مدرسه کسب و کار

11 سال پیش

جلسه سطح بالا

جوانی است و بی‌تجربگی دیگر. توی یک دایره بسته از تجربیات اندک خودم گیر کرده‌ام. منطقم بر مبنای تجربه یک مدت کارمندی و یک مدت دیگر مدیریت (آن هم در ابعادی کوچک) شکل گرفته و هرکار می‌کنم نمی‌توانم از چنبره این منطق ناتمام بیرون بخزم. بعد از آنکه به شکل عملی و غیرقابل بازگشت بر من اثبات شده که رییس رییس از نظر فنی و مهندس...

11 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (20)

ایرفرانس؛ تقویت حس رقابت‌پذیری

رقابت در تجارت نیازمند تلاش فراوان و هوش و فراست تجاری است. بسیاری از کسب‌و‌کارها در برهه‌ای از فعالیت خود با مشکلات و تنگناهای فراوانی دست و پنجه نرم خواهند کرد که این مشکلات بعضا بسیار دشوار و نفس‌گیر است. در چنین شرایطی استراتژی‌ها و تکنیک‌هایی وجود دارند که با کمک و راهنمایی بنگاه‌های اقتصادی آنان را در گذر از این...

11 سال پیش

برگزاری مسابقه عکاسی

پرسش: صاحب یک شرکت تولیدکننده لوازم‌خانگی هستم. قصد دارم برای جلب‌نظر مشتریان یک مسابقه عکاسی برگزار کنم. پیشنهاد می‌کنید این مسابقه چه ساختار، مکانیزم و تبلیغاتی داشته باشد که بیشترین نتیجه را در افزایش فروش رقم بزند؟ پاسخ کارشناس: برگزاری مسابقه‌های اینچنینی باید بسیار هدفمند باشد. از آنجایی که خانم‌...

11 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از فعالیت در شغل عرضه عطر و ادکلن / سود در حذف واسطه‌ هاست

این ضرب‌المثل را از زبان بسیاری از افراد شنیده‌ایم که هیچ‌ جایی خانه خود آدم نمی‌شود، هیچ لباسی لباس خود آدم نمی‌شود، بهترین ماشین، ماشین خود آدم است، اما عطر یا ادکلنی که نفر بغل دستی زده است بوی دیگری دارد. خرید عطر و ادکلن مدتی است که در میان اقشار مختلف مردم رواج یافته و این کالا به یک کالای مصرفی پرطرفدار تبدیل شد...

11 سال پیش

آگهی: دستمال مرطوب Huggies

آگهی: دستمال مرطوب Huggies- شعار: مناسب برای زمانی که بعضی از اتفاقات بدیهی و بارز است

11 سال پیش

تبلیغات به سبک فروشگاهی که فقط یک فروشگاه نیست / تکرار آزار دهنده نام برند در آگهی‌ های تلویزیونی

این روزها نام فروشگاه اینترنتی 5040 تمام فضای آگهی‌های تلویزیونی را به تسخیر خود درآورده است؛ فروشگاهی که البته ادعا می‌کند تنها یک فروشگاه نیست. گستردگی تبلیغات تلویزیونی این فروشگاه اینترنتی به حدی رسیده که به نظر می‌رسد رفته رفته در وسط اخبار گوینده‌های خبر به بینندگان بگویند دراین قسمت گفت‌وگویی با مدیر فروش...

11 سال پیش

نمایش بی‌ تجربگی تکنیسین صدا و تصویر برای تبلیغ پرینتر

برای تبلیغ دستگاه پرینتر «برادر» یک آگهی تبلیغاتی جالب ساخته شده که درباره پسر جوانی است که به‌عنوان تکنیسین صدا و تصویر وارد اتاق فرمان یک سیرک بزرگ می‌شود، بدون اینکه تجربه لازم را برای این کار داشته باشد. او در تغییر نور و صدای صحنه دچار سردرگمی می‌شود و به این ترتیب همه کارها به هم می‌ریزد و مردم از سیرک فرار می‌کن...

11 سال پیش

ارتقای کیفیت آگهی‌های تبلیغاتی با سنجش میزان اثربخشی

هر زمان صحبت از آگهی تبلیغاتی با اثربخشی بالا می‌شود، فورا اکثر افرادی که درحوزه تبلیغات فعالیت دارند مثالی از کشورهای خارجی می‌آورند، مثال‌هایی که با دیدن آنها برای هر مخاطب ایرانی سوال پیش می‌آید که چرا این شیوه تبلیغات در کشور ما اجرایی نمی‌شود. بارها مشاهده کرده‌ایم آگهی تبلیغاتی بی‌محتوایی اکران شده و استقبال خوب...

