فاکتورهای سئو گوگل برای دیجیتال مارکتینگ

زمانی نه چندان دور در سال های اولیه اینترنت بهینه سازی برای موتورهای جست وجو بیشتر شبیه یک بازی مکانیکی بود تا یک هنر. متخصصان سئو مانند کیمیاگرانی بودند که با کشف چند ترفند فنی می توانستند به راحتی الگوریتم های ساده آن زمان را فریب دهند. تکرار بی رویه کلمات کلیدی در متن، خریدن صدها لینک بی کیفیت از سایت های نامرتبط و استفاده از تکنیک های پنهان سازی متن، همگی استراتژی های رایج و متاسفانه موثری برای رسیدن به صفحه اول گوگل بودند. آن دوران، دوران غلبه کمیت بر کیفیت بود؛ یک مسابقه تسلیحاتی برای اینکه چه کسی می تواند سیگنال های مصنوعی بیشتری برای الگوریتم ها ارسال کند. اما آن بازی دیگر به پایان رسیده است. امروز ما در جهانی کاملا متفاوت زندگی می کنیم.

الگوریتم گوگل یک تحول بنیادین را تجربه کرده است. آن الگوریتم های ساده و قابل فریب جای خود را به یک هوش مصنوعی بسیار پیچیده، چندلایه و هوشمند داده اند که هدف اصلی اش دیگر صرفا فهرست کردن صفحات وب نیست، بلکه درک عمیق نیت کاربر و ارائه بهترین، معتبرترین و مفیدترین پاسخ ممکن است. 

با ظهور تجربه جست وجوی مولد این تحول به اوج خود رسیده است. گوگل دیگر نمی خواهد شما را به پاسخ ارجاع دهد؛ او می خواهد خودش پاسخ نهایی باشد. این تغییر پارادایم تمام قوانین بازی سئو را از نو نوشته است. ترفندهای قدیمی نه تنها بی اثر شده اند، بلکه امروز می توانند به شهرت برند شما آسیب جدی بزنند. سوالی که هر صاحب کسب و کار و بازاریابی باید از خود بپرسد این است: در این دنیای جدید چه چیزی واقعا برای گوگل اهمیت دارد؟ این مقاله نقشه راه شما برای درک این معمای پیچیده خواهد بود.

قانون جدید برای محتوای وب

اگر بخواهیم کل فلسفه جدید گوگل را در یک مفهوم خلاصه کنیم، آن مفهوم E-E-A-T خواهد بود. این سرواژه که از چهار کلمه تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد تشکیل شده، به ستون فقرات ارزیابی کیفیت محتوا توسط گوگل تبدیل شده است. بیایید این مفاهیم را کالبدشکافی کنیم.

مطلب مرتبط: استراتژی سئو در گوگل: نقشه راهی برای رسیدن به رتبه اول!

تجربه (Experience): آیا نویسنده محتوا تجربه دست اول و واقعی از موضوع مورد بحث دارد؟ یک مقاله درباره نقد و بررسی یک گوشی هوشمند که توسط فردی نوشته شده که واقعا با آن گوشی کار کرده، عکس گرفته و چالش هایش را لمس کرده، از نظر گوگل بی نهایت ارزشمندتر از مقاله ای است که صرفا با بازنویسی مشخصات فنی از وب سایت های دیگر تولید شده است. گوگل به دنبال شواهدی از اصالت است؛ شواهدی که نشان دهد محتوای شما ریشه در یک تجربه واقعی انسانی دارد.

تخصص (Expertise): آیا نویسنده یا سایت صلاحیت لازم برای صحبت کردن درباره این موضوع را دارد؟ این فاکتور به خصوص در حوزه های حساس مانند پزشکی، حقوق و مالی اهمیت حیاتی دارد. یک مقاله درباره روش های سرمایه گذاری که توسط یک تحلیلگر مالی معتبر نوشته شده، بسیار بالاتر از مقاله ای با همان موضوع که نویسنده آن مشخص نیست، رتبه خواهد گرفت. گوگل به دنبال نویسندگانی است که دانش و صلاحیت لازم در حوزه خود را اثبات کرده باشند.

اعتبار (Validity): آیا دیگران در صنعت شما نویسنده یا برند شما را به عنوان یک منبع معتبر می شناسند؟ اعتبار، چیزی است که دیگران درباره شما می گویند. وقتی وب سایت های معتبر دیگر به شما لینک می دهند، وقتی نام برند شما در مقالات خبری و تخصصی ذکر می شود یا وقتی پروفایل نویسندگان شما در صنعت شناخته شده است، در حال ساختن اعتبار برای خود هستید.

اعتماد (Trust): آیا کاربران می توانند به شما و اطلاعاتی که ارائه می دهید، اعتماد کنند؟ این فاکتور، چتر بزرگی است که سه مورد دیگر را دربر می گیرد. مواردی مانند داشتن یک صفحه درباره ما شفاف، اطلاعات تماس در دسترس، سیاست های حریم خصوصی روشن و امنیت وب سایت (HTTPS)، همگی به ساختن این اعتماد کمک می کنند. پاسخگویی به نظرات کاربران و داشتن یک شهرت آنلاین مثبت نیز بخش مهمی از این پازل است.

