یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

ساز یا عروسک

با مشکل بازاریابی در فروش ساز مخالفم زیرا امروز کسانی که به امضای شخصی در امر سازندگی ساز رسیده‌اند و قیمت‌گذاری سازهایشان را هم به درستی انجام داده‌اند وضعیت مناسبی در امر تولید و فروش ساز دارند. نکته اساسی در مورد سازندگی ساز این است که فعالان خوشنام در این حوزه عاشق هستند و کارشان را به صورت تجاری نمی‌نگرند. این‌گون...

9 سال پیش

شرکت‌ هایی که با محصولات سالم قهرمان می‌ شوند

تاریخ مصرف سس سالاد در ایران به سال‌های نه چندان دور برمی‌گردد. سس‌های خوشمزه به سرعت به سبد خرید خانواده‌های ایرانی راه پیدا کرد، ولی اکثر افراد موقع مصرف آن عذاب وجدان داشتند و می‌گفتند که مواد اولیه سس باعث اضافه وزن و بیماری‌های مختلف دیگر می‌شود. همین موضوع عاملی شد که خانم‌های خانه‌دار وارد عمل شوند و شروع به ایج...

9 سال پیش

معضل رقیب‌ کشی

یکی از چالش‌های بزرگی که فعالان عرصه تبلیغات با آن مواجه هستند، تعامل با وزارت ارشاد به‌عنوان متولی اصلی امر تبلیغات است. وزارت ارشاد موظف است به موسسات تبلیغاتی با توجه به سابقه حرفه‌ای و امتیازهایی که دارند درجه و رتبه اختصاص دهد و متناسب با این درجه و گریدی که به هر موسسه تعلق گرفته است، میزان کارمزدی را که باید در...

9 سال پیش

وقتی برند شما ویروسی می‌ شود

هر لحظه ممکن است اتفاق بیفتد؛ یک مشتری عصبانی ویدئویی را از تجربه بدی که در رابطه با برند شما داشته، در توییتر یا دیگر شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارد، تعداد زیادی از افراد این ویدئو را مشاهده می‌کنند و برند شما ویروسی می‌شود. درضمن این اتفاق ممکن است در ادامه یک برندسازی ناآگاهانه یا ارائه نادرست محصول به بازار نیز...

9 سال پیش

چگونه گوگل را فریب دهیم

باعث تعجب است که افراد ساده‌لوح زیادی وجود دارند که به قول کسانی که ادعا می‌کنند می‌توانند Google را فریب دهند، اعتماد می‌کنند. این شرکت‌های بی‌وجدان و این به‌اصطلاح کارشناسان ادعا می‌کنند که در قبال دریافت رقمی مشخص می‌توانند رتبه وب‌سایت یا کسب‌و‌کار شما را در موتور جست‌وجوی Google ارتقا دهند. Google Maps و&nb...

9 سال پیش

مدل ذهنی موفقیت

همه ما، هر روز داستان انسان‌های موفق را شنیده‌ایم و می‌شنویم. داستان کسانی که از فقر و سختی شروع کرده‌اند و امروز صاحب کسب‌و‌کاری بزرگ و پردرآمد هستند. کسانی که روزی کارگری ساده بوده‌اند و امروز صدها کارگر در مجموعه‌های تحت مدیریت آنها فعالیت می‌کنند. روزنامه‌ها، مجله‌ها، رادیو و تلویزیون همواره با استفاده از این داستا...

9 سال پیش

آنها خواستند، توانستند. شما چطور؟

صدای زنگ تلفن که آمد، شلنگ آب را در باغچه‌‌ رها کرد و می‌خواست برای پاسخ به تلفن به داخل برود که پسرکوچک همسایه به او تذکر داد تا شیر آب را قبل از رفتن ببندد. او با دلخوری به کودک گفت: «گذاشته بودم درخت سیراب بشه، به تو چه مربوطه فسقلی؟ برو پلیس پدرومادرخودت شو!»سال‌هاست که خشکسالی و کم آبی در سراسر دنیا یک تهدید جدی ت...

9 سال پیش

در ارزیابی هنری فرش هم ناتوانیم

امروزه فرش دستباف در ایران و ادبیات ما با عنوان دوسویه هنر- صنعت شناخته می‌شود. عنوانی که با توجه به گسترش بازارهای فرش دستباف از دوره‌های گذشته تا کنون، سمت و سوی صنعتی و تجاری آن پررنگ تر شده و کم کم فرش دستباف را به کالایی با جنبه‌های خاص سود آوری تبدیل کرده است. با این حال اگرچه ارزش‌های هنری فرش دستباف در دوره‌های...

