بازاریابی و فروش

8 سال پیش

بررسی شرایط حضور شرکت‌ های بین‌ المللی در ایران در دوران پساتحریم با دکتر فرزاد مقدم / منتظر تغییرات بزرگ باشید

بعد از حصول توافق هسته‌ای، بازار حضور آژانس‌های تبلیغاتی و بازاریابی بین‌المللی در ایران داغ شده است. حرف و حدیث‌هایی مبنی بر تاسیس شعبات بین‌المللی شرکت‌های بزرگ در ایران به گوش می‌رسد و قرار است همکاری‌هایی میان آژانس‌های داخلی و خارجی شکل بگیرد. از جمله این همکاری‌ها خبر حضور احتمالی سازمان جهانی تبلیغات IAA بود که...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (18) / برند سازی با استفاده از موسیقی

برای ساخت یک آهنگ مشخص و متمایز کافی است که بتوانید پنج نُت موسیقی را به ترتیب و پشت سرهم بنوازید. استفاده از یک ابزار موسیقی یا مجموعه‌ای از آنها و همچنین خواننده‌ای که شعر موردنظر را روی آهنگ بخواند همگی به شما کمک می‌کند تا با تولید یک قطعه کوتاه موسیقی از آن در جهت توسعه فرآیند برندینگ خود استفاده کنید. ایده شرکت...

8 سال پیش

استراتژی‌ های برندینگ «رشد» زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / تصویری محو از برندی پرکار

برند رشد را اکثر مصرف‌کنندگان ایرانی با ماکارونی و پودر کیک آن می‌شناسند. با این حال، تصویر برند رشد در ذهن مخاطبان ایرانی متفاوت است. چند سالی است شاهد تبلیغات گسترده رشد در مورد محصول پودر کیک هستیم. گویا این شرکت پودر کیک را به‌عنوان محصول اصلی خود انتخاب کرده و در این راستا هزینه‌های زیادی را صرف می‌کند. همین موضوع...

8 سال پیش

عدم اعتماد مشتری به روشی غیر قانونی / لایک خریدن ممنوع

یکی از روش‌های غیراخلاقی که جایگاه نسبتا ویژه‌ای را میان کسب‌و‌کارهای داخلی پیدا کرده، بحث خریدوفروش لایک و فالوور برای شبکه‌های اجتماعی است. وقتی مسئله خریدوفروش لایک در صفحات اجتماعی مطرح می‌شود، بحث بی‌اعتمادی مشتری به این روش بیش از پیش جلوه کرده و این مسئله جایگاه متزلزل این برندها را نزد مشتریان‌شان متزلزل‌تر می‌...

8 سال پیش

استفاده از محصول به‌ عنوان چکش بصری

اگر برندی بتواند محصولاتش را به‌گونه‌ای طراحی کند که چکش بصری در دل خود داشته باشد به مزیت رقابتی بی‌نظیری رسیده است. نخستین‌ها معمولا برنده هستند و این برد با یک طراحی متمایز کاملا تثبیت می‌شود. بند منحصر‌به‌فرد ساعت رولکس تبدیل به نمادی فاخر شده است که جایگاه برند را با میخ گفتار «لوکس بودن» به‌عنوان نخستین ساعت لوکس...

8 سال پیش

دکمه خرید آمازون هک شد

آمازون چندی پیش در اقدامی خلاقانه، محصولی به نام دکمه‌های خرید (Dash Buttons) را تنها با قیمت 5 دلار روانه بازار کرد. این ایده در نگاه اول بسیار کاربردی و جالب می‌آمد، به‌طوری که کاربر می‌توانست این دکمه را در کنار محصولات ضروری و مصرفی خانه بچسباند و در مواقعی که کالا یا محصول موردنظر در حال اتمام است، تنها با فشار دا...

8 سال پیش

نگاهی به یکی از پر‌استرس‌ ترین مشاغل دنیا؛ مدیر روابط عمومی / مدیریتی سوار بر امواج خبری

برای چهارمین سال متوالی روابط عمومی به‌عنوان یکی از پر‌استرس‌ترین مشاغل در لیست شبکه شغلی آنلاین قرار گرفت. این شغل پس از شغل‌هایی چون درجه‌دار نظامی، مامور آتش‌نشانی و خلبان خطوط هوایی به‌عنوان ششمین شغل پراسترس معرفی شده است. این رتبه‌بندی براساس چندین فاکتور چون رقابت‌آمیز بودن، مطالبات فیزیکی، شرایط محیطی، مواجهه ب...

8 سال پیش

اگر با شانس خوب برخورد کنید همیشه در می‌ زند!

