حکایت برندها

10 سال پیش

سوء‌تفاهم تبلیغاتی

پرسش: یک کمپین تبلیغاتی را برای یکی از محصولات جدید شرکت اجرا کرده‌ام که بخش زیادی از بودجه تبلیغاتی سازمان صرف آن شده است. با این حال، به خاطر یک سوء‌تفاهم، این موضوع حساسیت‌برانگیز شده و موجی را در شبکه‌های اجتماعی علیه شرکت من به راه انداخته است. برای جبران این موضوع باید چه کار کنم؟پاسخ کارشناس: بهترین راه برای شما...

10 سال پیش

بنتلی، خودروسازی که از سایه رولزرویس بیرون آمد

بنتلی شركت خودروسازی انگلیسی، تولیدكننده خودروهای لوكس است. این کمپانی بارها در مسابقات لیمانز شرکت داشته و شش بار از سال 1924 تا 2003 در این مسابقات به مقام نخست و چندین‌بار به مقام‌های دوم و سوم رسیده است. قبل از تاسیس بنتلی عمده شهرت بنیانگذار آن به علت طیف موتورهای چرخشی هواپیماهایی بود كه در جنگ جهانی او...

10 سال پیش

طبل توخالی

شاید در قرون گذشته رونق اقتصادی در گرو منابع زیرزمینی بود و این موضوع برای کشورها اهمیت زیادی داشت اما درحال حاضر این مقوله برای کشورها به موضوعی کم اهمیت تبدیل شده است. درحال حاضر به‌‌رغم باورهای موجود، برندسازی برای اقتصاد کشورها به موضوعی حیاتی تبدیل شده است. از میان یکصد برند برتر دنیا، 40 مورد آن به ایالات متحده ت...

10 سال پیش

تغییر شعار یک برند پرطرفدار

وقتی «ضمانت خرید» دیگر مهم نیست

سال‌هاست که تا نام گلدیران را می‌شنویم، بلافاصله به یاد ضمانت‌نامه و ضمانت خرید می‌افتیم. سال هاست که بلافاصله بعد از کلمه «گلدیران» شعار «ضمانت خرید شما» در تبلیغات این شرکت ظاهر می‌شود. اما چند وقتی است که دیگر خبری از این شعار تبلیغاتی روی بیلبوردهای گلدیران نیست و این جمله آشنا جای خود را به عبارت «روی خوش زندگی» د...

10 سال پیش

«تری ام»؛ شروع موفقیت از مرز ورشکستگی

شرکت «تری ام» از معدود شرکت‌های برتر و پایدار در سطح جهانی است که در حوزه‌ها و زمینه‌های متعددی به فعالیت مشغول است. شاید وجود پنج صنعتگر با سلیقه‌های متنوع و مختلف به عنوان بنیانگذار، در این جهت‌گیری بی‌تأثیر نبوده است. بد اقبالی آغاز راه در تولید ساینده‌ها از سنگ معدن کراندوم و توجه به نوآوری و روی‌آوردن به زمینه‌ه...

10 سال پیش

سلطان اتومبیل‌ های تشریفاتی و گران‌ قیمت دنیا

واقعیت این است که اتومبیل رولزرویس از بهترین اتومبیل‌های لیموزین در جهان بوده و خواهد بود. هیچ جای شکی نیست که مهندس «رویس» همواره بهترین معیارها و استانداردها را برای ساخت اتومبیل‌های خود در نظر می‌گرفت. «فردریک هنری رویس» در 27 می‌1863 میلادی در آلوتن نزدیک پطرزبورگ به دنیا آمد. او پسر یک آسیابان بود که در کارش ورشک...

10 سال پیش

نیوآ، رهبری 100 ساله در بازار محصولات بهداشتی

شرکت نیوآ از با سابقه‌ترین و مشهورترین شرکت‌ها و برندهای جهان در زمینه محصولات بهداشتی و آرایشی ا‌ست که با عطر متمایز و رطوبت منحصر‌به‌فرد خود، حدود ۱۰۰ سال حضور در ۲۰۰ كشور جهان را تجربه کرده و در همین حال به حفظ رقابت با محصولات كپى‌بردارى شده نیز پرداخته است. با وجود اینکه در دهه گذشته شرکت‌های زیادی در عرصه محصول...