پازل طراحی لوگوی برند

به لوگوی ساده و منحنی نایک، سیب گاززده اپل یا سه خط موازی آدیداس فکر کنید. اینها صرفا چند شکل گرافیکی ساده نیستند. اینها فشرده ترین و قدرتمندترین داستان هایی هستند که تاکنون گفته شده است. هر کدام از این نمادهای به ظاهر بی جان حامل دهه ها تاریخ، میلیاردها دلار سرمایه گذاری و کوهی از احساسات، خاطرات و وعده ها هستند. آنها بدون گفتن حتی یک کلمه با ما صحبت می کنند.

در دنیای کسب و کار لوگو چهره برند شماست. این اولین نقطه تماس و ماندگارترین اثری است که در ذهن مخاطب حک می شود، اما بسیاری از کارآفرینان و مدیران، در اهمیت استراتژیک این چهره دچار سوءتفاهمی بزرگ هستند. آنها به لوگو به چشم یک هزینه اولیه و یک کار گرافیکی که باید سریع انجام شود نگاه می کنند. در حالی که رهبران تجاری بزرگ می دانند که لوگو، نه یک هزینه، بلکه یک دارایی ارزشمند و یکی از حیاتی ترین سرمایه گذاری هایی است که یک شرکت می تواند انجام دهد.

ساختن یک لوگوی قدرتمند، یک فرآیند شانسی یا مبتنی بر سلیقه شخصی مدیرعامل نیست. این یک علم دقیق است که در تقاطع روانشناسی، هنر و استراتژی کسب و کار قرار دارد. یک لوگوی موفق از یک زبان جهانی و ناخودآگاه استفاده می کند تا در کسری از ثانیه، پیام درستی را به مغز ما ارسال کند. شما در این مقاله با رازهای این زبان خاموش آشنا خواهید شد.

زبان غریزی اشکال: اولین سیگنال به مغز

قبل از آنکه مغز منطقی ما فرصتی برای تحلیل پیدا کند، بخش غریزی آن به سرعت به شکل ها واکنش نشان می دهد. هر شکل هندسی حامل یک پیام روانی پنهان است که ما به صورت ناخودآگاه آن را درک می کنیم.

مطلب مرتبط: معمای طراحی لوگوی مناسب برای برند

•    دایره و منحنی ها: این اشکال نرم، دوستانه و فراگیر هستند. آنها حس اجتماع، وحدت و لطافت را القا می کنند. لوگوی المپیک با حلقه های در هم تنیده اش، نماد وحدت جهانی است. یا به لوگوی دایره ای شکل شرکت تارگت فکر کنید؛ یک نماد ساده و دوستانه که احساس خوشایندی را منتقل می کند. برندهایی که می خواهند صمیمی، قابل دسترس و جامعه محور به نظر برسند، اغلب به سمت اشکال منحنی کشیده می شوند.

•    مربع و مستطیل ها: این اشکال، نماد ثبات، نظم، قدرت و اعتماد هستند. خطوط مستقیم و زوایای قائم آنها حس اطمینان و حرفه ای بودن را منتقل می کند. جای تعجب نیست که بسیاری از موسسات مالی، شرکت های تکنولوژی و برندهایی که می خواهند بر روی قدمت و قابل اعتماد بودن شان تاکید کنند، از این اشکال استفاده می کنند. لوگوی مایکروسافت یا آمریکن اکسپرس نمونه های بارزی از این رویکرد هستند.

•    مثلث ها: مثلث ها پر از انرژی و حرکت هستند. بسته به جهت آنها می توانند حس رشد، پیشرفت، جهت مندی یا حتی تنش و خطر را ایجاد کنند. لوگوی آدیداس با سه خط شیبدارش که شبیه به یک کوه است، حس چالش و دستیابی به قله را القا می کند. مثلث ها برای برندهای ورزشی، فناورانه یا هر کسب و کاری که می خواهد پویا، جسور و پیشرو به نظر برسد، ابزاری قدرتمند هستند.

روانشناسی رنگ: نقاشی کردن احساسات برند

اگر شکل ها اسکلت لوگو هستند، رنگ روح آن است. رنگ سریع ترین راه برای برانگیختن یک واکنش احساسی است. انتخاب رنگ در لوگو، یک تصمیم زیبایی شناسانه نیست، بلکه یک انتخاب استراتژیک درباره شخصیتی است که می خواهید از برندتان به نمایش بگذارید.

