علیجاه شهربانویی

7 سال پیش

تد ترنر، ابرمرد رسانه های تبلیغاتی

همان طور که در شماره های پیشین مطالعه کردید، تد ترنر از مدیر یکی از نمایندگی های شرکت تبلیغاتی فروشنده رسانه های محیطی در طول نزدیک به 20 سال، تبدیل به مرد شماره یک رسانه ها شد. او با فرصت طلبی و در اختیار گرفتن شبکه های کم بیننده و ارائه برنامه های جالب توانست برای آنها مخاطب پیدا کند و با پخش ماهواره های آنها مخاطبان...

7 سال پیش

مروری بر آموزه های تبلیغاتی فصل دوم سریال مدمن

همان طور که در شماره پیشین مرور بخش های مختلف تبلیغاتی فصل دوم سریال مد من از نظر شما گرامیان گذشت، در این شماره نیز بخش دوم و پایانی این مطلب را مطالعه فرمایید، امید که مدنظر شما مخاطبان ارزشمند روزنامه «فرصت امروز» قرار گیرد. پنجم- هنر یا تبلیغ اثربخش در قسمت هشتم از فصل دوم سریال مد من با عنوان A Night to Rememb...

7 سال پیش

تد ترنر، ابرمرد رسانه های تبلیغاتی

در دو شماره گذشته ستون «ستاره های تبلیغات» به مرور زندگی نامه آقای تد ترنر پرداختم. در این شماره سومین قسمت از فراز و نشیب های زندگی کاری وی را مطالعه کنید. همان طور که اشاره شد، تد ترنر پس از طی دوران نوجوانی و چند مورد ناکامی در ادامه تحصیلات آکادمیک در دانشگاه های مطرح ایالات متحده به همکاری با پدرش روی آورد که کارش...

7 سال پیش

تد ترنر، ابرمرد رسانه های تبلیغاتی

همانطور که در شماره قبل ستون ستاره های تبلیغات مطالعه کردید، تد ترنر پس از آنکه مدیریت یکی از شعب شرکت تبلیغاتی پدرش را به عهده گرفت، توانست آن شعبه را به موفقیت چشمگیر برساند و پس از چندی با پدرش به صورت شراکتی مدیریت کل مجموعه تبلیغاتی شان را که بیشترین فعالیتش متمرکز بر فروش رسانه های محیطی بود به دست گیرد. گسترش ش...

7 سال پیش

مروری بر آموزه های تبلیغاتی فصل دوم سریال مد من

به شیوه مرسوم، پس از پایان هر فصل از سریال مد من، مروری برآنچه در قسمت های مختلف آن گذشته است را به رشته تحریر در می آورم. امید که ارائه آموزه های تبلیغاتی این سریال مدنظر اهالی رشته بازاریابی و تبلیغات قرار گیرد. نخست- چالش میان بخش فروش و خلاقیت در همان قسمت اول فصل دوم، چالش شدید میان بخش مشتریان و بخش خلاقیت شرک...

7 سال پیش

ستاره‌های‌ تبلیغات

تد ترنر، ابرمرد رسانه های تبلیغاتی

در این شماره از ستون ستاره های تبلیغات به معرفی و شرح زندگینامه تد ترنر (Ted Turner) می پردازم. روبرت ادوارد تد ترنر، در 19 نوامبر سال 1938 میلادی در سین سیناتی اوهایو به دنیا آمد. او کودکی عاصی بود و خیلی به قالب ها و قواعد انضباطی تن نمی داد. پدر تد ترنر در آن سال ها ثروت اندکی از صنعت بیلبورد اندوخته بود. اما همچن...

7 سال پیش

آموزه های تبلیغاتی سریال MAD MEN / ادغام انگلیسی 2

همان طور که در شماره پیشین اشاره شد، شرکت استرلینگ-کوپر در مسیر یک پیچ تند قرار گرفت. مرحله ای که گاهی از آن به عنوان یک نقطه عطف استراتژیک یاد می شود. هرمان فیلیپس مرد سیاسِ شرکت استرلینگ کوپر برای کسب ارتقای شغلی، اسراری از شرکت را برای مدیران پونام، پاول و لاو انگلیسی فاش می کند تا از این راه آنها را ترغیب به خرید ا...

7 سال پیش

ستاره‌های تبلیغات

ریموند روبیکام پدر تبلیغات مدرن

در شماره پیشین ستاره های تبلیغات، با بررسی زندگی حرفه ای آقای ریموند روبیکام، این مسئله بسیار بارز بود که وی اساس کار شرکت تبلیغاتی Y&Rرا بر تحقیقات بازار قرار داده بود و حتی ایده های خلاقانه را نیز متاثر از فرآیند شناخت و تحقیق راجع به محصولات می دانست. در این شماره نیز بخشی دیگر از فعالیت های او را منعکس خواهم کر...

