تبلیغات و برندینگ

3 سال پیش

درس هایی از بازآفرینی برندهای مشهور

ایجاد برندی مناسب کار ساده ای نیست. شما باید مهارت های بسیار زیادی برای ایجاد یک برند جذاب و مشتری پسند داشته باشید. یک کار سخت تر از ایجاد برندی جذاب تلاش برای حفظ آن در طول زمان است. این امر اغلب اوقات برای کارآفرینان غیرممکن تلقی می شود. کمتر برندی در طول زمان بدون اعمال تغییرات از سوی کارآفرینان در میان مشتریان محب...

4 سال پیش

معماری برند (Brand Architecture): راهنمایی جامع برای کسب و کارهای بزرگ

عرصه مدیریت کسب و کار و برندینگ شباهت زیادی به ساختمان‏ سازی یا به عبارت بهتر معماری دارد. همانطور که ساختمان های مجلل و باشکوه هوش از سر هر بیننده ای می برد، برندهای بزرگ و کاربلد هم مشتریان را میخکوب می کنند. شاید شما در نگاه نخست تفاوت چندانی میان برندهای مختلف مشاهده نکنید، اما اگر مثلا یک کسب و کار محلی...

4 سال پیش

هویت بصری برند چیست؟ راهنمای قدم به قدم برای کارآفرینان

عرصه کسب و کار پر از برندهای رنگارنگی است که قصد دارند مشتریان هرچه بیشتری را به خود جذب کنند. رقابت میان برندهای مختلف گاهی اوقات شبیه به فیلم های اکشن می شود و دقیقا مثل آنها آدرنالین خون هر کسی را به حداکثر می رساند. همانطور که در فیلم های اکشن خبری از کاراکترهای معمولی نیست و فقط قهرمان های داستان بر دیگران پیروز ش...

4 سال پیش

برندسازی بر مدار بودجه محدود

اپل سالانه حدود 2 میلیارد دلار در حوزه بازاریابی خرج می کند. اگر لحظه ای با دقت به این میزان از صرف هزینه نگاه کنیم، شاید دیگر شانسی برای کسب و کارهای کوچک یا دارای محدودیت مالی به منظور رقابت موثر با اپل متصور نباشیم. خوشبختانه امروزه موفقیت در عرصه کسب و کار فقط به میزان صرف هزینه از سوی کسب و کارها اختصاص ندارد. شما...

4 سال پیش

مزایا و راهکارهای مدیریت شهرت برند: نکاتی که باید بدانید

بسیاری از کارآفرینان فکر می کنند با کار سخت و طاقت فرسا می توانند مشهورترین برند دنیا را داشته باشند. کارآفرینی را در نظر بگیرید که پس از چند سال کار بدون وقفه و فدا کردن اوقات فراغتش یک روز از خواب بیدار می شود و می بیند برندش در میان مشتریان منفور است. اگر این داستان برای شما بیشتر شبیه به فیلم های درام و پر از غم و...

4 سال پیش

راهکارهای حفظ برند: فراتر از آنچه فکرش را می کردید!

فعالیت در حوزه کارآفرینی و برندسازی برای هر کسی جذابیت دارد، البته به شرط اینکه در کنار توسعه کسب و کار به فکر حفظ برندتان نیز باشید. شاید خیلی از کارآفرینان حفظ برند را نوعی رویکرد تدافعی در نظر بگیرند و با همین استدلال از آن صرف نظر کنند. اگر از ما بپرسید، می گوییم همانطور که غول های فوتبال اروپا برای موفقیت در لیگ ق...

4 سال پیش

داستان برند (Brand Story): هر آنچه کارآفرینان باید بدانند

داستان برند (Brand Story) یکی از مهمترین ابزارها برای تاثیرگذاری بر روی مشتریان و تعامل با آنهاست، البته به شرط اینکه بدانید چطور این داستان را طراحی و بیان کنید. اگر از افراد مختلف در مورد داستان برند و اهمیتش سوال کنید، کمتر جواب دقیقی دریافت خواهید کرد. اگر از ما بپرسید، می گوییم طراحی داستان برای برند اهمیتی به اند...

4 سال پیش

برندسازی چیست؟ راهنمایی کامل برای ایجاد تحول در کسب و کار

برندینگ (Branding) یا همان برندسازی خودمان یکی از مفاهیم کمتر مورد توجه در عرصه کسب و کار محسوب می شود. اگر به طور تصادفی از برخی از کارآفرینان در مورد مهمترین بخش کسب و کارشان سوال کنید، به احتمال زیاد هر پاسخی به جز برندینگ به شما تحویل می دهند. اگر از ما بپرسید، می گوییم همانطور که در فوتبال مجموعه ای از بازیکنان و...

