یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

ابرهای تیره کودتا در آسمان اقتصاد ترکیه

به نظر می رسد هرج و مرج های اخیر ترکیه بی پایان است و هر چند روز یک بار شهرهای مختلف ترکیه تبدیل به صحنه هایی ناامن و پر اضطراب می شوند. بحران هایی چون حملات تروریستی، بمب گذاری در اماکن عمومی همچون فرودگاه ها و کودتای نافرجام ترکیه طی هفته های اخیر به صورت متوالی در این کشور رخ داده اند. حوادثی که به عقیده برخی تحلیلگ...

9 سال پیش

آیا فرانسه شرایط همکاری با عربستان را دارد؟

عربستان برای تحقق برنامه چشم انداز 2030 خود به دنبال شریک استراتژیک منطقه ای می گردد. اواخر ماه گذشته، محمد بن سلمان، جانشین ولیعهد و وزیر دفاع عربستان، در راستای برنامه اصلاحات این کشور با فرانسوآ اولاند، رئیس جمهوری فرانسه دیدار کردند. این دیدار، سومین نشست مشترک فرانسه و عربستان بود. در این نشست، از تاثیر چشم انداز...

9 سال پیش

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (24) / اهمیت بروشورها

امروزه از بروشور و کاتالوگ ها به منظور معرفی محصولات به مشتریان و در نتیجه بهبود فروش محصولات استفاده می شود. این شیوه بازاریابی تقریبا در تمامی حوزه ها موثر و کارآمد است، به همین دلیل طرفداران بسیاری در کسب و کارهای مختلف دارد. در عین حال در برخی شرایط بروشورهای تبلیغاتی شما ممکن است به خوبی طراحی شده باشند اما توسط...

9 سال پیش

مری کِی اَش، مدیری برای زنان موفق

مری کی اش (Mary Kay Ash) تاجر آمریکایی و موسس شرکت لوازم آرایشی مری کی (Mary Kay Cosmetics) بود. اش در سال 1934 از دبیرستان فارغ التحصیل شد. او در 17 سالگی ازدواج کرد و در حالی که همسرش در جنگ جهانی دوم بود، به فروش کتاب درب منازل مشغول شد. پس از جدایی از همسرش، او در شرکت محصولات خانگی استینلی...

9 سال پیش

بررسی مفاهیم برند

همه آنچه در ذهن مدیران سازمان، کارکنان، شرکا و درنهایت مشتریان شکل می گیرد، در تعامل با یکدیگر تشکیل دهنده برند سازمان بوده و در ذهن و ضمیر مشتریان جای می گیرد. علامت تجاری یك نام، لغت، علامت، نشانه، طرح یا نشان تجاری است كه برای شناسایی یك محصول یا خدمات یك تولیدکننده یا گروهی از تولیدکنندگان به كار می رود و در جهت مت...

9 سال پیش

رابطه بازاریابی درونی و بازاریابی بیرونی

با ظهور اقتصاد رقابتى مفاهیمى چون مشتری گرایی، مشترى مدارى و کسب رضایت مشترى، پایه و اساس کسب و کار تلقى شده و سازمانى که به آن بى توجه باشد از صحنه بازار حذف مى شود. در این نوشته، ضمن معرفی شاخص های بازاریابی درونی، رابطه بین بازاریابی درونی و مشتری گرایی توضیح داده خواهد شد. تحقیقات انجام شده در این زمینه نشان می د...

9 سال پیش

تد ترنر، ابرمرد رسانه های تبلیغاتی

همانطور که در شماره قبل ستون ستاره های تبلیغات مطالعه کردید، تد ترنر پس از آنکه مدیریت یکی از شعب شرکت تبلیغاتی پدرش را به عهده گرفت، توانست آن شعبه را به موفقیت چشمگیر برساند و پس از چندی با پدرش به صورت شراکتی مدیریت کل مجموعه تبلیغاتی شان را که بیشترین فعالیتش متمرکز بر فروش رسانه های محیطی بود به دست گیرد. گسترش ش...