7 سال پیش

آموزه های تبلیغاتی سریال MAD MEN / ادغام انگلیسی- 1

در این شماره به بررسی و نقد قسمت های پایانی سریال مد من در فصل دوم می پردازم. در حالی که رئیس جمهور ایالات متحده دست به کوششی فراگیر برای مقابله با تهدیدات اتمی شوروی زده است اما جو غالب بر مردم این کشور ترس و سردرگمی است. بسیار از مردم در حال فرار به بخش های امن تر کشور هستند و بحران اتمی کوبا با حرکت کشتی های حامل م...

7 سال پیش

ستاره‌های‌ تبلیغات

ریموند روبیکام پدر تبلیغات مدرن

در شماره پیشین ستاره‌های تبلیغات، داستان مشهور شدن شرکت Y&R به واسطه دقت نظر آقای ریموند روبیکام در اثربخشی آگهی‌ها و اضافه کردن بخش تحقیقات بازار نوین به خدمات شرکتش از نظرتان گذشت. در این شماره ادامه زندگینامه او را بررسی خواهم کرد. همان‌طور که پیش‌تر نیز اشاره شد، روبیکام و جان یانگ، فردی شناخته شده را به استخد...

7 سال پیش

آموزه‌ های تبلیغاتی سریال MAD MEN / اخراج محترمانه

در این شماره از ستون تبلیغاتچی‌های دیوانه به نقد و تحلیل قسمت نهم از فصل دوم سریال مد من با عنوان Six Month Leave می‌پردازم که برای نخستین بار در تاریخ 28 سپتامبر 2008 پخش شد. این قسمت با حادثه خودکشی مرلین مونرو (Marilyn Monroe) بازیگر مشهور ایالات متحده آغاز می‌شود که خبر خودکشی‌اش که به واسطه مشکلات روحی شدید...

7 سال پیش

ستاره‌های تبلیغات

ریموند روبیکام پدر تبلیغات مدرن

در شماره پیشین ستون ستاره‌های تبلیغات به بررسی و مرور زندگینامه آقای ریموند روبیکام پرداختم. در این شماره قسمت دوم زندگینامه آقای روبیکام را مطالعه بفرمایید. همان‌طور که در شماره قبل اشاره شد، ریموند روبیکام وقتی مصمم به حضور در صنعت تبلیغات شد لیست بلند دفترچه تلفن را پیش روی خود قرار داد و از حرف الف شروع به تماس گرف...

7 سال پیش

آموزه‌های تبلیغاتی سریال MAD MEN / هر گردی گردو نیست، هر هنرمندی تبلیغاتچی نیست

در این شماره از ستون تبلیغاتچی‌های دیوانه به نقد و تحلیل بخشی از قسمت هشتم از فصل دوم سریال مد من با عنوان A Night to Remember می‌پردازم که برای نخستین بار در تاریخ چهاردهم سپتامبر 2008 پخش شد. در این قسمت اتفاقی به ظاهر ساده در کنار مسائل اصلی داستان به تصویر کشیده شد که هرچند از دید بیننده عام سریال مسئله‌ای س...

7 سال پیش

ریموند روبیکام پدر تبلیغات مدرن

در این شماره از ستاره‌های تبلیغات به معرفی یکی دیگر از بزرگان صنعت بازاریابی و تبلیغات یعنی ریموند روبیکام(Raymond Rubicam) می‌پردازم. تاسیس شرکت یانگ و روبیکام (Young & Rubicam)، ابداعات بسیار در تبلیغات و سبک مدیریت او باعث شد تا بسیاری روبیکام را پدر تبلیغات مدرن بخوانند. ریموند روبیکام به‌عنوان آخرین و هشتمین...

7 سال پیش

آموزه‌های تبلیغاتی سریال MAD MEN / سقوط با امریکن ایرلاین

در این شماره به بحث و بررسی پیرامون قسمت چهارم از فصل دوم سریال مد من به نام «Three Sundays» می‌پردازم. این قسمت در تاریخ هفدهم آگوست 2008 میلادی برای نخستین‌بار در شبکه AMC به نمایش درآمد. در این قسمت از سریال مد من همانند قسمت‌های دیگر این سریال شاهد به تصویر کشیده شدن چالش‌های مهم شرکت‌های تبلیغاتی آن هم به ش...

