یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

بستن چمدان تغییرات در فصل نوآوری و خلاقیت

بسیاری از شرکت های کوچک و بزرگ برای ایجاد تحول در فعالیت های خود استراتژی های تغییر را به کار می گیرند، استراتژی هایی که تحت عنوان مدیریت تغییر تلاش دارند سازمان را از وضعیت کنونی به وضعیتی مطلوب تر ارتقا دهند. با این حال نیل به چنین هدفی نیاز به برنامه ریزی و به کار گیری نقشه های دقیق دارد. کارشناسان بخش مدیریت تغییر...

9 سال پیش

چین و آمریکا / داستان دو ابر اقتصاد

چین می خواهد با کنار زدن آمریکا به بزرگ ترین اقتصاد جهان تبدیل شود. این اتفاق می تواند در یک دوره زمانی 10 ساله بیفتد، البته تنها به این شرط که چین کمی از مدل رشد دولتی و مرکزیت محور دست بکشد و به سمت اقتصاد بازارمحور برود؛ اقتصادی که خدمات و مصرف در آن نقش پررنگ تری را بازی می کنند. آمریکا در قرن بیستم آقای اقتصاد جها...

9 سال پیش

مدل اقتصادی چین و آمریکا از روی مدل ژاپنی / چین جا پای ژاپن نمی گذارد

پیاده سازی مدل اقتصادی ژاپن، اول توسط آمریکا و حالا هم چین، مشکلات زیادی هم برای اقتصاد این کشور ها هم برای اقتصاد جهانی به وجود آورد. استفان روچ، اقتصاددان ارشد و عضو مؤسسه امور جهانی جکسون دانشگاه ییل و نویسنده کتاب «Unbalannced» درباره وابستگی چین و آمریکاست. او شش سال درباره ژاپن، ساختار و مدل اقتصادی و رکود و رش...

9 سال پیش

بازاردان ایرانی

مدیران خوش پوش بخوانند

پلان نخست استیون اسپیلبرگ، کارگران مشهور سینما در دیداری با فارغ التحصیلان هاروارد به آنها توصیه کرد «به داستان های پدربزرگ ها و مادربزرگ هایتان گوش بدهید.» («فرصت امروز» - ش 517 – 8). پلان دوم اسپیلبرگ یک چاه نفت است بسیاری اسپیلبرگ را سیمرغ فیلمسازی صنعت سینمای آمریکا می دانند زیرا برنده چندین اسکار شده و جدا ا...

9 سال پیش

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (16) / به زبان مشتریان صحبت کنید

در دنیای امروز ارتباطات نقش بسیار مهمی را ایفا می کند. در همین راستا برخلاف آنچه اکثر افراد در مورد ارتباطات در ذهن دارند، این مقوله یک فرآیند طولانی و نسبتا پیچیده بوده که شامل بسیاری از عوامل فرهنگی، سیاسی و اجتماعی است. همچنین این پروسه به هیچ وجه یک عمل خطی که به عنوان مثال از طرف شرکت اعمال شده و مستقیما دریافت شو...

9 سال پیش

بازاریابی هورمونی : از ایده تا عمل (بخش ششم) / رفتار مصرف کننده و اثربخشی تبلیغات

رفتار مصرف کننده فعالیت های ذهنی، احساسی و فیزیکی ای را که افراد هنگام انتخاب، خرید، استفاده و دور انداختن محصولات و خدماتی که برای ارضای نیازها و خواسته هایشان به کار می گیرند شامل می شود. رفتار مصرف کننده برای رفع نیازها و خواسته های اوست. رفتار وسیله ای است برای رسیدن به هدف و هدف مصرف کننده نشات گرفته از نیازها و...

9 سال پیش

منابع یاد گیری برای بازاریابان

به عنوان یک بازاریاب هرروز باید روی دانش خود سرمایه گذاری و رشد کنید. برای موفق شدن باید بهای آن را بپردازید. نقش یادگیری در همه صحنه های زندگی نمایان است. یادگیری نه تنها در آموختن خاص مطالب درسی، بلکه در رشد هیجانی، تعامل اجتماعی و حتی رشد شخصیت نیز دخالت دارد. مثلاً یاد می گیریم، از چه چیزی بترسیم، چه چیز را دوست ب...

