یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

آموزه‌های تبلیغاتی سریال MAD MEN / سقوط با امریکن ایرلاین

در این شماره به بحث و بررسی پیرامون قسمت چهارم از فصل دوم سریال مد من به نام «Three Sundays» می‌پردازم. این قسمت در تاریخ هفدهم آگوست 2008 میلادی برای نخستین‌بار در شبکه AMC به نمایش درآمد. در این قسمت از سریال مد من همانند قسمت‌های دیگر این سریال شاهد به تصویر کشیده شدن چالش‌های مهم شرکت‌های تبلیغاتی آن هم به ش...

9 سال پیش

مدیرانی که مصون از نظارت و بازخواست می تازند

بعد از انقلاب که دولتی شدن صنایع کلید خورد، همزمان با آن پدیده مدیران ناکارآمد هم شکل گرفت، مشکلی که امروز ما می‌بینیم نتیجه عملکرد آن روزهاست. صنایع ملی شدند و مدیریت‌شان در اختیار دولت قرار گرفت، و متاسفانه اغلب مدیرانی در رأس کار قرار گرفتند که آگاه نبودند و مدیریت‌شان صنایع را به نابودی کشاند. اگر چه داستان به اضم...

9 سال پیش

مدیریت دانش مشتری در گروه مالی SEB

مقدمه امروزه ضرورت توجه به نیازهای متغیر مشتریان و ایجاد ارتباط مؤثر با آنها بر هیچ كس پوشیده نیست. سازمان‌ها با توجه به هزینه‌های رو به افزایش سازمانی و فعالیت در بازار به‌شدت رقابتی امروز، نیازمند حفظ مشتریان و تمركز بر جلب رضایت آنها در راستای كسب سود دوجانبه‌ هستند. از آنجایی كه هزینه كسب مشتری جدید چندین برابر ه...

9 سال پیش

آیا خروج بریتانیا از حوزه یورو ، فرصتی برای خارج شدن فرانسه از رکود است / فرانسه ، موافق یا مخالف

خروج بریتانیا از اتحادیه اروپا به عقیده برخی آنقدرها هم فاجعه‌بار نیست. همه معاهداتی که لندن با اروپا از طریق نهاد‌های بین‌المللی مانند صندوق ببن‌المللی پول، ناتو و سازمان همکاری اقتصادی و توسعه دارد، همچنان پابرجا خواهد ماند، بنابراین صحبت از جدایی مطلق نخواهد بود. بااین حال، یکی از دلایل مخالفان خروج بریتانیا این اس...

9 سال پیش

بازاردان ایرانی

سلطان سبیل ایران کیست؟

سلطان سبیل ایران کیست؟... صبر کنید. اجازه دهید نوشته امروز را جور دیگری آغاز کنم. به سلطان سبیل هم می‌رسیم. چند پرسش به ظاهر بی‌معنا 1- به‌راستی چه اهمیتی دارد که بزرگ‌ترین کدوی دنیا در کجا به عمل آمده. 2- چه اهمیتی دارد که یک اسب سوار مسیر 20 کیلومتری را وارونه روی اسب سواری کرده. 3- چه اهمیتی دارد که فلان خواننده...

9 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (99)

انجام یک عمل مهربانانه تصادفی

در دنیای امروز اغلب کسب‌و‌کارها دارای پیوندها و وابستگی‌های متقابل فراوانی به یکدیگر هستند. این پیوندها به قدری برای آنها مهم و حیاتی است که بدون وجودشان انجام بسیاری از امور غیر‌ممکن می‌شد. یک مثال واضح در این زمینه پیوند میان مشاوران املاک و وکلا است. وکلا در انجام کارهای حقوقی مربوط به حوزه املاک و تنظیم سند به راه...

9 سال پیش

بازاریابی مدرن

بازاریابی هورمونی: از ایده تا عمل (بخش دوم)

از آن جایی که تبلیغات باعث تغییراتی در دانش، نگرش و رفتار مخاطبان و اثربخش بودن آن باعث تاثیرگذاری روی مغز و فعل و انفعالات مغز موجب ترشح هورمون اکسی‌توسین در بدن می‌شود و این هورمون نیز به‌عنوان پیش‌بینی‌کننده رفتار براساس نگرش‌ها و هنجارهای ذهنی به منظور درک رفتارها، باعث بروز و نمود رفتار مصرفی در افراد می‌شود لذا س...

9 سال پیش

قوانین نصب برچسب‌های تبلیغاتی روی در منزل شهروندان / جریمه قانونی متخلفان ۱۰۰۰ ریال!