7 سال پیش

راسر ریوز اصولگرای غیر‌ قابل انعطاف

در شماره پیشین ستون ستاره‌های تبلیغات به شرح قسمت اول زندگی آقای راسر ریوز پرداختم و در این نوشته به بررسی اندیشه و دیدگاه‌های او در مدیریت تبلیغات خواهم پرداخت. همان‌طور که در شماره قبل نیز اشاره شد آقای ریوز که تحت تاثیر آگهی فروشنده جان‌ای کندی از شرکت تبلیغاتی لرد و توماس بود، مدل مفهومی‌اش نیز ریشه در این م...

7 سال پیش

آموزه‌های تبلیغاتی سریال MAD MEN / ماندن یا رفتن مسئله همیشگی آژانس‌های تبلیغاتی

در این شماره به بحث و بررسی پیرامون قسمت سوم از فصل دوم سریال مد من (The Benefactor) می‌پردازم. این قسمت در تاریخ دهم آگوست 2008 میلادی برای نخستین‌بار در شبکه AMC به نمایش درآمد. مسائل جبران خدمت کارکنان استرلینگ کوپر و ارتباط این شرکت با یکی از کمپانی‌های مواد‌غذایی مهم‌ترین مسائلی است که از منظر تبلیغاتی در آن به نم...

7 سال پیش

ستاره‌ های تبلیغات

راسر ریوز غیر‌قابل انعطاف

در این شماره از ستاره‌های تبلیغات به معرفی یکی دیگر از مشاهیر این رشته یعنی آقای راسر ریوز (Rosser Reeves) می‌پردازم. او نیز مانند برخی بزرگان تبلیغات خیلی اتفاقی پا به دنیای تبلیغات گذاشت اما از آنجا که دارای هوش و استعداد سرشاری در این زمینه بود، پله‌های ترقی را به سرعت پیمود و نه‌تنها به‌عنوان مدیر آژانس تبلیغاتی سا...

7 سال پیش

آموزه‌های تبلیغاتی سریال MAD MEN / آزمندانِ مدیسون

قسمت دوم از فصل دوم سریال «مد من» که سوم آگوست 2008برای نخستین بار پخش شد، با خبر سقوط یک جت آمریکن ایرلاین آغاز می‌شود. تقریبا تمام کارکنان شرکت استرلینگ-کوپر در حال شنیدن این خبر از رادیو هستند که دان دریپر و راجر استرلینگ وارد شرکت می‌شوند. پس از اطلاع از این موضوع دان دریپر دستور توقف کامل تمام تبلیغات شرکت هوایی M...

7 سال پیش

آلبرت لاسکر، سلطان تولید محتوا (بخش سوم)

در دو شماره قبل به معرفی آقای آلبرت لاسکر پرداختیم. در این شماره قسمت سوم و پایانی زندگینامه کاری لاسکر را مطالعه کنید. همان‌طور که می‌دانید اندیشه‌های آقای لاسکر پس از ملاقات تاریخی‌اش با آقای جان کندی، بیش از پیش به سوی آگهی‌های محتوامحور حرکت کرد و با ایده «تبلیغ فروشنده» فصل جدیدی را در این زمینه بنا نهاد. حتما بب...

آخرین مطالب

پیش بینی قیمت طلا و سکه در بازار امروز 4 اردیبهشت 1403 در هفته های آینده افزایش قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی دور از انتظار نیست همکاری مایکروسافت با سامسونگ در زمینه AI قیمت دلار و یورو بانکی / 4 اردیبهشت 1403 عقب نشینی قیمت خودرو های پرطرفدار داخلی در بازار کاهش قیمت طلا در بازارهای جهانی حداقل سرمایه برای راه اندازی بیزینس در کانادا شماره 2455 روزنامه فرصت امروز آخرین قیمت طلا و سکه در بازار / 3 اردیبهشت 1403 وزارت صمت قیمت خودرو را محاسبه می کند جدیدترین قیمت خودرو های داخلی و وارداتی در بازار / 3 اردیبهشت 1403 روند نزولی قیمت طلا و سکه در معاملات بازار ادامه سبز پوشی شاخص کل بازار بورس تاثیر تسهیل جریان واردات بر قیمت خودرو ها در بازار کاهش قیمت طلا در جریان معاملات بازار قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی همچنان بدون تغییر در بازار ویژگی های متمایز انسان از هوش مصنوعی بازاریابی بهتر در شبکه های اجتماعی قیمت دلار و یورو صرافی / 3 اردیبهشت 1403 پیش بینی قیمت طلا و سکه در بازار 3 اردیبهشت 1403

پیشنهاد سردبیر

	برندینگ بی دردسر در سال 2024
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	اینفلوئنسر یا تولیدکننده محتوا، کدام به درد برند شما می خورد؟
	نگارش محتوا (Content Writing)؛ یک راهنمای بی دردسر
	۱۰ اشتباه مدیران در مواجهه با بحران