یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

جنگ سرد در بازار گرم رسانه

افشاگری اخیر درباره فرار مالیاتی و پولشویی صدها مقام سیاسی و چهره سرشناس جهانی از رؤسای جمهور و نخست‌وزیرها تا ستاره‌های فوتبال و سینما، پرده‌ای دیگر از جنگ با استفاده از ابزارهای جدید در جهان مدرن است؛ جنگی كه تلفات جانی ندارد اما خساراتی ماندگار با ابعاد جهانی به جا می‌گذارد. نخستین پس‌لرزه‌های افشاگری اخیر كه به اسن...

9 سال پیش

خانه رویایی مایکل جکسون همچنان در انتظار خریدار

یک سال از آگهی اعلام فروش خانه‌ای که مایکل جکسون بیش از 15 سال در آن اقامت داشت، می‌گذرد و با این حال هنوز فروش نرفته است. این خانه مسکونی در 200 کیلومتری شهر لس‌آنجلس و در منطقه Los Olivos واقع شده و اکنون در انتظار صاحب جدید به سر می‌برد. باید گفت که این محوطه هزار هکتاری شامل 22 ساختمان که یکی از آنها خانه‌ای با شش...

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (86) / مشتریان را دست خالی بگذارید

این یک قانون نیست بلکه یک استثناء است. شما به هیچ وجه قصد ندارید از بازار خارج شوید اما بدانید که برندهای معتبر بر پایه صداقت بنا شده‌اند. به مشتریان‌تان حق انتخاب بدهید، چنانچه محصول مورد نیاز آنها را در اختیار ندارید بهتر است آنان را به جایی بفرستید که بتوانند نیازشان را برطرف کنند. تعدادی برند تجاری وجود دارند که سا...

9 سال پیش

اسکان به سبک ون‌گوگ

از جزیره پرندگان تا همسایگی کوسه‌ ها

سایت AirBNB وب‌سایتی است در کالیفرنیا که مکان‌های اقامتی را درآن برای استفاده مسافران و گردشگران کرایه می‌دهند. از سال تاسیس این وب‌سایت (2008) تاکنون در آن آگهی بیش از 800 هزار نفر در 192 کشور مختلف دنیا قرار داده شده است. در میان فهرستی از آگهی‌های کرایه اقامت این پلتفرم، یکی از آنها با بقیه بسیار متفاوت است و ب...

9 سال پیش

آگهی یا آگاهی کدام را انتخاب کنیم؟

واقعیت آن است که بیش از هر چیزی تبلیغات کمک می‌کند تا مصرف‌کنندگان از محصولی که به تازگی وارد بازار شده است ‌«‌آگاهی‌»‌ ‌یابند و با هدف ایجاد برتری برای آن محصول نسبت به سایر رقبا تلاش کنند. گرچه به نظر می‌رسد بسیاری از کسانی که با تبلیغات مخالفت می‌کنند تصور غیر‌واقع‌بینانه‌ای از تأثیر‌گذاری آن روی مخاطبان دارند. این...

9 سال پیش

رشد 4 درصدی تولید ملی دست‌ یافتنی است

آخرین عدد اعلام شده از سوی بانک مرکزی نشان می‌دهد تولید ناخالص داخلی ایران به قیمت پایه رقمی معادل 10807477 میلیارد ریال بوده که مربوط به سال 1393 است. در صورتی که جمعیت ایران را مطابق با عدد اعلام شده از سوی بانک مرکزی که در نشریه نماگر شماره 81 این بانک اعلام شده که 78.8 میلیون نفر است مبنا قرار دهیم، تولید سرانه ایر...

9 سال پیش

226میلیارد دلار؛ ارزش بازار جهانی نوشت‌افزار

صنعت نوشت‌افزار و لوازم‌التحریر از جمله صنایع پرکاربرد در جهان به شمار می‌رود که طیف گسترده‌ای از مصرف‌کنندگان را برای خود حفظ کرده ‌است. بالا رفتن میزان تقاضای جامعه جهانی به دلایلی که در ادامه گزارش خواهد آمد، باعث بالا رفتن هر چه بیشتر تولیدات نوشت‌افزاری در سراسر جهان شده است و تجارتی رو به رشد و قابل توجه را در ای...

9 سال پیش

بازگشت 3 مرحله‌ای پژو – سیتروئن به بازار آمریکا

شرکت پژو سیتروئن (PSA) در راستای استراتژی خود برای افزایش فروش، برنامه‌ای 10 ساله برای تولید و ورود محصولات پژو، سیتروئن و DS به بازار ایالات متحده معرفی کرد. در جلسه یک ساعته «کارلوس تاوارس» مدیر اجرایی شرکت «PSA» با خبرنگاران و سرمایه‌گذاران در مقر این شرکت در پاریس، وی با اشاره به طرح جدید شرکت متبوعش اظهار دا...