4 سال پیش

بررسی تجربه برندهای بزرگ دنیا

چگونه چشم انداز و ماموریت برندمان را ترسیم کنیم؟

بسیاری از مردم دارای عادت های خرید ویژه ای هستند. یکی از عادت های رایج در این میان تمایل برای خرید از برخی برندها به رغم وجود گزینه های ارزان تر در بازار است. این امر یکی از رفتارهای عادی در زمینه خرید محسوب می شود. وقتی مشتریان به یک برند علاقه داشته باشند، حاضر به پرداخت سطح قیمت بالاتری برای تعامل با آنها خواهند بود...

4 سال پیش

برند شخصی و نجات کارآفرینان در شرایط کرونا

وقتی ویروس کرونا در سطح جهانی شیوع پیدا کرد، بسیاری از کارآفرینان با مشکلات جدی برای مدیریت کسب و کار و حتی حفظ موقعیت کاری شان مواجه شدند. این امر موج گسترده ای از تعدیل نیرو در شرکت های بزرگ و کوچک را به همراه داشت. بسیاری از کارآفرینان برای مدت هفت هفته در ابتدای شیوع کرونا حتی توانایی تصمیم گیری را هم نداشتند. البت...

4 سال پیش

آزاردهنده ترین تبلیغات در دنیای کسب و کار کدامند؟

بازاریابی و تبلیغات همیشه برای برندها جذابیت خاصی به همراه دارد. هیچ برندی بدون سرمایه گذاری مناسب در این حوزه شانسی برای جلب نظر مخاطب هدف نخواهد داشت. درست به همین خاطر شمار بالایی از برندها سالانه هزینه های سرسام آوری در این حوزه می کنند. متاسفانه تبلیغات در دنیای کسب و کار همیشه موفقیت آمیز نیست. گاهی اوقات...

4 سال پیش

بررسی استراتژی خاص تبلیغات پلتفرم زوم

چرا پلتفرم زوم از تبلیغات پشتیبانی نمی کند؟

برقراری تماس های ویدئویی فقط بخشی از سبک زندگی نسل جوان نیست. امروزه بسیاری از کسب و کارها با توجه به شرایط ناشی از کرونا اقدام به استفاده از پلتفرم های برقراری تماس های ویدئویی کرده اند. زندگی روزمره اغلب کارآفرینان در شرایط ناشی از کرونا شامل بیدارشدن از خواب و شروع فعالیت کاری با استفاده از اپ های ارتباط ویدئویی است...

4 سال پیش

مدیریت برند در صنعت هتلداری با قوانین طلایی

هتل ها در ارتباط با شیوع ویروس کرونا ضرر بسیار زیادی را متحمل شده اند. امروزه دیگر صنعت هتلداری و همراه با آن گردشگری دارای رونق سال های قبل نیست. براساس گزارشی از سوی موسسه مک کنزی، تمایل مردم برای مسافرت و اقامت در هتل ها نزدیک به 50 درصد افت داشته است بنابراین هتل ها شرایط بسیار دشواری از نظر جلب نظر مسافران، حتی با...

4 سال پیش

همکاری تبلیغاتی آدیداس و پلوتون در کمپین های مشترک

آدیداس و پلوتون دارای نقاط مشترک بسیار زیادی در عرصه کسب و کار هستند. هر دو برند در زمینه تولید لوازم ورزشی فعالیت دارند. شاید تنها تفاوت در این میان تولید لوازم حرفه ای نظیر تردمیل و دوچرخه ثابت از سوی پلوتون باشد. این امر همکاری میان دو برند را به نوعی همراه با زنجیره مشتریان می کند. همکاری تبلیغاتی میان برندهایی که...

4 سال پیش

ماجرای تغییر نام فولکس واگن در بازار ایالات متحده

دروغ آپریل فاجعه بار برند فولکس واگن

شرکت خودروسازی آلمانی فولکس واگن در تازه ترین فعالیت برندسازی اش نسبت به تغییر نام نمایندگی خود در بازار ایالات متحده اقدام کرده است. این برند نام نمایندگی اش در ایالات متحده را به ولتس واگن تغییر داده است. این تغییر نام با هدف نشان دادن تاثیر فناوری الکتریکی بر روی تولید انواع خودروها از سوی این برند صورت گرفته است. ن...