9 سال پیش

دولت توان حمایت ندارد

تازه ترین آمار منتشر شده از سوی بانک مرکزی نشان می دهد در دو ماه نخست 1395درآمد دولت از «درآمدهای مالیاتی» و «سایر درآمدها» رقمی معادل 13385میلیارد تومان و پرداخت های هزینه ای آن معادل 22624میلیارد تومان بوده است. یک محاسبه ساده نشان می دهد دخل و خرج دولت در تراز عملیاتی به نفع هزینه ها سنگینی می کند. دولت انتظار داشت...

9 سال پیش

جنگ و صلح برای حفظ کتابفروشی ها

با وجود اینکه بسیاری از شهروندان از اهمیت و اثرات مثبت کتابخوانی مطلع هستند، اما فرهنگ خرید کتاب و کتابخوانی در بسیاری از کشورها ضعیف است و در نتیجه سرانه مطالعه در این کشورها ارقامی ناامید کننده به خود اختصاص داده است. اگرچه در خصوص اهمیت بستر سازی فرهنگی، توجه به کتابخوانی کودکان و موارد مشابه بارها پژوهش هایی صورت...

9 سال پیش

کتابفروشی های محلی و کارکرد فرهنگی آنها

در سال های نه چندان دور، کتابفروشی هایی در سطح برخی محلات تهران و سایر شهرها وجود داشتند که تنها یک کتابفروشی نبودند و به نوعی پل ارتباطات و تعاملات فرهنگی برای اهالی آن محله و همچنین پاتوقی برای نویسندگان و اهالی قلم بودند. البته در حال حاضر هم می توان کم و بیش چنین کتابفروشی هایی را در برخی از خیابان ها و محلات دید،...

9 سال پیش

اپلیکیشن هایی برای علاقه مندان کد نویسی

برخی معتقدند کدنویسی سواد عصر جدید محسوب شده و رفته رفته به ضرورتی در فرآیند سوادآموزی کودکان و نوجوانان بدل می شود. این در حالی است که بسیاری از بزرگسالان نیز فراگیری کدنویسی را اقدامی ضروری برای ورود به دنیای دیجیتال می دانند. خوشبختانه و به منظور آسان سازی فرآیند آموزش کدنویسی تعداد قابل توجهی اپلیکیشن وجود دارد ک...

9 سال پیش

آموزش کارکنان را جدی بگیریم

برای مفهوم آموزش، تعاریف بسیاری ارائه شده است و در یکی از این تعاریف گفته می شود: «كلیه كوشش هایی كه در جهت ارتقای سطح دانش و آگاهی، مهارت های فنی و حرفه ای و همچنین ایجاد رفتار مطلوب دركاركنان یك سازمان به عمل می آید و آنان را برای انجام دادن وظایف شغلی و پذیرش مسئولیت های شان در سازمان، آماده می کند». در بسیاری از م...

9 سال پیش

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (23) / مشتریان را در دام خود گرفتار کنید

بسیاری مواقع محصولاتی که شما به بازار معرفی و عرضه می کنید، شباهت زیادی به سایر محصولات مشابه دارد. در این گونه مواقع شما نیاز به ارائه چیزی فراتر از رقبای خود به منظور کسب سهم بیشتر از بازار فروش دارید. منظور از این جمله یک نوع تله گذاری برای ترغیب مشتریان به محصولات خود و در نهایت به دست آوردن آنهاست. در واقع بعضی ا...

9 سال پیش

اصل کیفیت و موفقیت برند

برای افزایش فروش، باید محصولات و خدمات خود را ارتقا ببخشید. همه می دانند که « محصولات و خدمات بهتر در بازار برنده است». این اصل کیفیت است، ابتدایی ترین اصل کسب و کار. یک اصل، حقیقتی بدیهی است و نیازی به اثبات ندارد. همه می دانند که اصول درست است و هیچ کسی درباره بدیهیات بحث نمی کند، همه می دانند که « محصول...

9 سال پیش

احساس و بازاریابی

کسانی که به رابطه احساس و بازاریابی باور دارند، معتقدند کلیه تصمیماتی که در امر فروش اتخاذ می شود احساسی هستند. حتی اگر شما یک فرآیند کاملاً منطقی را هم برای خرید طی کنید، در آخر، این احساس شماست که شما را به خرید کردن یا خرید نکردن وادار می کند. بسیاری از فاکتورهای عاطفی وجود دارند که بر مبنای آنها شما می توانید این...