یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

ایده های بزرگ برای کسب و کار آفرینی (13) / استفاده از هدیه برای ارتقای کسب و کار

بسیاری از شرکت ها و موسسات برای ارتقای جایگاه برند خود در بازار از شیوه متداول «هدیه دادن» استفاده می کنند. البته این شیوه بازاریابی بیشتر مورد علاقه برندهای تازه تاسیس است اما به خوبی برای برندهای باسابقه و مشهور نیز کارایی دارد. در واقع این شیوه، کاربرد گسترده ای در تمام کسب و کارها دارد. بدون شک در دنیای بازاریابی...

9 سال پیش

کارگاه مارکتینگ

تاثیرات عمیق با استراتژی های تولید

در حالی که هر روز بسیاری از شرکت ها متولد می شوند یا دوره فعالیت آنها پایان می پذیرد، جالب اینجاست که در بسیاری از کشورهای توسعه یافته و پیشرفته اتفاقا این شرکت های قدیمی تر هستند که به عنوان ستارگان بخش صنعتی دوباره ظهور می کنند و برخلاف کشور ما که بسیاری از شرکت های قدیمی دچار ورشکستگی و از چرخه رقابت خارج شده اند، آ...

9 سال پیش

بدون بازاریابان قوی خطر شکست جدی است

همواره یکی از سوالات مهم مدیران تازه کار این است که چرا یک کسب و کار با خطر شکست مواجه می شود. موفقیت در کسب و کار هیچ گاه به صورت خود به خودی یا براساس شانس نیست و همان طور که می دانیم این موفقیت بستگی به دانش مدیر آن کسب و کار دارد و تضمینی برای آن وجود ندارد. شروع یک کسب و کار همیشه ریسک پذیر بوده و شانس موفقیت کم...

9 سال پیش

آموزه های تبلیغاتی سریال MAD MEN / ادغام انگلیسی- 1

در این شماره به بررسی و نقد قسمت های پایانی سریال مد من در فصل دوم می پردازم. در حالی که رئیس جمهور ایالات متحده دست به کوششی فراگیر برای مقابله با تهدیدات اتمی شوروی زده است اما جو غالب بر مردم این کشور ترس و سردرگمی است. بسیار از مردم در حال فرار به بخش های امن تر کشور هستند و بحران اتمی کوبا با حرکت کشتی های حامل م...

9 سال پیش

فرصت امروز صنعت فردا

چشم‌انداز هر پدیده‌ای تا اندازه قابل توجهی به پیشینه و امروز آن بستگی دارد و بدون بررسی کارنامه، سابقه و وضعیت فعلی آن نمی‌توان سرنوشتی را برای مقوله‌ها تصور کرد. علاوه بر این برای ترسیمی از چشم‌انداز هر پدیده‌ای و اینکه سرشت و سرنوشت آن چه باید باشد،‌ باید بتوان آن را با همتاهایش مقایسه کرد و فهمید که کدام نقطه مطلوب...

9 سال پیش

پارادایم‌هایی نوین برای تغییراتی غیر‌منتظره و مثبت

اگرچه در خصوص انواع پارادایم، روش‌های اجرای پارادایم‌های نوین و مواردی اینچنین، مطالب متعددی وجود دارد، اما شاید بتوان شناخته شده‌ترین چهره در عرصه پارادایم و تغییر پارادایم‌ها را توماس کوهن دانست. اواخر سال 1969 کتاب معروف کوهن با عنوان «مسیر شکستن» و با محوریت تغییر در پارادایم‌ها روانه بازار شد و نوعی انقلاب علمی پد...

9 سال پیش

طول عمر و امید به زندگی سالمندان در کشور‌های مختلف

یک مطالعه شکاف قابل توجه مرگ و میر افراد را در 18 کشور اروپایی بررسی کرده است. محققان دانشگاه پورتو، امید به زندگی در میان افراد سالمند در کشور‌‌های مختلف را مطالعه کرده‌اند. آنها عقیده دارند که افزایش امید به زندگی در کشور‌های توسعه‌یافته در درجه اول به میزان مرگ و میر سالمندان بستگی دارد. آنها به منظور مشخص کردن طول...

9 سال پیش

تاثیر پیشرفت تکنولوژی بر سالمندان

در دنیای امروز، کمتر کسی را می‌توان یافت که با مفهوم تکنولوژی آشنایی نداشته باشد و اکثر افراد به صورت مستقیم یا غیر‌مستقیم از فناوری‌های مختلف در زندگی روزمره خود استفاده می‌کنند. اگرچه نسل‌های گذشته ما در دورانی به دنیا آمده‌اند که تکنولوژی پیشرفت چندانی نداشته، اما آنها هم با پیشرفت علم، روزبه‌روز بیشتر وسایل مدرن را...

