علیجاه شهربانویی

8 سال پیش

مقدمه‌ ای بر معرفی آژانس‌ های بازاریابی و تبلیغاتی دارویی

در سلسله مطالب ارائه شده در ستون «ستاره‌های تبلیغات»، 24 شبکه تبلیغاتی بزرگ جهان را مرور کردیم.اغلب این شرکت‌های بزرگ چند ملیتی، خدمات تبلیغاتی و بازاریابی را به‌صورت کامل به مشتریان ارائه می‌دهند. همان‌گونه که مستحضر هستید گاهی خود این شرکت‌های تبلیغاتی بزرگ نیز، زیر چتر هلدینگ‌های بزرگی مانند WPP، پابلیسیز و Omnicom...

8 سال پیش

آموزه‌های تبلیغاتی سریال MAD MEN / خوب ، بد ، زشت در استرلینگ کوپر!

در ادامه بررسی و نقد سریال مد من، سراغ قسمت‌های شش، هفت و هشتم سریال در فصل اول می‌رویم که خط روایت تبلیغاتی سریال با حاشیه‌های کاراکترهای اصلی سریال، بسیار با هم درآمیخته است. فضای این قسمت‌های سریال مد من که از تاریخ بیست و سوم آگوست تا ششم سپتامبر سال 2007 میلادی به نمایش درآمد، متاثر از فضای انتخابات ریاست جمهوری آ...

8 سال پیش

ستاره‌های تبلیغات

استارکام مدیا وست؛ غرق در تکنولوژی

در ادامه معرفی شرکت‌های متخصص در حوزه رسانه‌های تبلیغاتی در این شماره به تحلیل و بررسی شرکت «استارکام مدیا وست گروپ» (starcom mediavest group) یا به اختصار SMG می‌پردازم. آنچه در مورد «اس‌ام‌جی» درنگاه اول جلب توجه می‌کند، چشم‌اندازی است که برای مجموعه تعریف شده است: «در اس‌ام‌جی، ما چیزی بیش از رسانه و تبلیغات هستیم....

8 سال پیش

آموزه‌ های تبلیغاتی سریال MAD MEN / پسر بد ، شدیدا تنبیه می‌ شود!

در ادامه بررسی آموزه‌های تبلیغاتی سریال مد من در این ستون، نگاهی به بخشی دیگر از قسمت چهارم از فصل اول این سریال یعنی New Amsterdam می‌اندازیم. در این نوشته قصد دارم مسائل مربوط به رقابت‌های داخلی در شرکت تبلیغاتی را منعکس کنم. همان‌طور که می‌دانید، پیتر کمپل، یکی از مدیران اجرایی پرحاشیه و جوان شرکت تبلیغاتی استرلینگ-...

8 سال پیش

او‌ ام‌ دی (OMD) خلاق در برنامه‌ ریزی رسانه‌ های جمعی

در شماره پیشین، در ستون ستاره‌های تبلیغات، به معرفی شرکت پی اچ دی (PHD) که متخصص در ارتباطات رسانه‌ای است پرداختم. در این شماره نیز قصد دارم عضو دیگر گروه Omnicom ، یعنی OMD را معرفی کنم. این شرکت نیز همچون پی اچ دی در حوزه رسانه و همچنین ارائه راه‌حل‌های یکپارچه بازاریابی فعالیت دارد و به جهت ارائه رویکردهای خلاقه در...

8 سال پیش

آموزه‌ های تبلیغاتی سریال MAD MEN / تبلیغات شغل است یا خوشگذرانی؟

در ادامه بررسی آموزه‌های تبلیغاتی سریال مد من در این ستون، نگاهی به قسمت چهارم از فصل اول این سریال می‌اندازیم. بیشتر داستان این قسمت، حول زندگی پیتر کمپل جوان و ضعیف‌النفس (زیردست دان دریپر) و یکی از مشتریانش می‌گذرد. او که به تازگی ازدواج کرده است، سودای برآورده ساختن آرزوهای همسر جوانش را دارد. یکی از این آرزو...

8 سال پیش

پی اچ دی (PHD) نوآور و متخصص رسانه‌ های تبلیغاتی

در دنیای پررقابت کسب‌و‌کار امروز، کمپانی‌های تبلیغاتی برای ارائه خدمات بهتر سعی می‌کنند بربخشی از صنعت تمرکز کنند. جذابیت‌های مالی و همچنین در اختیار داشتن نیروهای کارآزموده و منابع کافی دلایلی است که شرکت‌ها به بخش‌های مختلف بازار توجه نشان می‌دهند. طی چندماه گذشته، اکثر شرکت‌هایی که در ستون «ستاره‌های تبلیغات» معرفی...

8 سال پیش

آموزه‌ های تبلیغاتی سریال MAD MEN / بخش‌ های مختلف آژانس‌ های تبلیغاتی

در ادامه روایت قسمت دوم فصل اول سریال تلویزیونی «مدمن» به بخشی می‌رسیم که سازندگان سریال از زبان پاول کینزی به این سوال پاسخ می‌دهند: «یک آژانس تبلیغاتی از چه بخش‌هایی تشکیل می‌شود؟» این سوالی است که او به‌صورت خلاصه طی توری که برای پگی اولسون-‌ منشی مخصوص دان دریپر شخصیت اصلی سریال- می‌گذارد، بدان پاسخ می‌دهد. پیش از...

