مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار(197)

پیش‌بینی رفتار خرید مصرف‌کننده

پرسش: چند سالی است که کسب‌و‌کاری را در حوزه آی‌تی مدیریت می‌کنم. چندی پیش با بررسی‌های دقیق، انجام تحقیقات بازار حساب شده و مشاوره با کارشناسان بازاریابی و تبلیغات خدمتی را ارائه دادم که متاسفانه برخلاف پیش‌بینی‌ها اصلا موفق نبود. فکر می‌کنید ایراد کار من کجاست؟ پاسخ کارشناس:...

9 سال پیش

آغاز و پایان

البته واضح و مبرهن است که هر فعلی ابتدایی دارد و انتهایی. آغازی دارد و پایانی اما نکته ‌بینی این بداهت آن است که این دو مفهوم در شکل‌های مختلف و برای افراد مختلف، متفاوت می‌شود. فرض کنیم مثلا ابتدا و انتهای یک پروژه؛ شروع آن کجاست و پایانش کدام است؟ فی‌المثل شرکتی را مفروض بگیرید که از بد حادثه قرار...

9 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (79)

زیراکس؛ عبور از بحران در دوران رکود

امروزه به‌واسطه وجود اصول و تکنیک‌های فراوان می‌توان از بروز فاجعه در یک کسب‌و‌کار و غلتیدن آن در ورطه نابودی جلوگیری به عمل آورد. ایده با نزدیک شدن به انتهای سال 1999 میلادی مشکلات بسیار زیادی برای غول تکنولوژی آمریکا یعنی شرکت زیراکس ایجاد شد‌. تغییرات بسیار زیاد و سریعی اتفاق افتاده ب...

9 سال پیش

سنجش اثربخشی برند

آیا می دانستید زمانی که شما چندین راه برای بررسی میزان اثربخشی برندتان دارید، نمی‌دانید چه راهی جواب می‌دهد و کدام جواب نمی‌دهد؟ در این حالت نمی‌دانید کدام روش شخصیت برندتان را خدشه‌دار می‌کند و کدامیک آن را بزرگ‌تر می سازد. پس همه‌ی راه‌ها را امتحان کنید. در این حالت ب...

9 سال پیش

مک‌ دونالد به مشتریان تاکوبل صبحانه‌ رایگان می‌ دهد

مشتریانی که قبل از تاریخ 17 ماه آوریل رسید خرید از تاکو بل را به مک دونالد نشان دهند، یک ساندویچ تخم مرغ McMuffin رایگان دریافت می‌کنند. مک‌دونالد این خبر را در تازه‌ترین پست حساب توییترش اعلام کرد. این اقدام تازه‌ترین حرکت مک‌دونالد در جنگ با تاکوبل است تا تعداد مشتریان وعده‌ صبحانه را افزیش دهد. به گزارش مارکتین...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از چگونگی مدیریت فروشگاه لوازم سرمایشی و گرمایشی / سرد و گرم بازار را بچشید

با شروع فصل گرما خانوارها به دنبال وسیله‌ای برای خنک کردن محیط خانه خود می‌گردند‌. از ‌این رو با‌توجه به تقاضای ایجاد شده در جامعه می‌توان شغلی را برگزید که بیشترین سود را برای صاحب کار داشته باشد‌. فروش انواع دستگاه‌های خنک‌کننده در تابستان و گرمایشی در زمستان می‌تواند درآمد خوبی نصیب شما کند؛ درآمدی که با توجه به تقا...

9 سال پیش

درباره برند / 3 راهکار عمده برای خلق استراتژی برند موفق

استراتژی برندسازی می‌بایست در کلیه طرح‌های کسب‌وکار علاوه بر سایر بخش‌ها مورد توجه قرار گیرد. در واقع، این طرح نوشتاری چگونگی به‌کارگیری برند را به شیوه استراتژیک و از طریق شرکت موردنظر طی زمان تعیین می‌کند. به‌طور کلی، استراتژی موفق برندسازی همواره نشان‌دهنده یک یا دو خصوصیت بارز از محصولات یا خدمات است، که اهداف نهای...

