آپدیت استراتژی سئو در دنیای هوش مصنوعی

سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جست وجو برای سال ها شبیه به یک بازی موش و گربه بی پایان با گوگل بود. دنیایی رازآلود از هک ها و ترفندها که در آن متخصصان با کارهایی مانند تکرار بی رویه کلمات کلیدی، خرید لینک های مشکوک و تولید محتوای سطحی اما بهینه سازی شده تلاش می کردند تا الگوریتم مرموز گوگل را فریب داده و رتبه های بالاتری کسب کنند. 

در آن دوران سئو بیشتر یک رشته فنی و تاکتیکی بود که در دپارتمان های بازاریابی، جدا از سایر فعالیت های کسب و کار اجرا می شد. آن دوران، رسما به پایان رسیده است. ورود هوش مصنوعی مولد به قلب موتورهای جست وجو مانند ظهور یک شهاب سنگ غول پیکر در حال تغییر دادن تمام قواعد این بازی است.

با معرفی ویژگی هایی مانند هوش مصنوعی در گوگل که پاسخ سوالات کاربران را مستقیما در صفحه نتایج نمایش می دهد، موجی از وحشت در میان بازاریابان دیجیتال به راه افتاده است. سوالی که در ذهن همه تکرار می شود این است: آیا عمر سئو به پایان رسیده است؟

پاسخ کوتاه و قاطع این است: خیر، اما سئویی که ما می شناختیم، برای همیشه مرده است. سئو دیگر یک بازی تاکتیکی برای فریب دادن ربات ها نیست. این رشته به یک عملکرد استراتژیک، عمیق و کاملا انسانی تبدیل شده که با تار و پود برندسازی، تجربه مشتری و خلق ارزش واقعی گره خورده است. در دنیای جدید سرمایه گذاری بر روی سئو نه تنها هنوز ضروری است، بلکه حیاتی تر از همیشه است، اما این سرمایه گذاری باید در مسیری کاملا متفاوت و هوشمندانه تر انجام شود. با ما همراه شوید تا این مسیر جدید را یاد گیرید.

زلزله هوش مصنوعی

بیایید با بزرگ ترین تغییر شروع کنیم: ظهور هوش مصنوعی. تا پیش از این کاربر سوالی را جست وجو می کرد و با لیستی از 10 لینک آبی رنگ مواجه می شد. هدف سئو قرار گرفتن در صدر این لیست برای به دست آوردن آن کلیک ارزشمند بود. حالا گوگل با استفاده از هوش مصنوعی، محتوای چندین وب سایت برتر را می خواند، آن را خلاصه می کند و یک پاسخ جامع و آماده را به کاربر ارائه می دهد. این پدیده، که به عنوان جست وجوی بدون کلیک (Zero-Click Search) شناخته می شود، یعنی کاربر پاسخ خود را بدون نیاز به ورود به هیچ وب سایتی دریافت می کند.

مطلب مرتبط: چگونه هوش مصنوعی دنیای سئو را شکل می دهد؟

این خبر در نگاه اول فاجعه آمیز به نظر می رسد، اما در واقع این یک تکامل و تغییر در ماهیت موفقیت است. هدف جدید، دیگر صرفا کسب یک کلیک نیست. هدف جدید، تبدیل شدن به معتبرترین، قابل اعتمادترین و عمیق ترین منبع اطلاعاتی در حوزه تخصصی شماست؛ آنقدر که هوش مصنوعی گوگل، شما را به عنوان یکی از ستون های اصلی در ساختن پاسخ خلاصه شده خود انتخاب کرده و نام شما را به عنوان منبع ذکر کند. 

این یعنی حرکت از تلاش برای برنده شدن در یک مسابقه محبوبیت کوتاه مدت، به سوی ساختن یک اعتبار و مرجعیت بلندمدت. این یعنی به جای بودن یکی از ده ها کتاب در یک قفسه کتابخانه، شما به آن مرجع اصلی تبدیل می شوید که در نوشتن مدخل دایره المعارف از آن استفاده شده است. این دیده شدن، ارزشی بسیار استراتژیک تر از یک کلیک گذرا دارد.

یکه تازی E-E-A-T: فرمولی جدید برای موفقیت

اگر قرار است گوگل به شما به عنوان یک منبع قابل اعتماد نگاه کند، شما چگونه باید این اعتماد را بسازید و اثبات کنید؟ پاسخ در یک مفهوم کلیدی نهفته است که گوگل آن را E-E-A-T می نامد: تخصص، تجربه، اعتبار و قابل اعتماد بودن. این چارچوب، فیلتر اصلی گوگل برای تشخیص محتوای باکیفیت انسانی از محتوای سطحی و بی ارزش است، به خصوص در دورانی که هوش مصنوعی می تواند در چند ثانیه هزاران کلمه محتوای متوسط تولید کند.