8 سال پیش

مک گری باون، جوان اما پرتجربه

در ادامه معرفی شرکت‌های تبلیغاتی پیشرو، در ستون «ستاره‌های تبلیغات» در این شماره به معرفی شرکت مک گری باون (McGarryBowen) می‌پردازم. شاید نمونه آثار قابل تامل و تاثیر‌گذار این شرکت بهانه‌ای برای معرفی آن باشد، اما دلیل موجه‌تر، تجربه نهان این مجموعه جوان است که می‌تواند حاوی نکات بسیار ارزشمندی برای شرکت‌های تبلیغاتی و...

8 سال پیش

تبلیغات‌ چی‌ های دیوانه / فصل اول ، قسمت دوم: خودشیفتگی تبلیغاتچی

سازندگان سریال مدمن درابتدای قسمت دوم فصل اول به مسئله‌ای می‌پردازند که برای مردم آن زمان چیز جدیدی به شمار می‌رفت. در آن سال‌ها، قوطی اسپری یا همان افشانه تازه اختراع شده بود و کمپانی ژیلت برای نخستین‌بار دئودورانتی مردانه به نام ‌«‌رایت‌گارد‌»‌ ‌ساخته بود. کارزار تبلیغاتی این اسپری جدید به آژانس استرلینگ کوپر – آژانس...

8 سال پیش

غول‌ های بیما ر: قسمت اول – پاکسان / گرافیک و تیزر تبلیغاتی بحث‌ برانگیز، انتخاب رسانه محیطی مناسب

کمپین تبلیغاتی مجموعه پاکسان در ماه‌های اخیر، بهانه‌ای شد برای ارائه نقد در این زمینه. آنچه به طور خلاصه در زمینه کمپین یاد شده می‌توان گفت عدم تناسب عناصر تشکیل‌دهنده این کمپین نظیر تبلیغات محیطی و تیزر تبلیغاتی و آرم آگهی آن است. در حقیقت عناصر بصری و گرافیکی در محتواهای یاد شده دارای گسست قابل توجهی بوده که این مسئل...

8 سال پیش

ستاره‌های تبلیغات

شرکت تبلیغاتی مولن لو (mullen lowe)

در ادامه معرفی شرکت‌های بازاریابی و تبلیغاتی موفق در ستون ستاره‌های تبلیغات، در این نوشته به معرفی شرکت تبلیغاتی مولن لو می‌پردازیم؛ شرکتی که تاریخچه شکل‌گیری آن به حدود 45 سال پیش یعنی سال 1970 بازمی‌گردد. این شرکت در حال حاضر خدماتی جامع، نظیر برنامه‌ریزی رسانه، طراحی خلاقانه در ابعاد گوناگون، طراحی کمپین برای مدیریت...

8 سال پیش

آموزه‌ های تبلیغاتی سریال MAD MEN / فصل اول، قسمت اول: «دود به چشمان‌ تان می‌ رود»

همانطور که در قسمت مقدمه این ستون اشاره شد، انتخاب و نقد قسمت‌های مختلف سریال ‌«‌مدمن‌»‌ ‌از این نظر حائز اهمیت است که حاوی مطالب مهم و قابل تأمل برای تبلیغاتچی‌هاست. در نخستین پلان قسمت اول، قهرمان داستان دان‌دریپر را در یک کافه می‌بینیم که مشغول نوشتن روی دستمال کاغذی است. از مستخدم سیاه‌پوست بار درخواست کبریت می‌کند...

8 سال پیش

بی‌ بی‌ اچ ، بر خلاف مسیر رودخانه شنا می‌ کند!

در ادامه معرفی شرکت‌های تبلیغاتی مطرح جهان، این بار سراغ یکی دیگر از شرکت‌های جوان اما خلاق تبلیغاتی رفته‌ام. کمپانی Bartle Bogle Hegarty یا به اختصار بی‌بی‌اچ (BBH) از آن دسته شرکت‌هایی است که توسعه را از منظر گسترش فیزیکی مدنظر قرار نداده است. این مجموعه تعمدا تعداد دفاتر کار خود را از هشت شرکت در سرتاسر جهان ا...

8 سال پیش

سریال مدمِن MAD MEN سرآغاز- چرا مردان مد؟

Mad Men اصطلاحی است که تبلیغاتچی‌های خیابان مدیسون - خیابانی در نیویورک که اکثر آژانس‌های تبلیغاتی در آن دفتر داشته و دارند- در دهه 50میلادی برای توصیف خودشان وضع کردند. این اصطلاح ایهام‌دار که هم اشاره بر ساکنان مدیسون دارد و هم حکایت از جنون تبلیغاتچی‌ها می‌کند، نام سریالی است که Matthew Weiner (نویسنده و تولید...

8 سال پیش

شرکت تبلیغاتی مادر «Mother» کوچک، خلاق و با سبک مدیریت خاص!