11 سال پیش

ظاهر ساده و الگوریتم پیچیده / ساز و کار دقیق تبلیغ و کسب درآمد در شبکه های اجتماعی

تبلیغات ارزان و هدفمند، در دنیای مجازی و الکترونیک، خواسته همیشگی مدیران بوده و هست؛ مدیرانی که همواره به معرفی موثر و به صرفه ایده‌ها و محصولات‌شان می‌اندیشند. همین مسئله باعث شده که بازار تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی داغ شود و بسیاری از برندهای معروف برای خود صفحه‌های مخصوص با تعداد بازدیدهای میلیونی به راه بیندازند.&...

11 سال پیش

سالاد «بیمه» با سس «مشاوره» / اندر حکایت اندوخته بیمه‌ نامه‌های عمر و سرمایه‌ گذاری

در نگاه حیرت‌زده بسیاری از شهروندان محترم، نحوه تشکیل اندوخته در بیمه‌نامه‌های عمر و سرمایه‌گذاری و همچنین مزایای ناشی از آن، عملیاتی است در حد ساختن هشتمین مورد از عجایب هفتگانه! که اگر کار از ما بهتران نباشد، قطعا در زمره بهترین کارهای ما زمینیان به حساب می‌آید. نکته جالب اینجاست که عموما هیچ آدم عاقلی، وجود ه...

11 سال پیش

تا می‌ توانید ارتباط برقرار کنید!

همان‌طور که می‌دانید فصل پاییز فصلی است سراسر مهر. فصل مدرسه. فصل دانشگاه. فصل آمد و شد. فصل بازاریابان عاشق. فصلی که پیام آن شروعی دوباره است. در این فصل خیلی از شرکت‌های صاحب برند، مشغول برنامه‌ریزی جدید برای تبلیغات شش ماه دوم سال هستند تا بتوانند پیام محصولات مورد نیاز مشتریان را به گوش شان برسانند. فص...

11 سال پیش

سونی در خطر حذف از بازار موبایل است

سال‌های زیادی از محبوبیت گوشی‌های سونی اریکسون در بازار موبایل دنیا نمی‌گذرد، اما این شرکت ژاپنی این روزها با کاهش سهم و درآمد در بخش گوشی‌های هوشمندش همراه شده و جایگاهی همچون گذشته ندارد. به گزارش موبنا، پیش از اینکه اپل به رقیب بزرگی برای سامسونگ تبدیل شود، سونی بزرگ‌ترین رقیب بازار بود، اما پس از اینکه سونی از ار...

11 سال پیش

روش‌های انتخاب رسانه‌ های اجتماعی برای بازاریابی

وب‌سایت‌های اجتماعی بی‌شماری در اینترنت وجود دارد که مختص گروه خاصی از مخاطبان یا حتی مخاطبان کلی و عام است. بدیهی است تنها اندکی از این وب‌سایت‌ها وجود دارند که در این عرصه گوی سبقت را از سایرین ربوده‌اند. این بدان معنی نیست که وب‌سایت‌های دیگر را باید نادیده گرفت. اکثر کارشناسان بازاریابی به صاحبان کسب...

11 سال پیش

رونمایی از رازهای «رونمایی»

یکی از نخستین دغدغه‌ها، زمانی‌که یک شرکت محصولی جدید تولید می‌کند، چگونگی سهیم شدن در بازار و جذب مشتری است. شرکت‌ها اغلب استراتژی‌های متفاوتی برای این کار دارند، برخی قبل از تولید محصول یا ورود آن به بازار شروع به معرفی و تبلیغ می‌کنند، برخی دیگر ابتدا محصول را معرفی کرده و سپس طی مراسمی به اصطلاح «رونمایی» می‌کنند، ب...

11 سال پیش

اشتباه 300 میلیون یورویی تسکو

شرکت بریتانیایی تسکو از یک اشتباه 300 میلیون یورویی در حساب‌های خود خبر داد. سه هفته پس از روی کار آمدن یک مدیر اجرایی جدید برای ساماندهی مجدد فروشگاه‌های زنجیره‌ای تسکو، اعلام این خبر با عکس‌العمل منفی سرمایه‌گذاران روبه‌رو شده است و سهام این شرکت در بورس لندن نزدیک به ۹ درصد کاهش یافت. شرکت تسکو در بیانیه‌ای اعلا...