تبلیغات و برندینگ

5 سال پیش

بازیابی تمرکز بر مخاطب هدف در حوزه تبلیغات

چرا تبلیغات در تلویزیون دشوارتر از هر زمان دیگری است؟

امروزه طرا ح های تبلیغاتی در تلاش برای جلب نظر مخاطب هدف به هر شیوه ممکن هستند. نکته مهم در این میان احترام به انتخاب مخاطب است. اگر مخاطب به هر دلیلی برنامه تبلیغاتی ما را مورد توجه قرار نداد، باید به موفقیت دیگر برندها و سلیقه مخاطب احترام بگذاریم. به بیان متیو بی کراوفورد، منتقد و کارشناس تبلیغات، انسان ها دارای توا...

5 سال پیش

چرا اغلب تبلیغات در شناخت هویت مخاطب مشکل دارد؟

بحران شناخت هویت در دنیای تبلیغات

دنیای تبلیغات همیشه بر مدار سلیقه و خواست مشتریان در جریان بوده است. مفهوم شناخت یا وضوح هویت مخاطب به طور مشخص همین امر را مدنظر دارد. منظور از این اصطلاح فرآیند ترکیب داده های مختلف برندمان درباره مشتریان به برنامه ای تاثیرگذار است. چنین امری توانایی اصلی برندها در زمینه جلب نظر مخاطب هدف و تولید محتوای تبلیغاتی تاثی...

5 سال پیش

از استراتژی تبلیغاتی یوتیوب در تلویزیون های هوشمند چه می دانیم؟

برنامه تبلیغاتی یوتیوب برای کاربران تلویزیون های هوشمند

یوتیوب یکی از مهم ترین پلتفرم های آنلاین در سراسر دنیا محسوب می شود. گوگل در طول یک دهه اخیر موفقیت کم نظیری در زمینه توسعه این پلتفرم داشته است. امروزه تمام کاربران برای یافتن ویدئوهای دلخواه شان به یوتیوب مراجعه می کنند. اعتبار و شهرت این شبکه اجتماعی حتی با ظهور رقبایی مانند Vimeo نیز خدشه دار نشده است. این امر علاو...

5 سال پیش

دیپ فیک: همه آن چیزی که باید بدانید

اخیرا ویدئو هایی از افراد مشهور منتشر شده است که در نگاه اول نمی توان متوجه تقلبی بودن آن شد. این امر دقیقا تکنولوژی‎ای است که به آن دیپ فیک گفته می شود. درواقع با این تکنولوژی جدید، افراد می توانند چهره و صدای فردی دیگر را برای خود استفاده کنند. این امر باعث شده است تا بسیاری از افراد جهان با تردیدهایی مواجه شده و رشد...

5 سال پیش

بررسی 5 نکته مهم در زمینه توسعه برند

اصول توسعه برند در سطح جهانی

امروزه شرکت های بسیار زیادی در سطح جهانی مشغول به فعالیت هستند. این امر رقابت شدیدی در بازارهای مختلف ایجاد کرده است. همین امر موجب تلاش بیشتر برندها در راستای جلب نظر مشتریان می شود. صرف نظر از برندهای بزرگ و جهانی ما در دنیای کسب و کار برخی برندهای کوچک نیز داریم. این برندها اهداف و برنامه های بسیار متنوعی دارند. یکی...

5 سال پیش

5 تغییر مهم در گوگل ادوردز

در حال حاضر بخش ویژه گوگل برای تبلیغات، به یکی از بهترین مکان ها برای اقدامات بازاریابی برندهای مختلف تبدیل شده است. یکی از دلایل مهم برتری گوگل ادز در مقایسه با سایر رقبا، ریشه در ماهیت برند گوگل دارد. درواقع این شرکت بزرگترین و محبوب ترین موتور جست وجوگر جهانی محسوب می شود که به صورت پیشفرض در تمامی گوشی های اندرویدی...

5 سال پیش

بررسی رابطه میان ارزش های برند و موفقیت در کسب و کار

جایگاه فرهنگ سازمانی در کسب و کار برندهای بزرگ

وقتی افراد به دنبال کار هستند، علاوه بر میزان حقوق شرایطی نظیر محیط کار نیز مدنظرشان قرار دارد. امروزه بسیاری از کارمندان حرفه ای و ماهر پیش از شرکت در مصاحبه های استخدامی اقدام به آگاهی از وضعیت شرکت موردنظر می کنند. بخش گسترده ای از این امر شامل جست وجو برای آگاهی از فرهنگ سازمانی در شرکت مورد نظر است. این امر اهمیت...