در این قسمت از ستون «ستاره‌های تبلیغات» و در ادامه معرفی شرکت‌های تبلیغاتی موفق جهان سراغ شرکتی رفته‌ام که برخلاف اکثر کمپانی‌های معرفی شده در شماره‌های پیشین، جزو شبکه‌های بزرگ تبلیغاتی نیست و با داشتن تنها سه شعبه در سراسر جهان یک مجموعه تبلیغاتی و بازاریابی جهانی به‌شمار نمی‌رود اما خصوصیات و ویژگی‌های ممتازی دارد ک...

8 سال پیش

دیجیتاس‌ اِلبی (DigitasLBi) آژانس تبلیغاتی دیجیتال

چند سالی است در ایران نیز به تبع کشورهای توسعه‌یافته، آژانس‌های تبلیغاتی دیجیتال یا بهتر است بگوییم رسانه‌دارهای دیجیتال یکی پس از دیگری پا به عرصه گذاشته‌اند. شاید نخستین تبلیغات رسمی در بستر اینترنت را بتوان در وب‌سایت بازتاب، سلف تابناک جست‌وجو کرد. در آن زمان وب‌سایت‌های پرترافیک و محبوب خود راسا اقدام به اجاره فضا...

8 سال پیش

شرکت تبلیغاتی چل (Cheil) دستپخت سامسونگ!

در ستون ستاره‌های تبلیغات تا بدین‌جا، شرکت‌هایی با ریشه آمریکایی، اروپایی و ژاپنی را مورد نقد و بررسی قرار دادیم. در این شماره قصد داریم شما را با بزرگ‌ترین شرکت تبلیغاتی کشور کره‌جنوبی یعنی چل (Cheil) آشنا کنیم. شاید یکی از نکات جالب توجه در مورد چل شکل‌گیری این شرکت زیر سایه شرکت سامسونگ است. همان‌گونه که می‌دانیم به...

8 سال پیش

هاکوهُدو، قدیمی‌ترین شرکت تبلیغاتی ژاپن

شاید شرکت تبلیغاتی دنسو (Dentsu) را بتوان به‌عنوان قدرتمندترین و رهبر صنعت تبلیغات سرزمین آفتاب دانست اما عنوان قدیمی‌ترین شرکت تبلیغاتی ژاپن و شاید خاور‌دور به شرکت هاکوهدو (Hakuhodo) تعلق دارد. ریشه و سابقه این شرکت تبلیغاتی به سال 1895 – حدود 120 سال پیش –برمی‌گردد. زمانی که آقای هیرانو سِکی (Hironao Sek...

8 سال پیش

ستاره‌ هایی که برای همیشه خاموش شدند

رسم بر این بود که سه شنبه‌ها در این ستون به معرفی شخصیت‌های برجسته و شرکت‌های تبلیغاتی پرداخته می‌شد اما حوادث تروریستی هفته گذشته در پاریس، علاوه بر آنکه باعث شد نگاهمان مجددا به تمام قربانیان خشونت و تروریسم -مانند مردم بیگناه فلسطین، سوریه، لبنان، ترکیه، عراق و فرانسه- معطوف شود، روال همیشگی این ستون را نیز تحت تاثی...

آخرین مطالب

آخرین قیمت طلا و سکه در بازار / 6 اردیبهشت 1403 کاهش قیمت طلا ۱۸ عیار امروز در معاملات بازار جدیدترین قیمت خودرو ها در بازار / 6 اردیبهشت 1403 افزایش قیمت خودرو بیخ گوش بازار خودرو قیمت طلا ارزان شد، قیمت سکه صعودی کاهش قیمت خودرو در بازار خیلی جزئی است هشدار محققان گوگل به وابستگی عاطفی کاربران به هوش مصنوعی قیمت دلار و یورو بانکی / 6 اردیبهشت 1403 آخرین قیمت طلا و سکه در پایان معاملات روز گذشته چطور وضعیت تبلیغاتی رقبا را زیر ذره بین ببریم؟ قیمت خودرو بی سر وصدا در کارخانه گران شد آخرین قیمت طلا و سکه در بازار / 5 اردیبهشت 1403 روند کاهشی قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار ادامه دارد جدیدترین قیمت خودرو های داخلی و وارداتی در بازار / 5 اردیبهشت 1403 رشد کم رمق شاخص کل بازار بورس ادامه روند نزولی قیمت طلا و سکه در بازار قیمت لوله فولادی سیاه درزدار+ انواع ضخامت ها و سایزهای آن پیش بینی آینده قیمت طلا و سکه در روزهای پیش رو نوسان قیمت خودرو در بازار بیشتر شد افت شدید تولید درآمد و سود تسلا در فصل اول 2024

پیشنهاد سردبیر

	برندینگ بی دردسر در سال 2024
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	اینفلوئنسر یا تولیدکننده محتوا، کدام به درد برند شما می خورد؟
	نگارش محتوا (Content Writing)؛ یک راهنمای بی دردسر
	۱۰ اشتباه مدیران در مواجهه با بحران