تبلیغات و برندینگ

5 سال پیش

بررسی کمپین تبلیغاتی کام کست، یونیورسال پیکچرز و Xfinity

بازگشت ای تی به زمین برای حضور در تبلیغات

فیلم های سینمایی یکی از تاثیرگذارترین محصولات فرهنگی در سراسر جهان محسوب می شود. این امر در نحوه شکل گیری رفتار و عادت مخاطب فیلم های مشهور به خوبی قابل مشاهده است. نسل میانسال کنونی خاطرات بسیار زیادی از مشاهده فیلم های سینمایی دارد. یکی از به یادماندنی ترین آثار سینمایی دهه 80 فیلم «ای تی موجود فرازمینی» ساخته استیون...

5 سال پیش

آیا عصر سلطه گوگل و فیس بوک در تبلیغات دیجیتال تمام شده است؟

کاهش تاثیرگذاری گوگل و فیس بوک در حوزه تبلیغات دیجیتال

اگر دنیای کسب و کار فقط یک درس مهم برای کارآفرینان داشته باشد، باید به ناپایداری وضعیت شرکت ها اشاره کرد. اگر در دوران میانسالی به سر می برید، به احتمال زیادی اکنون دیگر خبری از شرکت های مشهور در دهه 90 نیست. در حقیقت بسیاری از شرکت های بزرگ و تاثیرگذار در آن زمان دیگر فعالیت چندانی ندارند. حوزه تبلیغات نیز شرایطی مانن...

5 سال پیش

ترکیب احساس با کاربرد فناوری دیجیتال

کمپین تبلیغاتی اپل برای کریسمس

برند اپل در نهایت چند روز پیش ویدئوی رسمی تبلیغاتی اش برای کریسمس را منتشر کرد. مشاهده کمپین ها و ویدئوهای تبلیغاتی متعدد از سوی برندها در روزهای منتهی به سال نو میلادی امر عجیبی نیست. نکته مهم در اینجا نحوه تولید محتوای برندها براساس ایده های جذاب است. هر سال شمار بالایی از ویدئوهای تبلیغاتی تولید می شود، اما فقط تعدا...

5 سال پیش

بررسی خرید برند Tiffany & Co از سوی لویی ویتون

معامله 16 میلیارد دلاری برند لویی ویتون

برند لویی ویتون یکی از نام های آشنا در صنعت مد و پوشاک است. این برند در طول دوران طولانی فعالیتش در این حوزه همیشه نوآوری های بسیار زیادی داشته است. امروزه اغلب برندهای تازه تاسیس در حوزه مد و پوشاک از الگوهای طراحی لباس و لوازم مختلف لویی ویتون الگوبرداری می کنند. با این حساب مشاهده درآمد سالانه فراوان این برند امر عج...

5 سال پیش

کسب جایزه بزرگ با یافتن تصاویر مخفی

کمپین تبلیغاتی جدید KFC با حال و هوای کریسمس

وقتی به سال نو میلادی نزدیک می شویم، تمام برندها برنامه های ویژه ای برای جلب نظر مشتریان اجرا می کنند. در این میان برندهای فعال در صنعت فست‎فود به خاطر ماهیت کسب و کارشان شانس بیشتری برای جلب نظر مشتریان دارند. برند KFC همیشه برای سال نو بهترین کمپین های ممکن را طراحی می کند. امسال نیز این برند طرح ویژه ای برای جلب نظر...

5 سال پیش

بررسی 3 راهکار برای تحول الگوی برندسازی شرکت مان

برندسازی با محوریت حمایت از قومیت های مختلف

توجه به قومیت های مختلف و خرده فرهنگ های موجود به عنوان مشتریان هدف برندمان اهمیت زیادی دارد. امروزه انتظارات از برندها افزایش چشمگیری یافته است بنابراین بی تفاوتی نسبت به انتظارات رو به افزایش مشتریان هیچ توجیه منطقی ندارد. برند پپسی در سال 2017 یکی از بهترین کمپین های برندسازی مربوط به جلب توجه تمام فرهنگ ها و قومیت...

5 سال پیش

برندها از چه راهکارهای عجیبی برای جلب نظر مشتریان استفاده می کنند؟

عجیب ترین استراتژی های برندسازی در سال 2019

برندسازی همیشه فرآیند ساده ای نیست. گاهی اوقات شرکت ها در راستای ایجاد تصویری مطلوب از برندشان درگیر چالش های زیادی می شوند. اگر ما فرآیند برندسازی مناسبی در پیش بگیریم، جلب رضایت مشتریان اجتناب ناپذیر خواهد بود. نکته مهم در این میان دشواری استفاده از تکنیک های مناسب برندسازی در عمل است. به همین خاطر هر سال برندهای زیا...

