یادداشت اختصاصی

8 سال پیش

تأثیر ترامپیسم بر اقتصاد ایران

ترامپ به عنوان نماینده راست افراطی این فرصت را یافت که به عنوان چهل وپنجمین رئیس جمهور ایالات متحده وارد کاخ سفید شود؛ ورودی که بی تنش نبوده و همچنان اعتراضاتی هرچند خفیف در گوشه و کنار آمریکا و برخی کشورها به گوش می رسد. از سوی دیگر، وی به عنوان رئیس جمهوری جمهوریخواه حمایت دو مجلس آمریکا را نیز با اکثریت جمهوریخواه...

8 سال پیش

مارکتینگ خدمات درمانی در ایران

«چرا مراجعه کنندگان من زیاد نمی شوند؟» این سوال یک دندانپزشک بود که به گفته خودش، سه نوبت مطب خود را تغییر داده و گلایه مند بود که چرا در کوچه، خیابان فرعی و خیابان اصلی، برای افزایش مراجعه کنندگانش اتفاقی نیفتاده است؟ از وی پرسیدم: از تصمیم گیری مراجعه افراد به مطب چقدر اطلاع دارید؟ آیا احساس می کنید شما تنها دندانپز...

8 سال پیش

برند در صنعت بانکداری

در گذشته ارزش یک سازمان برحسب املاک، دارایی های ملموس، کارخانه ها و تجهیزاتش اندازه گیری می شد، اما اخیراً خبرگان بازاریابی به این نتیجه رسیده اندکه ارزش واقعی سازمان، جایی بیرون از آن، یعنی در اذهان خریداران بالقوه قرار داشته و این برند است که ارزش واقعی را در ذهن مشتریان ایجاد می کند. بنابراین توجه به فعالیت های باز...

8 سال پیش

گردشگری نیاز به مرمت زیرساختی دارد

با توجه به وضعیت حاکم پس از تحریم های اعمال شده در خصوص نفت که مجبور به فروش نفت با قیمت اندک شدیم تا بتوانیم نسبت به تأمین مایحتاج لازم اقدام کنیم، طی همان روزها نیز می توانستیم با تأمین زیرساخت های لازم در بخش گردشگری با افزایش درآمد حاصل از این بخش کمک بزرگی در اقتصاد کشور باشیم. به عبارتی در آن شرایط و حتی امروز...

8 سال پیش

موج اعتراضات اخیر به جشنواره فیلم فجر / غوغاسالاری های محفلی

ابهام های جاری در بافت و ساختار و اهداف جشنواره فیلم فجر، همواره باعث شده است حرف ها و حدیث های فراوان در قبل، حین و بعد از برگزاری هر دوره از جشنواره پیش آید اما به ظاهر در دوره جاری، اوضاع از این فضا عبور کرده است و حرف و حدیث ها و اعتراض ها رو به ابتذالی پررنگ می گراید. نگارنده - که پیشینه مطالبش نشان می دهد...

8 سال پیش

مرگ مولف؛ در ارتباط با مشتری

رولان بارت در سال 1968 مقاله کوتاهی را با عنوان «مرگ مولف» به چاپ رساند که سروصدای اندکی کرد اما در سال1977 با ترجمه انگلیسی دوباره به چاپ رسیدو مخاطبان زیادی را به خود جلب کرد و تبدیل به مقاله ای معتبر شد. مرگ مولف به طور خلاصه بیان می کند که هر مولفی پس از نگارش متن خود می میرد و آنچه از نوشته او باقی می ماند، تفسیر...

8 سال پیش

قوانین شکست در کسب و کار بخش پنجم

در بخش های قبلی با چهار پر کاربرد و اثربخش آشنا شدیم که می توان گفت هرکدام از آنها به تنهایی می توانند مسیر کسب و کاری را تغییر دهند و یک بیزینس را به تعالی یا زوال هدایت کنند. حال اینکه از کدام یک از آنها در چه جایگاهی و چه سازمانی استفاده شود، لزومش آگاهی، شناخت و تحلیل شرایط موجود و ایده آل آن سازمان است. ممکن است...

8 سال پیش

غلبه فرامتن بر متن

در سال تعداد زیادی جشنواره در حوزه فیلم برگزار می شود اما هیچ کدام از آنها اعتبار جشنواره فیلم فجر را ندارند و همین جشنواره معتبر نیز همواره با نقدهای بسیاری همراه است؛ نقدهایی که گاه حتی معتقد هستند که نوع برگزاری جشنواره آن را سال به سال بی اعتبارتر می کند. اما چرا جشنواره بزرگ سینمای ایران هر سال کم رمق تر می شود و...

