ویدئو، تحولی نوین در سئو محتوا

تصور کنید یک سرآشپز مشهور و خلاق یک ماهی سالمون نروژی کمیاب و گران قیمت را تهیه می کند. آیا او تمام هنر، هزینه و زمان خود را صرف پختن یک استیک ساده از بهترین قسمت ماهی کرده و باقی آن را دور می ریزد؟ قطعا نه. حالا به دنیای کسب و کار خود بازگردید. بسیاری از شرکت ها پرهزینه ترین و غنی ترین ماده اولیه خود، یعنی محتوای ویدئویی، را دقیقا مانند آن استیک ساده مصرف می کنند. آنها بودجه، زمان و انرژی خلاقانه عظیمی را صرف تولید یک ویدئویجذاب و حرفه ای می کنند، آن را در یک پلتفرم منتشر کرده و سپس منتظر معجزه می مانند. این یک اشتباه استراتژیک مرگبار است. ویدئوی شما یک وعده غذا نیست که یک بار مصرف شود؛ ویدئوی شما یک ماهی سالمون کمیاب است. یک ماده غنی، اکوسیستم کامل از فرصت ها که منتظر یک سرآشپز هوشمند است تا آن را به یک ضیافت به یاد ماندنی تبدیل کند.

تغییر پارادایم: از خط مونتاژ محتوا به اکوسیستم خلاق

مدل سنتی تولید محتوا، که بسیاری از ما هنوز در آن گرفتار هستیم، شبیه به یک خط مونتاژ صنعتی است. یک ایده وارد خط می شود، مراحل مختلفی مانند نوشتن، طراحی یا فیلم برداری را طی می کند و در نهایت، یک محصول نهایی از خط خارج می شود: یک مقاله وبلاگ، یک اینفوگرافیک یا یک ویدئو. هر محصول، یک واحد مستقل و تمام شده است. پس از انتشار، خط مونتاژ برای محصول بعدی دوباره به کار می افتد. این مدل در دنیای امروز، به دو دلیل اساسی، شکست خورده و ناکارآمد است.

اول، هزینه فرصت آن بسیار بالاست. انرژی فکری، تحقیق و خلاقیتی که صرف تولید آن ایده اولیه می شود، گران بهاترین دارایی شماست. محدود کردن این دارایی ارزشمند به یک خروجی واحد، مانند استخراج فقط چند گرم طلا از یک معدن غنی و رها کردن باقی آن است. 

دوم و مهمتر، مخاطبان شما دیگر در یک مکان واحد زندگی نمی کنند. آنها در یک اکوسیستم دیجیتال پراکنده حضور دارند؛ بخشی از روز را در لینکدین، بخشی را در اینستاگرام، زمانی را صرف گوش دادن به پادکست و بخشی را به خواندن مقالات عمیق اختصاص می دهند. ارائه یک محصول واحد و انتظار اینکه تمام مخاطبان آن را در همان قالب مصرف کنند، یک استراتژی شکست خورده است.

راهکار مناسب تغییر نگرش از خط مونتاژ به اکوسیستم خلاق است. در این مدل جدید ویدئوی جامع و پرمحتوای شما، خورشید مرکز این منظومه است. این ویدئو، محصول نهایی نیست؛ بلکه هسته گرانشی و منبع انرژی است که سیارات دیگر یعنی مقالات، کلیپ های کوتاه، کارت های نقل قول و پادکست ها، از آن تغذیه کرده و به دور آن می چرخند. شما یک محصول نمی سازید؛ شما یک جهان کامل از محتوا را از یک ایده مرکزی خلق می کنید.

مطلب مرتبط: سئو ویدئو در دنیای دیجیتال

اقتصاد هوشمندانه خلاقیت: کاهش ریسک از طریق تنوع بخشی

بیایید صادق باشیم: تولید محتوا یک قمار است. شما هرگز با اطمینان کامل نمی دانید که کدام ایده با مخاطب ارتباط برقرار خواهد کرد. در مدل سنتی شما تمام سرمایه فکری و مالی خود را روی یک اسب—مثلایک ویدئوی10دقیقه ای—شرط بندی می کنید. اگر آن ویدئو به هر دلیلی دیده نشود، تمام سرمایه شما از دست رفته است. این یک استراتژی پرریسک و پراسترس است.

اما وقتی شما ویدئو را به عنوان یک «ماده منبع» در نظر می گیرید، در واقع در حال پیاده سازی یک استراتژی مدیریت پورتفولیو برای دارایی های فکری خود هستید. شما آن سرمایه گذاری اولیه بزرگ (تولید ایده و ویدئوی اصلی) را به ده ها دارایی کوچک‎تر و متنوع تبدیل می کنید. شاید آن ویدئوی 10 دقیقه ای اصلی، عملکردی متوسط داشته باشد اما ممکن است یک کلیپ 30 ثانیه ای از همان ویدئو در اینستاگرام وایرال شود یا شاید مقاله ای که براساس یکی از نکات کلیدی آن نوشته اید، در صدر نتایج جست وجوی گوگل قرار گیرد. یا یک کارت نقل قول الهام بخش از آن، هزاران بار در لینکدین به اشتراک گذاشته شود.

