یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

چگونه با اقدامات بازاریابانه مصرف كنندگان را جذب كنیم؟

تعیین استراتژی برای تكنیك‌های بازاریابی با نیت ویروسی شدن محتوا می‌تواند درآمد خالص شركت شما را ویروسی كند. كمپین «Share a Coke » كوكاكولا كه نام افراد را روی بطری‌های نوشابه حك می‌كرد، منجر به اولین رشد فروش محصولات شركت در بیش ازیك دهه گذشته و مدت كوتاهی پس از راه‌اندازی آن شد. یك ایده بزرگ با هزینه اجرای كم در قالب...

9 سال پیش

روابط عمومی رکن اصلی بازاریابی است

روابط عمومی یکی از ارکان بازاریابی است و در بسیاری از منابع تخصصی بازاریابی روابط عمومی یکی از روش‌های اصلی ارتباط با بازار معرفی شده است. هر شرکتی برای ایجاد ارتباط موثر و مداوم با مشتریان و مخاطبان خود نیاز دارد روش‌های مختلف ارتباط با بازار را به‌کارگیرد. در دهه‌های اخیر جایگاه روابط عمومی بیشتر به‌عنوان خبرنویسی، چ...

9 سال پیش

چرا عجله برای موفقیت نام تجاری خطرناک است؟

وقتی محصولی در بازار پرطرفدار می‌شود، خود به خود یک زنجیره می‌سازد، زنجیره‌ای از خرید‌های مکرر، چرا که از قدیم گفته‌اند پول؛ پول می‌آورد و مشتری؛ مشتری. این مثال چندان هم بی‌ربط به نظر نمی‌آید چرا که وقتی پسرخاله من از یک برند خاص استفاده می‌کند ناخواسته من با آن آشنا می‌شوم و اطلاعات می‌گیرم و احتمالا دوست داشته باشم...

9 سال پیش

بانکداری اسلامی و چالش بزرگ مقابله با ربا

براساس اطلاعات ذکر شده در وب‌سایت بین‌المللی بانکداری اسلامی، هرگونه فعالیت بانکی یا بانکداری که براساس اصول و شریعت دین اسلام انجام شده و در توسعه اقتصاد اسلامی نقشی ایفا کند، شامل بانکداری اسلامی است. تمایل به کاربرد عملی قانون اسلام در نظام بانکی از اواخر قرن بیستم آغاز شد و به طور دقیق در اواخر دهه 70 میلادی این شی...

9 سال پیش

3 ضعف جدی در قانون بانکداری بدون ربا

قانون عملیات بانکی بدون ربا سال 1362 در مجلس شورای اسلامی به تصویب رسید و در سال 1363 اجرایی شد. در آن زمان صنعت بانکداری بدون ربا یا بانکداری اسلامی در آغاز راه بود و در دوران طفولیت به سر می‌برد. انصافا در آن زمان طراحان قانون، کار خیلی خوبی انجام دادند و قانون بانکداری بدون ربا قانون بسیار خوبی بود. اما به تدریج که...

9 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (89)

ارسال عکس خود

مقالات معتبر و دقیق در مورد موضوعات مورد علاقه خوانندگان، دقیقا همان چیزی است که سردبیران روزنامه‌ها به‌دنبال آن هستند. با این حال در بسیاری از موارد مقالات در عین معتبر و جذاب بودن به نوعی کسل و خسته‌کننده هستند. برای مثال مقاله‌ای در مورد تحلیل علت کاهش قیمت خانه و پیشنهادهای کاربردی درباره کارهایی که می‌توانید برای...

9 سال پیش

مفهوم ارزش دوره حیات مشتری (CLV)

امروزه در دنیای کسب‌و‌کار، از ابزار‌ها و مدل‌های بی‌شماری برای سنجش و مدیریت سودآوری مشتریان استفاده می‌شود تا بتوان علاوه بر شناسایی مشتریان سودآور، در جهت حفظ و ارتقای آنان گام برداشت. بر همین اساس بازاریابان اعتقاد دارند تدوین یک استراتژی سودآور، حركت از تمركز بر سودهای كوتاه‌مدت به تمركز بر سلامت و روابط بلند‌مدت ب...

9 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (99) / از اهداف‌ تان دفاع کنید (بخش دوم)

این اتفاق برای یکی از بهترین و خوشمزه‌ترین شکلات‌های موجود در جهان افتاد و سبب شد ارزش آن به‌صورت قابل توجهی افزایش یابد. شرکت Kuapa Kokoo یک شرکت تعاونی بوده که مرکز آن در کشور آفریقایی غنا واقع شده است. این شرکت پیش از این نیز کره‌های کاکائویی خود را به اروپا صادر کرده و بررسی مدارک صادرات محصولات این شرکت به اروپا...

