یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

ماریان هارپر جونیور بنیانگذار امپراتوری تبلیغات

در ادامه معرفی بزرگان تبلیغات جهان، بی‌شک جایگاه دوم به آقای ‌«‌ماریان هارپر جونیور‌»‌ ‌تعلق می‌گیرد.هارپر (متولد 1916) برای تحصیل در مقطع عالی وارد دانشگاه ییل شد. او از همان ابتدای ورود به دانشگاه فردی مصمم و پر تلاش بود. به‌طوری که همکلاسی‌هایش او را فردی کم حرف، جدی و پرتلاش معرفی می‌کردند که به دور از حاشیه‌...

9 سال پیش

مدیریت امروز

مدیران طوطی صفت

مردی به یک مغازه پرنده‌فروشی رفت و گفت آقا طوطی داری؟ فروشنده بلافاصله سه طوطی زیبا را نشان داد و گفت اینها بهترین پرنده‌های ما هستند. خریدار پرسید قیمت اینها چقدر هست؟ فروشنده گفت: طوطی سمت چپ 500 هزار تومان است. مشتری پرسید چرا اینقدر گران؟ فروشنده گفت این طوطی توانایی‌های زیادی دارد از جمله نوشتن انواع پروپوزال...

9 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (74)

استفاده از نظریه‌ پردازان

بهترین شیوه در جهت مدیریت روابط عمومی استفاده از پیشنهاد‌ها و نظرات طرح شده توسط مشتریان خصوصا مشتریان داخلی است. اظهار نظر افراد در مورد خودشان همواره با اغراق و شک همراه است به شکلی که در این‌گونه لحظات بیشتر به نکات مثبت توجه می‌شود. مطالعات در این زمینه نشان می‌دهد که گفته‌های دیگران درباره افراد به مراتب کامل‌تر و...

9 سال پیش

قدرت ویدئو در ارتقای استراتژی‌ های بازاریابی /چگونه یك فیلم می‌ تواند به كسب‌ و‌كار شما كمك كند؟

بازاریابی ویدئویی روزگاری یك اندوخته لوكس برای شركت‌های بزرگ با بودجه‌های كلان به شمار می‌رفت اما فناوری تولید ویدئو‌های با كیفیت توسط ابزارهای نسبتا ارزان، انجام این كار را برای همه کسب‌و‌کارها آسان‌تر كرده است. به هر حال، هنگام برگزاری یك كمپین بازاریابی ویدئویی قدرتمند، تجهیزات فقط بخشی از چالش پیش روی كسب و كار كوچ...

9 سال پیش

تدوین استراتژی جایگاه‌ یابی

یکی از روش‌های ساده برای افزایش تعداد مشتریان، تدوین یک استراتژی جایگاه‌یابی مناسب برای محصول یا خدمت است. این استراتژی دیدگاه شما را به مشتری معرفی می‌کند و نشان می‌دهد که پیشنهادهای شما برای مشتری چطور باید درک و استفاده شود. همه برندهای بزرگ یک جایگاه مشخص را برای محصولات یا خدمات خود تعریف کرده‌اند و مشتریان خاصی ر...

9 سال پیش

مدرسه مدیریت

اصلاحات ساختاری صندوق بین‌ المللی پول

در مواجهه با کندی رشد اقتصادی جهانی، صندوق بین‌المللی پول با توجه ویژه‌ای به کشور‌های توسعه‌یافته، خواستار اصلاحات ساختاری شد. مهم‌ترین این اصلاحات شامل به روی صحنه آوردن بازارهای کار کشور‌هایی است که با این سازمان همکاری کمتری داشته و کمک‌های بیشتری از مردم با عنوان سیاست‌های ایجاد اشتغال دریافت کرده‌اند. هدف از این...

9 سال پیش

گروه 20 فراری‌های مالیاتی را تهدید جدی کرد

وزیران دارایی کشورهای قدرتمند جهان تهدید کردند که اگر گریزگاه‌های مالیاتی تن به استانداردهای جدید شفاف‌سازی ندهند، از سوی کشورهایی که 85 درصد اقتصاد جهانی را در اختیار دارند با «اقدامات دفاعی» روبه‌رو خواهند شد. در نشست بهاری صندوق بین‌المللی پول و بانک جهانی، وزرای دارایی و رؤسای بانک‌های مرکزی گروه 20 بر تعهد خود نس...