این رویکرد، ریسک شما را به شکل چشمگیری کاهش می دهد. شما دیگر روی موفقیت یک دارایی واحد قمار نمی کنید، بلکه یک سبد متنوع از دارایی های محتوایی خلق می کنید که شانس موفقیت کلی شما را به صورت تصاعدی افزایش می دهد. این یعنی تبدیل کردن بازاریابی محتوا از یک بازی شانسی به یک سرمایه گذاری هوشمندانه و محاسبه شده.

هنر چندزبانگی: صحبت کردن به زبان مادری هر پلتفرم

بازنشر محتوا اصطلاح دقیقی برای توصیف این فرآیند نیست؛ اصطلاح بهتر ترجمه و بومی سازی فرهنگی است. هر پلتفرم اجتماعی، یک کشور مجزا با فرهنگ، زبان و هنجارهای اجتماعی خاص خود است. به اشتراک گذاشتن یک لینک به ویدئوی 20 دقیقه ای خود در ایکس، مانند یک گردشگر است که در خیابان های توکیو با صدای بلند انگلیسی صحبت می کند؛ کسی متوجه منظور او نمی شود و احتمالا همه او را نادیده می گیرند.

یک استراتژیست محتوای هوشمند، مانند یک دیپلمات کارکشته عمل می کند. او پیام اصلی (محتوای ویدئوی منبع) را در دست دارد، اما آن را به زبان مادری هر کشور ترجمه می کند. برای لینکدین، که فرهنگ آن بر پایه بینش حرفه ای و تحلیل بنا شده است، او عمیق ترین و تحلیلی ترین بخش ویدئو را به یک مقاله کوتاه یا یک پست متنی تاثیرگذار تبدیل می کند. برای اینستاگرام، که زبانی کاملا بصری دارد، او یک نکته کلیدی را به یک کارت نقل قول زیبا یا یک کلیپ کوتاه و پرانرژی تبدیل می کند. برای وبلاگ، او به کاوش عمیق و ارائه جزییات کامل یکی از موضوعات مطرح شده در ویدئو می پردازد.

این رویکرد نشان دهنده احترام عمیق به مخاطب و زمینه حضور اوست. شما به مخاطب می گویید: «من می دانم که تو در این پلتفرم به دنبال چه نوع محتوایی هستی و من محتوایم را متناسب با نیاز تو ارائه می دهم». این کار، محتوای شما را از یک پیام تبلیغاتی مزاحم به یک گفت‎گوی ارزشمند و مرتبط تبدیل می کند.

آناتومی ویدئو مارکتینگ: منوی یک سرآشپز محتوا

پس این فرآیند استخراج ارزش در عمل چگونه به نظر می رسد؟ بیایید به آشپزخانه سرآشپز محتوای خود بازگردیم و ببینیم او چگونه از یک ویدئوی جامع، یک منوی کامل خلق می کند:

•    غذای اصلی (مقاله جامع وبلاگ): سرآشپز متن کامل ویدئو را پیاده سازی کرده، آن را ویرایش می کند و با افزودن تحقیقات و جزییات بیشتر، آن را به یک مقاله مرجع و عمیق تبدیل می کند که برای موتورهای جست وجو بهینه سازی شده است.

•    پیش غذاها (کلیپ های کوتاه اجتماعی): او جذاب ترین، بحث برانگیزترین یا کاربردی ترین بخش های ویدئو را به کلیپ های ۳۰ تا ۹۰ ثانیه ای برش می دهد. هر کلیپ بر روی یک ایده واحد و قدرتمند متمرکز است و برای مصرف سریع در پلتفرم هایی مانند اینستاگرام یا تیک تاک طراحی شده است.

•    چاشنی ها (کارت های نقل قول): به یادماندنی ترین و قدرتمندترین جملات ویدئو استخراج شده و در قالب تصاویر گرافیکی زیبا طراحی می شوند. این کارت ها مانند چاشنی های خوش طعمی هستند که به راحتی به اشتراک گذاشته شده و پیام اصلی شما را گسترش می دهند.

•    نوشیدنی (قسمت پادکست): فایل صوتی ویدئو می تواند با یک مقدمه و نتیجه گیری جدید، به یک قسمت کامل از پادکست شما تبدیل شود و به مخاطبانی که ترجیح می دهند در حین رانندگی یا ورزش محتوا مصرف کنند، خدمت رسانی کند.

اینها تنها چند نمونه از امکانات بی پایانی هستند که در دل یک ویدئوی خوب نهفته است.

مطلب مرتبط: راهنمای سئوی ویدئو (Video SEO)؛ هرآنچه بازاریاب ها لازم دارند!

سخن پایانی

نگاه کردن به ویدئو به عنوان یک ماده منبع یک تغییر تاکتیکی نیست؛ یک تحول فلسفی است. این رویکرد شما را از چرخه بی پایان و خسته کننده تولید محتوای بیشتر رها می کند و به شما اجازه می دهد تا به یک معمار هوشمند تبدیل شوید که با هر ایده، یک اکوسیستم ارزشمند و پایدار خلق می کند. این استراتژی به معنای کار کمتر نیست؛ به معنای فکر کردن عمیق تر و استخراج ارزش بیشتر از کاری است که همین حالا نیز در حال انجام آن هستید. در دنیای پر سر و صدای امروز، پیروزی از آن کسانی نیست که بلندتر فریاد می زنند، بلکه از آن کسانی است که پیام خود را به هوشمندانه ترین و محترمانه ترین شکل ممکن در هر کجا که مخاطب‎شان حضور دارد، به گوش او می رسانند.

منابع:

https://searchengineland.com

https://www.forbes.com