شرکت‌ها برای اعمال تاکتیک‌های بازاریابی گاهی متحمل هزینه‌های هنگفتی می‌شوند و در بسیاری از مواقع حتی نتایج لازم را به‌دست نمی‌آورند. این هزینه‌ها در بخش‌ها و برنامه‌های مرحله‌ای بازاریابی صرف می‌شوند. ایجاد بانک‌های اطلاعاتی از مشتریان هدف، ارتباط با آنها، ترویج و ترفیع، معرفی شرکت و احتمالاً وظایف دیگری که شرکت‌ها در...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (17) / اهمیت طراحی لوگو

لوگوها نوعی توضیح مختصر از یک برند هستند. لوگو یک نماد بصری بوده و شامل تمامی اطلاعات و دانسته‌های یک فرد نسبت به برندی خاص است. این موضوع بیانگر آن است که یک برند نمی‌تواند برای ایجاد هویت و معرفی آن به دیگران تنها بر لوگوی خود متکی باشد. نظر و برداشت هر یک از مشتریان نسبت به یک برند ناشی از تجربه شخصی از آن برند است....

8 سال پیش

كمك توشیبا و برگزاری یك نمایشگاه در 17 ساعت

آیا به نظر شما امكان استفاده از خلاقیت فردی و برگزاری یك نمایشگاه فقط در طول مدت 17 ساعت وجود دارد؟ پاسخ به این سوال تا وقتی منفی بود كه توشیبا از یك هنرمند برای انجام این اقدام آزمایشی دعوت كرد. توموكازو ماتسویاما یك هنرمند ژاپنی مشهور است كه عشق به پذیرش چالش‌های جدید در او موج می‌زند. به همین دلیل او این دعوت عجیب و...

8 سال پیش

تله تبلیغاتی

طبق بررسی‌های کارشناسی، طرح همراه اول به مناسبت روز دختر تنها یک تله تبلیغاتی است که در سال‌های اخیر بین بعضی از اپراتورها مرسوم شده و به شکل تکراری استفاده می‌شود. طبق تحقیقات سازمان بین‌المللی iDate، مدت مکالمه ۷۰‌درصد از مشتریان اپراتور‌ها زیر پنج دقیقه است و طبق تعریف طرحی که این اپراتور در وب سایت رسمی خودش آورده...

8 سال پیش

نگاهی به کمپین جدید همراه اول به مناسبت روز دختر / برند سنتی استراتژی سنتی

بعضی از برندها نزدیک شدن ولادت حضرت معصومه(س) و روز دختر را فرصت مناسبی برای برگزاری کمپین‌هایی کوچک دیدند. یکی از این برندها همراه اول است که کمپین بانو را با هدف تخفیف مکالمه تا نصف قیمت به مشترکان خانم خود وعده داده است. در این کمپین مشترکان بانوی همراه اولی می‌توانند از ۵ مرداد تا آخر شهریور با ثبت‏‌نام رایگا...

8 سال پیش

بیمه زندگی «‌مان» زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / از فرهنگ‌ سازی خبری نیست

در روزگار بی‌ثباتی زندگی می‌کنیم که موضوع تأمین آینده را به اصلی‌ترین دغدغه جامعه تبدیل کرده است. همین نیاز باعث شده که بیمه‌های مختلفی با اسامی متفاوت یکی پس از دیگری به بازار بیایند. بیمه زندگی «‌مان» هم سرویس جدید بیمه ایران است که این روزها سروصدای تبلیغاتی فراوانی به راه انداخته است. به گفته بیمه ایران، این بیمه د...

8 سال پیش

یادآوری تکنیک‌ هایی ساده جهت تقویت تیم فروش / بهبود عملکرد تیم فروش

کارکنان فروش اغلب افرادی مستقل و با اعتماد‌به‌نفس هستند و از آنجا که شغل آنها به نوعی متقاعد کردن افراد است، به این دو ویژگی اخلاقی در کار بسیار نیاز دارند. به دلیل همین استقلال و خوداتکایی است که مدیریت کردن این‌گونه افراد نیز کمی دشوارتر است و البته دشوار، نه غیر‌ممکن. مدیریت صحیح تیم فروش نیازمند رویکردی متفاوت...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (16) / رجوع به آرشیو و یافتن محصولات کلاسیک

فرآیند بازیافت یکی از بهترین شیوه‌های استفاده از منابعی است که پیش‌تر مورد استفاده قرار گرفته است. پروسه بازیافت و توجه به آن می‌تواند مولد ایده‌های جالبی برای ما باشد. برخی از کالاها به دلیل اینکه در زمان عرضه‌شان به بازار از کیفیت مناسبی برخوردار نبوده‌اند محبوبیت خود را از دست داده و از صحنه محو می‌شوند. به‌عنوان مث...