تبلیغات و برندینگ

10 سال پیش

بررسی چالش تداخل منافع رسانه‌ داری و آژانس‌ داری در گفت‌ و‌ گو با مهدی بهجت / قدرت در دست کیست؟ آژانس‌ های تبلیغاتی رسانه‌ دار یا فاقد رسانه

روند حرکتی شرکت‌های تبلیغاتی در کشور ما با تمام دنیا متفاوت است؛ روندی که به اعتقاد بسیاری از افرادی که در این صنعت مشغول به کارند، داشتن رسانه در آن حرف اول و آخر را می‌زند. این رسانه‌ها هستند که مشخص می‌کنند مشتریان به سمت کدام شرکت‌های تبلیغاتی سوق پیدا کنند. در واقع به اعتقاد برخی شرکت‌های غیررسانه‌دار، داشتن رسانه...

10 سال پیش

استفاده تبلیغاتی اپراتور تلفن‌ همراه از خم شدن آیفون 6

خریدن اپل آیفون ۶ پلاس یک ایده خوب است، به شرط اینکه همیشه آن را در دست‌تان بگیرید وگرنه باید منتظر خم شدن آن در جیب‌تان باشید! یکی از اپراتورهای تلفن‌همراه کشور هلند با نام KPN توانسته از همین مشکل پیش آمده برای آیفون ۶ پلاس، یک کمپین بازاریابی چریکی به نفع خود راه بیندازد. به گزارش imarketor ایده این کمپین چریکی ب...

10 سال پیش

مرگ پیش بینی شده چاپ و تلویزیون

تبلیغات در ایران، در آینده‌ای بسیار نزدیک، بر پایه خلاقیت و فناوری‌های جدید ساخته خواهد شد و مسیری جدید از ارتباط با مصرف‌کننده را تجربه خواهد کرد. بر این اساس ما در صنعت تبلیغات ایران وارد مرحله جدیدی از دوران تبلیغات مدرن خواهیم شد که این مرحله در جوامع پیشرفته از سال‌ها پیش شروع شده است و تاثیرات مستقیم و غیرمستقیم...

10 سال پیش

ورود مارک تجاری جیمی چو به بورس لندن

مارک بریتانیایی جیمی‌ چو (Jimmy Choo)، تولیدکننده کیف و کفش لوکس روز جمعه وارد بازار بورس لندن شد. قیمت اولیه هر سهم این شرکت یک یورو و ۷۷ سنت اعلام شده است. بدین ترتیب ارزش جیمی چو زیرمجموعه شرکت سرمایه‌گذاری «جی‌ای‌بی‌ هولدینگ» به رقم ۶۸۲ میلیون یورو رسیده است. نخستین بوتیک این مارک تجاری در سال ۱۹۹۶ در لندن گ...

10 سال پیش

هیجان و منطق در رفتار مصرف‌ کننده

هیجان‌هایی مثل شادی و غم، انگیزه‌های اصلی و اولیه انسان هستند و بر انتخاب ما از خدمات و محصولات و پردازش پیام‌های بازرگانی مثل تبلیغات تاثیر می‌گذارند. هیجان و منطق و «درگیری ذهنی» مصرف‌‌کنندگان، نگرشی درباره محصولات، نام‌های تجاری و تبلیغات دارند و این نگرش‌ها بر تصمیم خرید مصرف‌کنندگان تاثیر می‌گذارد. نقش...

10 سال پیش

روان‌ شناسی تبلیغات تجاری

هر‌روزه مصرف‌کنندگان در معرض صدها تبلیغ تجاری قرار می‌گیرند، تبلیغاتی که مصرف‌کنندگان معتقدند روی آنها تاثیرگذار نیست، ولی تولیدکنندگان این تبلیغات همچنان به کار تولید آن مشغولند. تبلیغات تجاری هنوز به‌صورت یک رمز و راز محسوب می‌شود. کتاب «روان‌شناسی تبلیغات تجاری؛ تبلیغات تجاری و ذهن مصرف‌کننده» به تولیدکنندگان تبلیغا...

10 سال پیش

نگاهی به مبارزه تبلیغاتی برندها به بهانه نقص محصول جدید اپل / خم شدن آیفون واقعه‌ ای که در تاریخ تبلیغات جهان ثبت شد

زمان انتقام فرارسیده است. جنگ تبلیغاتی بزرگی میان برندهای معتبر سازنده گوشی‌های همراه درجهان درگرفته است. اپل باید تاوان غرامت یک میلیارد دلاری را که چندی پیش بابت کپی‌برداری طراحی محصول از سامسونگ گرفته است پس بدهد. این اتفاق بعد از ورود محصول جدید این شرکت با نقص خمیدگی افتاده است. اپل برند معروف حوزه آی‌تی بع...