5 سال پیش

بررسی نبایدهای حوزه برندسازی

برندسازی در عصر دیجیتال و 4 اشتباه رایج

کسب و کارهای بزرگ بر روی برندهای موفق بنا می شوند. امروزه هیچ شرکتی بدون تاسیس برندی جالب امکان جلب نظر مخاطب هدف در بازارهای مختلف را ندارد. افزایش آگاهی پیرامون شرکت و کسب شهرت بدون ایجاد برند امکان پذیر نیست بنابراین مشاهده تلاش شرکت ها برای تاسیس برند به هر قیمت امری منطقی به نظر می رسد. مهم ترین چالش پیش روی شرک...

5 سال پیش

گوگل هم با تبلیغات سیاسی خداحافظی خواهد کرد

محدودیت شدید تبلیغات سیاسی در گوگل

بحث تبلیغات سیاسی در شبکه های اجتماعی و به طور کلی در اینترنت یکی از موضوعات داغ چند ماه اخیر محسوب می شود. بسیاری از کاربران اینترنت مشاهده حجم وسیعی از تبلیغات سیاسی، به ویژه در زمان برگزاری انتخابات های مختلف، را نامناسب قلمداد می کنند. این ماجرا با رسوایی فیس بوک در زمینه درز اطلاعات و فروش برخی مشخصات کاربرانش شرو...

5 سال پیش

بررسی اشتباهات حوزه همکاری برندها و اینفلوئنسرها

اشتباهات برند ها و اینفلوئنسرها در بازاریابی و تبلیغات مناسبتی

بازاریابی تاثیرگذار یکی از ایده های جذاب برای جلب نظر مشتریان محسوب می شود. برندها در طول یک دهه اخیر استفاده گسترده ای از این الگو کرده اند. اکنون که ما در چند قدمی سال نو میلادی و تعطیلات کریسمس هستیم، بسیاری از برندها فشار فزاینده ای بر اینفلوئنسرها برای شروع فعالیت بازاریابی و تبلیغاتی همراه با حال و هوای این زمان...

5 سال پیش

موفقیت در فرآیند برندسازی در گرو ارزش آفرینی است

حوزه برندسازی همیشه از چالش های پیش روی شرکت ها تاثیر پذیرفته است. این امر در طول دهه های اخیر با توجه به روند تحول شرکت های بزرگ و تغییر الگوی برندسازی شان مشخص می شود. گاهی اوقات بررسی مشکلات و چالش های شرکت ها در زمینه برندسازی به سایر شرکت ها و کارآفرینان در راستای طراحی استراتژی منسجم تر کمک می کند. در این مقاله ه...

5 سال پیش

ایده تویوتا برای تبلیغات سال نو چیست؟

همکاری تبلیغاتی تویوتا با موسسه ادوارد نورتن

براساس گزارش خبرگزاری PR News Wire برند تویوتا در تازه‌ترین تصمیم‌اش در حوزه تبلیغات اقدام به همکاری با موسسه EDO، فعال در زمینه تحلیل تبلیغات تلویزیونی، کرده است. نکته جالب اینکه مدیریت این شرکت برعهده ادوارد نورتن، بازیگر مشهور هالیوود، است. کنار هم قرار گرفتن دو نام بزرگ از حوزه تولید خودرو و دنیای بازیگری به اندازه...

5 سال پیش

تغییر استراتژی نستله در حوزه تبلیغات و بازاریابی

برند نستله در طول چند ماه اخیر اقدام به ایجاد تغییرات ساختاری و مهم در نحوه فعالیت تبلیغاتی و بازاریابی‌اش کرده است. این تغییرات در راستای تقویت توانایی برند نستله در زمینه جلب نظر مشتریان و بهبود وضعیتش در بازار رقابت انجام می‌شود. براساس گزارش خبرگزاری درام، تیم مدیریتی نستله به منظور افزایش تاثیرگذاری کمپین‌های تبلی...

5 سال پیش

برندسازی با هدف ایجاد فرهنگ منحصر به فرد کسب و کارمان

از برندسازی فرهنگی چه می دانیم؟

برندسازی در دنیای مدرن پیوند بسیار نزدیکی با مسئله فرهنگ دارد. بسیاری از برندهای بزرگ با تاکید بر برخی جنبه های فرهنگی مشخص توانایی تاثیرگذاری بر روی دامنه وسیعی از مشتریان را پیدا کرده اند. یک نکته جالب در زمینه برندسازی فرهنگی مربوط به تمایزگذاری کارآفرینان، به ویژه کارآفرینان جوان، میان برندسازی و فعالیت فرهنگی است....

5 سال پیش

ورزش همه چیز را تغییر می دهد

کمپین تبلیغاتی تازه نایک با تاکید بر فرهنگ ورزشی شیکاگو

نایک یکی از برترین برندها در زمینه بازاریابی و تبلیغات تاثیرگذار است. این برند علاوه بر کمپین های جهانی برای جلب توجه عمومی مشتریان سراسر دنیا به فکر ویژگی های محلی هر منطقه نیز هست. این امر موجب تولید کمپین های اختصاصی برای شهرها و مناطق مختلف شده است. تازه ترین کمپین تبلیغاتی نایک به نام «ورزش همه چیز را تغییر می دهد...