9 سال پیش

آلبرت لاسکر، سلطان تولید محتوا

در شماره پیشین ستون ستاره‌های تبلیغات به معرفی آقای آلبرت لاسکر پرداختم. در این شماره، قسمت دوم زندگینامه این نابغه تبلیغات را مطالعه کنید. همان‌طور که پیشتر اشاره شد، لاسکر جوان به دلیل یک اتفاق مجبور شد در شرکت حتما ببینید: ارزش آفرینی با کلمات حرفه ما است. لرد و توماس زمان طولانی‌تری را سپری کند و حضور موقت در سمت...

9 سال پیش

دنیای فناوری / اپلیکیشن‌ هایی که رایگان شدند

همه ما اپلیکیشن‌های رایگان را دوست داریم، اما گاهی اوقات بهترین اپلیکیشن‌ها مقداری گرانقیمت هستند. این روزها شرکت‌های توسعه‌دهنده اپلیکیشن‌های موبایل گاهی اوقات اپ‌های فروشی خود را برای مدتی کوتاه و به رایگان در اختیار کاربران قرار می‌دهند. در این شرایط تنها کاری که لازم است انجام دهید شکار اپلیکیشن‌های مذکور در نخستین...

9 سال پیش

نظارت‌ های پارلمانی در کشورهای مختلف

تصمیم‌گیری در خصوص قوانین مرتبط با حوزه اقتصاد و جهت‌دهی به جریانات اقتصادی کشورها چالشی بزرگ است که در بسیاری از موارد بخش عمده‌ای از بار این چالش بر دوش اعضای پارلمان یا مجلس هر کشور قرار می‌گیرد. نحوه تصویب قوانین یا رد آنها نقشی بزرگ در پیشبرد اهداف دولت‌ها یا ایجاد مانع در برابر آنها دارد. بر این اساس فعالیت‌های...

9 سال پیش

پی‌تی‌اف‌ای و تجارت ظروف نچسب

پی‌تی‌اف‌ای به‌عنوان مهم‌ترین ماده به کار رفته در ظروف تفلون، تجارت جهانی موفقی را در سال‌های اخیر پشت سرگذاشته و با توجه به افزایش تقاضای جهانی نسبت به ظروف نچسب، جایگاه این ماده پلیمری نیز در سال‌های آینده ویژه‌تر و مهم‌تر خواهد بود. لوازم آشپزی همیشه یکی از وسایل ضروری و پرکاربرد محسوب می‌شدند و خصوصا در بازارهای ج...

9 سال پیش

تاثیر اقتصادی سوریه بر کشور‌ های منطقه

مثل هر جنگی در خاور نزدیک، جنگ و درگیری کشور سوریه هم عواقب اقتصادی برجای می‌گذارد. این درگیری همچنان ادامه دارد. سوریه از نظر جغرافیایی در همسایگی بزرگ‌ترین میدان‌های نفتی و گازی جهان قرار دارد؛ منطقه‌ای که از همین الان خطوط انتقال نفت و گاز بسیاری از آن عبور می‌کند و برای راه‌اندازی و عبور خطوط جدید در آن برنامه‌ریزی...

9 سال پیش

بازسازی اقتصادی در سوریه بعد از جنگ

برآورد مرکز تحقیقات سیاست‌ (SCPR) در سوریه نشان داد که تا پایان سال 2014 زیان اقتصادی ناشی از جنگ در این کشور کاهش بیش از 19 میلیارد دلاری تولید ناخالص داخلی (GDP) از آغاز درگیری‌ها در سال 2011 بوده است. به‌گفته کارشناسان این مرکز، زیان اقتصادی سوریه در سال‌های بعد نیز ادامه پیدا کرده و ده‌ها سال زمان خواهد برد که اقتص...

9 سال پیش

حکایت برندها

داستان موفقیت نایك

نایك كه ابتدا «Blue Ribbon Sports RBS» نام داشت در سال 1964 میلادی توسط فیل نایت و بیل باورمن تاسیس شد. فیل نایت یك دونده از اهالی پورتلند بود كه زیر نظر مربی خود، بیل باورمن، آموزش دو و میدانی می‌دید. بیل باورمن به دنبال راه‌هایی بود که در اوقات فراغت شاگردش، كارایی او و كیفیت كفش‌هایش را بهبود بخشد. او تركیبات مختل...