9 سال پیش

تکنیک گروه اسمی در خدمت بازاریابی کم هزینه

تکنیک گروه اسمی، ابزاری ساختاری برای دستیابی به اتفاق‌نظر گروهی درباره‌ موضوعی مشخص است. این روش ابزار تشخیص موثری است. در این روش اعضای گروه دور یک میز جمع می‌شوند و موضوع تصمیم‌گیری به‌صورت کتبی به هریک از اعضا داده می‌شود و آنها چگونگی حل مسئله را می‌نویسند، هریک از اعضا به نوبه&zw...

9 سال پیش

شوخ‌طبعی

آیا می‌دانستید دارا بودن حس شوخ‌طبعی ذاتی به معنی توانایی مزاح كردن یا داشتن شخصیت شوخ و نه تكرار لطیفه‌های معمول، شاخصی برای خلاقیت است؟ شوخ طبعی، نگریستن به امور به شیوه‌هایی نامتعارف و غیرمنتظره است و اجرای چنین مهارتی نیازمند خلاقیت است. این به این معنا نیست كه هر فرد خلاقی دارای حس شوخ طبعی است...

9 سال پیش

نگاهی به استراتژی‌های برندینگ یک کاندیدای ریاست جمهوری / برند فردی که می‌ خواهد قهرمان ملی باشد

هیلاری کلینتون، وزیر خارجه پیشین آمریکا طی پیامی ویدئویی در پایگاه اینترنتی ستاد انتخاباتی خود گفت: «من در انتخابات ریاست‌جمهوری شرکت می‌کنم.» او در این پیام ویدئویی دو دقیقه‌ای گفت: «آمریکایی‌‌ها همواره به قهرمان نیاز دارند و من می‌خواهم آن قهرمان باشم، پس هر آنچه می‌توانم به کار می‌بندم، شما پیشرو هستید و پیشرو می‌ما...

9 سال پیش

خرید گروهی

با افزایش چشمگیر شمار مخاطبان اینترنت که هر لحظه رو به فزونی است و با توجه به قابل دسترس بودن اینترنت در سراسر نقاط جهان، امروزه همه تولید‌کنندگان و تاجران نیز ترجیح می‌دهند بازاریابی خود را از طریق اینترنت انجام دهند‌. در بازاریابی الکترونیکی امکان اطلاع‌رسانی آسان‌تر و بهینه‌تر ممکن می‌شود، روز به روز بر تعداد کاربرا...

9 سال پیش

شعار: یک مک کافی توپی را تجربه کنید.

آگهی: کمپین مک کافی در سیدنی شعار: یک مک کافی توپی را تجربه کنید.

9 سال پیش

بودجه‌بندی تبلیغات

آیا می‌دانستید در تبلیغ اینکه چقدر پول خرج می‌کنیم مهم است اما مهم‌تر آن است که چطور پول خرج می‌کنیم؟ عنصر کلیدی در تبلیغات خلاقیت است که این موضوع یعنی اینکه کاری را انجام بدهیم که دیگران نمی کنند یا اینکه الزاما کاری را که دیگران انجام می‌دهند ما انجام ندهیم و پیاده سازی این ایده هزینه زاست....

9 سال پیش

تزیین آگهی‌های تبلیغاتی با نت‌ های موسیقی

انتقال پیام در آگهی‌های محیطی به مراتب سخت‌تر از انتقال پیام در آگهی‌های تلویزیونی است‌. در تبلیغات محیطی طراح باید از یکسری المان مشخص شده استفاده کند تا به بهترین شکل ممکن پیام را به مخاطب پرمشغله خود برساند‌. در این نوع طراحی دستان طراح مانند آگهی‌های تلویزیونی باز نیست که اگر پیام از طریق شعار منتقل نشود، بازیگران...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / داو زیبایی درونی را انتخاب می‌ کند

داو در آخرین اقدام تبلیغاتی خود دست به اجرای کمپینی با هدف نمایان کردن زیبایی درونی خانم‌ها زده است. این کمپین با نام Choose Beautiful در شهرهای لندن، سانفرانسیسکو، شانگهای، سائوپائلو و دهلی اجرا شد به این شکل که در مکان‌هایی که دارای دو ورودی بودند با قرار دادن دو تابلو در بالای آنها عکس‌العمل عابران را فیلمبرداری کرد...