9 سال پیش

بازاردان ایرانی

روز جهانی زرافه (شگاپ) خجسته باد!

این فرنگی‌ها بیشتر کارشان از روی حکمت است. می‌پرسید چطور؟ کافی است به مناسبت‌های تقویم فرنگی نگاه کنید، برای نمونه روز 21 ژوئن که می‌شود اول تیر روز جهانی زرافه است. درباره خواص زرافه! و فواید آن سخن‌های زیادی گفته شده اما در این نوشته ما درباره شگفتی‌های زرافه و شباهت‌های آن با برخی مدیران بحث می‌کنیم. عزیز شدن زر...

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای کسب‌و‌کارآفرینی (11) / سرگرمی ایجاد کنید

درگیر ساختن و برقراری ارتباط دوستانه با مشتری باعث می‌شود تا آنان دیگر به شرکت‌تان تنها به چشم یک برند نگاه نکنند و به نوعی شما را عضوی از خانواده خود تلقی کنند. یکی از راه‌های موثر در این زمینه جذاب و مرفه کردن برند خود نزد مشتری است. در واقع شما باید به مشتری اجازه استفاده و امتحان کردن محصولات خود را بدهید. به همین...

9 سال پیش

بازاریابی هورمونی: از ایده تا عمل (بخش پنجم) / آشنایی با هورمون‌ ها

در شماره‌های پیشین آموختیم که بازاریابی هورمونی می‌تواند از طریق محرک‌های بازاریابی یک رابطه عاطفی با مصرف‌کنندگان ایجاد کرده تا از طریق تثبیت نام تجاری در ذهن افراد وسوسه خرید را در آنان شعله ور کند. در ادامه با تعدادی از مهم‌ترین هورمون‌ها آشنا می‌شویم. بتااندروفین در نورون‌های دستگاه عصبی مرکزی (مغز و نخاع...

9 سال پیش

کافه تبلیغات

سنجش اثرگذاری تبلیغات فیس‌ بوک

شبکه اجتماعی فیس‌بوک به دنبال معرفی روش‌هایی جهت بررسی اثرگذاری تبلیغات موجود در این شبکه اجتماعی محبوب و میزان مراجعه مشتریان به کسب‌و‌کارهای تبلیغ‌کننده در این وب سایت است. براساس اطلاعات موجود، هدف از بررسی این موضوع یافتن میزان افزایش احتمالی مراجعه مشتریان به فروشگاه‌های نزدیک به محل زندگی‌شان است. در این راستا و...

9 سال پیش

درباره مرگ نابهنگام کیا رستمی

مرگ حق است. احتیاج نیست به فلسفه یا ایدئولوژی خاصی پایبند باشی تا بدانی مرگ حقیقت بی‌تردید و بی‌استثنا است. از این زاویه فرقی بین عباس کیارستمی و هر انسان دیگری وجود ندارد. اما دوست و آشنایی که با این هنرمند اهل زندگی سر و کار داشته‌اند می‌گویند که کیارستمی حالا حالاها اهل مردن نبود. می‌دانم که مرگ خبر نمی‌کند و بیمار...

9 سال پیش

دستیابی به شهرتی که گوش فلک را پر می‌ کند / از شهرت یک کشور تا موفقیت در سطح جهان

نشریه فوربس در قالب یک گزارش، نگاهی داشته به ارتباط بین موفقیت برندهای بین‌المللی و میزان شهرت آنها. درواقع در این گزارش تأثیر خوشنامی و سوابق حرفه‌ای برندها با موفقیت این روزهایشان مطابقت داده شده. براساس این گزارش دستیابی به یک برند معتبر بین‌المللی به هیچ عنوان کار ساده‌ای نیست. مسیر رسیدن به‌عنوان «برند برتر...

9 سال پیش

یادداشتی برای ادای احترام به ایده‌ پردازی که ایده‌ هایش را حمایت نکردند / شاید برای سرمایه‌ گذاری دیر است

یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های استارتاپ‌ها و شرکت‌های نوپا تامین مالی و جذب سرمایه‌گذار برای تولید و بازاریابی محصول است، اغلب افراد شروع‌کننده این شرکت‌ها و استارتاپ‌ها ایده‌های بزرگ در سر دارند اما سرمایه‌های لازم برای پیشبرد این ایده‌ها و به ظهور رساندن آنها را ندارند، نوآوری به معنی ارائه محصول یا خدمتی نو و قابل مصرف ب...