تحولات صنعت سئو: یک ماجرای 30 ساله!

بیایید به گذشته ای نه چندان دور سفر کنیم، به زمانی که برای یافتن یک پاسخ باید به کتابخانه می رفتیم و در میان قفسه های پر از کتاب جست وجو می کردیم. کتابخانه جهان اطلاعات بود و مهارت ما توانایی پیدا کردن کتاب درست. سپس انقلاب دیجیتال از راه رسید و اینترنت به کتابخانه بی انتهای ما تبدیل شد. موتورهای جست وجو، کتابداران جدید این جهان بی مرز بودند، اما سوال بنیادین همیشه یکسان باقی ماند: چگونه می توان در اقیانوسی از اطلاعات دقیقا همان چیزی را که به دنبالش هستیم، پیدا کنیم؟ این همان هنر و علم سئو است.

برای سال ها کسب و کارها در تلاش بودند تا در این کتابخانه دیجیتال کتاب خود را در قفسه ای قرار دهند که بیشتر از همه دیده شود. آنها یاد گرفتند که چگونه با استفاده از کلمات درست و جلب توجه دیگران خود را به صدر فهرست پیشنهادی کتابداران برسانند، اما این بازی به سرعت در حال تغییر است. 

کتابدار ماشینی ما دیگر فهرستی از کتاب ها را به ما نمی دهد؛ او خودش صفحات را خوانده، خلاصه کرده و یک پاسخ نهایی و دقیق را در اختیار ما قرار می دهد. این تحول بزرگ‎ترین دگرگونی در تاریخ بازاریابی دیجیتال است. این مقاله، داستان این تکامل است؛ سفری از نقشه های گنج رمزآلود، به جی پی اس های دقیق شهری و در نهایت به یک راهنمای شخصی و همه چیزدان که نامش هوش مصنوعی است.

عصر سئو و هنر دیده شدن

در روزهای آغازین اینترنت دیده شدن در اینترنت یک بازی شبیه به یافتن گنج بود. موتورهای جست وجو، مانند گوگل، نقشه هایی بودند که می توانستند شما را به جزیره های بی شمار وب سایت ها هدایت کنند، اما این نقشه ها اغلب صدها یا هزاران مقصد احتمالی را نشان می دادند. موفقیت یک کسب و کار در این بود که نام جزیره خود را در بالای این نقشه طولانی حک کند. این همان دوران طلایی بهینه سازی برای موتورهای جست وجو یا سئو بود. سئو در هسته خود، هنر سخن گفتن به زبان الگوریتم های جست وجو بود.

کسب و کارها مانند باستان شناسانی عمل می کردند که سعی در کشف کتیبه های رمزآلود الگوریتم گوگل داشتند. آنها فهمیدند که استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی، مانند کاشتن علائم راهنما در مسیر جست وجوگر است. اگر یک فروشگاه آنلاین کتاب داشتید، باید مطمئن می شدید که عباراتی مانند «خرید کتاب رمان تاریخی» در جای جای وب سایت تکرار شده است. علاوه بر این، آنها دریافتند که دریافت پیوند از وب سایت های دیگر مانند گرفتن یک رأی اعتماد در دنیای دیجیتال است. هرچه وب سایت های معتبرتری به شما ارجاع می دادند، اعتبار شما نزد موتور جست وجو بالاتر می رفت.

در این دوران هدف اصلی رتبه بندی بود. بازاریاب ها شب ها خواب رتبه یک گوگل را می دیدند، زیرا می دانستند که بیشتر کاربران هرگز به صفحه دوم نتایج جست وجو نمی روند. این یک رقابت نفسگیر برای جلب توجه بود؛ مبارزه ای برای قرار گرفتن در مهمترین ویترین جهان. فلسفه حاکم، فلسفه حضور بود. شما باید در آنجا می بودید، در معرض دید، تا شانس کلیک شدن را به دست آوردید. این مدل، گرچه کارآمد بود، اما اغلب به یک مسابقه فنی تبدیل می شد و گاهی کیفیت واقعی محتوا فدای ترفندهای الگوریتمی می شد.

مطلب مرتبط: تغییرات دنیای سئو در سالی که گذشت

عصر بهینه سازی جغرافیایی (GEO): قدرت اینجا و اکنون

سپس یک تحول بزرگ رخ داد: تلفن های هوشمند به ابزار دست ما تبدیل شدند. جست وجو دیگر فعالیتی نبود که پشت میز کامپیوتر انجام شود؛ بلکه به بخشی پویا و لحظه ای از زندگی روزمره تبدیل شد. مردم در خیابان راه می رفتند و جست وجو می کردند: «نزدیک ترین کافه کجاست؟»، «بهترین رستوران ایتالیایی در این اطراف کدام است؟». این تغییر رفتار، پارادایم یافت پذیری را دگرگون کرد و پرده دوم نمایش را آغاز نمود: عصر بهینه سازی برای موتورهای جغرافیایی یا جئو.

در این دوران نقشه گنج قدیمی جای خود را به یک نقشه شهری زنده و تعاملی داد. گوگل مپ به میدان اصلی بازی تبدیل شد. دیگر فقط رتبه وب سایت شما اهمیت نداشت؛ موقعیت فیزیکی کسب و کار شما به یک عامل حیاتی تبدیل شد. 

