می‌کنند. با توجه به اینکه مصرف‌کنندگان تا حد زیادی تحت تاثیر تجارب قبلی برای خرید تصمیم‌گیری می‌کنند، بنابراین بازاریابان می‌توانند با استفاده از فعالیت‌های مغز، تاثیر محرک‌های بازاریابی مانند تبلیغات، بسته‌ب...

9 سال پیش

شرایط اقتصادی چگونه شکل گرفته و به کجا می‌رود؟

برجام اقتصادی

دولت نهم و دهم درآمدی نوبرانه از نفت به دست آورده بود و نگاه پوپولیستی قوه مجریه باعث شده بود سیاست‌های اجرایی در همین محور باشد. بالطبع تحریم‌ها فشارهای تورمی سنگینی روی دوش اقتصاد ایران گذاشته بود، دولت کمبود‌های خود را از ذخیره خزانه تامین می‌کرد، اما فعالان اقتصادی به آن خزانه دسترسی نداشتند و نمی‌توانستند پو...

9 سال پیش

بوی جوهر ، طعم سرب

بیست و اندی سال می‌شود که تجارت روزنامه دچار بحران شده؛ تقریبا تمام منابع درآمد روزنامه‌ها، از دکه‌ها گرفته تا بازاریابی با سقوط چشمگیری مواجه بوده؛ خیلی از روزنامه‌های مهم دنیا از جمله واشنگتن‌پست، نیویورک‌تایمز و وال‌استریت ژورنال به همین خاطر ورشکسته و مجبور شدند تعداد زیادی از نیروهای خود را تعدیل کنند. در سال 200...

9 سال پیش

چگونه «بی‌ارج» شدیم

مردان و زنان ایرانی که در دهه 50 تا 60 زندگی خود قرار دارند و ساکن شهرهای ایران بوده‌اند یادشان هست که دو کارخانه یخچال‌سازی «ارج» و «آزمایش» چه رقابت سنگین و نفسگیری برای کسب سهم بیشتر از بازار رو به رشد ایران را تجربه می‌کردند. اطلاعات و آمار و تحلیل‌ها نشان می‌دهد در دهه ‌40 علاوه بر دو کارخانه یاد شده که در ص...

9 سال پیش

بازار جهانی

صنعت قطعات خودرو و تغییرات آن در چند دهه گذشته

صنعت قطعات و لوازم جانبی خودرو بر تولید قطعات مربوط به موتور خودرو و لوازم جانبی آن متمرکز است و محصولات متنوعی مانند لوازم موتور، باتری، لاستیک، چرخ‌ و بدنه خودرو را تولید می‌کند. تعویض قطعات در نمایندگی‌های این صنعت و ارائه خدمات پس از فروش نیز از دیگر قسمت‌های مهم این صنعت است. به‌طور کلی محصولات این صنعت شامل موار...

9 سال پیش

عوامل موفقیت رستوران‌ های زنجیره‌ ای بزرگ

سال 2014 مطالعه‌ای در دانشگاه اوهایو درباره رستوران‌های شکست‌خورده صورت گرفته است. براساس نتایج این مطالعه، 60 درصد این رستوران‌ها در همان سال اول ورشکست شدند. اما چه فاکتور‌هایی باعث موفقیت یا شکست یک رستوران می‌شود؟ چرا رستوران‌های زنجیره‌ای بزرگی مثل کی‌اف‌سی و مک دونالد سال‌های سال در کشور‌های مختلف دنیا فعالیت می...

9 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (96)

تمرکز روی اخبار منتشره از ستارگان

ستارگان همواره زیر ذره‌بین رسانه‌ها قرار دارند و هر کاری که انجام می‌دهند اعم از مهمانی‌هایشان، طرز لباس پوشیدن، رفتار‌های خوب یا ناپسندشان خیلی زود رسانه‌ای می‌شود و به تیتر یک اخبار و مجلات تبدیل می‌شود، خصوصا اگر رفتاری جنجالی و بحث برانگیز از آنان رخ دهد. درست است که این میزان از تحت نظر و در چشم بودن کمی برای اف...

9 سال پیش

راه‌ های ایجاد یک ویترین جذاب و موثر

عقل حکم می‌کند که شما فقط یک شانس برای تاثیر‌گذاری در نخستین برخورد دارید. مثل بسیاری از تصمیمات در حوزه بازاریابی، نحوه طبقه‌بندی و قرار دادن محصولات در ویترین فروشگاه نه فقط در راستای جذب مشتریان، بلکه به منظور تحریک آنها نسبت به خرید کالا‌ها به سریع‌ترین شکل ممکن لازم و ضروری است. کارشناسان چگونه این کار را انجام می...

9 سال پیش

طراحی واحد فروش موفق

یکی از عواملی که در توان فروش فرد مورد سنجش و تقویت قرار می‌گیرد، شیوه فرد در ارتباط با مشتریان است. افراد بسته به شاخصه‌های رفتاری خود، به انحای مختلف با مشتری (اعم از قدیمی یا جدید) ارتباط برقرار می‌کنند. نحوه ارتباط با مشتری چطور بر کسب‌و‌کار ما اثر می‌گذارد؟ هیچ کس در اهمیت برقراری یا حفظ ارتباط با مشتریان تردید...

9 سال پیش

صنعت جهانی فست‌ فود ، همچنان با وجود هشدارهای بهداشتی پر رونق است / بمیر و سود بده

فست‌فودها یکی از پرطرفدارترین غذاها در کل دنیا هستند که مردم سراسر جهان به‌خاطرشان حاضرند حتی ساعت‌ها در صف بمانند. برای فست‌فودخورها شاید چندان مهم نباشد که این خوشمزه‌های دوست‌داشتنی از کجا آمده‌اند، چقدر برای صاحبان‌شان درآمد دارند و اوضاع کارکنان‌شان چگونه است.آنها همین که سیب‌زمینی سرخ شده را با سس زیاد بخورند یا...

9 سال پیش

دستورات بانکی به روش قبل

محمود احمدی‌نژاد در همان ماه‌های نخست فعالیت خود در دولت نگاهش به مجموعه بانکی را برملا کرد و خواستار تقسیم پول مردم بر پایه خواسته سیاسی خویش شد. احمدی‌نژاد استانداران را جمع کرد و در حضور رئیس کل بانک مرکزی وقت و وزیر کشور آن دوره زمام امور بانکداری را به دست آنها سپرد. در حالی که آن روزها این اقدام احمدی‌نژاد با نکو...

9 سال پیش

گزارشی از وضعیت کار زنان در کلمبیا

شکوفه‌ های مرگبار

چرخ صنعت گل کلمبیا بر استثمار زنان می‌چرخد. دنیای گل‌ها دنیای قشنگی است و گل‌ها رکن زیبایی طبیعت هستند. داستان دنیای گل‌ها در منطقه ساوانا در اطراف پایتخت کلمبیا اما متفاوت است. در آنجا پرورش گل نه به روش طبیعی که با استثمار زنان انجام می‌گیرد. الیدا دورت، زن 29 ساله‌ شاغل در یکی از شرکت‌های پرورش گل در کلمبیا دراین‌با...