9 سال پیش

دلالان مانع انتشار وندورلیست صنعت نفت کشور

دود اختلاف وزارتخانه‌ های نفت و صنعت در چشم تولیدکنندگان

تولید‌کنندگان و صنعتگران تجهیزات نفتی با وجود قوانین حمایتی متعدد همچنان نگران هستند و حتی اقدام وزارت نفت در ایجاد وندورلیست واحد نیز نتوانست امیدی در این‌باره ایجاد کند. در کنار جولان دلالان برای ممانعت از انتشار وندورلیست جامع نفت، اختلافات دو وزارت نفت و صنعت نیز وضعیت را برای حیات تولید‌کنندگان صنایع نفتی دشو...

9 سال پیش

بی‌نتیجه ماندن نشست دوحه، قیمت نفت را کاهش داد

در پی بی‌نتیجه ماندن نشست کشورهای عضو و غیر‌عضو اوپک در دوحه به منظور بررسی احتمال توافق بر سر تثبیت تولید نفت خام، قیمت این محصول در بازارهای جهانی کاهش یافت. شکست مذاکرات در نشست دوحه قطر در حالی صورت می‌پذیرد که پیش از این بسیاری از هیأت‌های نمایندگی شرکت‌کننده در این کنفرانس نسبت به امضای توافق خوشبین بودند. به...

9 سال پیش

پولدارهای همه جای دنیا شبیه هم هستند؟

ایرانی‌هایی هستند که داشتن جت اختصاصی برای‌شان از آرزو بیرون شده و یک واقعیت شده است. گویا پس از پورشه و مازراتی، هم‌اکنون نوبت به هواپیمای جت خصوصی رسیده که مشتریان آن تازه به دوران رسیده‌های سال‌های اخیر و البته برخی تجار، مدیران شرکت‌های بزرگ و مقامات دولتی هستند. پرواز از سالن تشریفات و انتقال از محل اقامت به فرودگ...

9 سال پیش

پژو در اندیشه بازگشت به آمریکا از طریق برنامه مشارکتی

آخرین محصول ورودی پژو به آمریکا مدل 405 بود که ورود آن در سال 1991 متوقف شد. پژو، خودروساز فرانسوی در حال برنامه‌ریزی بازگشت به بازار آمریکاست و برای شروع از یک برنامه مشارکتی طراحی شده جهت آشنایی مجدد خریداران با این برند استفاده خواهد کرد. این برند بخشی از گروه PSA است که شامل شرکت‌هایی چون سیتروئن و DS Automobiles ن...

9 سال پیش

بخش خصوصی و دولتی؛ رقبایی که رفیقند

بخش خصوصی به‌عنوان موتور محرک اقتصاد در تمامی دولت‌ها جایگاهی ویژه دارد. بسیاری از کشورها با حمایت از بخش خصوصی تلاش کرده‌اند این موتور را روشن نگه دارند و برخی کشورها نیز با عدم حمایت از این بخش، قوای اضافی برای حرکت به سمت توسعه را از دست داده‌اند. با این وجود نمی‌توان از اهمیت حضور توامان دو بخش خصوصی و دولتی در کنا...

9 سال پیش

ضرورت‌ های توجه ویژه دولت به مطالبات فعالان اقتصادی

آن‌طور که رئیس اتاق بازرگانی تهران مطرح کرده است، فعالان اقتصادی برای سال جدید خواسته‌هایی از دولت دارند. فعالان اقتصادی از دولت می‌خواهند که بهبود فضای کسب‌و‌کار را در دستور کار قرار داده، بستر روان سرمایه‌گذاری در کشور را بگسترانند و زمینه‌های رونق صادرات را فراهم کنند. همچنین تک‌نرخی کردن ارز براساس نرخ واقعی و حذف‌...

9 سال پیش

بازار جهانی

حوله آشپز خانه و حوله کاغذی دستاورد های دنیای امروز

امروزه یکی از صنایع مهم تولیدی جهان، صنعت حوله است که در انواع متنوعی تولید می‌شود و حجم بالایی را در مصرف جهانی به خود اختصاص داده است. در میان انواع مختلف این محصول، حوله آشپزخانه و حوله کاغذی از جمله محصولات جدیدتر این صنعت محسوب می‌شوند که با توجه به تغییرات روند زندگی و به وجود آمدن سبک‌های جدید زندگی شهری ت...

9 سال پیش

باشگاه سرمایه‌ گذاران

ترقی بازار را ندیدم و عقب ماندم

داستان کسب‌وکارها هم تلخی دارد و هم شیرینی، هم تجربه خوشایند و هم تجربه شکست. اما وقتی قرار است داستانی نوشته شود که سرلوحه دیگران باشد، دیگر سانسور کردن تلخی‌هایش هیچ توجیهی ندارد، همان‌طور که شیرینی‌ها را هم باید بی‌کم و کاست بیان کرد. در ستون باشگاه سرمایه‌گذاران این شماره می‌خواهیم به داستان کسب‌وکار مردی از خطه تب...