9 سال پیش

بازار جهانی

همه جهان مایکروویو می خواهند

ما در عصری زندگی می کنیم که تولیدات صنعتی جهان به سوی هوشمند شدن در حال حرکت هستند و این روند حتی در لوازم آشپزخانه نیز دیده می شود. زندگی انسان مدرن با سرعت و حرکت درآمیخته است و سریع شدن روند زندگی، دیگر وقتی برای پخت وپزهای طولانی روی اجاق گاز را به او نمی دهد؛ خصوصاً با رشد شهرنشینی و ماشینی شدن بسیاری از صن...

9 سال پیش

قایق اقتصاد دیجیتال را برانید

در سال های اخیر اقتصاد دیجیتال در اروپا توسعه یافته است. در حال حاضر اقتصاد دیجیتال در فرانسه 5درصد از سهم تولید ناخالص داخلی را به خود اختصاص می دهد. تعداد شرکت هایی که در زمینه اقتصاد دیجیتال در فرانسه فعالیت می کنند به 115 هزار رسیده است. تقویت این اقتصاد پررونق، ساختار این صنعت و حمایت از مهره های آن ب...

9 سال پیش

برجام نگذاشت اقتصاد سقوط کند

یک سال از امضای قرارداد «برنامه جامع اقدام مشترک» که در ایران به «برجام» اشتهار یافته است می گذرد. این روزها درباره پیامدهای این مصالحه بزرگ میان ایران و غرب (با چین و روسیه چندان مجادله ای نبود) داوری های گوناگون از سوی دولت ایران و هواداران آن، منتقدان سیاسی و تندروی دولت و منتقدان منصف تر برجام که اصولا با غرب سرستی...

9 سال پیش

این روزها، همه راه ها به رم ختم نمی شود

مبحث حمل و نقل و توسعه راه ها، مسیرهای آبی، جاده ای، هوایی و ریلی موضوعی است که برای دولت های مختلف اهمیتی بسزا دارد. روش های حمل و نقل با هر یک از راه های ذکر شده، نیاز به توسعه زیرساخت هایی دارد که این مسیرها را در دسترس و ایمنی بالا قرار دهد. بسیاری از راه ها، در مسیرهای درون مرزی کشورها و برای مقاصد داخلی استفاده...

9 سال پیش

دنیای فناوری

وقتی فناوری، یکی از کارمندان مهم شما می شود

اگر به تازگی کسب و کار جدیدی راه انداخته اید، حتماً بارها از دوستان و همکاران شنیده اید که می توان به کمک اپ های پیام رسان و دنیای مجازی، فضای کسب و کار خود را توسعه داد. برخی کاربران تصور می کنند ارتقا دادن تلفن های همراه و نصب چند برنامه و اپلیکیشن برای شروع فعالیت های شغلی مجازی کافی است اما موضوع به همین جا محدود ن...

9 سال پیش

مدیریت ماندگار

جی پی مورگان و سرمایه گذاری با ایده های موفق

جی پی مورگان (J.P.Morgan) بانکدار و سرمایه گذار آمریکایی بود که در زمان خودش بر بسیاری از شرکت های مالی و صنعتی کنترل داشت. در سال 1892، مورگان ترتیبی داد تا دو شرکت ادیسون جنرال الکتریک و تام هوستون الکتریک با یکدیگر ادغام شوند و در نهایت جنرال الکتریک به وجود بیاید. وی بنیانگذار شرکت یو. اس. استیل و بانک جی پی مورگا...

9 سال پیش

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (15) / توانا ساختن کارمندان

در کسب و کارهای خدماتی معمولا با گذشت زمان و تغییر انتظارات و توقعات مشتریان، اعتراضات نسبت به نحوه عملکرد شرکت شروع می شود. این اعتراضات اگرچه طبیعی بوده و جزئی از فرآیند تغییر نسل مشتریان است اما در صورت حل نشدن، مشکلات فراوانی را برای شرکت تان به همراه خواهد آورد. در واقع همه ما به خوبی از این نکته مطلع هستیم که در...

9 سال پیش

آموزش تحقیقات کیفی بازار / تاریخچه پژوهش های کیفی در بازاریابی

تاریخ نگاران بازاریابی، دهه 1930 را به عنوان دهه ای می شناسند که در آن رویکردهای کیفی برای پژوهش کاربردی بازاریابی برای نخستین بار موردتوجه قرار گرفت. در اواسط این دهه نخستین مطالعات پژوهش انگیزشی انجام و در آن از تکنیک های روان شناسی بالینی برای حل مشکلات تجاری استفاده می شد. به طور خاص پاول لازار اسفلد اتریشی تبار م...