برای یک رستوران، یک آرایشگاه یا یک تعمیرگاه خودرو، دیده شدن به معنای نمایش داده شدن روی نقشه برای کاربری بود که در همان نزدیکی قرار داشت. این یک دموکراتیزه شدن فرصت بود. یک کافه کوچک محلی، اگر می توانست پروفایل کسب و کار خود را در گوگل به درستی بهینه کند، حالا می توانست با زنجیره های بزرگ قهوه رقابت کند.

هنر دیده شدن در این عصر با جزییات جدیدی گره خورد: ثبت ساعات کاری دقیق، افزودن عکس های باکیفیت از محیط و از همه مهمتر، جمع آوری نقدهای مثبت مشتریان. هر نظر پنج ستاره، مانند یک تابلوی نئون درخشان عمل می کرد که به موتور جست وجو و کاربران سیگنال می داد: «اینجا یک مکان معتبر و باکیفیت است». فلسفه حاکم از حضور به مجاورت و اعتبار تغییر کرد. کسب و کارها باید ثابت می کردند که نه تنها وجود دارند، بلکه در مکان درست و در زمان درست، بهترین گزینه در دسترس برای نیاز فوری کاربر هستند.

عصر بهینه سازی برای هوش مصنوعی (AIO): تبدیل شدن به پاسخ

اکنون ما در آستانه پرده سوم و شاید شگرف ترین دگرگونی ایستاده ایم: عصر بهینه سازی برای هوش مصنوعی. دستیارهای صوتی و چت بات های هوشمند کتابدار و نقشه خوان ما را به یک راهنمای شخصی همه چیزدان تبدیل کرده اند. 

ما دیگر از آنها یک فهرست نمی خواهیم؛ ما از آنها یک پاسخ قطعی و نهایی می خواهیم. ما نمی  پرسیم «فهرستی از بهترین دوربین های خوب را به من بده»، بلکه می پرسیم «با بودجه محدود من و برای فیلمبرداری در سفر، کدام دوربین بهترین انتخاب است؟».

این هوش مصنوعی، مانند یک محقق خستگی ناپذیر، تمام اطلاعات موجود در وب را تحلیل می کند: مقالات تخصصی، مشخصات فنی، نقدهای کاربران در فروم ها و ویدئوهای یوتیوب. سپس به جای ارائه 10 لینک آبی، یک پاسخ ترکیبی و واحد ارائه می دهد: «براساس نیاز شما، بهترین گزینه دوربین مدل ایکس است، زیرا سبک، مقاوم و دارای بهترین لرزشگیر تصویر در این بازه قیمتی است». در این دنیا اگر شما آن «مدل ایکس» نباشید، انگار اصلا وجود ندارید.

هنر دیده شدن در این عصر فراتر از کلمات کلیدی و موقعیت مکانی است. این هنر ایجاد اطمینان برای ماشین است. کسب و کار شما باید چنان اعتباری در سراسر اکوسیستم دیجیتال ایجاد کند که هوش مصنوعی با قاطعیت شما را به عنوان بهترین پاسخ انتخاب کند. 

این اعتبار از ترکیب سیگنال های مختلف ساخته می شود: محتوای عمیق و تخصصی در وب سایت شما که مستقیما به سوالات پیچیده پاسخ می دهد، تایید آن محتوا توسط کارشناسان و رسانه های معتبر و حجم بالایی از گفت وگوهای مثبت و طبیعی کاربران درباره شما. فلسفه حاکم از «مجاورت و اعتبار» به «اقتدار و قطعیت» تکامل یافته است. هدف دیگر رتبه بندی در یک فهرست نیست؛ هدف، تبدیل شدن به خود پاسخ است.

مطلب مرتبط: آپدیت استراتژی سئو در دنیای هوش مصنوعی

سخن پایانی

آینده متعلق به کسب وکارهایی است که درک می کنند این سه لایه از بین نرفته اند، بلکه بر روی هم ساخته شده اند. آنها مانند یک ساختمان سه طبقه هستند و یک معماری موفق باید هر سه طبقه را مستحکم بنا کند. پایه و اساس ساختمان هنوز همان اصول سئو است: یک سایت با ساختار فنی سالم و محتوای شفاف. 

طبقه اول، بهینه سازی جغرافیایی است که کسب و کار شما را در دنیای واقعی و برای مشتریان محلی قابل دسترس می کند و طبقه آخر و باشکوه این بنا، بهینه سازی برای هوش مصنوعی است که برند شما را به یک مرجع معتبر و قابل اعتماد در صنعت خود تبدیل می کند.

این سفر از سئو به جئو و هوش مصنوعی داستان تکامل فناوری نیست، بلکه داستان تکامل انتظارات ما انسان هاست. ما از اقیانوسی از انتخاب ها خسته شده ایم و به دنبال شفافیت، سرعت و اطمینان هستیم. کسب و کارهایی که در آینده پیروز می شوند، آنهایی نیستند که بلندتر فریاد می زنند، بلکه آنهایی هستند که عمیق ترین اعتماد را ایجاد می کنند. آنها درک می کنند که در دنیای جدید، بهترین استراتژی بازاریابی، داشتن بهترین محصول و تبدیل شدن به معتبرترین منبع پاسخ در حوزه فعالیت خودشان است؛ آنقدر معتبر که حتی یک ماشین هوشمند و شکاک نیز نتواند در معرفی آنها به عنوان بهترین گزینه تردید کند.

منابع:

https://searchengineland.com