9 سال پیش

شاسی بلندی از پورشه که تفکرات‌تان را دگرگون می‌کند

کسب‌و‌کار پورشه در سال 2015 در آمریکا پر از اتفاق بود. این کمپانی یک مرکز 100 میلیون دلاری در آتلانتا آمریکا افتتاح کرد که رکورد فروشی معادل51.756 خودرو را ثبت کرد. همچنین ‌«‌کلاوس زلمر‌»‌ ‌در ماه نوامبر سال 2015 به‌عنوان مدیرعامل این کمپانی در آمریکای شمالی منصوب شد که این امر نیز یک تغییر بزرگ محسوب می‌شود.آقای زلمر...

9 سال پیش

برترین‌های 2016 این بار از منظر wcoty

Mazda mx-5 خودروی اسپورت کمپانی مزدا به‌عنوان بهترین خودروی سال 2016 برگزیده شد. این رودستر (خودروی دو نفره‌ای که سقف باز دارد) دوست داشتنی کمپانی مزدا همزمان با تصاحب این عنوان، جایزه بهترین طراحی را نیز در کشور ژاپن ازآن خود کرد. این خودرو اگر به همین روال به کسب عناوین مختلف از جمله شرکت در نمایشگاه بین‌المللی نیویو...

9 سال پیش

مدیریت امروز

فصل نو، استراتژی نو

سرانجام بهار فرا رسید و نخستین چهارماهه مالی و کاری سال آغاز شد. این فصل زمانی برای توقف، ارزیابی و انعکاس وضعیت کسب وکارتان است. با نزدیک شدن به روزهای گرم، سطح انرژی نیز فراتر رفته و می‌توانید بیشتر از قبل در کسب‌و‌کارتان بدرخشید. اکنون زمان آن فرارسیده که استراتژی کسب وکار و نحوه اجرای آن را چک کرده تا مطمئن شوید که...

9 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (68)

ایجاد دفترچه راهنما

مردم همواره به دنبال مشاوران متخصص و مجرب جهت بهبود روند کاری، درسی یا تحصیلی خود هستند و این در حالی است که بسیاری از افراد در محیط کاری آموزش‌های بسیاری می‌بینند و اطلاعات فراوانی کسب می‌کنند و در واقع کارشناس‌های خوبی در زمینه کاری خود به حساب می‌آیند که اطلاعات‌شان بدون شک برای افراد زیادی مفید خواهد بود. به اشتراک...

9 سال پیش

بازاردانان چهار راهی

مرد چاق قد بلند با سبیل‌های دسته موتوری در حالی که عروسک معروف یکی از برنامه‌های تلویزیون ایران را در دست داشت وسط چهارراه پارک وی ایستاده بود و مشتری می‌جست. پرسیدم چنده؟ اول گفت 25 تومن... لهجه افغانی داشت. دوباره گفت 20 تومن هم می‌دم. بی‌تفاوت به راهم ادامه دادم. پرسید چند می‌خواهی؟ گفتم نمی‌خوام. گفت صبر کن...

9 سال پیش

کار نامرئی، معضل جدی زنان دنیا

سوم آوریل به روز کار نامرئی اختصاص داده شده است. در نخستین نگاه، کمی عجیب به نظر می‌رسد که این مفهوم را برجسته کنیم، در عین حال که مشتمل بر صد‌ها میلیون نفر از مردم سراسر جهان است و بالقوه می‌تواند میلیارد‌ها دلار تولید کند. مفهوم کار نامرئی حدود چهل سال پیش در کبک کانادا، توسط یک انجمن فمینیستی به نام Afeas (انجم...

9 سال پیش

شخصی‌ سازی براساس شرایط و ترجیحات مشتری

امروزه شخصی‌سازی کسب‌و‌کار برای خرید مشتریان و بر مبنای داده‌ها تبدیل به یک هنجار شده است.هرچند بسیاری از خریداران از پیشنهادهای شخصی‌سازی شده کالاها و خدمات استقبال می‌کنند، بسیاری نیز از اینکه تبلیغات محصولی که فقط یک بار آن را در آمازون مشاهده کرده‌اند، هفته‌ها و ماه‌ها در سایت‌هایی مثل فیس‌بوک تعقیب‌شان می‌کند، رنج...