8 سال پیش

قاسمعلی جباری / سرمایه گذاری درخارج باید مقرون به صرفه باشد

قاسمعلی جباری،رئیس کمیسیون توسعه روابط بین الملل اتاق بازرگانی اصفهان است. او درخصوص شرایط ایران برای حضور در بازارهای سرمایه گذاری خارجی و استفاده از ظرفیت ها و پتانسیل های سرمایه گذاری درخارج از کشور مانند ترکمنستان، تاجیکستان ، ازبکستان یا قرقیزستان بر این باور است، در صورتی ایران می تواند نسبت به این قبیل سرمایه گذ...

8 سال پیش

به چه چیزی پیش از شروع کمپین بازاریابی نیاز دارید؟

با مشاهده اکثر کمپین های بازاریابی، برنامه های مشابهی را در آنها می بینید. این به این معنی نیست که تمامی آنها به صورت یکسان اجرا می شوند بلکه نشان دهنده یک ساختار منسجم و یکپارچه در اکثر کمپین های بازاریابی است. به عنوان نمونه بازاریابی محتوا یکی از ارکان اصلی در کمپین های بازاریابی در عصر کنونی است که بیش از ۹۳درصد ا...

8 سال پیش

بداهه پردازی چگونه می تواند از ما بازاریابان بهتری بسازد

بداهه پردازی دنیای ما را متحول کرده است. بداهه پردازی تنها با تقویت مهارت شما در ایجاد سرگرمی سر و کار ندارد؛ آموزه های حقیقی بداهه پردازی به موضوعی بسیار فراتر از سرگرمی می پردازد. در واقع، بداهه پردازی می تواند از ما بازاریاب های بهتری بسازد. در اینجا به هفت درس که از کلاس های بداهه پردازی آموخته ایم، اشاره می کنیم...

8 سال پیش

از ظرفیت های سرمایه گذاری در کشور همسایه غافل نشویم

ازبکستان در زمان اتحادیه جماهیر شوروی مرکز تأمین پنبه کل اتحادیه شوروی بود که سالانه بالای 2 میلیون تن پنبه تولید می کرد و تقریباً تمام نیاز پنبه این کشور بزرگ را تأمین می کرد، بعد از استقلال کشور ازبکستان کماکان این کشور در حال تولید پنبه است، با این تفاوت که پس از استقلال مسئولان این کشور متوجه شدند که حجم انبوه پنبه...

8 سال پیش

شفافیت و به روز رسانى آمار پیش شرط هر گونه تغییر و تحول اقتصادى

اخیراً اطلاعات مختصرى از تولید ناخالص داخلى در بخش هاى مختلف اقتصادى از طرف بانك مركزى و مركز آمار ایران به طور رسمى و غیر رسمى انتشار یافته است كه نشان می دهد آمار این دو مركز تهیه آمارهاى ملى چقدر با هم تفاوت دارند. این اختلاف آمار یكبار دیگر ضرورت توجه جدى به آمارهاى اقتصادى را گوشزد می كند. براى یك مدیر اقتصادى یا...

8 سال پیش

برنامه رسانه ای و مشکلات دائمی آن

برنامه ریزی رسانه ای در حقیقت مجموعه ای از پارامترهای تاثیرگذار در یک ارائه تبلیغاتی است که پیام را به خریداران یا کاربران بالقوه و بالفعل محصول یا نام تجاری منتقل می کند. برنامه ریزی رسانه ای شامل تعدادی تصمیم گیر خواهد بود که با تغییر هر یک بخشی از برنامه تغییر مشخصی خواهد کرد. اهداف و استراتژی های رسانه ای بر...

8 سال پیش

قوانین شکست در کسب و کار بخش چهارم

در این بخش به یکی از مهم ترین قوانین شکست اشاره خواهیم کرد؛ قانونی که موجبات شکست خیلی از سازمان ها را فراهم ساخته و آنها را با عدم رعایت این قانون به ورطه نابودی کشانده و خسارات جبران ناپذیری به سازمان ها و برند ها وارد کرده است. حقیقت این است که این قانون به حدی ساده و روشن است که خیلی از سازمان ها خیلی بی تفاوت یا...