در سال ۲۰۲۵ و پس از آن هر قطعه محتوایی که تولید می کنید، باید از فیلتر این چهار اصل عبور کند. دیگر نمی توان پشت نام های مستعار پنهان شد. شفافیت و اصالت، کلید اصلی موفقیت است.

محتوای مفید، پادشاه جدید گوگل

برای سال ها شعار بازاریاب های محتوا این بود که محتوا پادشاه است. این جمله هنوز هم درست است، اما تعریف خود کلمه محتوا به کلی تغییر کرده است. گوگل با به روزرسانی های بزرگی که تحت عنوان به روزرسانی محتوای مفید شناخته می شوند، به صراحت اعلام کرده که به محتوایی که صرفا برای کسب رتبه در موتورهای جست وجو نوشته شده، به شدت حمله خواهد کرد و محتوای نوشته شده برای انسان را در اولویت قرار خواهد داد.

مطلب مرتبط: قوانین سئو گوگل؛ یک راهنمای کاربردی

اما محتوای مفید واقعا به چه معناست؟ اجازه دهید در این رابطه به دو نکته کلیدی اشاره کنیم:

•    پاسخ کامل و جامع:  آیا محتوای شما به سوالی که کاربر در ذهن داشته، به طور کامل و رضایت بخش پاسخ می دهد؟ یا او را مجبور می کند برای پیدا کردن اطلاعات تکمیلی، دوباره به صفحه نتایج جست وجو بازگردد؟

•    ارزش منحصربه فرد:  آیا محتوای شما چیزی فراتر از بازنویسی ساده اطلاعات موجود در پنج نتیجه اول گوگل ارائه می دهد؟ آیا حاوی یک دیدگاه جدید، یک تحلیل عمیق تر، یک مطالعه موردی اختصاصی یا داده های جدید است؟

•    تجربه خواندن لذت بخش:  محتوای مفید، فقط مربوط به اطلاعات نیست، بلکه به نحوه ارائه آن نیز مربوط می شود. استفاده از پاراگراف های کوتاه، زیرعنوان های واضح، تصاویر و ویدئوهای مرتبط و زبانی ساده و روان، همگی به یک تجربه کاربری مثبت کمک می کنند.

در دنیای جدید، گوگل از شما نمی پرسد که آیا از کلمات کلیدی درستی استفاده کرده اید یا خیر. او می پرسد: آیا خواننده ای که این صفحه را ترک می کند، احساس می کند که زمانش را به خوبی سپری کرده و به آنچه به دنبالش بوده، رسیده است؟ پاسخ مثبت به این سوال، قدرتمندترین سیگنال سئو است که می توانید به گوگل ارسال کنید.

تجربه کاربری، زبان بی کلام سئو

گوگل به طور فزاینده ای در حال درک این موضوع است که یک سایت خوب فقط محتوای خوبی ندارد، بلکه کار کردن با آن نیز آسان و لذت بخش است. تجربه کاربری به یک فاکتور رتبه بندی مستقیم تبدیل شده است. این تجربه از چندین جنبه بررسی می شود.

اول، سرعت بارگذاری صفحه. هیچ کس دوست ندارد برای دیدن یک صفحه بیش از چند ثانیه منتظر بماند. معیارهای فنی به صورت مستقیم بر رتبه شما تاثیرگذار هستند.

دوم، سازگاری با موبایل. با توجه به اینکه اکثریت جست وجوها از طریق دستگاه های موبایل انجام می شود، داشتن یک وب سایت که در صفحات کوچک به خوبی نمایش داده شود و کار با آن آسان باشد، دیگر یک گزینه نیست، یک ضرورت مطلق است.

و در نهایت، سیگنال های رفتاری کاربران. گوگل به رفتار کاربران در سایت شما نگاه می کند. آیا کاربران پس از ورود به سایت شما فورا دکمه بازگشت را می زنند و به سراغ نتیجه دیگری می روند؟ یا زمان قابل توجهی را در صفحه شما سپری کرده و از صفحات دیگر نیز بازدید می کنند؟ این رفتارها به گوگل می گویند که آیا نتیجه ای که به کاربر نشان داده، واقعا مفید و مرتبط بوده است یا خیر.

سخن پایانی

پیامی که گوگل در تمام این تغییرات و به روزرسانی های پیچیده به ما می دهد، در نهایت بسیار ساده است: دوران ترفندها به پایان رسیده است؛ دوران ساختن یک کسب و کار واقعی، معتبر و مشتری محور آغاز شده است. بهترین استراتژی سئو برای آینده دیگر یک استراتژی فنی و جدا از بقیه کسب وکار نیست.

مطلب مرتبط: مدیریت سئو در گوگل به شیوه حرفه ای ها

شاید پارادوکس زیبای سئوی مدرن همین باشد. برای آنکه بتوانید ماشین های هوشمند گوگل را متقاعد کنید، باید بیش از هر زمان دیگری بر روی انسان ها تمرکز کنید. در نهایت الگوریتم ها به دنبال همان چیزی هستند که مشتریان واقعی شما به دنبالش هستند: کیفیت، اعتماد و یک تجربه فوق العاده. کسب وکارهایی که این فلسفه را در قلب استراتژی خود قرار دهند، نه تنها در صفحه نتایج جست وجو، بلکه در بازار واقعی نیز پیروز خواهند شد.

منابع:

https://www.wordstream.com

https://blog.hubspot.com