یادداشت اختصاصی

8 سال پیش

ویژگی های یک مشاور بازاریابی متخصص

مشاور در معنای عام، یک فرد حرفه ای است که به کسب وکارها برای توسعه فعالیت خود کمک می کند که در علم بازاریابی و فروش باید با دقت نظر بیشتری به آن بپردازیم. باید درک کنیم اصول بازاریابی بیش از آنکه بر نظریات دانشگاهی استوار باشد، از فرآیندهای عملیاتی سرچشمه می گیرد. نگاه از بیرون به یک سازمان، لازمه اجرای صحیح یک برنامه...

8 سال پیش

شکست دومینووار پوپولیسم در دنیا

پس از پیروزی پوپولیسم در ایالات متحده آمریکا، نگرانی های بین المللی از ترویج موجی از عوام فریبی در انتخابات و منحرف شدن کشور ها از مسیر تعاملات بین المللی افزایش یافت. انتخابات ریاست جمهوری فرانسه صحنه ای برای بروز مجدد پوپولیسم در دنیا بود که با شکست پوپولیسم در فرانسه اتحادیه اروپا که در ورطه تضعیف بیشتر قرار گرفته...

8 سال پیش

مروری بر رویکرد تفکر سیستمی در سازمان

اگر اکنون از شما بپرسند هدف تان از کار کردن چیست پاسخ تان چیست؟ بعد از آن همه درس خواندن ها و تنبیه و تشویق و افت و خیز که داشتیم، بعد از آن همه انشاهایی که نوشتیم می خواهیم در آینده چه کاره شویم؛ حالا همان آینده نسبی است که آن موقع تصور می کردیم. هرکسی در حیطه علایق یا با توجه به تعلیمات خودش راهش را می رود و مسیر را...

8 سال پیش

یک بار هم که شده از تجربه های دنیا درست استفاده کنیم!

طراحی یک استراتژی خلاقانه بازاریابی برای وفاداری مشتریان یک موضوع است و رساندن احساسی بی نظیر از تجربه خوب وفادار بودن به برند برای مشتریان، آن هم در زمانی طولانی، موضوع دیگری است. ایده پردازی، طراحی و برنامه ریزی یک مسئله است و اجرای آن، مسئله ای دیگر! ما به دنبال این هستیم که چگونه یک استراتژی خلاقانه به زندگی مشتریا...

8 سال پیش

نحوه معرفی رویداد ریبرندینگ

فرض کنید می خواهید جهشی به آینده داشته باشید. شما ممکن است یک کسب و کار مستقل و کوچک و در عین حال تثبیت شده داشته باشید که لوگو و دفتر اولیه خود را دارید یا مانند بسیاری از کسب و کارهای کوچک، به اندازه کافی رشد کرده و تخصص کسب کرده اید. صرف نظر از شیوه کسب و کار کوچک شما یا اندازه آن، وقتی در نهایت می توانید فاصله بی...

8 سال پیش

«نفرت از برند» و فواید آن!

گفته شده که «نفرت» یک لغت قوی است و احتمالا هرگز واقعی تر از آن در دنیای استراتژی برند وجود نداشته است. «عشق به برند» یک موضوع بحث برانگیز و هدف استراتژی ای است که از نظر محاوره ای، تداوم در گستره وسیعی از معیارها از اولویت تا در نظر گرفتن پیرامون یک برند یا محصولات آن است. تصمیم گیرندگان، نوآوران و بازاریابان به طور...

8 سال پیش

عناصر مهم برای یک داستان

داستان گویی، درباره سخن گفتن و حرف زدن نیست، بلکه درباره گفتن و خلق داستان به طریقی قانع کننده است. داستان سرایی در واقع یک استعاره مناسب و به عبارت ساده تر ساختاری است برای گفتن یک داستان. کسی که داستان را می گوید، قسمتی از زندگی را خلق می کند، داستانی را تولید می کند که خیلی راحت به خاطر آورده شده و برای آن برند خاص...

8 سال پیش

افکار یک تبلیغاتچی ( بخش نهم)

تبلیغات، حوزه بسیار پر هیجان و جذابی است که می تواند راهگشای برون رفت از انزوای خیلی از سازمان ها و برندها باشد. تبلیغات در حقیقت می تواند مبدل مشتریان بالقوه به بالفعل باشد در صورتی که صحیح و براساس استاندارد و اصول مربوط به خود طرح ریزی شود و این استاندارد ها و اصول بر گرفته از دانش روز جهانی است که سهم قابل تو...