10 سال پیش

بررسی علل کم‌ توجهی به ایده‌ پردازی در کمپین‏های تبلیغاتی وطنی / بحران خلاقیت

براساس برخی آمارها یک بزرگسال سالانه در برابر 52 هزار آگهی تلویزیونی قرار می‏گیرد. این به غیر‏ از انواع دیگری از تبلیغ شامل چاپی، محیطی، چریکی و.‌.‌. است که هر روز افراد با آن مواجه می‏شوند، اما واقعا کدام‌یک از آنها توجه ما را به خود جلب می‏کنند؟ هر روز که چشم‏مان را باز می‏کنیم بر تعداد آگهی‏های تبلیغاتی و پیا...

10 سال پیش

قاب گوشی ، آیفون را به یك دوربین حرفه‌ ای تبدیل می‌ كند

اگر می‌خواهید با آیفون خود عكس‌هایی بسیار با كیفیت شبیه به یك دوربین DSLR بگیرید، تیم «Relonch Camera‌» یك نوع قاب گوشی طراحی كرده كه به شما اجازه انجام این كار را می‌دهد. این قاب كه با هدف استفاده روی آیفون 5، 5s و 6 دیزاین شده یك لنز دوربین، یك دكمه شاتر و یك رابط نورپردازی را در بر می‌گیرد كه قابلیت شا...

10 سال پیش

آیا منافع وایبر بر مضار احتمالی اش می‌ چربد / روی خوب ابزارک‌ های پیام رسان

خلاقیت به معنای داشتن فکری جدید نیست. اینکه از بستر فکری جدید عناصر بی‌ربطی خارج شوند و از پیوند زدن آنها با یکدیگر ایده‌هایی خلاقانه شکل بگیرند، تفکری اشتباه است. خلاقیت کنار هم قرار دادن عناصر قدیمی و آشناست. عناصری که هر روز با آن مواجهیم ولی بی‌تفاوت ازکنار آن می‌گذریم. در واقع افراد خلاق افکار جدیدی را از خود بروز...

10 سال پیش

آینه محرك IKEA از افراد تعریف و تمجید می‌ کند

IKEA انگلستان به خوبی می‌داند كه چگونه مردم را تحریك كند! با اطلاع از این دانش مشترك كه بیشتر مردم درباره ظاهر خود تردید دارند، این برند با ایده یك «آینه محرك» به میدان آمد. این شركت تولیدكننده مبلمان اخیرا یك آینه را در فروشگاه خود در منطقه Wembley در شمال‌غربی لندن نصب كرده كه قادر به درك ویژگی‌های جسمی افراد و ایجاد...

10 سال پیش

آگهی تعاملی که با رهگذران بازی حدس تصوير انجام می‌ دهد

در يك شركت امریکايي سازنده اسباب‌بازي به نام Mattel Gmes، افراد معتقدند هر زماني وقت بازي است. اين موضوع برای آنها حتي در مورد غير‌محتمل‌ترين مكان‌ها و غير متعارف‌ترين روش‌ها نيز صدق می‌كند. يك كمپين توسط آژانس تبليغاتي TrojanOne براي شركت Mattel در صدد اثبات اين ادعاست. در كمپين فوق يك نمايشگر تعاملي وسط ي...

10 سال پیش

قانونی که نیاز به یادآوری دارد

براساس ماده37 قانون برنامه پنجم توسعه و آیین‌نامه تبلیغات سازمان صداوسیما، تبلیغ کالاهای مضر در رادیو و تلویزیون ممنوع است، اما این قانون در بسیاری از موارد چندان جدی گرفته نمی شود. بر مبنای این ماده، تبلیغ خدمات و کالاهای تهدید‌کننده سلامت که مصادیق آن توسط کارگروه موضوع بند الف این ماده تعیین و اعلام می‌شود از سوی تم...

10 سال پیش

چگونه آگهی تلویزیونی بسازیم

همه می‌دانند که آگهی خوب چه چیزی است. آگهی خوب باید سرگرم‌کننده و مفرح باشد. آگهی خوب نباید به شعور مخاطب توهین کند چون شعور مخاطب به شکل فزاینده‌ای رشد کرده است. ممکن است بینندگان پس از دیدن یک آگهی فراموش کنند که آن آگهی درباره چه محصولی بوده و ممکن است هیچ شناختی درمورد تبلیغات نداشته باشند، اما می‌دانند که چه چیزی...

10 سال پیش

نگاهی به تبلیغات اجباری در شبکه نمایش خانگی / مشتری‌ پراکنی به روش توفیق اجباری

چند سالی است که فعالیت شبکه نمایش خانگی به وضوح بیشتر شده است، به‌گونه‌ای که بسیاری از هنرمندان به سمت ساخت فیلم‌ها و سریال‌های مختص به این شبکه‌ها گرایش پیدا کرده‌اند. برخی از کارشناسان می‌گویند به دلیل نبود شبکه خصوصی در کشور، میل به شبکه نمایش خانگی بیشتر شده است. از طرفی برخی معتقدند به دلیل رقابت این شبکه‌ها با شب...