5 سال پیش

بررسی قابلیت جدید توییتر

یکی از مشکلات بزرگ تمامی شبکه های اجتماعی، عدم امکان مدیریت درست افرادی است که آنها را دنبال کرده اید. درواقع این امر بسیار طبیعی است که در توییتر، افراد زیادی را در اصطلاح فالو کنید، با این حال آیا تمامی این افراد مخاطبان مناسب و سودمندی برای شما محسوب می شوند؟ بدون شک پاسخ به این سوال منفی بوده و در بسیاری از شرایط ش...

5 سال پیش

چگونه با هدیه هایی جذاب کارمندان و مشتریان را غافلگیر کنیم؟

اصول انتخاب و اعطای هدیه های مناسبتی از سوی برندها

فرا رسیدن مناسبت های مهم برای بسیاری از برندها به معنای انتخاب و اعطای هدیه های مختلف به مشتریان و کارمندان است. این امر با هدف ایجاد رابطه ای صمیمی، قدردانی یا تقویت انگیزه افراد صورت می گیرد. هدف از خرید هدیه برای افراد دارای ارتباط با برندمان نوعی قدردانی از حمایت شان در طول یک سال یا دوره زمانی مشخص است. نکته مهم د...

5 سال پیش

آیا شرکت ها امکان حفاظت از رنگ های خاص برندشان را دارند؟

چالش های حفاظت از رنگ برند

برند T-Mobile هفته گذشته طی نامه ای رسمی به استارت آپ لموناده (فعال در صنعت بیمه) نارضایتی نسبت استفاده شان از رنگ ارغوانی لوگوی خود را اعلام کرد. این نکته شاید در نگاه نخست دارای اهمیت چندانی نباشد، به هر حال یک برند نسبت به استفاده برندی دیگر از المان انحصاری اش اعلام نارضایتی کرده است. نکته مهم در این میان ماهیت الم...

5 سال پیش

بررسی 3 نکته مهم درباره مفهوم مدرن برندسازی

برندسازی و تعامل بهینه با مشتریان

امروزه برندسازی یکی از مفاهیم مهم در دنیای کسب و کار محسوب می شود. بسیاری از برندها این فرآیند را فقط به معنای توسعه نام برند و لوگو در میان مشتریان معنا می کنند. این امر موجب ناتوانی برندها در زمینه ایجاد تمایز میان فرآیند برندسازی با بازاریابی و تبلیغات می شود. در این میان بسیاری از برندهای بزرگ و شرکت های موفق برندس...

5 سال پیش

استراتژی های ساده برندسازی بهتر از طریق شبکه های اجتماعی

بدون شک مهم ترین ابزار برای برندسازی، شبکه های اجتماعی هستند. به همین خاطر نیز بسیار ضروری است تا با روش های موفقیت از این طریق، آشنا باشیم، با این حال اشتباه عموم مردم این است که آنها به استراتژی های بزرگ و بسیار سختی نیاز دارند. همین امر نیز به سدی در برابر آنها تبدیل می شود، با این حال واقعیت این است که تکنولوژی، در...

5 سال پیش

بررسی کمپین «تعطیلات در راه است» برند کوکاکولا

تعطیلات سال نو با طعم کوکاکولا

مجموعه تبلیغات مشهور «تعطیلات در راه است» یکی از ایده های جذب کوکاکولا برای جلب نظر مشتریان در مناسبت های مختلف به ویژه کریسمس است. براساس اعلام رسمی هیأت مدیره کوکاکولا امسال این مجموعه تبلیغاتی پس از مدت ها غیبت دوباره همراه مشتریان در دوران تعطیلات سال نو خواهد بود. اگر با برند کوکاکولا آشنایی داشته باشید، این برند...

5 سال پیش

اپل دردسر جدید فیس بوک

اگرچه تاکنون دو برند فیس بوک و اپل با یکدیگر به صورت مستقیم رقابتی را نداشته-اند، با این حال اخیرا اوضاع کاملا فرق کرده و توجه تمامی رسانه ها معطوف به درگیری این دو شرکت است. اگرچه برای بسیاری از افراد درگیر شدن دو برندی که حوزه کاری مشترکی ندارند، کمی عجیب به نظر می رسد، با این حال دلیل این امر این است که اپل همواره ا...

5 سال پیش

بررسی دلایل ناتوانی کمپین های تبلیغاتی در جلب نظر مخاطب هدف

چرا مخاطب از تبلیغات ما متنفر است؟

فعالیت در حوزه بازاریابی و تبلیغات دشواری های بسیار زیادی دارد. احساس اضطراب و سنگینی نگاه دیگران در این حوزه یادآور دوران امتحان در مقاطع تحصیلی است. بسیاری از افراد توانایی مدیریت فشارهای موجود در این عرصه را ندارند. به همین خاطر خیلی زود عرصه تبلیغات و بازاریابی را ترک می کنند. طنز جالب داستان فعالیت در حوزه بازاریا...