8 سال پیش

اثرات اجرای مدل تعالی سازمانی در شرکت های تولیدی بهداشتی

سازمان ها به واسطه محیط رقابتی و محرک های داخل وخارج از سازمان به سمت تعالی سازمانی و ارتقای عملکرد خود پیش می روند. در این میان مدل EFQM به عنوان یکی از معروف ترین رویه های تعالی سازمانی نقش بسزایی در این زمینه ایفا کرده است. مدل های تعالی سازمانی یا سرآمدی کسب وکار به عنوان ابزاری قوی برای سنجش میزان استقرار در سازما...

8 سال پیش

ممیزی بازاریابی چریکی و فروش بیشتر

آشفتگی در بازاریابی، هم پایه و هم خوان با آشفتگی در بازارهاست. به همین دلیل، کسب وکارها باید پیوسته هشیار و مواظب کارایی و بازده منابع بازاریابی خود باشند. در همه سازمان ها، حجم بزرگی از منابع بازاریابی بدون استفاده مانده یا به صورت محدود و ناقص به کار گرفته می شوند، بنابراین دست اندرکاران حساس و هوشمند کسب وکارها نیاز...

8 سال پیش

از واپس زنی مخاطب تا تجربه مشارکت در امور خیر / برگ های برنده ای که گاه محکوم به شکستند

هر معادله چند بخش اصلی و تعدادی وجه فرعی اما تأثیر گذار دارد. قرار نیست در این مطلب به تدریس ریاضیات و دیفرانسیل گسسته بپردازیم، اما باید بپذیریم که به قول شیفتگان ریاضیات، این رشته در هر بخشی از زندگی ما جاری است. وقتی صحبت از تبلیغات می شود، دو طرف اصلی قرارداد تجاری را آگهی سازان و صاحبان مشاغل تشکیل می دهند، اما ای...

8 سال پیش

5 توصیه مهم به دولت دوازدهم

جلوگیری از گسترش فساد در طرح تحول سلامت، کاهش هزینه های جاری دولت، اصلاحات جدی در فرمانداری ها برای از بین بردن خمودگی و کسلی حاکم بر شهرها و استان ها، پیگیری اصلاحات جدی در زمینه های مختلف اقتصاد و دنبال کردن راه حل های فوری و انقلابی برای از بین بردن مشکل بیکاری، پنج مسئله ای است که دولت دوازدهم باید در چهار سال آیند...

8 سال پیش

فرآیند تحقیقات STP در خلق استراتژی بازاریابی

بخش بندی بازار از انسان ها با علایق و گرایش های متفاوت تشکیل شده است. در بازاریابی باید بازار هدف گسترده را به زیرمجموعه ای از مصرف کنندگان با نیازهای عمومی تقسیم بندی کنیم تا بخش های همسان و بلوک های کوچک در اختیار داشته باشیم. در بخش بندی بازار، اندازه گیری بازار (محدوده جغرافیایی - تعداد آدم ها - درآمد - سطح ت...

8 سال پیش

انتخابات، یادگیری و درس های بزرگ

بیست و نهم اردیبهشت حماسه عظیم دیگری توسط ملت ایران رقم خورد تا میزان بالای یادگیری خود را از درس های سخت گذشته به رخ جهانیان بکشند. آنچه اتفاق افتاد از ابعاد مختلفی قابل تامل و تفسیر است و می توان آن را به عنوان نقطه عطفی در تاریخ مردم این سرزمین بی بدیل تلقی کرد. از بعد اجتماعی آنچه در این اتفاق میمون هویدا بود...

8 سال پیش

چرا با وجود برنامه ریزی به هیچ کدام از کارهای مان نمی رسیم ؟

بارها شده که از شب قبل برنامه ریزی می کنید تا فردای آن روز کارهایی را انجام دهید. طبق زمانبندی که مشخص کرده اید همه آن کارها باید انجام شود و حتی وقت اضافه هم برای آن در نظر می گیرید اما وقتی شروع به انجام آن کارها می کنید، در پایان روز متوجه می شوید که همه کارهایی که برای آن برنامه ریزی کرده بودید را انجام نداده اید و...