اگرچه بستهبندیهای سیگار و دخانیات به خاطر ماهیت مضر محتویات خود چندان مورد بررسی قرار نمیگیرد اما پروژه طراحی مجدد سیگارهایDavidoff با تصویر وینستون چرچیل چیزی فراتر از یك هویت خوب و خوشایند برای محصولی زیانآور و ساخته شده از تنباكو است. وینستون چرچیل بخشی از تاریخچه انگلستان است كه استادانه توسط آژانس برندینگ DewGibbons + Partners و آژانس تبلیغاتی Johnny Fearless تكرار شد. این سیگارها با تركیب جدید و موقعیتیابی (positioning) «سیگارهای یك شخصیت»، سیگارهای وینستون چرچیل فوقالعاده اعلای Davidoff را تشكیل میدهند.
این طیف سیگارهای برگ در شش نوع مختلف از نوع بهترین سیگارهایی هستند كه محبوب یك شخصیت منحصر به فرد یعنی وینستون چرچیل بودهاند. در پی تسخیر چهره این مرد، هر سیگار جنبهای متفاوت از شخصیت بسیار پیچیده او را میستاید. او نجیبزاده، هنرمند، سیاستمدار، فرمانده و داستانسرا به شمار میرفت و در عین حال همیشه در سفر بود.