9 سال پیش

فرش ایرانی در خانه های امریکایی

تشبیهی وجود دارد برای فرش و وسایل الکترونیکی که کار خواندن کتاب را برای ما آسان کرده اند. تبلت یا لپ تاپ و ابزارهای رسانه ای این امکان را به ما می دهند که در دنیای جدید، میلیون ها کتاب را در دستگاه خود ذخیره کنیم و هر وقت دلمان خواست با یک کلیک به کتاب برسیم و آن را مطالعه کنیم. در ظاهر این تصویر زیباست، اما همه کتاب خ...

9 سال پیش

فرش های لوکس مزیت برتری ما

وضعیت صنعت فرش ما به گونه ای است که نه می توانیم آن را به حال خودش رها کنیم، نه آن طور که باید آن را سرو سامان دهیم. ما با دو موضوع مواجه هستيم. يكي دادن اميد، يكي هم عدم فراموشي مشكل.يعني بايد به زير مجموعه هاي صنعت فرش بگویيم كه ما فراموش نمي كنيم كه مشكل وجود دارد،در عين حال بايد اميد هم بدهيم. يعني طوري از فرش صحبت...

9 سال پیش

افزایش سن قالیبافان چالش آینده فرش دستباف ایران

در پی بی‌مهری دو دهه گذشته بر هنر و صنعت فرش دستباف و به ویژه عدم حمایت از بخش تولید و عدم رغبت جوانان برای اشتغال در این بخش، متاسفانه در حال حاضر تولید بیشتر توسط بافندگان تجربی و پا به سن گذاشته انجام می‌گیرد که در حال بازنشستگی هستند و این امر در چند سال آینده خود به یکی از مهمترین چالش‌ها در این هنر- صنعت تبدیل می...

9 سال پیش

تبلیغاتی که می‌ چسبد

اخیرا یک شیوه تبلیغاتی جدید به سبک شرکت‌های اروپایی در صداوسیما باب شده که در آن قبل از شروع برنامه‌های تلویزیونی پرطرفدار، یک برند بینندگان را به تماشای آن دعوت می‌کند. این فرهنگ که نمونه آن به کرات در شبکه‌های ترک زبان نیز مشاهده می‌شود، حالا به شیوه‌ای پرطرفدار در تلویزیون ایران تبدیل شده و محال است که سریال یا برنا...

9 سال پیش

بسته‌ بندی، ابزاری حیاتی در بازاریابی

به تعبیر برخی کارشناسان، بسته‌بندی فرزندخوانده‌ای برای بازاریابی محسوب می‌شود. امروزه، مدیران با شناسایی ارزش بسته‌بندی و نقش حیاتی آن در جلب نظر مشتری از طریق ایجاد ارتباط با خریداران در آخرین نقطه از زنجیره تامین یعنی محل فروش، به دنبال آن هستند تا با ایجاد ارتباط مستقیم با خریدار، بر وی تاثیر بگذارند. اساسی‌ترین معی...

9 سال پیش

ویدئوهای آنلاین به‌ عنوان ژنراتور تولید lead

آیا می‌توانید چهار موتور جست‌وجوی برتر را نام ببرید؟ اگر سایت YouTube.com را در لیست خود لحاظ نکنید، سخت در اشتباه هستید. هم‌اکنون YouTube بسیار بیشتر از یک سایت میزبان ویدئو عمل می‌کند.این سایت در‌حال‌حاضر یک موتور جست‌وجوی موفق برای حجم غیر‌قابل تصوری از محتوای ویدئویی است. از همه بهتر اینکه استفاده از این سایت و بار...

9 سال پیش

موسیقی مردم

فارغ از آنچه در مورد علل و زمینه‌های ظهور موسیقی تلفیقی گفته می‌شود، من فکر می‌کنم که این یک امر ناخواسته بوده است. به شخصه فکر نمی‌کنم موسیقی تلفیقی موضوع جدیدی باشد. تلفیقی فقط یک عبارت است که به‌وسیله آن می‌توانیم بفهمیم درباره چه چیزی امروز صحبت می‌کنیم. چرا به ترانه «الهه ناز» نمی‌‌گوییم تلفیقی؟ یا برخی از آثار کو...