تبلیغات در دنیای اقتصادی امروز نقش مهمی را ایفا می‌کند. اگر تبلیغات به روش صحیح و با دقت به دیگران عرضه شود، قطعا به توسعه و رشد بنگاه اقتصادی منجر خواهد شد، اما نکته حائز اهمیت این است که هم‌اکنون تبلیغات چه نقشی در زندگی مردم دارند و چه فضایی از این زندگی را اشغال کرده‌اند. البته تبلیغات تنها مختص واحدها و بنگاه‌های...

9 سال پیش

شفافیت مالیاتی جاده دوطرفه است

تعرفه و نرخ‌های آن را می‌توان قلب و کانون سیاست‌های تجاری تلقی کرد، همانطور که نرخ بهره را باید هسته مرکزی و مرکز ثقل سیاست‌های پولی دانست. مالیات و نرخ‌های آن و همچنین سازمان و تشکیلات مالیات‌ستان و نحوه برخورد با بنگاه‌ها نیز بدون تردید قلب و محور سیاست‌های مالی به حساب می‌آید. در حالی که تا پیش از ظهور پول‌گرایان س...

9 سال پیش

حمله داعش به گردشگری دنیا

سفر و صنعت گردشگری یکی از بزرگ‌ترین صنایع دنیا با سهم اقتصادی جهانی است. تاثیر اقتصادی مستقیم و غیر‌مستقیم این صنعت در سال 2014، حدود 7.6 تریلیون دلار برآورد شد. تاثیرات اقتصادی مستقیم صنعت گردشگری که ‌شامل هزینه‌های اقامت، حمل‌و‌نقل، سرگرمی‌ها و جاذبه‌های گردشگری می‌شود برابر با 2.36تریلیون دلار در همان سال مشابه برآ...

9 سال پیش

اثرات منفی گردشگری بر اقتصاد / نیمه تاریک سفر

سفر یکی از جذاب‌ترین تفریحات هر انسانی است. روان‌شناسان به کسانی که ضربه‌های روحی بزرگ می‌خورند، سفر را توصیه می‌کنند. اقتصاد بسیاری از کشورها نیز مدیون علاقه‌ مردم جهان به سفر است. اما صنعت گردشگری گذشته از تمام امتیازات و درآمدهایی که برای یک کشور می‌آورد، نیمه تاریکی هم دارد که معمولا به‌خوبی دیده نمی‌شود. گردشگری...

9 سال پیش

مدیران ماندگار

چازلر شواب، ناتوانی هوشمند

چارلز شواب (Charles Schwab) تاجر و سرمایه‌گذار آمریکایی و موسس شرکتی با نام خودش است. شرکت چارلز شواب در زمینه بانکداری و کارگزاری سهام فعالیت دارد و به عنوان بزرگ‌ترین فروشنده اوراق بهادار در آمریکا محسوب می‌شود. او در سال 2008 از مدیرعاملی شرکتش کناره‌گیری کرد اما به عنوان رئیس و بزرگ‌ترین سهامدار آن باقی ماند. شواب...

9 سال پیش

وقتی در تبلیغات، سادگی سخت‌ترین کار است! / نگاهی به اهمیت سادگی در تبلیغات

دیوید اگیلوی کبیر جمله بسیار ساده و مهمی دارد. می‌گوید وقتی می‌خواهید آگهی طراحی کنید یا بنویسید، یک گوشه دنج را پیدا کنید طوری که انگار با یکی از دوستان صمیمی‌تان سر میزی نشسته‌اید و گپ می‌زنید. بعد او از شما می‌پرسد: می‌خواهم شامپومو عوض کنم، تو چی رو پیشنهاد می‌کنی؟ همان چیزی را بنویسید که به او جواب می‌دهید. منظور...

9 سال پیش

توصیه‌ های اقتصادی برای فصل سفر / سبك‌ بار بروید ، مقتصدانه لذت ببرید

حالا كه به فصل سنتی سفر رسیده‌ایم، هزاران خانواده در سراسر ایران در تكاپوی جمع كردن چمدان‌ها و ساك‌ها و لذت بردن از لذت‌بخش‌ترین كوچ موقت تاریخ بشریت هستند. سفر اما به جز دلخوشی، نگرانی هم دارد. بزرگ‌ترین نگرانی برای سرپرست خانواده‌ها، مسئله هزینه‌های سفر و بار اقتصادی آن است. اما واقعا حیف است كه این نگرانی، اصل موضوع...

9 سال پیش

تحریک تولیدی که مشتری ندارد

محمدرضا نعمت‌زاده یک وزیر پرسابقه در ایران پس از انقلاب اسلامی است که بیشترین سال‌های کاری او در بخش صنعت بوده است. در صورتی که برای مردان سیاستگذار صنعتی نقش و سهم مستقل از دولت و حکومت تعریف کنیم، موجودیت امروز صنعت ایران را تا اندازه‌ قابل توجهی باید ساخته و پرداخته ذهن وی بدانیم. این وزیر پرسابقه در روزها و هفته‌ه...