رنگ قرمز رنگ هیجان، شور، انرژی و فوریت است. کوکاکولا از آن برای انتقال حس شادی و انرژی استفاده می کند. رنگ آبی، رنگ آرامش، اعتماد، هوش و امنیت است. شرکت های فناوری مانند دل و آی بی ام و موسسات مالی، برای ساختن حس اطمینان به وفور از آن بهره می برند. رنگ سبز، به طور مستقیم با طبیعت، سلامت، رشد و آرامش در ارتباط است و برندهایی مانند «هول فودز» از این تداعی ذهنی به بهترین شکل استفاده می کنند.

یک طراح لوگوی ماهر، از این دانش برای ترکیب کردن پیام شکل و رنگ استفاده می کند. یک دایره آبی، می تواند نماد یک جامعه قابل اعتماد باشد. یک مربع خاکستری، می تواند حس ثبات و پختگی یک برند لوکس را منتقل کند.

صدای برند: چرا انتخاب فونت یک تصمیم استراتژیک است؟

فرض کنید می خواهید یک نامه بسیار مهم بنویسید. آیا آن را با یک فونت کودکانه و بازیگوش می نویسید یا یک فونت کلاسیک و خوانا؟ فونت یا تایپوگرافی، صدای بصری برند شماست. این بخش، به اندازه شکل و رنگ، در شکل گیری شخصیت برندتان نقش دارد.

فونت های سریف (Serif) که دارای لبه های کوچک تزئینی در انتهای حروف هستند مانند فونت تایمز نیو رومن (Times New Roman) حس سنت، اعتبار، ظرافت و رسمیت را منتقل می کنند. برندهای لوکس، روزنامه های معتبر و موسسات دانشگاهی اغلب از این فونت ها برای تاکید بر قدمت و جدیت خود استفاده می کنند.

در مقابل، فونت های سن سریف (Sans-serif) که فاقد این لبه های تزئینی هستند مانند فونت اریال (Arial) ظاهری مدرن، تمیز، ساده و مستقیم دارند. استارت آپ های فناوری، برندهای مد امروزی و شرکت هایی که می خواهند جوان، نوآور و قابل دسترس به نظر برسند، معمولا این دسته از فونت ها را انتخاب می نمایند. انتخاب میان این دو یک تصمیم حیاتی درباره این است که می خواهید صدای برند شما در گوش مخاطب چگونه شنیده شود.

اصل نهایی: قدرت مطلق در سادگی

شاید مهمترین قانون در علم طراحی لوگو این باشد: «کمتر، بیشتر است». بزرگ ترین اشتباهی که یک کسب و کار می تواند مرتکب شود، تلاش برای گنجاندن تمام داستان و تمام محصولاتش در داخل لوگو است. نتیجه این کار، یک طرح شلوغ، گیج کننده و فراموش شدنی است.

مطلب مرتبط: لوگوهای جذاب چطور طراحی می شوند؟ آشنایی با داستان لوگو برندهای بزرگ

نابغه لوگوهایی مانند نایکی، اپل و مک دونالد در سادگی آنها نهفته است. چرا سادگی اینقدر قدرتمند است؟

•    به یادماندنی بودن: مغز ما اشکال ساده را بسیار راحت تر از اشکال پیچیده پردازش، شناسایی و به خاطر می سپارد.

•    تطبیق پذیری: یک لوگوی ساده، در هر اندازه ای، از یک بیلبورد غول پیکر در کنار اتوبان گرفته تا یک آیکون کوچک روی اپلیکیشن موبایل، به خوبی ظاهرش را حفظ می کند.

•    ماندگاری: لوگوهای پیچیده و پر از جزییات، معمولا با مدهای زودگذر گره می خورند و به سرعت قدیمی می شوند، اما یک نماد ساده و قدرتمند، می تواند برای دهه ها بدون تغییر باقی بماند و همچنان مدرن به نظر برسد.

سخن پایانی

لوگوی شما نماینده و سفیر خستگی ناپذیر شماست. این عنصر ۲۴ ساعت شبانه روز و هفت روز هفته در حال برقراری ارتباط با جهان و روایت کردن داستان برند شماست. این کار آنقدر مهم و حیاتی است که نمی توان آن را به سلیقه یا شانس واگذار کرد.

رهبران تجاری که این حقیقت را درک می کنند به لوگوی خود نه به عنوان یک قطعه تزئینی، بلکه به عنوان نقطه ای نگاه می کنند که در آن، روانشناسی، هنر و استراتژی به یکدیگر می رسند تا چهره برندشان را برای همیشه در ذهن مخاطب حک کنند. این، یک سرمایه گذاری برای امروز نیست؛ این یک سرمایه گذاری برای میراثی است که می خواهید از خود به جای بگذارید.

منابع:

https://www.crowdspring.com

https://looka.com