•    تخصص (Expertise): آیا محتوای شما توسط یک متخصص واقعی در آن حوزه نوشته شده است؟ گوگل دیگر به محتوای پزشکی که توسط یک نویسنده عمومی نوشته شده، اعتمادی ندارد. سایتی مانند هلث لاین (Health Line)  که تمام مقالات پزشکی خود را توسط پزشکان و متخصصان واقعی بازبینی می کند، یک نمونه کامل از پیاده سازی این اصل است.

•    تجربه (Experience): آیا شما واقعا تجربه ای را که در موردش می نویسید، از سر گذرانده اید؟ یک نقد و بررسی محصول که شامل عکس ها و ویدئوهای واقعی از استفاده نویسنده از آن محصول است، هزاران برابر ارزشمندتر از یک متن خلاصه شده از مشخصات فنی آن است. گوگل به دنبال محتوایی است که نشان دهنده تجربه دست اول باشد.

مطلب مرتبط: هوش مصنوعی، آینده سئو

•    اعتبار (Authoritativeness): آیا شما یا برندتان به عنوان یک مرجع در صنعت خود شناخته می شوید؟ آیا دیگر وب سایت های معتبر به شما لینک می دهند؟ آیا نام برند شما به طور مستقل توسط کاربران جست وجو می شود؟ ساختن این اعتبار، نیازمند فعالیت هایی فراتر از وب سایت، مانند روابط عمومی، حضور در شبکه های اجتماعی و شرکت در رویدادهای صنعتی است.

•    قابل اعتماد بودن (Trustworthiness ): آیا سایت شما امن است ؟آیا اطلاعات تماس و صفحه «درباره ما» به وضوح مشخص است؟ آیا نویسندگان مقالات، هویت و سوابق روشنی دارند؟ اینها سیگنال های پایه ای هستند که به گوگل و کاربران نشان می دهند شما یک کسب وکار واقعی و پاسخگو هستید.

از کلمات کلیدی تا اکوسیستم برند

سئوی سنتی به شدت بر روی بهینه سازی کلمات کلیدی تمرکز داشت. سئوی مدرن، بر روی ساختن یک «اکوسیستم برند» تمرکز دارد. گوگل به برندها بیش از وب سایت های بی نام و نشان اعتماد می کند. چرا؟ چون یک برند، سرمایه گذاری بلندمدت انجام می دهد، به شهرت خود اهمیت می دهد و در چندین کانال مختلف با مخاطبانش در ارتباط است. به همین دلیل استراتژی سئوی شما دیگر نمی تواند در یک سیلو و به صورت جداگانه اجرا شود.

سئوی امروز ارتباطی تنگاتنگ با سایر بخش های بازاریابی دارد. محتوایی که شما در وبلاگ خود منتشر می کنید، باید در شبکه های اجتماعی نیز به اشتراک گذاشته شود تا تعامل ایجاد کند. ویدئوهایی که در یوتیوب می سازید، باید در مقالات مرتبط شما نیز جای گذاری شوند. مصاحبه ای که مدیرعامل شما با یک پادکست معتبر انجام می دهد، به اعتبار برند شما می افزاید. 

هدف دیگر فقط کسب رتبه برای یک کلمه کلیدی نیست. هدف، تبدیل شدن به مرجع اصلی برای یک موضوع است. وقتی گوگل تشخیص دهد که شما در تمام جوانب یک موضوع خاص مثلا «قهوه تخصصی» از طریق مقالات، ویدئوها و ابزارهای مختلف، بهترین و کامل ترین منبع هستید، شما را نه تنها در نتایج سنتی، بلکه در مکالمات هوش مصنوعی خود نیز به عنوان رهبر آن موضوع معرفی خواهد کرد.

مطلب مرتبط: هوش مصنوعی چطور مدیریت سئو را راحت می کند؟

سخن پایانی

سئو از یک تاکتیک مخفیانه در اتاق های پشتی، به یک بحث استراتژیک در اتاق هیأت مدیره تبدیل شده است. این دیگر کار یک نفر یا یک ابزار نیست. این یک فرهنگ سازمانی است که بر پایه خلق ارزش واقعی برای انسان ها بنا شده است. آینده سئو در دستان کسانی است که از تلاش برای فریب دادن الگوریتم دست برداشته و تمام انرژی خود را صرف درک عمیق مخاطب، تولید محتوای تخصصی و صادقانه و ساختن یک برند قابل اعتماد و دوست داشتنی می کنند. هوش مصنوعی، بازی را برای متقلبان تمام کرده است، اما برای کسانی که به طور واقعی به دنبال کمک به کاربران خود هستند، یک دنیای جدید و هیجان انگیز از فرصت ها را گشوده است. در این دنیای جدید، بهترین استراتژی سئو، داشتن بهترین و مفیدترین کسب وکار است.

منابع:

https://www.searchenginejournal.com

https://www.singlegrain.com